Libro Blanco "Guía del Marketing de Afiliación"IAB Spain
Duodécima edición de los Libros Blancos de IAB Spain, con el título “Guía de Marketing de Afiliación”.
Dicho documento ha sido elaborado gracias al trabajo de los integrantes de la Comisión de Afiliación de IAB Spain, formada por Affilinet, Centrocom (Grupo Antevenio), Commission Junction (Valueclick), Tradedoubler y Zanox.
Introducción al Marketing de AfiliaciónIñaki Tovar
Curso introductorio al Marketing de Afiliados que impartí para la Cámara de Comercio en el CDT de Alicante. Repasamos los actores principales de este sistema de promoción online, modelos, plataformas y una variada series de recursos y herramientas para comenzar tu propio programa de marketing de afiliación.
Taller "Cómo gestionar la Reputación Online en Motores de Búsqueda y su impacto dentro de una estrategia de Marketing Online" impartido por Esther Checa y Javier García de T2O media, en el Webcongress de Barcelona el 2 de marzo del 2011.
Se inicia con un panorama del medio y su crecimiento, su papel en una estrategia de marketing y se revisan los principales pasos para realizar una estrategia con éxito en Internet.
Libro Blanco "Guía del Marketing de Afiliación"IAB Spain
Duodécima edición de los Libros Blancos de IAB Spain, con el título “Guía de Marketing de Afiliación”.
Dicho documento ha sido elaborado gracias al trabajo de los integrantes de la Comisión de Afiliación de IAB Spain, formada por Affilinet, Centrocom (Grupo Antevenio), Commission Junction (Valueclick), Tradedoubler y Zanox.
Introducción al Marketing de AfiliaciónIñaki Tovar
Curso introductorio al Marketing de Afiliados que impartí para la Cámara de Comercio en el CDT de Alicante. Repasamos los actores principales de este sistema de promoción online, modelos, plataformas y una variada series de recursos y herramientas para comenzar tu propio programa de marketing de afiliación.
Taller "Cómo gestionar la Reputación Online en Motores de Búsqueda y su impacto dentro de una estrategia de Marketing Online" impartido por Esther Checa y Javier García de T2O media, en el Webcongress de Barcelona el 2 de marzo del 2011.
Se inicia con un panorama del medio y su crecimiento, su papel en una estrategia de marketing y se revisan los principales pasos para realizar una estrategia con éxito en Internet.
Los profesionales del Marketing Digital tenemos que hablar el idioma de nuestros interlocutores.
Existen conceptos y términos en inglés de Marketing Digital, que son difíciles de traducir al español, o se han reducido a simples siglas, y por su uso diario nos hemos acostumbrado a usarlos.
En este webinar conocerás algunos términos y siglas más utilizados del creciente Mundo del Marketing Digital.
Marketing de Afiliación - Rentabilización proyectos personal en internetJuan Angel Conca Pardo
Presentación sobre rentabilización de proyectos personales en internet y fórmulas de monetización a través de marketing de afiliación utilizada por el profesor Juan Ángel Conca en el curso SMTurismo impartido en el CdT Alicante y Benidorm.
Las mejores prácticas para convertir más y generar más valorAdigital
Presentación de Fernando Gárate, Director General de Centrocom, para la jornada adigital "Taller Marketing de Afiliación", celebrada el pasado día 11 de Mayo de 2011
PatagonAds es una empresa que brinda servicios de Marketing Digital y trabaja con diferentes estrategias para aumentar las ventas y la popularidad de empresas que trabajen a través de internet.
Los profesionales del Marketing Digital tenemos que hablar el idioma de nuestros interlocutores.
Existen conceptos y términos en inglés de Marketing Digital, que son difíciles de traducir al español, o se han reducido a simples siglas, y por su uso diario nos hemos acostumbrado a usarlos.
En este webinar conocerás algunos términos y siglas más utilizados del creciente Mundo del Marketing Digital.
