Brief Polar Pilsen Tercio

2. Al finalizar la dictadura Gomecista,
Venezuela se disponía a vivir nuevos tiempos.
Fue entonces cuando el joven abogado
caraqueño Lorenzo Alejandro Mendoza Fleury se
incorporó al negocio familiar al hacerse socio
principal de Mendoza y Compañía. Allí encontró
el terreno fértil donde sembrar la semilla de un
estilo propio, Planta Antímano caracterizado por
un espíritu emprendedor, intuitivo, entusiasta y
siempre orientado a la excelencia.
En 1941, Primera planta Cervecería Polar,
Antímano
Inicia actividades Cervecería Polar C.A., con
una pequeña planta en la parroquia Antímano, de
Caracas. La capacidad instalada en esta primera
planta es de 30 mil litros mensuales.
1943, Se realizan cambios en la fórmula de la
Cerveza Polar tipo Pilsen, entre los que destaca
la inclusión de hojuelas de maíz entre sus
ingredientes. Gracias a esta modificación se
incrementa la preferencia de los consumidores.

3. Es el fin que da sentido a nuestra labor y nos orienta hacia el futuro
que deseamos.
En Empresas Polar el sentido de nuestro trabajo es contribuir a la
calidad de la vida cotidiana de los venezolanos y sus familias, por medio de
una amplia y accesible oferta de excelentes marcas de alimentos y bebidas,
con la mejor relación precio-valor. Cada uno de nosotros trabaja con pasión
aportando al bien de las personas, de las comunidades y del país. Nuestro
trabajo está al servicio del bien individual y común, en la medida en que
cumplimos con los diferentes grupos relacionados y participamos
solidariamente con los sectores más vulnerables de la población.
Consumidores Clientes
Garantizar la excelencia
de todas nuestras marcas,
ofreciendo productos que
satisfagan las necesidades y
expectativas de los
consumidores, con la mejor
calidad y la mejor relación
precio-valor.
Brindar a
nuestros clientes un
servicio que permita el
logro de los objetivos
comunes, relaciones de
mutuo apoyo, crecimiento
y desarrollo.

4. Polar Pilsen
Año de Lanzamiento:
1941
Presentaciones:
- Retornable 222 ml, 36 unidades por caja
- Retornable 330 ml, 24 unidades por caja
Ingredientes:
cebada malteada, cereales, lúpulo y
estabilizantes. Contiene 41 calorías por cada
100 ml.

5. La cerveza Pilsen es la bebida con sabor único y exclusivo que ha
refrescado a todos los venezolanos por 75 años consecutivos, incluso siempre ha
estado en el mercado, para mejorar las ventas le agregamos cantidad y calidad, por
ello emerge la presentación en tercio.
Se encuentra en cualquier parte del país, inclusive es parte de nuestras
vidas, por el clima tropical, los clientes buscan algo refrescante, y que mejor que una
cerveza Polar Pilsen para zacear la sed y salirnos de la rutina, se comparte en
cualquier partido de Beisbol, Futbol, en cualquier compartir con los amigos, en
celebraciones, incluso en los lugares nocturnos donde se va a pasarla bien.
Objetivos del Marketing:
a) Recordarle a los venezolanos la existencia del producto, y producir unas ansias
o deseo de su consumo.
b) Provocar a las personas que no la han probado que lo hagan por primera vez.
c) Fomentar su compra, mantener las ventas.
Objetivo de la comunicación:
El tipo de publicidad que se realizará es con el fin de mantener la
clientela activa, hablar en el idioma del consumidor, atraer a los que aún no
han probado el producto. Mostrar la realidad del efecto del producto en la vida
del consumidor.
Que el producto llegue más lejos de la tapa en la que se encuentra en el
mercado actual.
Refrescar al mundo en cuerpo, alma y espíritu.

6. Situación del Mercado y Publicidad:
Existe una competencia directa para la cerveza Polar
Pilsen, y esta viene siendo “cerveza Regional Pilsen”,
sin embargo nuestro producto le lleva una ventaja por
el lanzamiento de Polar Pilsen Tercio.
Cerveza Polar Pilsen de Tercio va dominando el
mercado, a pesar de su competencia, por ser la
preferida de los consumidores.
Target: Polar Pilsen de Tercio esta diseñada para
mayores de edad, por su alto contenido en alcohol,
debe ser consumido por personas con conocimiento y
razonamiento centrado , a partir de la mayoría de edad
entre los 18-21 en adelante.
El producto así como sus ventajas, tiene su desventaja,
como causa efectos secundarios cuando la persona ha
consumido demasiado alcohol del producto. Incluso
puede causar daños físicos y mentales.

7. Stephanie Seguerit
21.301.873
Universidad Fermín Toro
Escuela de Comunicación
Social
Publicidad I
Prof.: Andrei Nuñez