DOVE se caracteriza por mostrar la belleza real en sus comunicaciones y crear un banco de imágenes que busca derribar los estereotipos de belleza femenina. La marca utiliza su imagen corporativa para transmitir un mensaje de inclusión y diversidad, mostrando mujeres reales sin imposiciones sociales sobre el modelo de belleza. DOVE busca que las mujeres se sientan auténticas y únicas a través de sus campañas.

1. “DOVE POR UNA BELLEZA REAL”
DOVE UNA MARCA DIRIGIDA A MUJERES REALES
DOVE se caracteriza desde siempre por mostrar la belleza real en sus
comunicaciones, crea un banco de imágenes que busca derribar los estereotipos de
belleza femenina.
DOVE UTILIZA MUY BIEN LOS ATRIBUTOS DE SU PRODUCTO Y DE ELIMINAR TODOS LOS
ESTEREOTIPOS QUE LA SOCIEDAD IMPONGA EN LA MENTE DE SUS CONSUMIDORES.
DOVE utiliza la Imagen Corporativa ya que hace referencia a la utilización de la imagen como
representación de su organización y se ajusta a ella, es polisémica, tiene isotipo y logotipo
acompañada de la tipografía y el mensaje lingüístico que quiere transmitir ya que se
encuentra orientado a un público objetivo, que es al de la mujer.
Por ejemplo su última campaña de “BELLEZA REAL” donde se muestran mujeres que
encajan en el mundo real, siendo todas iguales y bonitas sin la necesidad de seguir
imposiciones sociales sobre el modelo de belleza que la sociedad global indica.

2. DOVE, tiene identidad ya que transmite su verdadera personalidad, calidad y dimensión.
Se diferencia de las otras marcas y busca que su público la reconozca lográndolo desde el
año 1955, creada en EE.UU.
La marca DOVE, busca identificación, existir para su público, renovándose permanentemente en
sus diseños y campañas sobre el cuidado de la piel y sentirse linda.

3. DOVE,busca impulsar un panorama más diverso e inclusivo, a través de imágenes, representadas
por mujeres que buscan destruir los estereotipos de belleza para mostrarse tal y como son,
generando que su público la reconozca y la diferencien, que sepan quién es, conociendo sus
productos, servicios y actividades que realizan.
Hacen referencia a un cambio de pensamiento respecto a los estereotipos definidos socialmente,
dando a conocer con qué pautas y comportamientos efectúan o en este caso, los componentes
de elaboración que utilizan para una imagen de un producto “que se adapte a la belleza real de
las mujeres”, (existir para los públicos objetivos).
“Transmitiendoles que la única belleza es aquella que las hace ser la mejor versión de
ellas mismas, y ayudándoles a crecer felices y seguras. Una belleza con la que
pueden sentirse auténticas, únicas, reales”.
Referencia: DOVE, se posiciona como referente de imagen corporativa del sector, es una de las
que mejor representan los atributos y obtiene mejor posición acerca del ideal de imagen de ese
mercado. Obteniendo preferencia del público por su identificación, diferenciación y referencia.
DOVE ,utiliza el signo visual como una de sus principales herramientas para diferenciarse ya que es
reconocida y memorizada por la opinión pública. Su gama cromática ( azul y dorado),corresponde
a una identificación visual (adquiere forma), se conectan entre sí por rasgos que tienen en común
y transmite un mensaje.
LOGOTIPO: DOVE
SÍMBOLO: PALOMA
GAMA CROMÁTICA: AZUL Y DORADO
Planificación estratégica corporativa: DOVE, cumple con las 3 etapas de la planificación estratégica
corporativa, su imagen responde a la personalidad e interés de su público objetivo, el análisis del
perfil corporativo (competencia y público).
La definición del perfil corporativo, “atributos y preferencias” (las mujeres).
La comunicación del perfil corporativo, “comunicación a los públicos y posibilidades
comunicativas”. ( la permanencia en el tiempo y sus diferentes diseños).

4. “Marolio”:
La imagen de “Marolio” no se ajusta a una organización, no tiene clarificación de la expresión
imagen. Falta de persistencia de la imagen en la memoria social.
No se distingue de las otras, no hay estímulo y tampoco un mensaje con un público objetivo.
Esta imagen mental se debilita progresivamente por función del olvido y por déficit de estímulo.
“Marolio”- se encuentra dentro de las marcas verbales simples, no transmite una idea clara
acerca de lo que quiere comunicar.
Es fácil de confundir con otras marcas del mercado, no es novedosa ante viejas necesidades, no
aporta vigencia de estilo ya que se asocia al estilo de una sola época.
Su gama cromática no corresponde a una identificación visual, no conectan entre sí ya que no
sabemos qué quiere decir la palabra “Marolio”, y no transmite un mensaje.
Planificación estratégica corporativa: “ Marolio” no cumple con las 3 etapas de la
planificación estratégica corporativa.
La definición del perfil corporativo, “atributos y preferencias” (no tiene un público objetivo).
La comunicación del perfil corporativo, “comunicación a los públicos y posibilidades

