Este documento presenta una introducción al marketing digital y la publicidad, describiendo los diferentes vehículos de comunicación como medios masivos, dirigidos, propios y ganados. Explica conceptos como publicidad paga, ganada y propia, así como métricas para medir resultados en conciencia, generación de leads y ventas. Finalmente, enfatiza la importancia de definir una estrategia de marketing digital que integre objetivos, tácticas y métricas para alcanzar los resultados deseados.
El documento resume diferentes técnicas de marketing digital como la publicidad online, el email marketing, el SEO y SEM, las redes sociales, el marketing de afiliación, los anuncios clasificados, el marketing móvil, el microblogging y más. Explica brevemente cada técnica, sus usos, ventajas y desventajas, y los costos asociados.
El documento resume varias estrategias y tácticas de marketing digital, incluyendo optimización de motores de búsqueda, publicidad en línea, correo electrónico, redes sociales, marketing de afiliados, social bookmarking, blogs, microblogging, compras sociales, segmentación de audiencias, video en línea, y marketing móvil. Explica que estas técnicas requieren inversión de tiempo y conocimiento para ser efectivas.
Este documento presenta una introducción a la publicidad digital. Explica los diferentes tipos de medios pagos como publicidad en internet, publicidad móvil, search/PPC, sponsorship, redes sociales y word of mouth. También describe los medios ganados como foros, relaciones con bloggers y contenido propio, así como los medios propios como sitios web, aplicaciones móviles y blogs propios. Finalmente, enfatiza la importancia de medir los resultados de las campañas de marketing digital para alcanzar objetivos de segmentación, generación de leads y ventas.
Este documento resume brevemente varias herramientas de marketing digital, incluyendo publicidad en línea, compra de anuncios, correo electrónico, SEO, redes sociales, marketing de afiliación, listas clasificadas, redes sociales, bookmarking social, blogs, buzz marketing, targeting, comercio social, marketing móvil, microblogging y video en línea. Proporciona definiciones concisas de cada herramienta y sugiere cómo las empresas pueden utilizarlas de manera efectiva.
Hace unos años leí un artículo sobre los distintos tipos de publicidad o herramientas de marketing en internet y decidí crear mi propia cajita, para que mis alumnos tuvieran una guía rápida de lo que pueden usar o ver en la red.
El documento habla sobre la publicidad en Facebook, Bing y Yahoo. Explica que la mercadotecnia en línea incluye técnicas como los anuncios pagos por clic, publicidad en páginas web, correo masivo, optimización en buscadores, redes sociales y blogs. También describe las 4 F's de la mercadotecnia en Internet y las limitaciones de la mercadotecnia en línea. Luego se enfoca en explicar cómo funciona la publicidad específicamente en Facebook, incluyendo los tipos de anuncios y su importancia e
Hoy en día competimos con lo mejor en experiencia digital. Descubre cómo la configuración de audiencias publicitarias y la selección de medios ad hoc nos pueden ayudar a ganar y generarle negocio al cliente.
Se inicia con un panorama del medio y su crecimiento, su papel en una estrategia de marketing y se revisan los principales pasos para realizar una estrategia con éxito en Internet.
El documento resume diferentes técnicas de marketing digital como la publicidad online, el email marketing, el SEO y SEM, las redes sociales, el marketing de afiliación, los anuncios clasificados, el marketing móvil, el microblogging y más. Explica brevemente cada técnica, sus usos, ventajas y desventajas, y los costos asociados.
El documento resume varias estrategias y tácticas de marketing digital, incluyendo optimización de motores de búsqueda, publicidad en línea, correo electrónico, redes sociales, marketing de afiliados, social bookmarking, blogs, microblogging, compras sociales, segmentación de audiencias, video en línea, y marketing móvil. Explica que estas técnicas requieren inversión de tiempo y conocimiento para ser efectivas.
