Este documento describe diferentes sistemas de medios, incluyendo medios convencionales (arriba de la línea) como diarios, radio y televisión, y no convencionales (debajo de la línea) como ferias, eventos promocionales y patrocinio. También distingue entre medios primarios, secundarios, alternativos y complementarios, señalando que los primarios ofrecen datos verificados sobre audiencia y efectividad, mientras que los alternativos son usados por anunciantes con menor presupuesto y no pueden demostrar

1. SISTEMAS DE
MEDIOS
1 –
CONVENCIONALES
(Above The Line)
2 - NO CONVENCIONALES
(Below The Line)

2. ATL
MEDIOS GRAFICOS:
Diarios, Periodicos, Revistas
RADIO: AM - FM
TELEVISION:
Abierta - Cable - Satelital
CINE:
VIA PUBLICA

3. BTL
MKT DIRECTO
 FERIASFERIAS
 EXPOSICIONESEXPOSICIONES
 CONGRESOSCONGRESOS
 PROMOCIONESPROMOCIONES
 EVENTOSEVENTOS
PROMOCIONALESPROMOCIONALES
 PATROCINIO MECENAZGOPATROCINIO MECENAZGO
SPONSORIZACIÓNSPONSORIZACIÓN
INTERNET

4. SISTEMAS DE
MEDIOS
PRIMARIOS
SECUNDARIOS
COMPLEMENTARIOS
ALTERNATIVOS

5. Sistemas de medios
PRIMARIOS
MEDIOS GRAFICOS:
Diarios, Periodicos,
Revistas
RADIO: AM - FM
TELEVISION:
Abierta - Cable - Satelital
 Audiencia:Audiencia:
Analizada yAnalizada y
evaluadaevaluada
 Mensaje:Mensaje:
Auditado yAuditado y
controladocontrolado
 Planificación enPlanificación en
estado deestado de
certeza: Datoscerteza: Datos
corroboradoscorroborados
 Efectividad enEfectividad en
la acciónla acción

6. Sistemas de medios
SECUNDARIOS
CINE:
VIA PUBLICA
MKT DIRECTO
 Audiencia:Audiencia:
Analizada yAnalizada y
evaluadaevaluada
 Mensaje:Mensaje:
Auditado yAuditado y
controladocontrolado
 Planificación enPlanificación en
estado deestado de
certeza: Datoscerteza: Datos
corroboradoscorroborados
 Efectividad enEfectividad en
la acciónla acción

7. Sistemas de medios
ALTERNATIVOS
MEDIOS GRAFICOS:
RADIO:
TELEVISION:
 Audiencia: NOAudiencia: NO
evaluadaevaluada
 Mensaje: NOMensaje: NO
todos sontodos son
Auditados/contrAuditados/contr
oladosolados
 Planificación enPlanificación en
estado deestado de
incertidumbre:incertidumbre:
DatosNODatosNO
 corroboradoscorroborados
 Anunciantes deAnunciantes de
bajos recursosbajos recursos
CINE:
VIA PUBLICA
MKT DIRECTO

8. Sistemas de medios
ALTERNATIVOS
Utilizados porUtilizados por
anunciantes deanunciantes de
menores presupuestosmenores presupuestos
No pueden demostrarNo pueden demostrar
tirada o rating.tirada o rating.

9. SISTEMA DE MEDIOS
COMPLEMENTARIOS
 FERIASFERIAS
 EXPOSICIONESEXPOSICIONES
 CONGRESOSCONGRESOS
 PROMOCIONESPROMOCIONES
 EVENTOSEVENTOS
PROMOCIONALESPROMOCIONALES
 PATROCINIO MECENAZGOPATROCINIO MECENAZGO
SPONSORIZACIÓNSPONSORIZACIÓN
Apoyan el impacto totalApoyan el impacto total

10. SISTEMA DE MEDIOS
COMPLEMENTARIOS
 FERIASFERIAS
 EXPOSICIONESEXPOSICIONES
 CONGRESOSCONGRESOS
 PROMOCIONESPROMOCIONES
 EVENTOSEVENTOS
PROMOCIONALESPROMOCIONALES
 PATROCINIO MECENAZGOPATROCINIO MECENAZGO
SPONSORIZACIÓNSPONSORIZACIÓN
Apoyan el impacto totalApoyan el impacto total