El documento presenta información sobre city branding y su aplicación en el gobierno de las ciudades. Explica conceptos clave como ciudad, gobierno y branding. También analiza los retos de las ciudades modernas como la globalización y la necesidad de ser competitivas. Finalmente, explora la evolución del enfoque económico de las ciudades y el cambio hacia valores sociales.
El documento describe los conceptos de estructura urbana y territorial. La estructura urbana se refiere al ordenamiento del espacio en los centros de población y considera los sistemas de usos de suelo, vialidad, equipamiento y espacios verdes. La estructura territorial ordena el territorio estatal considerando la interacción de los asentamientos humanos. Ambas estructuras buscan lograr un ordenamiento físico que garantice el funcionamiento interno de las actividades económicas, sociales y la manera en que se relacionan en el tiempo
El documento propone la creación de una eco-ciudad lineal a lo largo del Río Guadaira entre la ciudad de Alcalá de Guadaira y la Universidad Pablo de Olavide. La eco-ciudad redefinirá el concepto de ciudad mediante la participación ciudadana e integrará valores como la habitabilidad, integración social y sostenibilidad. Se desarrollará en un espacio inacabado y marginal actualmente compuesto por vacíos territoriales e industrias, aprovechando su potencial para convertirse en un nuevo eje de centralidad metropolit
Este artículo explora tres procesos globales que están transformando la forma y función de las ciudades contemporáneas: 1) la reestructuración del capitalismo y la globalización, que debilita el poder del estado-nación e introduce nuevas relaciones de poder; 2) el surgimiento de la sociedad de la información y nuevas tecnologías, que fomentan la especialización de las ciudades en servicios avanzados; y 3) el desarrollo de mega-ciudades y el "espacio de flujos", que producen nuevas dinámicas espac
EMPORIO. 9° Foro de Mercadotecnia Internacional. México.Carolina Tkachuk
El documento presenta una introducción al concepto de citybranding. Define citybranding como un enfoque de gestión estratégica de ciudades que permite pensar y transformar la ciudad. Explica que existen diferentes enfoques como el mercadotécnico, endógeno, político y holístico. Finalmente, discute tendencias en estrategias de citybranding a nivel mundial y tipos de ciudades donde se aplica como ciudades imagen, border line y step by step.
Este documento trata sobre la economía urbana y el crecimiento de las ciudades. Explica conceptos como la economía, la economía urbana, los recursos económicos y humanos, y cómo la población se divide en sectores primario, secundario y terciario. También describe factores económicos, la estructura de la economía urbana, y tipos de ciudades de primer nivel como La Paz y París. Finalmente, resume la importancia del desarrollo urbano y la gestión urbana para lograr el bienestar
Leccion 5 transformaciones urbanas y gentrificación 2016 2017SociologiaUrbana
Este documento resume los principales conceptos relacionados con las transformaciones urbanas y la gentrificación en contextos neoliberales. Explica que las ciudades están experimentando cambios debido a factores como la globalización, la tecnología y los cambios en los sistemas de gobernanza. Estos procesos afectan a diferentes áreas urbanas como los centros, arrabales y periferias. También introduce el concepto de gentrificación como un fenómeno de cambio social y físico en el que nuevos residentes de clases medias reemplazan
Este documento lista 7 libros consultados para la Práctica 3. Los libros tratan temas como el marketing de ciudades, las dimensiones físicas, sociales y político-administrativas de las ciudades, el análisis de la planificación urbana, las ciudades fenicias en el Mediterráneo Occidental, la importancia de la elección de lugar para vivir, el agua en las ciudades romanas, y las ciudades de cine. El estudiante encontró esta bibliografía útil para su trabajo académico.
El documento describe los conceptos de estructura urbana y territorial. La estructura urbana se refiere al ordenamiento del espacio en los centros de población y considera los sistemas de usos de suelo, vialidad, equipamiento y espacios verdes. La estructura territorial ordena el territorio estatal considerando la interacción de los asentamientos humanos. Ambas estructuras buscan lograr un ordenamiento físico que garantice el funcionamiento interno de las actividades económicas, sociales y la manera en que se relacionan en el tiempo
El documento propone la creación de una eco-ciudad lineal a lo largo del Río Guadaira entre la ciudad de Alcalá de Guadaira y la Universidad Pablo de Olavide. La eco-ciudad redefinirá el concepto de ciudad mediante la participación ciudadana e integrará valores como la habitabilidad, integración social y sostenibilidad. Se desarrollará en un espacio inacabado y marginal actualmente compuesto por vacíos territoriales e industrias, aprovechando su potencial para convertirse en un nuevo eje de centralidad metropolit
Este artículo explora tres procesos globales que están transformando la forma y función de las ciudades contemporáneas: 1) la reestructuración del capitalismo y la globalización, que debilita el poder del estado-nación e introduce nuevas relaciones de poder; 2) el surgimiento de la sociedad de la información y nuevas tecnologías, que fomentan la especialización de las ciudades en servicios avanzados; y 3) el desarrollo de mega-ciudades y el "espacio de flujos", que producen nuevas dinámicas espac
EMPORIO. 9° Foro de Mercadotecnia Internacional. México.Carolina Tkachuk
El documento presenta una introducción al concepto de citybranding. Define citybranding como un enfoque de gestión estratégica de ciudades que permite pensar y transformar la ciudad. Explica que existen diferentes enfoques como el mercadotécnico, endógeno, político y holístico. Finalmente, discute tendencias en estrategias de citybranding a nivel mundial y tipos de ciudades donde se aplica como ciudades imagen, border line y step by step.
Este documento trata sobre la economía urbana y el crecimiento de las ciudades. Explica conceptos como la economía, la economía urbana, los recursos económicos y humanos, y cómo la población se divide en sectores primario, secundario y terciario. También describe factores económicos, la estructura de la economía urbana, y tipos de ciudades de primer nivel como La Paz y París. Finalmente, resume la importancia del desarrollo urbano y la gestión urbana para lograr el bienestar
Leccion 5 transformaciones urbanas y gentrificación 2016 2017SociologiaUrbana
Este documento resume los principales conceptos relacionados con las transformaciones urbanas y la gentrificación en contextos neoliberales. Explica que las ciudades están experimentando cambios debido a factores como la globalización, la tecnología y los cambios en los sistemas de gobernanza. Estos procesos afectan a diferentes áreas urbanas como los centros, arrabales y periferias. También introduce el concepto de gentrificación como un fenómeno de cambio social y físico en el que nuevos residentes de clases medias reemplazan
Este documento lista 7 libros consultados para la Práctica 3. Los libros tratan temas como el marketing de ciudades, las dimensiones físicas, sociales y político-administrativas de las ciudades, el análisis de la planificación urbana, las ciudades fenicias en el Mediterráneo Occidental, la importancia de la elección de lugar para vivir, el agua en las ciudades romanas, y las ciudades de cine. El estudiante encontró esta bibliografía útil para su trabajo académico.