Marketing de Afiliación - Rentabilización proyectos personal en internetJuan Angel Conca Pardo
Presentación sobre rentabilización de proyectos personales en internet y fórmulas de monetización a través de marketing de afiliación utilizada por el profesor Juan Ángel Conca en el curso SMTurismo impartido en el CdT Alicante y Benidorm.
Las mejores prácticas para convertir más y generar más valorAdigital
Presentación de Fernando Gárate, Director General de Centrocom, para la jornada adigital "Taller Marketing de Afiliación", celebrada el pasado día 11 de Mayo de 2011
PatagonAds es una empresa que brinda servicios de Marketing Digital y trabaja con diferentes estrategias para aumentar las ventas y la popularidad de empresas que trabajen a través de internet.
Miracle Crystal Color Glass features stunning art pieces that will amaze you in every possible way. The elegance and class of MC decor Bowls and Vases will let you experience Color Glass in a whole new way. Explore the master pieces and cherish the beauty of Color Glass Decor!
An introduction slide deck for one of the 2017 Design Innovation Projects which will be undertaken in collaboration with the Cause2Create. The presentation was delivered by Briony Pete.
The Design Innovation Project is run by the Institute for Design Innovation at Loughborough University in London http://www.lborolondon.ac.uk/
Breve descripción de las herramientas de Marketing On-Line. Presentación realizada por Alejandro Navarro Segovia (VaradeRey) en la Cámara Oficial Española de Comercio e Industria de El Salvador.
Similar a Clase 3a publicidad damian starkman ransformadores (20)
2. Website Producto
Publicidad Internet
Website Corp.
Publicidad Movil Social Media
Word of Mouth
Search / PPC
Sponsorship
Foros
Contenido propio
Mobile Apps
Blogs propios
Customer Service
Blogger Relations
e-commerce
2
3. Demasiadas compañías ven a sus
planes de marketing como un
ejercicio sobre donde y como
comprar publicidad.
Source: Beyond paid media: Marketing´s new vocabulary, Edelman and Salsberg, McKinseyQuarterly, Nov. 2010.
En la medida que se sigan
incrementando la cantidad de
touchpoints digitales, los
marketineros tienen que comenzar
a entender el poder que existe
más allá de los medios pagos.
Source: Beyond paid media: Marketing´s new vocabulary, Edelman and Salsberg, McKinseyQuarterly, Nov. 2010.
3
6. Paid Media
• Involucra a la publicidad como
tradicionalmente la conocemos en cualquier
medio.
• Son espacios pagos para hacer anuncios
sobre productos, servicios, lanzamientos,
ideas políticas, etc.
6
8. Publicidad
Principales medios
Portales Horizontales
Punto de partida en la navegación
del internauta.
Generalistas, dirigidos a un
público no muy segmentado, con
mucha información.
Servicios que brinda:
Contenidos estructurados x
canales, buscador, email gratuito,
chat, foros, noticias, subastas,
etc.
Ejemplos:
www.yahoo.com.ar
www.msn.com
www.terra.com.ar
Publicidad
Principales medios
Portales Verticales
Contenidos específicos de
un sector o de un tema que
aseguran una mayor
segmentación del perfil de
usuario.
• Finanzas
• Negocios
• Viajes
• Deportes, etc.
Ejemplos:
www.ole.com.ar
www.despegar.com
www.intermanagers.com.ar
8
10. Publicidad
Principales medios
Newsletters
Boletín de información digital,
enviado a una base de usuarios
registrados.
Llega con la autorización previa
del usuario (OPT-IN).
Tiene una alta capacidad de
segmentación.
Ejemplos:
www.fastcompany.com
www.itsitio.com
Sponsorship
El anunciante
Sponsorea
espacios de un
website, newsletter
o contenido para
ser el principal o
único anunciante
en esa audiencia.
10
11. Sponsorship
Entre las principales ventajas de este tipo de pauta
se encuentran:
• Gran asociación de marca con el medio.
