El documento presenta la estrategia de activación y comunicación para la película "Al Borde del Abismo", la cual incluye el desarrollo de un micrositio, contenido en redes sociales, una activación en Estación Mapocho y gestión de prensa. La página de Twitter logró 351 hashtags relacionados y alta participación en redes. La cobertura en medios alcanzó 27 medios y 45 publicaciones, siendo el contenido digital el de mayor peso. La calidad del mensaje fue evaluada como buena en un 36% de las notas.

1. jueves 12 de abril de 12

2. Resultados
Al Borde Abismo
jueves 12 de abril de 12

3. | Estrategia activación y comunicación
jueves 12 de abril de 12

4. | Estrategia activación y comunicación
Micrositio / Landing
- Cursos Online
- Contenido Película:
Trailer
Galería
Reparto
VIRALIZACIÓN
SOCIAL MEDIA
ACTIVACIÓN BTL
ALTO IMPACTO
(Centro de Santiago)
GESTIÓN PRENSA
jueves 12 de abril de 12

5. | Estrategia activación y comunicación
Micrositio / Landing
- Cursos Online
- Contenido Película:
Trailer
Galería
Reparto
VIRALIZACIÓN
SOCIAL MEDIA
ACTIVACIÓN BTL
ALTO IMPACTO
(Centro de Santiago)
GESTIÓN PRENSA
jueves 12 de abril de 12

6. | Estrategia activación y comunicación
Micrositio / Landing
- Cursos Online TELEVISIÓN
- Contenido Película:
Trailer
Galería
Reparto
RADIO
VIRALIZACIÓN
SOCIAL MEDIA PARTICIPACIÓN
EN MEDIOS
PRENSA
ACTIVACIÓN BTL
ALTO IMPACTO
(Centro de Santiago)
GESTIÓN PRENSA DIGITAL
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7. Social Media
Al Borde Abismo
jueves 12 de abril de 12

8. Página Twitter | Objetivo
@Albordedelabismo cumple un rol informativo para los
interesados en la película, sin embargo, el objetivo principal
fue la viralización de la activación realizada para el
lanzamiento de la película en Estación Mapocho.
Las personas que estuvieron presentes realizaron tweets para
informar lo que estaba pasando, lo que provoco el interés de
los medios de comunicación. Una vez que se dio a conocer el
estreno de la película, @Albordedelabismo cobro real
relevancia durante la jornada y los días posteriores a la
activación, causando revuelo en redes sociales.
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9. Página Twitter | Métricas generales
jueves 12 de abril de 12

10. Página Twitter | 351 Hashtag relacionados
VIRALIZACIÓN
@Albordedelabismo
VIRALIZACIÓN
ESPONTANEA
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11. Página Twitter | 351 Hashtag relacionados
VIRALIZACIÓN
@Albordedelabismo
#SantiagoAlBordeDelAbismo
VIRALIZACIÓN
ESPONTANEA
jueves 12 de abril de 12

12. Página Twitter | 351 Hashtag relacionados
VIRALIZACIÓN
@Albordedelabismo
#SantiagoAlBordeDelAbismo
viralizado para #AlBordeDelAbismo
concurso
VIRALIZACIÓN
ESPONTANEA
jueves 12 de abril de 12

13. Página Twitter | 351 Hashtag relacionados
VIRALIZACIÓN
@Albordedelabismo
#SantiagoAlBordeDelAbismo
viralizado para #AlBordeDelAbismo
concurso
VIRALIZACIÓN
ESPONTANEA
#EstacionMapocho
jueves 12 de abril de 12

14. Página Twitter | 351 Hashtag relacionados
VIRALIZACIÓN
@Albordedelabismo
#SantiagoAlBordeDelAbismo
viralizado para #AlBordeDelAbismo
concurso
VIRALIZACIÓN
ESPONTANEA
#EstacionMapocho
#SuicidadelMapocho
jueves 12 de abril de 12

15. Página Twitter | 351 Hashtag relacionados
VIRALIZACIÓN
@Albordedelabismo
#SantiagoAlBordeDelAbismo
viralizado para #AlBordeDelAbismo
concurso
VIRALIZACIÓN
ESPONTANEA
#EstacionMapocho
#SuicidadelMapocho
#AlBordeDelAbismo
jueves 12 de abril de 12

16. Página Twitter | 351 Hashtag relacionados
VIRALIZACIÓN
@Albordedelabismo
#SantiagoAlBordeDelAbismo
viralizado para #AlBordeDelAbismo
concurso
VIRALIZACIÓN
ESPONTANEA
#EstacionMapocho
#SuicidadelMapocho
#AlBordeDelAbismo
jueves 12 de abril de 12

17. Página Twitter | 351 Hashtag relacionados
VIRALIZACIÓN
@Albordedelabismo
12%
#SantiagoAlBordeDelAbismo 2%
1%
viralizado para #AlBordeDelAbismo
concurso
85%
VIRALIZACIÓN
ESPONTANEA
#EstacionMapocho #AlBordeDelAbismo
#SantiagoAlBordeDelAbismo
#SuicidadelMapocho #EstacionMapocho
#SuicidadelMapocho
#AlBordeDelAbismo
jueves 12 de abril de 12