Este documento presenta una introducción a la publicidad digital. Explica los diferentes tipos de medios pagos como publicidad en internet, publicidad móvil, search/PPC, sponsorship, redes sociales y word of mouth. También describe los medios ganados como foros, relaciones con bloggers y contenido propio, así como los medios propios como sitios web, aplicaciones móviles y blogs propios. Finalmente, enfatiza la importancia de medir los resultados de las campañas de marketing digital para alcanzar objetivos de segmentación, generación de leads y ventas.
Este documento resume brevemente varias herramientas de marketing digital, incluyendo publicidad en línea, compra de anuncios, correo electrónico, SEO, redes sociales, marketing de afiliación, listas clasificadas, redes sociales, bookmarking social, blogs, buzz marketing, targeting, comercio social, marketing móvil, microblogging y video en línea. Proporciona definiciones concisas de cada herramienta y sugiere cómo las empresas pueden utilizarlas de manera efectiva.
Hace unos años leí un artículo sobre los distintos tipos de publicidad o herramientas de marketing en internet y decidí crear mi propia cajita, para que mis alumnos tuvieran una guía rápida de lo que pueden usar o ver en la red.
El documento habla sobre la publicidad en Facebook, Bing y Yahoo. Explica que la mercadotecnia en línea incluye técnicas como los anuncios pagos por clic, publicidad en páginas web, correo masivo, optimización en buscadores, redes sociales y blogs. También describe las 4 F's de la mercadotecnia en Internet y las limitaciones de la mercadotecnia en línea. Luego se enfoca en explicar cómo funciona la publicidad específicamente en Facebook, incluyendo los tipos de anuncios y su importancia e
Hoy en día competimos con lo mejor en experiencia digital. Descubre cómo la configuración de audiencias publicitarias y la selección de medios ad hoc nos pueden ayudar a ganar y generarle negocio al cliente.
Se inicia con un panorama del medio y su crecimiento, su papel en una estrategia de marketing y se revisan los principales pasos para realizar una estrategia con éxito en Internet.
Los Negocios en la Era del Internet - Axioma Comunicaciones - BtoB - Manuel CaroManuel Caro
Este documento presenta una introducción a las nuevas oportunidades de negocio que ofrece el mundo digital para las empresas. Explica que los consumidores ahora pasan más tiempo online y esperan experiencias digitales integradas, por lo que las compañías deben adoptar estrategias centradas en el cliente a través de canales digitales como páginas web, redes sociales y publicidad en línea. También enfatiza la importancia de ofrecer una excelente experiencia de cliente (CX) a lo largo de todo el recorrido del consumidor.
Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales 2015Good Rebels
Territorio creativo ha creado la Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales, que pretende reunir en un mismo documento los diferentes formatos, plataformas y estrategias que puedes utilizar para que tu campaña llegue a buen término. Está guía se presentó en Bogotá el 11 de marzo.
Cómo Potenciar sus negocios con el Inbound Marketing - Manuel Caro - Colombia...Manuel Caro
Conferencia dictada dentro del evento Colombia 3.0, iniciativa del Ministerio de las TICs, para el fomento de los medios digitales dentro de los negocios de cualquier sector de la economía.
Describo como el Inbound Marketing, o mal traducido: Marketing de Atracción, es un proceso bien estructurado para ejecutar acciones alrededor de los contenidos de negocio de las empresas, para lograr captar la atención de las personas que pueden ser potenciales clientes, atraerlos a las presencias digitales de la marca, convencerlos y que ellos tomen la decisión de convertirse en consumidores, saliendo con la posibilidad de convertirse en promotores de la marca!
Una manera mas gratificante de generar Negocios en Digital!
Planeación Estratégica Marketing Digital - Manuel Caro - Diplomado DigitalMar...Manuel Caro
1er Módulo del Diplomado Digital Marketing y Redes Sociales de la Universidad El Bosque: Planeación Estratégica de Marketing Digital, según el Modelo RACE
Curso CEIN Optimización Publicidad en Internet - Respuesta DigitalCein
El objetivo de este curso es mostrar el abanico de formatos publicitarios online y su aplicación en casos concretos. De forma más concreta, este curso trata de responder a las siguientes cuestiones: ¿Seguro que sabemos hacer publicidad en Internet? ¿Es realmente efectiva? ¿Qué posibilidades de presencia y visibilidad tiene mi empresa? ¿Son todas iguales?