Modelo smart cities para la gestión de las ciudades emergente. Una mirada a T...ssuser99f328
Las Smart Cities se caracterizan por ser imaginarios desde la perspectiva urbana que busca generar soluciones tecnologías para el bienestar y desarrollo de las ciudades, enfocándose en trasformaciones desde la aplicación de soluciones a problemas basados en la innovación, por gestionar e implementar modelos de desarrollo que incluyen aspectos sociales, económicos, culturales, ambientales y tecnológicos que aportan a agregar valor público, apoyadas en el uso e implementación de las TIC´s y la sostenibilidad. Es por esto, que se deben proyectar acciones a futuro que promuevan la adaptación de las ciudades a estas nuevas tendencias. El objetivo del presente artículo radica en diagnosticar las condiciones actuales de la ciudad de Tunja (Boyacá), con miras a desarrollar acciones que permitan estructurar un modelo de Smart City en su territorio, tomando como bases referentes internacionales y sistemas de indicadores que se adapten a las condiciones del contexto de la ciudad. Dentro de los principales hallazgos se relacionan problemas de movilidad y empleabilidad, así como la necesidad de la integración de la ciudadanía en los procesos de gestión y planificación de la ciudad
Este documento presenta las opiniones de cuatro alcaldes (Jaime Lerner de Curitiba, Xerardo Estevez de Santiago de Compostela, Antanas Mockus de Bogotá y Oriol Bohigas arquitecto-urbanista) y un experto (Oriol Bohigas) sobre temas relacionados con el urbanismo y la educación ciudadana. Abordan cuestiones como las prioridades de la planificación urbana, la importancia del espacio público, la participación ciudadana, la movilidad sostenible y la preservación de la identidad cultural de las ciudades.
Este ensayo discute las ideas de varios líderes políticos sobre el urbanismo y la educación. Jaime Lerner describe la importancia de diseñar ciudades que satisfagan las necesidades de sus residentes. Xerardo Estévez aboga por ciudades descentralizadas que resuelvan los conflictos causados por el desarrollo periférico. Antanas Mockus promueve "educar en y para la cultura ciudadana" para inculcar valores cívicos. La conclusión es que la calidad de una ciudad depende de la calidad de sus residentes y de atraer
Este documento describe los procesos de participación, planeación, concurrencia e institucionalización que los gobiernos municipales deben seguir para promover el desarrollo rural de manera efectiva. Estos procesos incluyen la creación de consejos de desarrollo rural para definir políticas públicas de manera democrática, la planeación participativa del desarrollo municipal, la promoción de inversiones conjuntas público-privadas, y el fortalecimiento de las capacidades institucionales de los gobiernos municipales. Siguiendo estos procesos
ESTRATEGIAS DE IMPLANTACIÓN DEL MODELO SMART CITY EN CIUDADES MEDIAS: DEL DIS...rnogues
Este documento discute los factores que impulsan la innovación en las ciudades medias y el paso de las ciudades innovadoras a las ciudades inteligentes. Explora las perspectivas teóricas sobre la innovación y los determinantes del comportamiento innovador de las empresas y territorios. También analiza los recursos y actores clave que pueden promover un medio urbano innovador en las ciudades medias, como los activos territoriales, las redes de cooperación y empresas. Finalmente, examina cómo la disminución de costes tecnológicos y
El documento describe los principios de un modelo de ciudad compacta y sostenible. Propone una planificación urbana que equilibre consideraciones ambientales, económicas y sociales para mejorar la calidad de vida. El modelo promueve nodos compactos que reducen desplazamientos y permiten la movilidad a pie o en bicicleta, con espacios públicos que apoyen la vida comunitaria.
El documento presenta información sobre cuatro alcaldes y un urbanista que se han destacado por sus contribuciones al planeamiento urbano y mejoramiento de la calidad de vida en las ciudades. Jaime Lerner de Curitiba se enfocó en transporte público, medio ambiente y programas sociales. Xerardo Estévez de Santiago de Compostela impulsó proyectos urbanísticos y culturales. Antanas Mockus de Bogotá promovió la cultura ciudadana y el espacio público. Oriol Bohigas define la ciudad como un artefacto para la convivencia
El documento describe el origen y evolución de la planificación estratégica urbana, comenzando con el primer plan estratégico de San Francisco en 1981 en respuesta a la crisis económica. Explica que la colaboración público-privada es fundamental para estos planes y que el comercio juega un papel importante en la vida económica y social de las ciudades. Finalmente, enfatiza que aunque los planes no son la solución absoluta, sirven para concientizar a los líderes sobre la necesidad de tomar acciones para revitalizar las ci
Este documento resume un foro sobre la humanización del espacio público urbano a través de la gestión cultural en San José, Costa Rica. Presenta la oferta cultural en espacios públicos de la ciudad entre febrero y agosto de 2012, incluyendo festivales y eventos. Argumenta que las intervenciones culturales son inherentes al espacio urbano y han ayudado a "recuperar" este espacio para los ciudadanos. Propone que estas actividades promueven el encuentro ciudadano y fortalecen el sentido de pertenencia.
Sobre la opinión de alcaldes destacados en urbanismoHenry Muyulema
Los alcaldes destacados Jaime Lerner de Curitiba, Xerardo Estévez de Santiago de Compostela y Antanas Mockus de Bogotá lograron grandes transformaciones urbanas a través de la participación ciudadana, políticas de sostenibilidad y cambios culturales. Lerner enfatizó la movilidad, sostenibilidad y diversidad social. Estévez promovió leyes de patrimonio histórico y desarrollo sostenible. Mockus transformó la cultura urbana con proyectos comunitarios. Finalmente, Oriol Bohigas en Barcelona aplicó
Este documento propone un modelo de desarrollo para la región sur del departamento del Atlántico que incluye: 1) la construcción de un sistema de gestión de riesgos para la comunidad; 2) el fortalecimiento de la organización social y el ordenamiento territorial; y 3) la integración de la región en el modelo competitivo departamental de manera ambientalmente sostenible y económicamente productiva.
SOLUCIONES INNOVADORAS PARA LA CIUDAD
Kit Urbano facilita la participación ciudadana, ubicándose entre la gestión de gobierno y los ciudadanos, como un nuevo canal de comunicación y también brindando una herramienta innovadora de gestión para el municipio.