• El 100% de quienes visitan estos medios o secciones
están expuestos al estímulo publicitario.
• Algunos medios son flexibles para generar formatos
ad-hoc para los sponsors.
La campaña publicitaria
Objetivos
de una campaña
Modelo publicitario
BRANDING
DISPLAY ADs
DIRECT RESPONSE /
PERFORMANCE
PAID SEARCH
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12. Forma de contratación tradicional
CPM: Costo por mil impresiones
CPC: Costo por click
CPA: Costo por acción
Costo x contacto: Para campañas de e-mailing.
SEARCH
12
13. Acciones en Search Engines
Acciones realizadas en buscadores de internet (Google,
Yahoo, etc.) para que el website/empresa del interesado
sea listado ante determinado tipo de búsquedas.
Las acciones pueden ser:
• de orden natural (Search Engine Optimization - SEO)
• mediante el pago para obtener posiciones privilegiadas como
respuestas a determinadas búsquedas
(Search Engine Marketing - SEM)
13
15. SEM
Patrocinado/Pago
Search Engine Optimization (SEO)
Trabajos que se realizan sobre el contenido
y sobre los websites propios para asegurar
que los algoritmos de búsqueda que utilizan
los principales buscadores de la web
(Google, Yahoo, Bing, etc.) “encuentren” y
listen el website del interesado.
Es un trabajo pro-activo de la empresa y no
pago como pauta aunque hay empresas
que cobran por realizar este servicio dentro
de los websites de los interesados.
15
16. Search Engine Optimization (SEO)
Este trabajo se centra en desarrollar
una estrategia para que el buscador
“entienda” nuestra propuesta,
negocio, contenido y a su vez nos
presente como resultados de las
búsquedas en aquellas situaciones
donde somos relevantes.
Search Engine Optimization (SEO)
Otros factores importantes:
• Cross Linking
• Contenidos relevantes
• Tagging de imágenes, textos y videos.
• Keywords
• Armado del URL.
16
17. Search Engine Marketing (SEM)
Diferentes modalidades pagas que se utilizan
para que una empresa/website sea referenciada
al devolver resultados de una búsqueda en
cualquiera de los principales buscadores de la
red.
Listados de
Referidos:
Aparición a la
derecha de las
búsquedas
como link
recomendado.
17
18. Inclusión paga:
Garantiza que
el website del
anunciante
estará indexado
por el buscador
en los primeros
lugares.
Se maneja con
Keywords.
18
22. EARNED MEDIA
Earned media (o free media)
• Menciones favorables, que no incluyen la
publicidad (paga), que pueden ser en
televisión, gráfica, PR en general e
internet.
• WOM
• BUZZ
• VIRAL
22
23. OWNED MEDIA
Owned media
• Canales que uno controla.
(no controlamos el medio, sí el canal)
•
•
•
•
•
Website
Mobile site
Blog
Cuenta de Twitter
Base de datos / e-mailing
23
25. MEDICIÓN DE
RESULTADOS
3 grandes objetivos de marketing
Métricas
AWARENESS
LEAD GENERATION
VENTAS
•
•
Segmentación publicidad
Visitas calificadas al sitio
•
•
•
•
Registrados
OPT-Ins
RFI
Downloads
•
Costo de adquisición de
clientes.
Costo x transacción.
•
25
26. Para trabajar sobre la
decisión de compra
Cómo capturo la atención de mi
público objetivo?
Cómo logro que consideren la
compra de mi prod/serv?
Cómo logro que hagan el trial del
prod/serv?
Cómo profundizo la relación con
ellos?
Cómo les sumo valor a mis clientes
para asegurarme la fidelización?
KPI´s Social
• Engagement
• Awareness
• Performance
• Crecimiento en Fans / Followers
• Conversación
• Conversión
26
27. ¿cómo será el profesional
del 2017?
Donde encuentro
a mi prospecto?
El escenario de las
comunicaciones de marketing
es cada vez mas complejo.
27