Este documento describe diferentes tipos de medios complementarios para llevar productos a los consumidores, como ferias, eventos promocionales y merchandising. También explica la clasificación del patrocinio como mecenazgo o patrocinio deportivo, cuyos objetivos principales son mejorar la imagen de marca, el prestigio y la influencia de una empresa. Finalmente, detalla algunas ventajas del patrocinio como aumentar la notoriedad de un producto al asociarlo con un evento popular o presentarlo en un entorno más creativo.

1. MEDIOS
COMPLEMENTARIOS

2. CARACTERISTICAS
Lleva el producto a manos del consumidor
Estado de distensión, sin presiones. En un
ámbito de su elección.
Explicar usos y demostraciones.
Impacto total
Contacto persona a persona (base de
datos)
Alta segmentación

3. CLASIFICACION
- Ferias exposiciones y congresos.
Presencia de producto (guías de Congresos y expo)
- Eventos promocionales
Acciones que acompañan el P en lugares no habituales a su exhibición.
- Promociones
Elementos que se agregan al producto o en su entorno, durante un tiempo
determinado
- Promociones de venta
Instrumentos diversos que buscan incentivar la venta inmediata del
producto.( cupones, descuentos, ofertas, concursos)
- Merchandising.
- P.O.P
- Point of Purchase, punto de compra. Mas en las empresas cuando se
desea elaborar material POP, material publicitario a exponer en puntos
tanto de ventas como de promocion. Camisas, gorras, borras, etc con el
logo o la publicidad de la empresa a distribuir de forma gratuita ( en la
mayoria de los casos), ya sea en exposiciones, puntos de ventas u otro
medio de promocion o venta.

4. PATROCINIO
La puesta en marcha de este tipo de
actividad favorece, complementa o afecta de
alguna manera a cualquier tipo de práctica
empresarial.
Los objetivos principales que persigue toda
actividad de patrocinio son el reconocimiento,
la notoriedad y la imagen.

5. OBJETIVOS
Imagen de marca empresarial
Prestigio social
Influencia política y social

6. TIPOS DE PATROCINIO
MECENAZGO
Patrocinio Cultural
ESPONSORIZACION:
patrocinio deportivo

7. - "NOTORIEDAD": profundizar en segmentos controlados del
target.
"ASOCIACION PRODUCTO/EVENTO": cifras sobre los seguidores
del evento que forman parte del target de la empresa
patrocinadora.
"DAR VIDA AL PRODUCTO ": Un patrocinio suele ser una
magnífica oportunidad para enseñar nuestro producto fuera de la
ilusión publicitaria de los anuncios clásicos.
Podemos hacer "vivir" a nuestro producto asociándole a un evento
cultural o deportivo, seguido por nuestro target.
De vez en cuando es recomendable sacar el producto de la ficción
comercial de los periódicos y de las pantallas de televisión.

8. - "SACAR DE LA CLANDESTINIDAD A LOS PRODUCTO PROHIBIDOS":
Una de las razones del desarrollo del patrocinio en ciertos mercados,
ha sido el poder eludir la prohibición que pesaba ciertos
productos, como el tabaco y el alcohol, para publicitarlos en
determinados medios como la televisión. El patrocinio permite sacar
de la clandestinidad a estos productos.
- "PRESENTAR EL PRODUCTO EN UN ENTORNO MAS CREATIVO”:
El espectáculo que los grandes patrocinios dan al espectador, permite
presentar a los productos patrocinadores en un entorno más atractivo
y creativo de cara a los consumidores.
- "ES LA RAMA IDEAL PARA TRABAJAR EN COMUNICACION INTEGRAL ":
Dado que ninguna rama de la comunicación necesita tanto al resto de las
ramas para su desarrollo como el patrocinio, éste trabaja y coordina, con gran
efectividad, sus acciones y campañas con la publicidad, la promoción de
ventas, las relaciones públicas o la comunicación interna. Esta coordinación
del patrocinio le da un plus especial de efectividad.