El documento describe el surgimiento de las ciencias del comportamiento como una herramienta útil para la salud pública. Estas ciencias combinan disciplinas como la sociología, neurociencias, psicología y economía para comprender cómo las personas toman decisiones y cómo estas decisiones pueden influir en su salud y bienestar. También explica cómo las políticas públicas pueden beneficiarse al incorporar perspectivas de las ciencias del comportamiento.

1. CIENCIAS
DEL
COMPORTAMIENTO
Salud Pública III 8A
Dr. Humberto Israel Rosales Ronquillo.
Equipo 4.
Adriana Lizeth Sarmiento Mejorado.
Diana Sarmiento Mejorado
Jesus Rivera Rodriguez.
Ricardo Sosa Alvarez

2. LA SALUD Y EL COMPORTAMIENTO
La Salud Pública moderna enfrenta nuevos retos a causa de las transiciones
que ha experimentado la humanidad en el último siglo (epidemiológica,
demográfica, tecnológica y de riesgo). Hoy el ser humano vive más y padece
más enfermedades crónicas que nunca antes en la historia. Es por esto que
surge la necesidad de contar con nuevas herramientas para hacer frente a
estos nuevos retos.

3. Identifica como determinantes de la
salud:
LA SALUD Y EL COMPORTAMIENTO
Marc Lalonde

4. A pesar de que las condiciones en donde nacen, viven y
trabajan las personas influyen en grado considerable en su
salud, alrededor de la mitad de la carga global de todas las
enfermedades en el mundo es consecuencia del
comportamiento y el estilo de vida.

5. CARGA DE LA ENFERMEDAD
Es el efecto de los padecimientos sobre la población; se mide en años de vida
saludables perdidos (AVISA) que conjunta los indicadores de años de vida perdidos
por muerte prematura (AVPMP) y el de años vividos con discapacidad (AVD).
Refleja:
•Incidencia
•Prevalencia
•Mortalidad de una enfermedad
•El grado y la duración de la incapacidad
•La reducción de la calidad de vida.
Esto permite dar un peso equitativo entre las enfermedades letales y las que no lo
son, y así poder compararlas de una manera más objetiva.

6. AVISA: años de vida saludables perdidos
Los factores de riesgo que contribuyen en mayor porcentaje son los que se relacionan con el
comportamiento de la población (dieta, tabaquismo, consumo de drogas).

7. ¿COMO PREVENIR LAS ENFERMEDADES?
•Actividad física
•Alimentación sana
•Uso de un protector solar
•Elementos de seguridad (cinturón de
seguridad, casco)
•Anticonceptivos
•Tamizaje para cáncer
•Aplicación de vacunas
•Lavado de manos
PROMOVER REDUCIR
•Consumo de alcohol y drogas
•Evitar mala prescripción de
antibióticos

8. Las ciencias del comportamiento entremezclan
diversas áreas del conocimiento
● Sociología.
● Las neurociencias.
● La psicología.
● La economía.
● La antropología.
Objetivo
Entender de qué manera las
personas hacen juicios y toman
decisiones para después analizarlas
e influir en ellas.

9. Nacimiento de la
economía del
comportamiento y
Kahneman mereció el
Premio Nobel de
Economía en el año 2002.
Campo cobró fuerza a
principios de la década
de 1980.
Daniel Kahneman y Amos Tversky
demostraron que la imperfección
de los mercados tiene una clara
relación con el comportamiento
humano.
Se ha demostrado cómo tomar
decisiones puede afectarse por:
● Contexto de la decisión.
● Orden en que se presentan
las opciones.
● Estado emocional.

10. Los seres humanos tienen dos formas de
enfrentar una decisión
Primera: forma lenta, en la cual se evalúan
todas las posibilidades.
Segunda: forma rápida que funciona con
“atajos”, y que permite vivir sin detenerse a
calcular de manera elaborada todas las
opciones posibles.

12. Política pública
Objetivos
• Aumentar la recaudación de
impuestos
• Creación de infraestructura
• Conservar la salud de la
población
Resultado de una actividad
de una autoridad investida
de poder público
(autoridad gubernamental).
Thoening y Meny
(1992)

13. Incorporar las ciencias del comportamiento
en la elaboración de las políticas públicas
Participación de científicos del comportamiento en la campaña electoral de Barack Obama.
Creación del Behavioral Insights Team en el Reino Unido para apoyar la inclusión de ideas de la
economía del comportamiento de sus políticas públicas.
Organizaciones mundiales→ incorporar la visión de las ciencias del comportamiento en las políticas
públicas.

14. Ciencias del comportamiento
Se basan en la premisa de que las decisiones están influidas
en sumo grado por su contexto y no tan sólo por lo que
“conoce” o piensa quien toma la decisión.
Las estrategias que se plantean en las políticas públicas toman
en cuenta a los heurísticos, además de las campañas de
información o los incentivos económicos utilizados por lo
general.

15. Políticas públicas
• Herramienta en áreas de la salud, las
finanzas e incluso el cambio climático.
Desincentivar
comportamientos
• Vandalismo, aumento de la
deuda, absentismo laboral,
conducir vehículos en estado
de ebriedad.
Incentivar otros
• Pago de impuestos, votación,
ahorro para el retiro, ejercicio
No intenta coartar la libertad de
elección, sino tan sólo
empujar/incentivar sutilmente
ciertos comportamientos, algo
que Thaler y Sunstein llaman
“paternalismo libertario”