El documento describe un proyecto de participación ciudadana en 4 regiones del Perú que busca posicionar la participación ciudadana como una marca llamada "Purita Energía Colectiva". El proyecto implementará una campaña publicitaria en 3 etapas para crear admiración por el poder de la acción colectiva entre ciudadanos de sectores populares. La campaña usará el formato de una serie de TV sobre un grupo de héroes ciudadanos y realizará eventos, materiales promocionales y talleres para generar reconocimiento y apropiación de la participación ciudad

1. • Tema:
Participación ciudadana en las regiones de Ancash, Cajamarca,
Cuzco y Loreto
• Título:
TOUR PURITO PODER - de la Purita Energía Colectiva
• Fecha:
Julio 2012 - Noviembre 2012
• Cliente:
Grupo Propuesta Ciudadana
La Purita Energía Colectiva - 2012

2. Posicionar de manera publicitaria la PARTICIPACIÓN CIUDADANA
como una MARCA denominada PURITA ENERGIA COLECTIVA.
OBJETIVO
PÚBLICOS
Ciudadanos tanto urbanos
como rurales de los sectores
C y D de las regiones de
Ancash, Cajamarca, Cusco y
Loreto.
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3. IDEAFUERZA GENERAL
La ADMIRACIÓN POR EL PODER DEL GRUPO,
que poseemos todos y todas.
A partir del esta idea motivadora,
posicionaremos al grupo de vigilantes
ciudadanos y el trabajo político que realizan
en sus comunidades.
Todas las acciones y materiales tendrán como
leitmotiv la admiración por el poder que tienen
los y las vigilantes, siendo adaptada de
acuerdo al contexto y localización.
La Purita Energía Colectiva - 2012

4. LÓGICAEVOLUTIVA DELA IDEAFUERZA
PORETAPAS.
Etapa 1:
•Descubro con asombro el poder de la acción colectiva: El descubrimiento.
“La admiración por el poder que tienen algunos”.
Etapa 2:
•Pruebo y comparto con otros el conocimiento del poder de lo colectivo : El
aprovechamiento y la transferencia.
“Las ganas de imitarlos porque ven sus logros”.
Etapa 3:
•Me apropio del poder de lo colectivo: La apropiación.
“La confirmación de que es posible tener ese poder”
La Purita Energía Colectiva - 2012

5. El desarrollo temático de la estrategia publicitaria LA
ADMIRACIÓN POR EL PODER DEL GRUPO, utilizará el
formato narrativo de una “serie de TV”, basada en las
aventuras de un grupo de héroes y heroínas, que
defienden los derechos de los ciudadanos frente a
situaciones adversas, denominada LA PURITA ENERGÍA
COLECTIVA,
La Purita Energía Colectiva - 2012

6. SÍMBOLOS
LA PURITA ENERGIA COLECTIVA
Es la MARCA QUE IDENTIFICA EL
PODER DE LO COLECTIVO.
Es la MARCA DE LA FUERZA QUE
NACE DEL CONSENSO.
PERSONAJES
Es el grupo de héroes y heroínas, admirados por
sus hazañas de vigilancia colectiva que hacen
que muchas obras de la localidad se hagan
bien.
LOS HÉROES Y HEROÍNAS DE LA PURITA
La Purita Energía Colectiva - 2012

7. Descubrimiento y asombro por el poder de la acción
colectiva
ETAPA1
La Purita Energía Colectiva - 2012
Primer Momento:
“Ya viene el poder de la Purita Energía
Colectiva”
Siguiendo el esquema tradicional del lanzamiento
de un nuevo producto, en este caso, la nueva
serie llamada LA PURITA ENERGÍA COLECTIVA y
anticipando la llegada del Tour
Lanzamiento-Intriga.
 Colocación de banderolas
 Reparto de stickers
 Perifoneo, mensajes a través de
programas de radio.

