Este documento describe qué son las campañas sociales y su estructura cuando se utilizan afiches. Explica que una campaña social busca sensibilizar sobre problemas sociales e influir en el comportamiento de las personas mediante el uso de diferentes medios como afiches, televisión y folletos. Menciona que las campañas suelen financiarse por gobiernos u ONGs y se enfocan en áreas como derechos humanos, salud y medio ambiente. Finalmente, detalla que un afiche típicamente incluye un titular destacado, información adic

1. COLEGIO DE BACHILLERATO “CHAMBO”
TAREA
Materia:Lenguaje y Literatura
Tema: Campaña Social
Nombre: Alexis Chasin
¿QUÉ ES UNA CAMPAÑA SOCIAL?
Una campaña social es una iniciativa comunicacional objetivo es influir en la conducta de los
individuos. Su propósito es sensibilizar y concienciar sobre una problemática social, y en
algunos casos, alguna conducta alternativa o solución a estos problemas. Las campañas sociales
pueden darse muchos ámbitos entre ellos: el de los derechos humanos (igualdad entre hombres y
mujeres, protección la niñez, denuncia del racismo, trato a los denuncia del racismo, trato a los
migrantes, salud (prevención del SIDA, vacunación, nutrición, prevención del alcoholismo),
medio am-T5 (reciclado, evitar el malgasto del agua, ahorro energético), educación y cultura
(promoción de las artes, incentivar la lectura, asistencia de las niñas a la escuela) y cualquier
otra área que sea considerada amo un problema social.
Las campañas sociales suelen estar financiadas por los gobiernos, las ONGs (organizaciones no
gubernamentales) e incluso por empresas privadas que tengan algún área de responsabilidad
social. Pueden emplear una variedad de tipos de texto para hacer llegar su mensaje a la
población: cortos audiovisuales para pasar en la televisión, cuñas radiales, afiches para la vía
pública, textos de uso diario (calendarios, marcadores de página, imanes para la heladera,
llaveros), folletos, notas de prensa, declaraciones, manifiestos, etc. En este bloque, se enfocará
la atención en el afiche, por la fuerza del lenguaje visual en la promoción de ideas y actitudes.
La campaña tiene la responsabilidad de promover valores y actitudes que contribuyan al
bienestar de la sociedad en su conjunto, y aunque emplean muchas técnicas similares al lenguaje
publicitario, no deberían promocionar productos o servicios que beneficien a empresas o
particulares.

2. ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA SOCIAL: AFICHE
Encabezamiento o titular: Los afiches suelen tener una frase (lingüística o visual) que se
destaca por sobre el resto de la información contenida. Esto se logra por la combinación de
tamaño, color, ubicación y otras marcas que destacan dicha información.
Cuerpo del texto: Es la parte del afiche que provee información adicional sobre el tema central
del texto. También puede darse en forma de frases o imágenes adicionales.
Llamado a la acción: Debido a que las campañas sociales se proponen influir en las conductas
de las personas, suelen incluir un llamado a la acción, en forma de afirmación de acciones a
realizar, o proveyendo datos de contacto para establecer una comunicación telefónica, realizar
una donación o informarse en una página web.
Logotipo: Información sobre el emisor y auspiciador de la campaña. Esta información es
importante pues permite al lector establecer inferencias sobre los fines de la campaña.