La participación ciudadana consiste de un proceso de comunicación bidireccional, que necesita de un mecanismo de interacción para el intercambio de información entre los ciudadanos y el gobierno, permitiendo la participación en las decisiones que luego podrán ser tomadas conjuntamente.
Con el aporte del sector privado, jóvenes innovadores y personas que miran la gestión publica de manera distinta, buscamos transformar la forma en la que hacemos Gobierno hoy en America Latina.
SOLUCIONES INNOVADORAS PARA LA CIUDAD
Kit Urbano facilita la participación ciudadana, ubicándose entre la gestión de gobierno y los ciudadanos, como un nuevo canal de comunicación y también brindando una herramienta innovadora de gestión para el municipio.
La participación ciudadana consiste de un proceso de comunicación bidireccional, que necesita de un mecanismo de interacción para el intercambio de información entre los ciudadanos y el gobierno, permitiendo la participación en las decisiones que luego podrán ser tomadas conjuntamente.
Con el aporte del sector privado, jóvenes innovadores y personas que miran la gestión publica de manera distinta, buscamos transformar la forma en la que hacemos Gobierno hoy en America Latina.
Diagnostico participativo y formulación Plan de Desarrollo comuna 14- El Pobladovihuarar
El documento presenta los lineamientos estratégicos para el desarrollo de la Comuna 14 - El Poblado en Medellín. Resume los objetivos de los planes de ordenamiento territorial, desarrollo de Medellín y El Poblado, así como un diagnóstico participativo de la comuna. Finalmente, propone cuatro objetivos estratégicos y sus respectivos programas y proyectos para mejorar la gestión del conocimiento, el desarrollo institucional, la calidad de hábitat y la visión de El Poblado como un territorio sustentable.
Este documento presenta una serie de artículos relacionados con el tema urbano, incluyendo la segregación social en las ciudades y cómo el urbanismo puede ayudar a disiparla creando vínculos sociales. También describe los esfuerzos de Rosario, Argentina para aplicar nuevas técnicas de gobierno y urbanismo participativo para mejorar la calidad de vida desde 1995. Finalmente, destaca los esfuerzos de San Sebastián, España para fomentar el uso de la bicicleta a través de carriles exclusivos y la importancia de plan
BIOURBANISMO: DISEÑO URBANO PARA LA CIUDAD SOSTENIBLEBiociudades
Este documento describe los principios del biourbanismo y diseño urbano sostenible. En primer lugar, define conceptos como ciudad sostenible y biociudad, y explica que deben integrar la sustentabilidad ecológica y el desarrollo urbano. Luego, establece cuatro principios fundamentales para la planificación urbana sostenible: uso sustentable de recursos, responsabilidad, prevención y anticipación. Finalmente, destaca aspectos clave para construir biociudades como la investigación ecológica, habitabilidad urbana,
L A D E F I N I C I O N D E L O U R B A N Osilviaic
El documento discute las definiciones de lo urbano, rural y las dicotomías entre ambos. Explora criterios para definir lo urbano como objeto de estudio geográfico, incluyendo el tamaño de la población, densidad, actividades no agrícolas y estilo de vida. También examina cómo los sistemas de asentamiento han evolucionado más allá de una simple distinción rural-urbana hacia una mayor complejidad espacial.
Ordenación, planificación y gestión territorial ; urbana. Prof. César Castellano. Facultad de Arquitectura y Diseño, Universidad del Zulia, Maracaibo, Venezuela, Octubre 2011
El documento presenta las nuevas orientaciones para las políticas de desarrollo y ordenación territorial sostenible. Propone abordar el territorio como un sistema complejo, analizarlo desde perspectivas transdisciplinarias, y definir la política territorial mediante objetivos, estrategias y escenarios de futuro que promuevan el reequilibrio territorial, la cohesión social y la sustentabilidad ambiental.
El documento describe cómo el transporte público y la movilidad pueden usarse como instrumentos para promover la equidad social. Explica que Medellín ha implementado proyectos urbanos integrales que mejoran la movilidad y conectividad en zonas vulnerables, lo que ha ayudado a reducir la desigualdad y la violencia. También destaca el modelo de gestión pública que usa la ciudad para planificar e implementar dichos proyectos de manera coordinada.
Modelo smart cities para la gestión de las ciudades emergente. Una mirada a T...ssuser99f328
Las Smart Cities se caracterizan por ser imaginarios desde la perspectiva urbana que busca generar soluciones tecnologías para el bienestar y desarrollo de las ciudades, enfocándose en trasformaciones desde la aplicación de soluciones a problemas basados en la innovación, por gestionar e implementar modelos de desarrollo que incluyen aspectos sociales, económicos, culturales, ambientales y tecnológicos que aportan a agregar valor público, apoyadas en el uso e implementación de las TIC´s y la sostenibilidad. Es por esto, que se deben proyectar acciones a futuro que promuevan la adaptación de las ciudades a estas nuevas tendencias. El objetivo del presente artículo radica en diagnosticar las condiciones actuales de la ciudad de Tunja (Boyacá), con miras a desarrollar acciones que permitan estructurar un modelo de Smart City en su territorio, tomando como bases referentes internacionales y sistemas de indicadores que se adapten a las condiciones del contexto de la ciudad. Dentro de los principales hallazgos se relacionan problemas de movilidad y empleabilidad, así como la necesidad de la integración de la ciudadanía en los procesos de gestión y planificación de la ciudad
Este documento presenta las opiniones de cuatro alcaldes (Jaime Lerner de Curitiba, Xerardo Estevez de Santiago de Compostela, Antanas Mockus de Bogotá y Oriol Bohigas arquitecto-urbanista) y un experto (Oriol Bohigas) sobre temas relacionados con el urbanismo y la educación ciudadana. Abordan cuestiones como las prioridades de la planificación urbana, la importancia del espacio público, la participación ciudadana, la movilidad sostenible y la preservación de la identidad cultural de las ciudades.