18. Página Twitter | Tweets v/s Retweets
‣Si bien los tweets fueron 23%
orientados según nuestra
planificación, los retweets se
manifestaron entre el 6 y 7 de
marzo en relación a lo ocurrido
en Estación Mapocho.
‣Los retweets se enfocaron en
informar lo ocurrido y difundir
material exclusivo entregado del 77%
@Albordedelabismo, después de
la activación.
TWEETS RETWEETS
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19. Página Facebook | Objetivo
Dentro del Fun page de BF Distribuitor, se
creo Al Borde del Abismo, con el objetivo de
informar a los seguidores y brindarles material
exclusivo.
Publicamos material relacionado a la película
(trailer, afiches e imágenes) y se realizaron
concursos para mantener el dialogo con los
seguidores y el interés por el film.
Como métricas generales registro:
ME GUSTA 12.254
COMPARTIENDO 121
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20. Cobertura de Medios
Al Borde Abismo
jueves 12 de abril de 12

21. | Cobertura de Medios
Gracias a la viralización en redes sociales y gestión de
prensa la cobertura de medios fue realmente exitosa.
El 6 de marzo en Santiago cientos de personas
estuvieron Al borde del Abismo
jueves 12 de abril de 12

22. | Cobertura de Medios
Gracias a la viralización en redes sociales y gestión de
prensa la cobertura de medios fue realmente exitosa.
El 6 de marzo en Santiago cientos de personas
estuvieron Al borde del Abismo
27 medios
jueves 12 de abril de 12

23. | Cobertura de Medios
Gracias a la viralización en redes sociales y gestión de
prensa la cobertura de medios fue realmente exitosa.
El 6 de marzo en Santiago cientos de personas
estuvieron Al borde del Abismo
27 medios
45 publicaciones
jueves 12 de abril de 12

24. | Cobertura de Medios
Gracias a la viralización en redes sociales y gestión de
prensa la cobertura de medios fue realmente exitosa.
El 6 de marzo en Santiago cientos de personas
estuvieron Al borde del Abismo
27 medios
45 publicaciones
Medios digitales
Televisión
Prensa Escrita
Radio
jueves 12 de abril de 12

25. | Cobertura de Medios
Televisión
jueves 12 de abril de 12

26. | Cobertura de Medios
Televisión
jueves 12 de abril de 12

27. | Cobertura de Medios
Televisión
jueves 12 de abril de 12

28. | Cobertura de Medios
Televisión
jueves 12 de abril de 12

29. | Cobertura de Medios
Televisión
Radio
jueves 12 de abril de 12

30. | Cobertura de Medios
Televisión
Radio
jueves 12 de abril de 12

31. | Cobertura de Medios
Prensa
(versión impresa
y digital)
jueves 12 de abril de 12

32. | Cobertura de Medios
Sitios y Blogs
jueves 12 de abril de 12

33. Notas
$ 25.531.333
Entrevista
$0
Menciones
$0
Columna
$0
Total en pesos
$ 96.200.839 | Publicaciones por Tipo de Medio
jueves 12 de abril de 12

34. Notas
$ 25.531.333
Entrevista
$0
Menciones
$0
Columna
$0
Total en pesos
$ 96.200.839 | Publicaciones por Tipo de Medio
Publicaciones por cantidad
Total Publicaciones: 45
24%
58%
9%
9%
Digital Televisión
Diarios Radios
jueves 12 de abril de 12

35. Notas
$ 25.531.333
Entrevista
$0
Menciones
$0
Columna
$0
Total en pesos
$ 96.200.839 | Publicaciones por Tipo de Medio
Publicaciones por cantidad Publicaciones por Valorización
Total Publicaciones: 45 Total Valorización: $96.200.839
24%
7%
0,2%
73%
58%
9% 19%
9%
Digital Televisión Digital Televisión
Diarios Radios Diarios Radios
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36. | Calidad del Mensaje
Eficiencia registrada según la presencia de mensajes claves de comunicación
34%
20%
10%
36%
Muy bueno Bueno Bajo Muy bajo
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37. | Calidad del Mensaje
Eficiencia registrada según la presencia de mensajes claves de comunicación
34%
20%
Emol 10%
Rock&Pop
36%
Muy bueno Bueno Bajo Muy bajo
jueves 12 de abril de 12

38. | Calidad del Mensaje
Eficiencia registrada según la presencia de mensajes claves de comunicación
La Tercera
Galadnor.cl
Mega
El Otro Cine 34%
Cine TV&Más 20%
El Mercurio Mediacenter
Publimetro
Emol 10%
Rock&Pop
36%
Muy bueno Bueno Bajo Muy bajo
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39. | Calidad del Mensaje
Eficiencia registrada según la presencia de mensajes claves de comunicación
El Dario de Santiago Nación.cl
La Tercera Canal Freak LUN
Galadnor.cl Afteroffice El Dínamo
Mega Vía X Chilevisión
El Otro Cine 34% La Cuarta Popcorn
Cine TV&Más 20% La Hora
El Mercurio Mediacenter
Publimetro
Emol 10%
Rock&Pop
36%
Muy bueno Bueno Bajo Muy bajo
jueves 12 de abril de 12

40. | Calidad del Mensaje
Eficiencia registrada según la presencia de mensajes claves de comunicación
El Dario de Santiago Nación.cl
La Tercera Canal Freak LUN
Galadnor.cl Afteroffice El Dínamo
Mega Vía X Chilevisión
El Otro Cine 34% La Cuarta Popcorn
Cine TV&Más 20% La Hora
El Mercurio Mediacenter
Publimetro
Terra Chilevisión
Emol 10% Emol La Hora
La Segunda La Cuarta
Rock&Pop SoyChile.cl Santo Cine
El Dínamo Cine Boom
36%
Muy bueno Bueno Bajo Muy bajo
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