Programa:
Formatos publicitarios en Internet (Banners,Adsense, Adwords, etc.), orientación, ventajas, desventajas, terminología, ejemplos.
¿Vale todo en publicidad online? Aprende a definir tu estrategia de presencia online: servicios, procesos, estrategia.
¿Sabes justificar tu inversión publicitaria? Cómo medir los resultados.
Francisco R. Kleiber. Presente y futuro de una red profesionalXING España
El documento habla sobre el presente y futuro de las redes profesionales. Explica que las redes sociales están creciendo exponencialmente y se han convertido en la principal actividad en internet. También destaca la importancia para las empresas de tener presencia en las redes para encontrar clientes, empleados y oportunidades. Por último, prevé que las redes seguirán ganando importancia a medida que más personas tengan perfiles digitales y se especialicen en micronichos.
Negocios digitales apalancados por el Inbound Marketing - 1er #ExperienciaMK ...Manuel Caro
Definiendo primero que son Negocios Digitales (e-Business), se trata de encontrar la manera en la que el Marketing de Atracción (Inbound Marketing) puede encontrar su verdadero potencial para generar Retorno (ROI, Revenue) cuando se le mira actuando conjuntamente con otros esfuerzos (Outbound Marketing, Marketing Corporativo, Automatización, etc) - Conferencia dentro de la 1ra versión del evento Experiencia MK en Valencia, Vzla
El documento habla sobre los cambios en los medios y la comunicación debido a la evolución de Internet y las nuevas tecnologías. Explica cómo las audiencias se han movido hacia plataformas digitales y redes sociales, lo que ha llevado a cambios en las estrategias de marketing de las empresas para enfocarse más en estos nuevos canales y audiencias segmentadas. También discute conceptos como el marketing por audiencia, la contratación de publicidad digital y el uso de herramientas analíticas para medir resultados.
Marketing Digital en la Vida Real - 1er Conferencia Marketing Digital - Plus ...Manuel Caro
Conferencia "Marketing Digital en la Vida Real" dictada durante la 1a Conferencia de Marketing Digital y Redes Sociales, organizada por la Agencia Plus Digital (@plusdigital) en Puerto Ordaz, Venezuela
1. El documento presenta las principales herramientas publicitarias en medios electrónicos como Google AdWords, redes sociales, correo electrónico y blogs. 2. Explica cómo Google AdWords permite segmentar audiencias y medir resultados de campañas a través de indicadores clave. 3. Resalta que las tendencias actuales incluyen un mundo multidispositivo, publicidad en tiempo real, videos y marketing de contenido.
El documento habla sobre varios temas relacionados con el marketing digital. Brevemente resume estrategias como posicionamiento en buscadores, marketing en redes sociales, email marketing y tendencias del mercado de internet. Explica conceptos como SEO, SEM, SMO y SMM y proporciona estadísticas sobre el uso de plataformas como Facebook y YouTube.
Introducción al Marketing Digital - Julio 2013- eafitPaula Gaviria
Este documento presenta una introducción al marketing digital. Explica conceptos clave como owned, paid y earned media, así como formatos publicitarios digitales comunes. También incluye cifras sobre la penetración de internet y uso de redes sociales en Colombia, y define términos importantes como impresiones, clics, costo por clic y más. El objetivo es brindar una visión general del panorama del marketing digital en Colombia.