Este ensayo discute las ideas de varios líderes políticos sobre el urbanismo y la educación. Jaime Lerner describe la importancia de diseñar ciudades que satisfagan las necesidades de sus residentes. Xerardo Estévez aboga por ciudades descentralizadas que resuelvan los conflictos causados por el desarrollo periférico. Antanas Mockus promueve "educar en y para la cultura ciudadana" para inculcar valores cívicos. La conclusión es que la calidad de una ciudad depende de la calidad de sus residentes y de atraer
Este documento describe los procesos de participación, planeación, concurrencia e institucionalización que los gobiernos municipales deben seguir para promover el desarrollo rural de manera efectiva. Estos procesos incluyen la creación de consejos de desarrollo rural para definir políticas públicas de manera democrática, la planeación participativa del desarrollo municipal, la promoción de inversiones conjuntas público-privadas, y el fortalecimiento de las capacidades institucionales de los gobiernos municipales. Siguiendo estos procesos
ESTRATEGIAS DE IMPLANTACIÓN DEL MODELO SMART CITY EN CIUDADES MEDIAS: DEL DIS...rnogues
Este documento discute los factores que impulsan la innovación en las ciudades medias y el paso de las ciudades innovadoras a las ciudades inteligentes. Explora las perspectivas teóricas sobre la innovación y los determinantes del comportamiento innovador de las empresas y territorios. También analiza los recursos y actores clave que pueden promover un medio urbano innovador en las ciudades medias, como los activos territoriales, las redes de cooperación y empresas. Finalmente, examina cómo la disminución de costes tecnológicos y
El documento describe los principios de un modelo de ciudad compacta y sostenible. Propone una planificación urbana que equilibre consideraciones ambientales, económicas y sociales para mejorar la calidad de vida. El modelo promueve nodos compactos que reducen desplazamientos y permiten la movilidad a pie o en bicicleta, con espacios públicos que apoyen la vida comunitaria.
El documento presenta información sobre cuatro alcaldes y un urbanista que se han destacado por sus contribuciones al planeamiento urbano y mejoramiento de la calidad de vida en las ciudades. Jaime Lerner de Curitiba se enfocó en transporte público, medio ambiente y programas sociales. Xerardo Estévez de Santiago de Compostela impulsó proyectos urbanísticos y culturales. Antanas Mockus de Bogotá promovió la cultura ciudadana y el espacio público. Oriol Bohigas define la ciudad como un artefacto para la convivencia
El documento describe el origen y evolución de la planificación estratégica urbana, comenzando con el primer plan estratégico de San Francisco en 1981 en respuesta a la crisis económica. Explica que la colaboración público-privada es fundamental para estos planes y que el comercio juega un papel importante en la vida económica y social de las ciudades. Finalmente, enfatiza que aunque los planes no son la solución absoluta, sirven para concientizar a los líderes sobre la necesidad de tomar acciones para revitalizar las ci
Este documento resume un foro sobre la humanización del espacio público urbano a través de la gestión cultural en San José, Costa Rica. Presenta la oferta cultural en espacios públicos de la ciudad entre febrero y agosto de 2012, incluyendo festivales y eventos. Argumenta que las intervenciones culturales son inherentes al espacio urbano y han ayudado a "recuperar" este espacio para los ciudadanos. Propone que estas actividades promueven el encuentro ciudadano y fortalecen el sentido de pertenencia.
Sobre la opinión de alcaldes destacados en urbanismoHenry Muyulema
Los alcaldes destacados Jaime Lerner de Curitiba, Xerardo Estévez de Santiago de Compostela y Antanas Mockus de Bogotá lograron grandes transformaciones urbanas a través de la participación ciudadana, políticas de sostenibilidad y cambios culturales. Lerner enfatizó la movilidad, sostenibilidad y diversidad social. Estévez promovió leyes de patrimonio histórico y desarrollo sostenible. Mockus transformó la cultura urbana con proyectos comunitarios. Finalmente, Oriol Bohigas en Barcelona aplicó
Este documento propone un modelo de desarrollo para la región sur del departamento del Atlántico que incluye: 1) la construcción de un sistema de gestión de riesgos para la comunidad; 2) el fortalecimiento de la organización social y el ordenamiento territorial; y 3) la integración de la región en el modelo competitivo departamental de manera ambientalmente sostenible y económicamente productiva.
SOLUCIONES INNOVADORAS PARA LA CIUDAD
Kit Urbano facilita la participación ciudadana, ubicándose entre la gestión de gobierno y los ciudadanos, como un nuevo canal de comunicación y también brindando una herramienta innovadora de gestión para el municipio.
La participación ciudadana consiste de un proceso de comunicación bidireccional, que necesita de un mecanismo de interacción para el intercambio de información entre los ciudadanos y el gobierno, permitiendo la participación en las decisiones que luego podrán ser tomadas conjuntamente.
Con el aporte del sector privado, jóvenes innovadores y personas que miran la gestión publica de manera distinta, buscamos transformar la forma en la que hacemos Gobierno hoy en America Latina.
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La participación ciudadana consiste de un proceso de comunicación bidireccional, que necesita de un mecanismo de interacción para el intercambio de información entre los ciudadanos y el gobierno, permitiendo la participación en las decisiones que luego podrán ser tomadas conjuntamente.
Con el aporte del sector privado, jóvenes innovadores y personas que miran la gestión publica de manera distinta, buscamos transformar la forma en la que hacemos Gobierno hoy en America Latina.
Diagnostico participativo y formulación Plan de Desarrollo comuna 14- El Pobladovihuarar
El documento presenta los lineamientos estratégicos para el desarrollo de la Comuna 14 - El Poblado en Medellín. Resume los objetivos de los planes de ordenamiento territorial, desarrollo de Medellín y El Poblado, así como un diagnóstico participativo de la comuna. Finalmente, propone cuatro objetivos estratégicos y sus respectivos programas y proyectos para mejorar la gestión del conocimiento, el desarrollo institucional, la calidad de hábitat y la visión de El Poblado como un territorio sustentable.
Este documento presenta una serie de artículos relacionados con el tema urbano, incluyendo la segregación social en las ciudades y cómo el urbanismo puede ayudar a disiparla creando vínculos sociales. También describe los esfuerzos de Rosario, Argentina para aplicar nuevas técnicas de gobierno y urbanismo participativo para mejorar la calidad de vida desde 1995. Finalmente, destaca los esfuerzos de San Sebastián, España para fomentar el uso de la bicicleta a través de carriles exclusivos y la importancia de plan
BIOURBANISMO: DISEÑO URBANO PARA LA CIUDAD SOSTENIBLEBiociudades
Este documento describe los principios del biourbanismo y diseño urbano sostenible. En primer lugar, define conceptos como ciudad sostenible y biociudad, y explica que deben integrar la sustentabilidad ecológica y el desarrollo urbano. Luego, establece cuatro principios fundamentales para la planificación urbana sostenible: uso sustentable de recursos, responsabilidad, prevención y anticipación. Finalmente, destaca aspectos clave para construir biociudades como la investigación ecológica, habitabilidad urbana,
L A D E F I N I C I O N D E L O U R B A N Osilviaic
El documento discute las definiciones de lo urbano, rural y las dicotomías entre ambos. Explora criterios para definir lo urbano como objeto de estudio geográfico, incluyendo el tamaño de la población, densidad, actividades no agrícolas y estilo de vida. También examina cómo los sistemas de asentamiento han evolucionado más allá de una simple distinción rural-urbana hacia una mayor complejidad espacial.
