1. 2 Casos de fracaso Diseño de campañas publicitarias catedrático: Javier Hurtado García Alumna: Elisa Aidee Molina.

2. Encarta Microsoft cerró silenciosamente la página de Encarta, la importante biblioteca digital que marcó toda una época hasta que se vio eclipsada por los materiales de referencia en línea gratuitos.

3. Inicialmente con un CD-ROM, y luego con contenido en línea a cambio de una cuota anual de suscripción, Encarta parece haber perdido la batalla ante la enciclopedia "social" Wikipedia que, aunque es señalada de poco confiable, es gratuita y actualizada en tiempo real.

4. A un año del lanzamiento del concepto de la cola con medianas calorías, PepsiCo ha reconocido que su marca PepsiEdge fracasó y que va a matar el producto.

5. Incluso antes de llegar a las góndolas de los supermercados, la idea de una cola con calorías a término medio fue combatida y criticada por analistas y observadores que decían que los consumidores no comprenderían en qué se diferenciaba de los otros productos dietéticos.

6. Pepsico ahora admite que no hubo un mercado claro. "A los consumidores les interesa más las colas dietéticas con 0 calorías, de modo que nos concentraremos en DietPepsi y PepsiOne," dijo un vocero de la compañía quien además confirmó que el producto será discontinuado para fin de año.

7. Pepsi había sacado esa bebida confiando en seducir a ese 60% de consumidores que llamaban "usuarios duales" - o sea los que pasan de la Pepsi normal a la diet para ahorrar un poco de calorías pero a quienes no les gusta el sabor de la bebida dietética. A comienzos de este año Pepsi relanzó su marca PepsiOne con Splenda, con packaging nuevo para atraer a varones; ése fue el golpe de gracia asestado a PepsiEdge.

8. Su rival Coca-Cola, que también el año pasado sacó su marca C2 (de contenido calórico término medio), tampoco ha logrado ventas deslumbrantes pero sí bastante mejores que las de PepsiEdge. Coca-Cola sigue sosteniendo el producto en el mercado junto a CokeZero, endulzada