El documento presenta el plan estratégico 2023 de Coca-Cola. Resume las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de la empresa, así como sus estrategias pasadas y actuales de sostenibilidad, marketing y responsabilidad social. El equipo propone continuar las alianzas con artistas e implementar campañas de publicidad en series y películas, además de mejorar las fórmulas para reducir el azúcar y rendir cuentas sobre el uso ético del agua.

1. Empresa Coca-Cola
Plan estratégico para el 2023
Integrantes Equipo: 6
Aguirre Velasco Angel
Cedillo Mejía David
Gamboa Medina Hannia
Ibarra Aguilar Vianey Haydi
Jaimes Cruz Angélica Joahnna
Osorio Osorio Azucena
Ruíz Medel Azareel Kalid
Salgado Zarate Karla Paulina

2. ¿Por qué la siguen
prefiriendo?
Festejos
Te mantiene despierto
Refrescante

3. Estrategias iniciales
Nació en una farmacéutica, de la combinación de
un jarabe (receta secreta) y agua carbonatada en
1886.
De jarabe a bebida refrescante.
Fórmula única y secreta
Logotipo intocable (1923)
Envase de su propiedad y único
Servirse a 36°F (2.22°C)
Mismo precio durante 70 años (1886-1959)
Pionera en merchandising
El sistema de Coca-Cola

5. Segmentación de mercado
Marca emocional
Publicidad creativa
Campañas de marketing globales
Fuerte identidad de marca
Precios competitivos y personalización
Distribución perfecta
Patrocinios
Estrategias del pasado

6. 2020 Aunque las cifras de Coca Cola fueron a la baja, se
encuentra entre las empresas que lograron
perder menos en medio de la crisis.
Durante la pandemia su estrategia fue garantizar
el abasto de bebidas para llegar a las manos y las
mesas de las familias, para que con tranquilidad
disfruten de sus marcas favoritas a lo largo del
día.
Reenfocarse en pocas prioridades
Desarrollar nuevas capacidades
Relevancia de marca

7. FORTALEZAS
F O
D A
Presencia global.
Excelente proceso logístico.
Fuerte publicidad.
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
DEBILIDADES
Productos con demasiada azúcar.
Marcas que generan pocos ingresos.
Mala administración de aguas.
Un modelo de negocio más sostenible
Diversificación.
Asociarse con atletas reconocidos.
Cambio en los hábitos de consumo.
La escasez de agua.
Competencia de las demás empresas
refresqueras.

8. Un modelo de negocio
más sostenible
Un mundo sin residuos: Lograr que todos sus empaques sean
reciclables y recolectar el 100% de sus empaques que coloca
en el mercado para 2025.
Hay 3 humedales (Edomex, Yucatán y Mexicali) para devolver
a la naturaleza entre 3 y 5 millones de litros de agua al día.
Desde 2016 se comprometió a contribuir con los objetivos de
desarrollo sostenible de la ONU (2030). Entre ellos destacan
agua limpia y saneamiento, producción y consumo
responsable y alianzas para lograr objetivos.

9. Un modelo de negocio
más sostenible
Coca-Cola forma parte del Pacto Global para la Nueva
Economía de Plásticos, liderado por la Fundación Ellen
MacArthur, con el apoyo del World Wide Fund for Nature, el
Foro Económico Mundial y The Consumer Goods Forum, entre
otros organismos. El compromiso global convoca a los
sectores público y privado a alcanzar de manera colaborativa
su visión de una economía circular para el plástico.
. En 2018 como parte de un compromiso global lanzamos
Mundo Sin Residuos. Nuestro compromiso para 2030 es que
recolectaremos y reciclaremos el equivalente al 100% de
todos los envases que pongamos en el mercado, además
todos nuestros empaques serán fabricados con al menos un
contenido de 50% de materiales reciclados.

10. 1980, cambió su receta. New Coke provocó el descrédito de la marca, el
ascenso de su eterna rival Pepsi y pérdidas monetarias por millones de
dólares.
¿Ha tenido estrategias
fallidas?
Se dejó presionar y no contó con que sus consumidores en la
prueba del gusto ciego: La gente no solo le gustaba la Coca-Cola
por su sabor, sino por lo que representaba.
Aprendió de sus errores y
triunfa en 2019 con Stranger
Things, en su tercer
temporada.

12. Nuestras propuestas
Implementar mejores fórmulas para
disminuir el consumo de azúcares
Alianzas por el medio ambiente y su
adecuada difusión.
Rendición de cuentas en donde
comprueben que obtienen el agua de
manera lícita y ética para la elaboración
de sus bebidas.

13. Seguir implementando campañas
con artistas famosos/influyentes
en el público.
Hacer colaboraciones con medios
audiovisuales como series o
películas.
Hacer más estrategias comerciales
con establecimientos.