Ordenación, planificación y gestión territorial ; urbana. Prof. César Castellano. Facultad de Arquitectura y Diseño, Universidad del Zulia, Maracaibo, Venezuela, Octubre 2011
El documento presenta las nuevas orientaciones para las políticas de desarrollo y ordenación territorial sostenible. Propone abordar el territorio como un sistema complejo, analizarlo desde perspectivas transdisciplinarias, y definir la política territorial mediante objetivos, estrategias y escenarios de futuro que promuevan el reequilibrio territorial, la cohesión social y la sustentabilidad ambiental.
El documento describe cómo el transporte público y la movilidad pueden usarse como instrumentos para promover la equidad social. Explica que Medellín ha implementado proyectos urbanos integrales que mejoran la movilidad y conectividad en zonas vulnerables, lo que ha ayudado a reducir la desigualdad y la violencia. También destaca el modelo de gestión pública que usa la ciudad para planificar e implementar dichos proyectos de manera coordinada.
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...micarnavaltupatrimon
El sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribución de recursos, como el transporte, el alojamiento y la seguridad, en función de la afluencia prevista de turistas. La plataforma ofrecerá una amplia oferta de productos, servicios, tiquetería e información relevante para incentivar el uso de está y generarle valor al usuario, además, realiza un levantamiento de datos de los espectadores que se registran y genera la estadística demográfica, ayudando a reducir la congestión, las largas filas y otros problemas, así como a identificar áreas de alto riesgo de delincuencia y otros problemas de seguridad.
1. City en el gobierno de la
ciudad
Branding
(Imagen Ciudad)
Presentado por:
Rafael Arce Bastidas
arce-rafael@hotmail.com
- 8 de Mayo 2012-
MASTER EN INNOVACIÓN DE LA GESTIÓN TURÍSTICA:
GESTIÓN DE LOS DESTINOS URBANOS
2. CONTENIDO
1. City branding en el gobierno de la ciudad
2. City branding
3. Metodologías
4. Estudio de casos
5. Conclusiones
6. Recomendaciones
MASTER EN INNOVACIÓN DE LA GESTIÓN TURÍSTICA:
GESTIÓN DE LOS DESTINOS URBANOS
4. 1. CITY BRANDING EN EL
GOBIERNO DE LA CIUDAD
Ciudad
Revisión teórica: RAE* (2012); Bertuzzi y otros, (2005); Borja, (2003)
Es el lugar geográfico, sobre el que se ha construido artificialmente y al
que se le ha provisto de servicios que no se poseen en el ámbito
rural, pero que además se haya influenciado por el intercambio
económico, pero en el que sobre todo coexisten diferentes relaciones
humanas y culturales a lo largo del tiempo,
compartiendo historia e identidad, características potentes que
dotan a sus ciudadanos de capacidad política y de autogobierno para
erigir su propio futuro.
*Real Academia de la Lengua Española
MASTER EN INNOVACIÓN DE LA GESTIÓN TURÍSTICA:
GESTIÓN DE LOS DESTINOS URBANOS
5. Gobierno
Revisión teórica: RAE* (2012); (Guerrero, (1978); (Gascó, 2004)
La manifestación de una sociedad que reinscribe sus centros
hegemónicos de poder a lo largo del tiempo, para auto dirigirse
mediante un grupo de personas y/o persona que se encargará(n) de la
administración y la gestión territorial,
capaces de elegir los instrumentos que mejor convengan
para enfrentar los desafíos de futuro y que permitan la interacción
con el entorno.
*Real Academia de la Lengua Española
MASTER EN INNOVACIÓN DE LA GESTIÓN TURÍSTICA:
GESTIÓN DE LOS DESTINOS URBANOS
6. Síntesis de la estructura de gobierno de la ciudad
Sector privado
GESTIONAR (Empresas/
Fundaciones)
Relaciones
Organizaciones
de servicio Electores
(Educación/
Gobierno de
la ciudad (Cliente-
Hospitales/
etc.)
Ciudanos)
Corporaciones
(Sindicatos/As ORGANIZAR
ociaciones)
Elaboración propia a partir de Bresser, 2006
MASTER EN INNOVACIÓN DE LA GESTIÓN TURÍSTICA:
GESTIÓN DE LOS DESTINOS URBANOS
7. La ciudad y sus retos
Desafíos
Nuevas estrategias
Respuesta Local
Gobernanza
Investigación Equidad y
I+D+i Tecnologías de Aumento
cohesión social
la Información Demográfico
Cambio Global Gobierno Globalización
de la
Sostenibilidad Desafíos de Competitividad
Ciudad S.
la Ciudad
XXI
Elaboración Propia
MASTER EN INNOVACIÓN DE LA GESTIÓN TURÍSTICA:
GESTIÓN DE LOS DESTINOS URBANOS
8. Globalización
…las ciudades […] que se vinculan directamente a la economía
global, como consecuencia, se asemejan más unas a otras que
a sus respectivos territorios regionales o nacionales
(Sassen, 2001) […], haciendo que éstas pierdan […] su propia
identidad, tradiciones, etc., convirtiéndose en ciudades
estándares, con una similitud que no favorecen para nada
la creación de preferencias entre los posibles
consumidores (Marrero, 2004)
MASTER EN INNOVACIÓN DE LA GESTIÓN TURÍSTICA:
GESTIÓN DE LOS DESTINOS URBANOS
9. Entonces...
Las ciudades de a poco se encuentran forzadas a pensar
estratégicamente, a tener en cuenta la competencia, el entorno, la
demanda (Seisdedos, 2007), enfoque que se acentúa partir de la segunda
mitad del siglo XX, ya que el proceso de globalización trajo consigo un
incremento de la competencia entre las distintas ciudades.
Competencia que se materializa en el intento de mejorar la
satisfacción de las necesidades de sus distintos públicos objetivos
(Precedo & Otros, 2010).
MASTER EN INNOVACIÓN DE LA GESTIÓN TURÍSTICA:
GESTIÓN DE LOS DESTINOS URBANOS
10. Evolución de la concepción económica de la ciudad
La ciudad como una red de
conexiones creativas.