8. La Purita Energía Colectiva - 2012
Banderola

9. La Purita Energía Colectiva - 2012
Stickers

10. Perifoneo
Mensajes de radio
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11. Descubrimiento y asombro por el poder de la acción
colectiva
ETAPA1
La Purita Energía Colectiva - 2012
Segundo Momento:
“Ya llegó el poder de la purita energía colectiva”
(resolución de la intriga)
Conferencia de prensa interconectada interregional
Esta conferencia será realizada durante la implementación del evento de lanzamiento.
Se implementará un espacio para la atención a los periodistas con el fin de entregar mayor
información y anunciar el lanzamiento nacional de la campaña “Purita Energía Colectiva”.
Este lanzamiento será realizado en simultáneo en las 4 regiones pertenecientes al proyecto.
Se utilizará el sistema Skype para interconectar las conferencias.
r

12. La Purita Energía Colectiva - 2012
Invitación sorpresa a
periodistas
Se entregó una invitación con la
frase:
Prueba el poder de ver lo que
antes no veías
El interior de la tarjeta llevaba el
logo de campaña, con una
impresión en 3D, entregada junto
a los lentes respectivos, que
permitían ver , de manera
diferente, el logo de la Purita
Energía Colectiva.
Conferencia de Prensa

13. Evento de lanzamiento en plazas,
simultáneo a la conferencia .
- Baile masivo
- Proyección de animaciones
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14. Aprovechamiento y transferencia del poder de la acción
colectiva.
ETAPA2
La Purita Energía Colectiva - 2012
Primer Momento:
“Las ganas de imitarlos porque ven sus logros”.
 Reparto de artículos de
promoción de carácter
educativo

15. La Purita Energía Colectiva - 2012
Stickers de
campaña

16. Folletos – historia tv
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17. Raspa – PIP
Material lúdico educativo sobre las
etapas para un proyecto de inversión
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18. Billetera - Canon
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19. Aprovechamiento y transferencia del poder de la acción
colectiva.
ETAPA2
La Purita Energía Colectiva - 2012
Segundo Momento:
“Las ganas de imitarlos porque ven sus logros”.
Talleres de aprestamiento a héroes y heroínas de la zona
Talleres de aprestamiento de los eventos de la tour, a los comunicadores locales,
insertos en los talleres de capacitación. De esta manera se dio mayor utilidad a los
artículos de promoción educativa.

20. Me apropio del poder de lo colectivo: La apropiación.ETAPA3
La Purita Energía Colectiva - 2012
“La confirmación de que es posible tener ese poder”.
 Tour La Feria de la Purita Energía Colectiva
 Convocatoria (perifoneo)
 Encuentro y coordinación con los héroes (ellos
atendieron la feria)
 Evento en si mismo.
 Tres módulos: comunicaciones, juegos
e información
 La red social, tu foto en el periódico.
 Concurso de baile

21. La Purita Energía Colectiva - 2012
Materiales de promoción
Pines
pulseras

22. La Purita Energía Colectiva - 2012
Materiales de promoción
Polos

23. La Purita Energía Colectiva - 2012
3 juegos de competencia
2 módulos de participación
banners

24. La Purita Energía Colectiva - 2012
Juego:
Mira, mira, bien

25. La Purita Energía Colectiva - 2012
Módulo de famosos:
Banner gigante para fondo de foto y proyección

26. La Purita Energía Colectiva - 2012

27. La Purita Energía Colectiva - 2012

28. La Purita Energía Colectiva - 2012

29. La Purita Energía Colectiva - 2012

30. La Purita Energía Colectiva - 2012

31. La Purita Energía Colectiva - 2012

32. La Purita Energía Colectiva - 2012

33. La Purita Energía Colectiva - 2012

34. La Purita Energía Colectiva - 2012

35. La Purita Energía Colectiva - 2012

36. La Purita Energía Colectiva - 2012

37. La Purita Energía Colectiva - 2012

38. La Purita Energía Colectiva - 2012

39. La Purita Energía Colectiva - 2012

40. La Purita Energía Colectiva - 2012

41. La Purita Energía Colectiva - 2012

42. La Purita Energía Colectiva - 2012

43. La Purita Energía Colectiva - 2012

44. La Purita Energía Colectiva - 2012

45. La Purita Energía Colectiva - 2012

46. La Purita Energía Colectiva - 2012

47. La Purita Energía Colectiva - 2012

48. La Purita Energía Colectiva - 2012

50. La Purita Energía Colectiva - 2012