Los Negocios en la Era del Internet - Manuel Caro - Conferencia ATA Caracas 2014Manuel Caro
Razones del porqué considerar los medios digitales en las estrategias de negocios de las compañías, finalizando con unas recomendaciones de acciones a emprender, pasando por el Customer Experience (CX). Conferencia dictada en Caracas, Vzla, invitado por la Oficina de Turismo de Aruba, el 29 de Octubre de 2014
Social Media ROI
Retorno de la Inversión o Retorno de la Ignorancia
Con la fiebre por implementar campañas en redes sociales, se le ha vuelto a olvidar a la industria del marketing digital que la permanencia a largo plazo depende de la seriedad de las ejecuciones y de la muestra de resultados para los clientes, quienes en ultimas son los unicos que están arriesgando sus capitales en el esfuerzo.
http://www.marketingdigitalexperto.co
Este documento proporciona información sobre el uso y distribución de su contenido bajo una licencia Creative Commons. Se debe citar la fuente como "Actívate, Google España 2016" y enlazar a la página web si se utiliza o deriva el material. Fue revisado en febrero de 2016.
El documento presenta un nuevo modelo de ecosistema de medios digitales que incluye medios pagos (paid media), ganados (earned media) y propios (owned media). Explica cada uno de estos tipos de medios, sus componentes y métricas clave. Finalmente, enfatiza que para los profesionales de marketing el desafío es entender este complejo panorama de comunicaciones y saber dónde encontrar a sus prospectos.
El documento presenta un nuevo modelo de ecosistema de medios digitales que incluye medios pagos (paid media), ganados (earned media) y propios (owned media). Explica cada uno de estos tipos de medios, sus componentes y métricas clave. Finalmente, enfatiza que para los profesionales de marketing el desafío es entender este complejo panorama de comunicaciones y saber dónde encontrar a sus prospectos.
El documento trata sobre varios temas relacionados con el marketing digital y las redes sociales. Habla sobre la importancia del contenido y la comunicación en las redes, así como sobre el valor de las comunidades virtuales y de marca. También menciona que una estrategia exitosa de marketing en redes sociales requiere tiempo, constancia y la generación de contenido valioso, aunque se pueden utilizar muchas herramientas gratuitas.
El documento proporciona instrucciones para la elaboración de manuales administrativos. Explica que deben contener secciones como identificación, índice, introducción, objetivos, áreas de aplicación, responsables, políticas, conceptos, procedimientos descritos de forma narrativa y secuencial, formularios, diagramas de flujo, glosario y diseño del proyecto. El propósito es proporcionar información precisa para la interpretación correcta de su contenido.
O documento lista os tipos de produtos que podem ser doados para uma festa natalina no Centro de Assistência Social do Jardim Peri, incluindo materiais escolares, alimentos não perecíveis, brinquedos, materiais de informática, itens de higiene pessoal ou qualquer outra doação, com entrega até 12 de dezembro no escritório do Grupo RMA.
Los Negocios en la Era del Internet - Axioma Comunicaciones - BtoB - Manuel CaroManuel Caro
Este documento presenta una introducción a las nuevas oportunidades de negocio que ofrece el mundo digital para las empresas. Explica que los consumidores ahora pasan más tiempo online y esperan experiencias digitales integradas, por lo que las compañías deben adoptar estrategias centradas en el cliente a través de canales digitales como páginas web, redes sociales y publicidad en línea. También enfatiza la importancia de ofrecer una excelente experiencia de cliente (CX) a lo largo de todo el recorrido del consumidor.
Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales 2015Good Rebels
Territorio creativo ha creado la Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales, que pretende reunir en un mismo documento los diferentes formatos, plataformas y estrategias que puedes utilizar para que tu campaña llegue a buen término. Está guía se presentó en Bogotá el 11 de marzo.
Cómo Potenciar sus negocios con el Inbound Marketing - Manuel Caro - Colombia...Manuel Caro
Conferencia dictada dentro del evento Colombia 3.0, iniciativa del Ministerio de las TICs, para el fomento de los medios digitales dentro de los negocios de cualquier sector de la economía.
Describo como el Inbound Marketing, o mal traducido: Marketing de Atracción, es un proceso bien estructurado para ejecutar acciones alrededor de los contenidos de negocio de las empresas, para lograr captar la atención de las personas que pueden ser potenciales clientes, atraerlos a las presencias digitales de la marca, convencerlos y que ellos tomen la decisión de convertirse en consumidores, saliendo con la posibilidad de convertirse en promotores de la marca!