La ciudad como
Multiculturalismo
sistema de
Búsqueda de calidad de
intercambios
La ciudad como lugar vida, estética y belleza
de producción urbana, ocio
Centros de comercio y
Las ciudades antiguas servicios. Lugares para
El lugar de la industria Las ciudades como objetos
comprar y vender
de consumo en sí mismas
Nacen como estructuras de
refugio y protección. Predominio de las
Las ciudades son los
relaciones laborales Algunas ciudades se
lugares donde se
convierten en marcas
Eran lugares de canalizan los deseos
encuentro, intercambio de de consumo
ideas y cultura, comercio
Origen y desarrollo de la
arquitectura y el urbanismo
Generación de economías
urbanas: aprovisionamiento Fuente: Muñiz & Cervantes, 2010
de agua y energía, transporte,
eliminación de residuos
MASTER EN INNOVACIÓN DE LA GESTIÓN TURÍSTICA:
GESTIÓN DE LOS DESTINOS URBANOS
11. Evolución de las infraestructuras a los valores
Infraestructuras Valores
Regeneración y renovación urbana Fomentar valores sociales
Proyectos, obras públicas, presupuestos Procesos de ideas, principios,
energías colectivas
Gestión por unas pocas personas Gestión más participativa (consenso,
(políticos, administradores, funcionarios) cooperación, compromiso)
Planificación de una ciudad; plan Intercambios con otras ciudades,
estratégico Metropolitano redes urbanas
CittaSlow–ciudades lentas-
Regeneración
urbana en
Guayaquil
(Ecuador)
Red internacional de pequeñas ciudades que
promueve una forma de vida tranquila y
pausada. Se trata de una filosofía urbana que
busca un equilibrio con la naturaleza:
fomentar los productos locales, la comida y la
arquitectura tradicional, evitando la vida
urbana acelerada que aflige a la mayoría de las
grandes urbes moderna… Fuente:Muñiz & Cervantes, 2010
MASTER EN INNOVACIÓN DE LA GESTIÓN TURÍSTICA:
GESTIÓN DE LOS DESTINOS URBANOS
12. 2. CITY BRANDING
definición de MARKETING DE LA AAM*
El Marketing es la ciencia socioeconómica que estudia las
relaciones de intercambio, entre consumidores y productores de bienes
herramientas,
servicios e ideas, desarrollando procesos, modelos y
para la satisfacción de necesidades y deseos
con el fin de crear valor para las partes.
* Asociación Americana de Marketing
MASTER EN INNOVACIÓN DE LA GESTIÓN TURÍSTICA:
GESTIÓN DE LOS DESTINOS URBANOS
13. • NECESIDADES
GENTE • DESEOS
EL MARKETING
SOCIEDAD
CREA VALOR
• INVERSIÓN
• EMPLEO
EMPRESAS
• RENTABILIDAD
Fuente: Instituto de Desarrollo Comercial de Mendoza (Sin fecha)
• SUSTENTABILIDAD
MASTER EN INNOVACIÓN DE LA GESTIÓN TURÍSTICA:
GESTIÓN DE LOS DESTINOS URBANOS
14. Marketing de localidades
El marketing territorial puede ser definido como un proceso
mediante el cual las actividades locales están
relacionadas tan cerca como sea posible a las
demandas de los clientes objetivo. El propósito es
maximizar la eficiencia del funcionamiento social y económico
de la zona en cuestión, en concordancia con cualquiera de
las metas establecidas (Ashworth & Voog, 1994).
MASTER EN INNOVACIÓN DE LA GESTIÓN TURÍSTICA:
GESTIÓN DE LOS DESTINOS URBANOS
15. Diferente adaptaciones del modelo de las 4 P’s a las ciudades
Ashworth&Voog Kotler et al (1999) Hubbard y Hall
(1990) La ciudad como… (1998)
Acciones Diseño Personaje Publicidad y promoción
Promocionales
Acciones funcionales Infraestructura Entorno estable Desarrollos físicos a gran escala
y espaciales
Acciones Servicios Proveedor de servicios Equipamientos culturales y
Organizativas básicos cívicos
Acciones financieras Atracciones Ocioy entretenimiento Mega-eventos
Regeneración cultural
Paternariado Público Privado
(PPP)
Fuente: Seisdedos, 2007
MASTER EN INNOVACIÓN DE LA GESTIÓN TURÍSTICA:
GESTIÓN DE LOS DESTINOS URBANOS
16. Sin embargo…
En la ciudad no se evidencia cuál es el producto que realmente es,
ni cómo se produce el consumo del territorio […] son en realidad
paquetes complejos de bienes, servicios y
experiencias que se consumen de muchas maneras
diferentes.
Esto significa a la vez que el objetivo claro del marketing de
la maximización de las ventas se pierde fácilmente de
vista, excepto en el caso […] de un territorio diseñado
específicamente como producto comercializable* (Ward & Gold, 1994).
*Disney Land
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17. Del city marketing al city branding
Sin embargo el marketing de ciudad, era (y en gran medida sigue siendo) limitado a
técnicas y métodos […] restringidos a medidas de promoción (Kavaratzis M., 2004) :
1.- Escaso conocimiento y la limitada comprensión del marketing por las
autoridades.
2.- El estado embrionario del marketing en el sector público.
3.- Limitada comprensión en los académicos y profesionales de marketing sobre la
peculiar naturaleza de los territorios, y viceversa.
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18. Aunque existe un amplio acuerdo en que uno de los activos
más importantes que posee una ciudad es el carácter local y su
identidad, el argumento planteado es que la aplicación de
marketing en las ciudades se ha traducido en una
tendencia hacia la 'igualdad', disminuyendo la
identidad local (Griffiths, 1998).
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19. Línea de tiempo
Branding Place Strategic
18TH Promotion Marketing
Urban Planning City
century 19TH 1900
1982 branding
century Place 2004-Actual
Positioning marketing
1980 1994
City Marketing
Destination
Competitiveness Non-Profit
Branding Elaboración propia.
17TH Marketing 1977
century 1969
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20. El branding como tal es el proceso de hacer
concordar de un modo sistemático una
identidad simbólica y creada a propósito con
unos conceptos clave, con el objetivo de fomentar
expectativas y satisfacerlas después (Healey, 2008).
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21. City branding
El branding es una metodología empresarial de mercadeo que se ha
adaptado para conseguir lo que se denomina City branding. Este
concepto busca la significación y representación de la
ciudad y se asienta sobre las bases de mercadeo de un
producto, para el desarrollo de estrategias que logren
realzar la imagen de la ciudad* (Domena, 2010).
