Se presenta un documento sobre la campaña de marketing de Quilmes para el lanzamiento de su nueva cerveza de boca ancha. Se detallan los cambios realizados en la botella y etiqueta para dar una sensación de modernidad. La cerveza se producirá en la fábrica de Quilmes y se distribuirá a minoristas de todo el país entre diciembre y febrero, realizando además promociones en playas durante ese período. El precio fijado es de $25 para ajustarse al rango aceptable para los clientes según una

1. QuilmesCampaña de marketing

2. Quilmes tradicional

3. Quilmes de boca ancha

4. CambiosSe cambió el pico de la botella tradicional por uno mas ancho

5. Se rediseñó la etiqueta con colores metalizados que dan sensación de modernidad

6. Se incorporó una tapa a rosca en reemplazo de las chapitasPackagingCada cerveza viene embasada en botellas de vidrio que contienen 500 cm3Ésta edición viene además con una tapa rosca.Solo se fabrican las botellas de boca ancha de medio litro para cumplir con el objetivo: que sean de consumo personal y puedan taparse y seguir tomándose después.

7. MarcaLos productos Quilmes son fáciles de identificar porque poseen colores representativos: AZUL Y BLANCO. Y una fuente característica.Estructuración

8. Además, es fácil recordar su nombre porque no es largo ni difícil de pronunciar.Practicidad

9. La empresa puede cobrar un extra en su precio por el prestigio que posee y aún así, la gente seguirá comprando el producto.Capitalización

10. Cuando se pregunta acerca de Quilmes, las respuestas frecuentes son:“Buena calidad”

11. “Rica”

12. “El sabor del encuentro”

13. “Compartirla con amigos”Identificación

14. Logística de distribuciónLa cerveza Quilmes con boca ancha, se producirá en la fabrica central de la empresa, situada en Quilmes, provincia de Buenos Aires.Éstas se empezarán a fabricar el 10 de Diciembre, ya que fueron promocionadas para que el 25 del mismo mes puedan adquirirse.

15. La fabricación y embotellado de cien mil unidades, tardará aproximadamente 5 días.

16. Una vez que las cervezas fueron embasadas, se las colocará en cajones por docena, que evitarán que se rompan en el trayecto y serán cargadas en un camión que llevará la mercadería desde la fábrica hasta un centro de distribución mayorista.

17. Una vez en el centro de distribución, le quedarán a la empresa 7 días para hacerlas llegar a los diferentes minoristas de Capital y 15 días al resto de los centros provinciales en camiones propios.

18. Luego de llegado al centro de distribución provincial, se fracciona depende de la cantidad solicitada por el minorista; termosellandolas con un plástico con la marca.

19. Los productos son llevados al minorista en camionetas propias hasta el minorista.

20. Los repositores descargan la mercadería y la dejan en el depósito del comercio minorista , quienes las almacenan hasta el momento de la venta.

21. Nuestra campaña será lanzada el 26 de Diciembre. Nuestro objetivo es brindarle una nueva opción a nuestros clientes.Nos proponemos, por todos los medios posibles, llegar a clientes potenciales que, luego de ver nuestra campaña, optarán por elegir nuestra cerveza.Impulsión

22. PromociónDurante enero y febrero de 2012, instalaremos paradores propios en las playas públicas de los centros turísticos más importantes. Allí se estarán dando muestras gratis de nuestro nuevo producto para toda la gente que allí se encuentre.

23. PublicidadVía pública

24. Televisiva