Una manera mas gratificante de generar Negocios en Digital!
Planeación Estratégica Marketing Digital - Manuel Caro - Diplomado DigitalMar...Manuel Caro
1er Módulo del Diplomado Digital Marketing y Redes Sociales de la Universidad El Bosque: Planeación Estratégica de Marketing Digital, según el Modelo RACE
Curso CEIN Optimización Publicidad en Internet - Respuesta DigitalCein
El objetivo de este curso es mostrar el abanico de formatos publicitarios online y su aplicación en casos concretos. De forma más concreta, este curso trata de responder a las siguientes cuestiones: ¿Seguro que sabemos hacer publicidad en Internet? ¿Es realmente efectiva? ¿Qué posibilidades de presencia y visibilidad tiene mi empresa? ¿Son todas iguales?
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El documento habla sobre el presente y futuro de las redes profesionales. Explica que las redes sociales están creciendo exponencialmente y se han convertido en la principal actividad en internet. También destaca la importancia para las empresas de tener presencia en las redes para encontrar clientes, empleados y oportunidades. Por último, prevé que las redes seguirán ganando importancia a medida que más personas tengan perfiles digitales y se especialicen en micronichos.
Negocios digitales apalancados por el Inbound Marketing - 1er #ExperienciaMK ...Manuel Caro
Definiendo primero que son Negocios Digitales (e-Business), se trata de encontrar la manera en la que el Marketing de Atracción (Inbound Marketing) puede encontrar su verdadero potencial para generar Retorno (ROI, Revenue) cuando se le mira actuando conjuntamente con otros esfuerzos (Outbound Marketing, Marketing Corporativo, Automatización, etc) - Conferencia dentro de la 1ra versión del evento Experiencia MK en Valencia, Vzla
El documento habla sobre los cambios en los medios y la comunicación debido a la evolución de Internet y las nuevas tecnologías. Explica cómo las audiencias se han movido hacia plataformas digitales y redes sociales, lo que ha llevado a cambios en las estrategias de marketing de las empresas para enfocarse más en estos nuevos canales y audiencias segmentadas. También discute conceptos como el marketing por audiencia, la contratación de publicidad digital y el uso de herramientas analíticas para medir resultados.
Marketing Digital en la Vida Real - 1er Conferencia Marketing Digital - Plus ...Manuel Caro
Conferencia "Marketing Digital en la Vida Real" dictada durante la 1a Conferencia de Marketing Digital y Redes Sociales, organizada por la Agencia Plus Digital (@plusdigital) en Puerto Ordaz, Venezuela
1. El documento presenta las principales herramientas publicitarias en medios electrónicos como Google AdWords, redes sociales, correo electrónico y blogs. 2. Explica cómo Google AdWords permite segmentar audiencias y medir resultados de campañas a través de indicadores clave. 3. Resalta que las tendencias actuales incluyen un mundo multidispositivo, publicidad en tiempo real, videos y marketing de contenido.
El documento habla sobre varios temas relacionados con el marketing digital. Brevemente resume estrategias como posicionamiento en buscadores, marketing en redes sociales, email marketing y tendencias del mercado de internet. Explica conceptos como SEO, SEM, SMO y SMM y proporciona estadísticas sobre el uso de plataformas como Facebook y YouTube.
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Este documento presenta una introducción al marketing digital. Explica conceptos clave como owned, paid y earned media, así como formatos publicitarios digitales comunes. También incluye cifras sobre la penetración de internet y uso de redes sociales en Colombia, y define términos importantes como impresiones, clics, costo por clic y más. El objetivo es brindar una visión general del panorama del marketing digital en Colombia.
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Razones del porqué considerar los medios digitales en las estrategias de negocios de las compañías, finalizando con unas recomendaciones de acciones a emprender, pasando por el Customer Experience (CX). Conferencia dictada en Caracas, Vzla, invitado por la Oficina de Turismo de Aruba, el 29 de Octubre de 2014
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Con la fiebre por implementar campañas en redes sociales, se le ha vuelto a olvidar a la industria del marketing digital que la permanencia a largo plazo depende de la seriedad de las ejecuciones y de la muestra de resultados para los clientes, quienes en ultimas son los unicos que están arriesgando sus capitales en el esfuerzo.