* El texto original utiliza la palabra “misma” en referencia a la ciudad
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22. Dimensiones de la identidad de la ciudad
IDENTIDAD LO QUE LA CIUDAD ES
COMUNICACIÓN LO QUE LA CIUDAD DICE QUE ES
Su identidad transmitida proyectada
LO QUE EL PÚBLICO CREE QUE ES LA
IMAGEN CIUDAD
Su identidad percibida
Fuente: Friedmann, 2003
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23. Relación Identidad-Imagen
Imagen (-)
Imagen (+)
Identidad (-)
Identidad (-)
Trabajar en el Territorio y su
Trabajar en el Territorio
Promoción
Territorio
Imagen (-) Imagen (+)
Identidad (+) Identidad (+)
Trabajar en Promoción Meta de todo Territorio
Fuente: Conferencia MKT Territorial. Dr. José María Cubillo, ESPOL 2007
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24. Ciudad tangible e intangible y sus clientes externos e internos
Tangibles
Cultura, arte,
Prioridad alta + patrimonio, vida - Prioridad baja
nocturna,
compras
Ciudad externa Ciudad interna
Hoteles,
Prioridad media = conectividad = Prioridad media
aérea, y
ferroviaria
Educación,
Turistas Prioridad baja - sanidad, calidad, + Prioridad alta Residentes
residencial,
empleo y
negocios
Lealtad,
Elementos
Imagen, estilo, Notoriedad, Calidad percibida, compromiso,
emocionales y de
personalidad. recuerdo. consideración orgullo de
autoexpresión
pertenencia
Intangibles
Fuente: Parkerson & Saunders, 2005
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25. 3. METODOLOGÍAS
- Académica
1. Configuración física de la ciudad, que habla calladamente de su dimensión
histórica.
Enfoque interdisciplinario que combine el análisis histórico, el arquitectónico y el
urbanístico con técnicas de investigación de mercados
(IDENTIDAD)
2. Orientación hacia la proyección de esa identidad en forma de imagen.
Elegir una estrategia paraguas o un posicionamiento único
(POSICIONAMIENTO-PROMESA)
3. Diseño material de la marca, así como del diseño del plan de medios a través
del cual impactará tanto a los ciudadanos como al resto de los clientes urbanos.
Intervención urbana emblemática que permita proyectarla y relacionarla, de nuevo, con
su identidad, que se moderniza y transforma junto con la nueva marca, ofreciendo
nuevas formas de vivir la ciudad coherente con los nuevos valores preconizados.
(COHERENCIA-CUMPLIMIENTO)
Elaboración propia a partir de Seisdedos H., 2006
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26. - Experiencia Pública base de casos de estudios de ciudades Europeas
1. Puesta en marcha y organización 2. Etapa de investigación
(Stakeholders) (Identificar factores de identidad beneficiosos
para las diferentes partes.)
3. Formulación de identidad de la marca 4. Creación ejecución y cumplimiento del plan
(Selección de elementos: idea central, la (Planes operativos integrados pasos, aspecto
promesa de valor, etc.) visual, cronogramas, costos, responsabilidades)
5. Implementación y seguimiento
(Desarrollo de servicios/infraestructura)
Fuente: Moilanen & Rainisto, 2009
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27. 4. ESTUDIO DE CASOS
• Villa Gesell (Argentina)
• Ámsterdam (Países Bajos)
• Hong Kong (China)
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28. Villa Gesell (Argentina)
Villa Gesell, una ciudad
balneario de la costa atlántica,
con una historia joven de no
más de 80 años y una superficie
16,48 km². Ciudad llena de vida,
de extensas playas con dunas. A
pesar su extensión territorial ha
logrado adquirir importante
presencia en el turismo de sol y
playa lo que le ha permitido
crear una fuerte imagen de
descanso y tranquilidad.
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29. Proceso Villa Gesell
Diagnóstico de
Participación
la situación
ciudadana
Valores
-Tenacidad
-Espíritu emprendedor
-Libertad (2004)
-Contacto con la naturaleza
-Convivencia armónica El logotipo transmite una imagen de marca: limpia, neta, cálida,
amigable, clásica / moderna, sol / día.
Concurso de agencias de Desarrollo de la
publicidad y estudios propuesta ganadora
creativos
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30. Conflicto… … la recurrente imagen del
Sol y la Playa, limita el
despliegue de los atributos
del lugar y […] quitar el
término Villa y dejar
solamente Gesell como
referencia de la ciudad se
contrapone con la identidad
local.
(2008)
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31. Hong Kong(China)
Hong Kong, ciudad-región
con unos 1.108 km². Está
entre las capitales mundiales
de la arquitectura moderna, de
tradición milenaria de fuertes
sucesos que se mezclan con
la modernidad y su
económica arrolladora, hacen
de esta una ciudad de
oportunidades ideal para vivir,
estudiar o simplemente
disfrutar.
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32. Proceso Hong Kong
El proceso de construcción de la imagen-marca
se llevó a cabo en 2000-01, a partir de una
investigación de mercado dirigida desde la
En 2008-09 la evaluación de la BrandHK
opinión de un público extranjero (Fleishman-
Hillard Hong Kong Ltd. & Taylor Nelson Sofres, 2010) se centró en prestar atención a los
grupos de interés (stakeholders) dentro
A través de grupos focales en Hong Kong, de Hong Kong - la comunidad de
América del Norte, Australia y Europa donde negocios, turistas, líderes de opinión
realizó entrevistas a líderes de opinión. (académicos, políticos, organizaciones
no gubernamentales, medios de
Marca Hong Kong Año 2001
comunicación), estudiantes y público en
general.
La percepción externa de Hong Kong fue
investigada en Internet ya través de diversos
Fuente: Brand New, 2010 índices mundiales (Ibídem).
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33. Proceso Hong Kong(China)
Investigación Necesidad de actualizar los
valores, atributos y
de la Opinión posicionamiento de BrandHK
Valores
-Libre
-Empresarial
-Vida de calidad
-Innovación
-Excelencia (2010)
La identidad visual de BrandHK, que ha tomado una apariencia más contemporánea,
mantiene las virtudes de la insignia del dragón original - un icono mítico y poderoso que
une el pasado histórico de la ciudad con su modernidad energética. También
Webledge incorpora las letras "H" y "K", el acrónimo de "Hong Kong". Plataforma
investigación Las cintas azules y verdes que se extienden desde el cielo dragón simboliza el azul y un Myhk2020.com
Evaluación de la percepción medio ambiente sostenible, mientras que Lion Rock - que representa lo que “puede
internacional de Hong Kong en hacer” el espíritu del pueblo de Hong Kong - se entrecorta por la cinta roja. La forma fluida
Entender la visión de la
Internet con 4 ciudades - de las cintas evoca versatilidad y los múltiples colores significan la diversidad de la ciudad y
gente de Hong Kong del
Singapur, Shanghai, Nueva York y el dinamismo.
ideal de Hong Kong en
Londres. 2020
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35. Ámsterdam (Países Bajos)
Ámsterdam con 219 km2 nacida
como aldea de pescadores en el
siglo XIII, actualmente es la capital
de los Países Bajos
(Netherlands), y una de las
ciudades europeas más
importantes, tiene una fuerte
tradición en planificación urbana.
