El documento propone reposicionar la bebida Cepita dirigiéndola a jóvenes adultos entre 18 y 35 años que practican deportes urbanos. Se modificará el envase a una botella de tamaño intermedio y se agregará magnesio. La publicidad mostrará las cualidades del nuevo producto de forma atractiva en medios como carteles, eventos deportivos y redes sociales para atraer al nuevo público objetivo.

1. Sofia Pensa
Isabela Lozada
Florencia Parejas
Catalina Lang
Inés Santillán

2.  Cepita delValle
 Hábitos de consumo y compra
 Público objetivo
 Competencia en el mercado

3.  Introducir cepita en actividades urbanas
 Atraer nuevamente a su antiguo público
objetivo
 Destacar la practicidad del nuevo embase
plástico

4.  Jóvenes adultos entre 18 y 35 años
 Ambos sexos
 Que realice deportes no tradicionales, tales
como Skate, BMX y baile urbano
 Joven moderno que esté abierto a probar
algo nuevo

5.  Mostrar que Cepita cambia y se adapta a las
necesidades del público
 Nueva bebida sabrosa y práctica para
mantenerse en movimiento

6.  Tamaño del envase
 El jugo Cepita estereotipado como una
bebida de colación para niños.
 Reconocimiento de las necesidades del
público y consumidor, y reposicionamiento
del producto para solucionar las mismas.

7.  Dirigir la bebida hacia jóvenes adultos que
realicen deportes no tradicionales
 Modificar envase y diseño. Se creará una
botella de tamaño intermedio.
 A la bebida se le va a realizar un agregado de
magnesio para la buena salud del deportista.

8.  La publicidad llegará al público
principalmente por la gráfica en la vía pública
y/o medios de comunicación como diarios y
revistas, teniendo la posibilidad de
expandirse al sistema audiovisual. Esto se
logrará mostrando las cualidades y beneficios
del nuevo producto de una manera tentadora
y atractiva al nuevo consumidor.

11. ATL
 Carteles en la vía pública debido a su
permanente exposición
 Publicidad móvil
 Publicidad en eventos de deportes no
tradicionales
 Página en Facebook ya que es un medio masivo
que está en constante relación con el usuario
 La publicidad será informativa y educativa

13. BTL
 Banners en locales y eventos deportivos
 Sponsor de los eventos
 Promoción, por tiempo limitado, que se
encontrará en las tapas del envase de Cepita,
participando por premios que atraigan al
público

14.  Envase con más practicidad
 Cepita crece junto a su público objetivo
 La empresa cubre un rango mayor de edades
con más productos
 Bebida sabrosa en un tamaño intermedio
 Cepita atrae al target con la acción BTL