5. comunicativas”. No permaneció en el tiempo ya que la imagen no siempre se ajusta a una
organización.
Cabe destacar que “Marolio” implementó otras estrategias para posicionarse como la creación
de una canción propia para su marca.
CATEGORIZACIÓ
N
DE LA
MARCA
DOVE
CATEGORIZACIÓ
N DE LA
MARCA
MAROLIO
VERBALES SIMPLES -
LETRAS Y
SIGLAS
SIMPLES -
LETRAS Y SIGLAS
CATEGORIAS
RESULTA
NTES
MARCAS
VERBAL
COMPUESTA
MARCAS
VERBAL
COMPUESTA
PROPIEDADES Y
FUNCION
ES DE LA
MARCA
TRANSMITE
UNA IDEA
CLARA
ACERCA DE
LO QUIERE
TRASMITIR
NO TRANSMITE
UNA IDEA
CLARA ACERCA
DE LO QUIERE
DECIR - NO SE
ENTIENDE QUE
QUIERE DECIR LA
PALABRA
IDENTIFICACIÓN
POR
DIFERENCIACIÓ
N
ÚNICO EN SU
CONTEXTO-
NO SE
CONFUNDE
CON OTRAS
MARCAS
QUE YA
EXISTEN EN
EL
MERCADO
ES EL
ELEMENTO
ES FACIL DE
CONFUNDIR
CON OTRAS
MARCAS QUE
YA EXISTEN EN
EL MERCADO Y
EL ELEMENTO
MADRE QUE
IDENTIFICA A
UN ENTE NO SE
ENCUENTRA

6. MADRE QUE
IDENTIFICA A
UN ENTE
PROPIEDADES Y
FUNCION
ES DE LA
MARCA
TIENE
REPRESENTAT
IVIDAD- NO
SOLO ES,
SINO QUE
PARECE Y SE
NO TIENE
REPRESENTATIV
IVIDAD- NO
PARECE SER
UNA MARCA
COMPONE DE
UNA PIEZA DE
DISEÑO EN SU
ESENCIA - ES
UNA MARCA
PROPIEDADES Y
FUNCION
ES DE LA
MARCA
LEGIBILIDAD - SE
PRESTA A
CONFUSIÓN SI
PENSAMOS QUE ES
"DOVE" Y SU
SIGNIFICADO….
LEGIBILIDAD -
SE PRESTA A
CONFUSIÓN -
NO SABEMOS
QUE QUIERE
DECIR LA
PALABRA
MAROLIO
PROPIEDADES Y
FUNCION
ES DE LA
MARCA
SU
CONSTRUCCIÓN ES
SIMPLE Y
RECONOCIBLE AL OJO
HUMANO - FÁCIL DE
ASOCIAR- ES
SEDUCTORA A
LA FORMA Y
AGRADABLE AL OJO.
SU
CONSTRUCCIÓN ES
SIMPLE Y
RECONOCIBLE AL
OJO
HUMANO -NO ES
FÁCIL DE
ASOCIAR-NO ES
SEDUCTORA A LA
FORMA.

7. PROPIEDADES Y
FUNCION
ES DE LA
MARCA
SIMPLICIDAD Y
CALIDAD
NO TRANSMITE
INFORMACIÓN Y
TAMPOCO
UNA IDEA
CLARA ACERCA DE
LO QUE
QUIERE
COMUNICAR.
PROPIEDADES Y
FUNCION
ES DE LA
MARCA
ES ORIGINAL Y
NOVEDOSA -
APLICA
CAMPAÑAS
PERMANENTES PARA
RESOLVER DE
MANERA
NOVEDOSA
ANTE VIEJAS
NECESIDADES.
CARECE DE
ORIGINALIDAD Y NO
ES
NOVEDOSA
PROPIE
DADES
Y
FUNCION
ES DE LA
MARCA
MEMORABILIDAD, ES
FÁCILMENTE
RECORDABLE,
APORTA
SIMPLICIDAD
PARA QUE ESTO
SUCEDA.
MEMORABILIDAD,
NO ES FÁCIL DE
RECORDAR.
PROPIE
DADES
Y
FUNCION
ES DE LA
MARCA
PERDURABILIDAD -
PERMANECE DE MODA,
SE
ACTUALIZA Y
MANTIENE LA
VIGENCIA . SE
RENUEVA EN
SUS DISEÑOS
PARA NO SER
FÁCILMENTE
DESECHABLE.
PERDURABILIDAD -
NO
PERMANECE DE
MODA, NO SE
ACTUALIZA ,
PIERDE
VIGENCIA. NO SE
RENUEVA EN SUS
DISEÑOS Y ES
FÁCILMENTE
DESECHABLE.