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Este documento proporciona información sobre el uso y distribución de su contenido bajo una licencia Creative Commons. Se debe citar la fuente como "Actívate, Google España 2016" y enlazar a la página web si se utiliza o deriva el material. Fue revisado en febrero de 2016.
El documento presenta un nuevo modelo de ecosistema de medios digitales que incluye medios pagos (paid media), ganados (earned media) y propios (owned media). Explica cada uno de estos tipos de medios, sus componentes y métricas clave. Finalmente, enfatiza que para los profesionales de marketing el desafío es entender este complejo panorama de comunicaciones y saber dónde encontrar a sus prospectos.
El documento presenta un nuevo modelo de ecosistema de medios digitales que incluye medios pagos (paid media), ganados (earned media) y propios (owned media). Explica cada uno de estos tipos de medios, sus componentes y métricas clave. Finalmente, enfatiza que para los profesionales de marketing el desafío es entender este complejo panorama de comunicaciones y saber dónde encontrar a sus prospectos.
El documento trata sobre varios temas relacionados con el marketing digital y las redes sociales. Habla sobre la importancia del contenido y la comunicación en las redes, así como sobre el valor de las comunidades virtuales y de marca. También menciona que una estrategia exitosa de marketing en redes sociales requiere tiempo, constancia y la generación de contenido valioso, aunque se pueden utilizar muchas herramientas gratuitas.
El documento proporciona instrucciones para la elaboración de manuales administrativos. Explica que deben contener secciones como identificación, índice, introducción, objetivos, áreas de aplicación, responsables, políticas, conceptos, procedimientos descritos de forma narrativa y secuencial, formularios, diagramas de flujo, glosario y diseño del proyecto. El propósito es proporcionar información precisa para la interpretación correcta de su contenido.
O documento lista os tipos de produtos que podem ser doados para uma festa natalina no Centro de Assistência Social do Jardim Peri, incluindo materiais escolares, alimentos não perecíveis, brinquedos, materiais de informática, itens de higiene pessoal ou qualquer outra doação, com entrega até 12 de dezembro no escritório do Grupo RMA.
El documento describe una campaña de comunicación para promover el turismo de golf en las Islas Canarias. La campaña busca aumentar el número de turistas golfistas de Europa mediante publicidad en línea y tradicional que resalte las fortalezas del destino como su clima estable y diversos entornos para jugar golf. El público objetivo son hombres y mujeres europeos de 25 a 60 años de edad con poder adquisitivo medio o alto. La campaña se implementará de mayo a octubre principalmente en España, Reino Unido, Alemania e Irlanda a través
Guatemala ha establecido un nuevo régimen de protección para Indicaciones Geográficas extranjeras de acuerdo con su Acuerdo de Asociación con la Unión Europea. Este régimen incluye un sistema de registro para reconocer e impedir el uso indebido de Indicaciones Geográficas europeas en Guatemala. Aunque se han resuelto solicitudes de registro para 106 Indicaciones Geográficas europeas, aún quedan algunas en proceso debido a oposiciones presentadas.
Este documento describe hackers y seguridad informática. Explica que los hackers surgieron en el MIT en la década de 1960 y ayudaron a desarrollar tecnologías clave como ARPANET y Unix. También enumera a cinco de los hackers más destacados y cómo atacan y protegen sistemas informáticos. Finalmente, discute programas creados por hackers y formas de proteger memorias USB de virus.
Este documento describe una webquest sobre el respeto a la diversidad cultural para alumnos de 5to grado de primaria. La webquest presenta un escenario introductorio sobre discriminación y proporciona recursos en línea para que los estudiantes exploren el significado de diversidad cultural, tipos de discriminación, y formas de promover el respeto entre culturas. Los estudiantes participarán en un debate evaluativo para demostrar su comprensión del tema.
