El documento habla sobre la planificación de medios. Explica que la planificación de medios implica elaborar un plan detallado para lograr un objetivo a través de etapas como predicciones, establecer objetivos, elegir alternativas operativas, poner en marcha el plan y evaluar los resultados. También analiza la situación actual de la dispersión y desorientación, y el objetivo de llegar al público objetivo principal al menor costo posible a través de análisis cualitativo y cuantitativo.