Considerada como lugar de
cultura y comercio, cuenta con
innumerables ventajas
competitivas, que le han permitido
crear una imagen vibrante frente
a otras capitales de la región
europea.
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36. Proceso Ámsterdam
Se procedió a elegir seis
dimensiones como "las
dimensiones prioritarias " :
1. La ciudad de la cultura
2. La ciudad de los canales
3. La Ciudad de las reuniones
4. Ciudad del conocimiento
5. Empresas de la ciudad
6. Ciudad Residencial
Fuente: Amsterdam Partners , 2004
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37. Proceso Ámsterdam •
•
Empresas internacionales
Provedores de servicios logisticos
• Sector creativo
• Cientificos/conocimiento
• Residentes
• Visitantes internacionales
Barcelona, Berlin, Dublin and Rotterdam
Desarrollo • Habitantes
de la visión Mercados
Investigación
meta
de mercados
Valores
-Creatividad
-Innovación Manifiesto del lema: “La gente de Ámsterdam es Ámsterdam. La
diversidad de la comunidad empresarial de Ámsterdam, los
-Espíritu del comercio.
diferentes orígenes de sus residentes y las amplias e
innovadoras perspectivas de sus ciudadanos constituyen el alma
de nuestra ciudad. Por eso nosotros, la gente de (2004)
Ámsterdam, queremos hablar en nombre de la ciudad de
Ámsterdam”.
Organización de Monitoreo
city marketing Implementación
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Escultura I amsterdam, junto al Rijksmuseum (Museo Nacional de Amsterdam)
39. 5. CONCLUSIONES
El city branding es una herramienta empresarial que aplicada a la ciudad es válida para
fortalecer procesos de identidad local y con la que el gobierno local
puede contar como estrategia en la reivindicación de la particularidad de
la ciudad y para enfrentar el desafío que supone la pérdida de la identidad en la ciudad a causa
de la globalización.
El city branding se basa en el estudio de las necesidades de la ciudad y de la manera de
satisfacerlas pero además intenta influir en la percepción de los observadores o
clientes objetivo a través de una ciudad autentica y con características
propias indiferentemente, si esa ciudad ofrece servicios buenos o malos simplemente la dota de
una imagen.
El propósito del city branding es el de generar el posicionamiento de la ciudad por lo que se
plantea como una estrategia de largo plazo bajo un esquema de ciudad que persigue la mejora
continua, permitiendo beneficiar a su sociedad a través de un a imagen, que en tal caso
seria
preferible que deba ser original y cumplir con la promesa que comunica.
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40. 6. Recomendaciones:
8.- Iniciativa entre enlasectores en entre valorescity
7.- Financiamientoel la retroalimentación
4.- Investigación identificación dela ciudad,a del
3.- Formular plan ciudadana, del ellos eldurante
1.- Aceptación e yestratégico esrespectoselsector
9.- Negociación
5.- Participación y compartidodeturismo.
2.- Dialogo desdelosirgobierno público, privado y
10.- La marca debe más allá de el corazón de
11.- Continuidad dialogo
política promoción los
que
6.- Consolidación de equipo de trabajo.
todo el proceso fundamental para
proceso. civil un de
branding privado. cityy en deproceso.
como motor emprender branding. lograr éxito.
público y
proyectos (Significado símbolo)
la ciudad. a es elemento la apoyo.
sociedad seade arranque del ciudad.
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45. Ciudad 1: Ciudad 2: Ciudad 3: Ciudad 4: Ciudad 5: Ciudad 6: Ciudad 7: Ciudad 8: Ciudad 9: Ciudad 10:
Criterios Ciudad de
Villa Gessel Barcelona Paris New York Amsterdam Sidney Hong Kong Londres Tokyo
Coeficiente Mexico
Involucramiento
1
Público
5 5 25 5 25 5 25 5 25 5 25 5 25 5 25 4 20 4 20 5 25
Involucramiento
2
Privado
5 4 20 5 25 5 25 5 25 5 25 5 25 5 25 5 25 5 25 5 25
Involucramiento
3
Ciudadano
5 5 25 2 10 3 15 4 20 4 20 3 15 4 20 2 10 4 20 4 20
4 Plan Estrategico 4 4 16 4 16 4 16 4 16 4 16 4 16 4 16 4 16 3 12 4 16
Denota Aplicación de
5
Metodológica
4 4 16 3 12 3 12 4 16 4 16 3 12 4 16 2 8 4 16 0 0
Marca como elemento
6
de Cohesión Social
5 5 25 2 10 3 15 4 20 4 20 3 15 3 15 3 15 2 10 1 5
Ciudad de Pais en
7
desarrollo
1 2 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 2 0 0
Recurrente en Estudios
8
de Casos
3 3 9 3 9 1 3 3 9 3 9 0 0 3 9 2 6 1 3 1 3
Imagen en Ranking
9
Mundial
1 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Marca Grafica definida
10
≥ a 4 años.
4 4 16 4 16 1 4 4 16 4 16 4 16 4 16 3 12 4 16 16 64
Congruencia de la
11 marca en los medios 5 4 20 2 10 3 15 2 10 4 20 3 15 5 25 2 10 1 5 1 5
de promoción
La marca supera el
12
ambito turistico
5 3 15 3 15 2 10 3 15 4 20 3 15 5 25 3 15 2 10 3 15
Total 189 149 141 173 188 155 193 138 140 179
Villa Gessel 189
Barcelona 149 Aspectos de desarrollo
París 141
New York 173 Equidad en la selección
Estudio de Casos
Amsterdam 184
Sydney 155 Información disponible
Hong Kong 193
Londres 138 Aplicación de la herramienta
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Ciudad de México 140 GESTIÓN DE LOS DESTINOS URBANOS
Tokyo 179
46. City branding
Revisión teórica: Occhipinti (2003); Kavaratzis M. , (2004); Díaz (2007); Domena
(2010)
Es el reforzamiento de la imagen de ciudad particular
sustentada en la auto-valoración de la identidad local
como medio para lograr ventaja competitiva ante otros
territorios, permitiendo el bienestar de los residentes y su
inclusión en la toma de las decisiones dentro del modelo de
ciudad, a fin de alcanzar crear una marca valorada por propios y
extraños.
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