El documento habla sobre la publicidad. Define la publicidad como una técnica para difundir información sobre bienes y servicios a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público a consumir. Distingue entre publicidad y propaganda, señalando que la publicidad busca beneficios comerciales mientras que la propaganda difunde ideas. Explica los elementos básicos de la comunicación publicitaria y resume brevemente los orígenes e historia de la publicidad.

1. La publicidad La publicidad es una técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. En términos generales puede agruparse en
ATL
(Abobé the Line) y
BTL
(Below the Line), según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo. La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación, dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisión o difusión. Diferencia entre publicidad y propaganda: La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica. Comunicación: 1.Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad). 2.Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta). 3.Mensaje: La pieza publicitaria. 4.Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios). 5.Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria). 6.Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra). 7.Fuente: Es la generadora del mensaje: Empresa anunciante). Orígenes: Al igual que la definición, no existe empatía entre los autores sobre los inicios de la publicidad, ya que hay autores que señalan las pinturas rupestres en la era prehistórica como un antecedente de publicidad, y para otros la publicidad no tiene historia, sino que es consecuencia de la actual sociedad de consumo. Sin embargo, creemos necesario hacer mención de algunos datos históricos, ya que como Otto Kleppner en su libro “Publicidad” menciona: “La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana, y esto se ha evidenciado desde los tiempos antiguos. De los 5 mil años registrados de historia de la publicidad, hasta la época actual de la televisión por satélite, la parte más significativa comenzó cuando Estados Unidos surgió como una gran nación industrial hace casi 100 años. No obstante, la historia inicial de la publicidad es demasiado fascinante como para ignorarla”. Características: 1.Es un medio de promoción para las empresas 2.Ayuda a promocionar eventos de diferente tipo 3.Es un medio de comunicación masivo 4.Siempre tiene un objetivo 5.También como fin una ganancia para la empresa Clases de publicidad: •Publicidad en función del objeto anunciado Es la q ofrece productos tangible e intangibles. •Publicidad en función del anunciante Cada tipo de publicidad tiene sus restricciones. •En función del objetivo La publicidad se ha acostumbrado a responder a objetivos que con frecuencia son una necesidad. •Publicidad en función del alcance El alcance o difusión de la campaña permite hablar de publicidad local