Este documento resume los diferentes tipos de publicidad en Internet, incluyendo banners, vídeo, marketing de afiliados y publicidad móvil. Explica los mecanismos como blogs, RSS y HTML. También analiza los costos y beneficios de usar Facebook y Twitter para la publicidad, así como conclusiones y recomendaciones sobre la efectividad de la publicidad en línea.
Un plan estratégico de marketing digital, permite identificar los puntos de referencia fundamentales para el éxito de una empresa y definir un plan de acción detallado anual de actividades específicas a realizar y así alcanzar los objetivos de marketing y de negocios. El marketing digital es simplemente marketing, más barato y con nuevas herramientas con las que se puede contar.
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Este documento presenta una introducción al marketing digital y al cambio de paradigma que supone respecto al marketing tradicional. Explica conceptos clave como el marketing basado en el permiso, los arquetipos de Jung aplicados a las marcas, y los pasos básicos para crear un plan de marketing digital, incluyendo el análisis de situación, los objetivos, las estrategias, el presupuesto, la medición de resultados y el reporting.
El documento propone la creación de un departamento especializado en marketing online y redes sociales dentro de las agencias de publicidad para aprovechar las nuevas tendencias. Explica que el marketing está cambiando hacia un enfoque más segmentado y basado en el contenido generado por los usuarios, y que las empresas deben invertir en redes sociales para interactuar con los clientes y fidelizar el tráfico. Proporciona ejemplos exitosos como las campañas de Obama y Starbucks en redes sociales.
El documento habla sobre el marketing digital. Explica que el marketing digital incluye estrategias de comercialización en medios digitales como redes sociales, páginas web y correo electrónico. También describe algunas técnicas de marketing digital como el marketing de contenidos, las redes sociales, el correo electrónico, el posicionamiento en buscadores y el video marketing. Finalmente, menciona herramientas de analítica digital e indicadores que permiten medir el rendimiento de las campañas de marketing digital.
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El documento habla sobre cómo atraer clientes a una empresa a través de Internet. Explica las herramientas de marketing digital como SEO, SEM, redes sociales y email marketing. También cubre métricas como CTR, conversiones y ROI para medir el rendimiento de las campañas.
El documento ofrece recomendaciones para promocionar una empresa en Internet. Explica que los buscadores son la principal herramienta de búsqueda y que es importante optimizar el posicionamiento orgánico (SEO) y los enlaces patrocinados (SEM). También recomienda registrarse en portales, directorios y redes sociales, así como utilizar el correo electrónico para promocionar la empresa y medir constantemente los resultados.
El documento ofrece recomendaciones para hacer visible una empresa en Internet. Propone cuatro estrategias principales: 1) optimización de los resultados orgánicos y patrocinados en buscadores, 2) registro en portales y directorios, 3) promoción a través de redes sociales y medios web 2.0, y 4) envío de correos electrónicos de marketing. Resalta la importancia de medir constantemente las métricas de tráfico y engagement para mejorar las campañas.
El plan de marketing digital - en Internet - Xternalizaxternaliza.es
El documento proporciona una introducción al marketing digital y las redes sociales, resumiendo los siguientes puntos clave: 1) El objetivo es estructurar un plan de marketing digital efectivo aprendiendo de casos exitosos y errores comunes; 2) Las redes sociales han cambiado la forma en que las personas interactúan y comparten información; 3) Un caso muestra cómo una queja en las redes sociales se volvió viral y afectó a una marca.
Marketing en Internet: claves para triunfar en época de crisisOveralia
Guillermo Vilarroig expondrá cómo ante el actual panorama de crisis, cuando más hay que cuidar y rentabilizar las inversiones, el marketing on line supone una respuesta medible y altamente eficaz. En este contexto, Guillermo dará respuesta a dónde hay que estar visible en Internet, con qué mensaje, cómo medir esa presencia y el retorno de la inversión, cómo mejorar los resultados de nuestra actual presencia en la Red y con qué herramientas conseguir todo esto.
