1. 14CIUDAD REAL LA TRIBUNA DE CIUDAD REAL JUEVES 12 DE FEBRERO DE 2015
LT / CIUDAD REAL
La directora de la Fundación Caja
Rural Castilla-La Mancha, Ana Ló-
pez-Casero, y el presidente de Fe-
cir, Carlos Marín, inauguraron el
seminario ‘Marketing fitness para
empresas’, con una gran asistencia
de directivos y empresarios de la
provincia de Ciudad Real.
En esta edición, la directora de
la Fundación, Ana López Casero,
señaló que «es voluntad de la Caja
y de su Fundación poner todo de
nuestra parte para facilitar a nues-
tros empresarios la formación di-
rectiva de mayor nivel para hacer
más competitivos y rentables sus
negocios y empresas».
La Fundación y Fecir preten-
den acercar a los empresarios de
Ciudad Real «las claves sobre el
marketing hoy», una disciplina «de
vital importancia en la estrategia y
en la gestión empresarial y que,
con los principios de siempre, ne-
cesita de nuevas formas de expre-
sión para adaptarla a los nuevos
consumidores».
Por su parte, el presidente de
Fecir, Carlos Marín, destacó en su
intervención «la calidad de estos
seminarios y la apuesta de todos
ellos por la formación de los em-
presarios. Creo que después de pa-
sar una crisis como la que ha ha-
bido, y que sigue a pesar de que se
comience a ver la luz, el estar pre-
parados y formados ante los nue-
vos cambios es fundamental».
Los empresarios actualizan
sus fórmulas de marketing
4444ECONOMÍA
Casero aboga por encauzar el «gran
talento» emprendedor de la región
La consejera de Empleo de la Junta asegura que la administración «debe proteger a los
jóvenes» y preparar el relevo generacional «para quien debe pilotar el futuro de las empresas»
• El doctor en Economía y
emprendedor, Iñaki Orte-
ga, presentó su libro ‘Mi-
llennials’ y defendió «el
talento que demuestra» la
generación nacida entre
los 80 y los 90.
I. BALLESTERO / CIUDAD REAL
La presentación del libro Millen-
nials,deldoctorenEconomíayem-
prendedorIñaki Ortega, fue un ale-
gato en defensa de la juventud. El
propio autor defendió una imagen
deesa«generacióndelmilenio»ale-
jada de los ‘ni-nis’ y de la genera-
ción perdida, una defensa que tam-
bién abanderó la consejera de Em-
pleo de la Junta de Comunidades,
Carmen Casero, que durante su in-
tervención subrayó «el gran talen-
to» emprendedor que hay en los jó-
venes de Castilla-La Mancha.Case-
ro, además, subrayó la importancia
de la labor de las administraciones
en la tarea de «encauzar» ese talen-
to, y en la de proteger y preparar el
cambio generacional al frente de
los proyectos ylas empresas».
Para la responsable en materia
de empleo en el Gobierno regional
«debemos proteger a quien debe
pilotarelfuturode Españayde Cas-
tilla-La Mancha», una protección
que en realidad se basa «en darles
una mayor libertad y más facilida-
des a la hora de emprendersus pro-
pios negocios», explicó Casero, que
hizo hincapié en las similitudes de
esta generación ‘millennials’ con
sus antecesoras. «Todas las genera-
ciones hemos sido‘millennials’ en
algún momento, y todas hemos si-
do herederas de otras crisis», argu-
mentó Casero, que señalóque aun-
que «tímidamente empezamos a
salirde la actual,sigue siendo nece-
sario legislar para abrir el mercado
laboral a los jóvenes, que son los
que deben cogereltestigo».
Si Carmen Casero se acercóalas
similitudes intergeneracionales, el
autor del libro, Iñaki Ortega, hizo
hincapié en las diferencias. De la
444415 historias. El libro de
Ortega no sólo realiza un
alegato de defensa de la
«generación del milenio»,
sino que pone ejemplos pa-
ra secundarla. Así, recoge 15
perfiles de jóvenes de entre
20 y 30 años que han triun-
fado emprendiendo.
LA CLAVEh
mano de la Fundación Caja Rural,
cuya presidenta, Ana López-Casero
ejerció de maestra de ceremonias,
Ortega expuso las claves que, a su
entender,distan a lageneración na-
cida entre los 80 y los 90 de las ge-
neraciones actuales, y por qué será
tan fundamental entender los cam-
bios que se darán en el mercado la-
boral. «No sabemos cómo van a ser
los puestos de trabajo en 2025, por-
quenovanatenernadaquevercon
los de ahora», explicó Ortega en su
introducción, en la que subrayó
que en la actualidad «el mundo es-
tá sufriendo el crujido del que está
creciendo, y la cooperación será
muy importante porque los pro-
blemas surgen a una mayor veloci-
dad de a la que aparecen las solu-
ciones».
Ortega coincidió con Casero en
señalar que en la provincia y en la
región «hay fuentes enormes de ta-
lento», y citó el centro de Indra en
Ciudad Real, en el que se desarro-
lló el acto, como ejemplo. Desde
ahí, marcó las cuatro‘c’ que deben
regirel inicio laboral de los‘millen-
nials’. «La primera es la de crear,
porque alcontrario de lo que pasa-
ba no van a heredar el puesto de
trabajo o la empresa, tendrán que
crearla; la segunda es colaborar,
porque el futuro laboral será un fu-
turo cooperativo; la tercera es la
ciencia, deberán estar formados y
preparados; y la cuarta es el cam-
bio, se acabó eso de nacer en Ciu-
dad Real, estudiaren CiudadRealy
trabajar en Ciudad Real», explicó.
LAZARUS. Durante la presenta-
ción del libro, López-Casero apro-
vechó para subrayar la plataforma
Lazarus, a través de la cual la Fun-
dación Caja Rural «acompaña a
los emprendedores y fomenta el
empleo para evitar la fuga de ta-
lentos», subrayó la presidenta de
la Fundación.
Tras la presentación del libro
hubo un coloquio en el que parti-
ciparon David Pascual, gerente del
Área de Desarrollo Institucional de
Indra, José Manuel González, uno
de los ganadores de la plataforma
Lazarus, y Diego Murillo, director
del periódico La Tribuna de Ciu-
dad Real,que hablódelperfilde los
‘millennials’ en los medios y de la
importancia de no reducir elperio-
dismo a la calle. «Es mucho más
que el bloguero o el llamado ‘pe-
riodista ciudadano’, pedimos análi-
sis, investigación y tratamiento de
las fuentes», apuntó el director de
este medio.
De izquierda a derecha: Iñaki Ortega, Carmen Casero y Ana López-Casero. / TOMÁS FERNÁNDEZ DE MOYA
Mesa de ponentes de la inauguración del seminario. / LT