El programa de esta jornada va del marketing en buscadores al uso del banner, de las redes sociales al e-mail maketing, al uso eficaz de los blogs, a la gestión de la reputación on line, la analítica web y la medición de resultados, entre otros.
Diplomado en Marketing del Siglo XXI: Sesión 5Todo Mkt
Este documento presenta una charla sobre marketing digital dictada por Juan José Romero. Se detalla su experiencia profesional y formación académica en el área de mercadeo. Luego, se explican conceptos clave como marketing digital, SEO, SEM, redes sociales y correo electrónico. Finalmente, se brindan recomendaciones sobre cómo implementar una estrategia de marketing digital efectiva.
El documento describe el impacto de la comunicación digital y las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC) en el marketing. Explica que el marketing digital requiere un nuevo modelo que vaya más allá de la publicidad tradicional. También analiza el comportamiento de los usuarios en internet y cómo satisfacer mejor sus necesidades. Además, destaca la importancia de crear experiencias memorables para los clientes en la era digital.
La penetración la telefonía móvil y la banda ancha en las telecomunicaciones esta haciendo que los usuarios puedan conectarse desde cualquier parte del mundo y en cualquier momento. Dentro del contexto de la tecnología en la evolución del marketing ha generado un paradigma, que es el marketing digital haciendo que las empresas vean al marketing digital como una alternativa eficaz y económica, en la cadena de valor. El S.E.O. es una herramienta del marketing digital para que las paginas web de la empresa se ubiquen en los primeros resultados en Google y de esta manera capturar clientes y fidelizarlos
El documento habla sobre las ideas para crear una estrategia digital en la Web 2.0. Explica que se debe trazar una hoja de ruta para ayudar a las empresas a cambiar de un modelo 1.0 a 2.0, aprovechando las ventajas de la web 2.0 como las redes sociales y los blogs. También resalta la importancia de tener contenido interesante y saber comunicarlo a los 2000 millones de internautas en la web.
Social mixers may-2015-marketing-digital-pymes - Carlos Lluberes Dalealawebsocialmixersrd
Este documento presenta soluciones digitales comunes para pequeñas y medianas empresas (PYMEs), incluyendo el uso de redes sociales, publicidad pagada, y posicionamiento en buscadores. Explica que las necesidades de las PYMEs se centran más en conversiones que en branding, y que requieren soluciones a corto plazo con recursos limitados. Recomienda evaluar el enfoque de cada PYME para determinar la mejor combinación de herramientas digitales como redes sociales, anuncios, y optimización de sitios web.
El documento discute estrategias de marketing en línea. Explica que el marketing en línea implica crear, distribuir, promover y fijar precios de bienes y servicios a través de Internet para llegar a una audiencia objetivo utilizando herramientas digitales. También cubre temas como las 4P y 4C del marketing tradicional versus orientado al cliente, métricas como ROI e IOR para medir el rendimiento de campañas en línea y redes sociales, y estrategias para optimizar el tráfico web y las conversiones.
El resumen presenta un congreso iberoamericano sobre la vivienda que se llevará a cabo el 16 de junio en el Sheraton Asunción Hotel. El congreso analizará experiencias de políticas e instrumentos para promover el ahorro y acceso al financiamiento para vivienda social en América Latina. El evento está dirigido a empresarios, bancos, desarrolladores y funcionarios públicos interesados en oportunidades del sector inmobiliario. Se discutirán temas como políticas de vivienda, educación financiera y altern
The document discusses the results of a study on the effects of exercise on memory and thinking abilities in older adults. The study found that regular exercise can help reduce the decline in thinking abilities that often occurs with age. Older adults who exercised regularly performed better on cognitive tests and brain scans showed they had greater activity in important areas for memory and learning compared to less active peers.
El resumen presenta un congreso iberoamericano sobre la vivienda que se llevará a cabo el 16 de junio en el Sheraton Asunción Hotel. El congreso analizará experiencias de políticas e instrumentos para promover el acceso a vivienda social en América Latina. Contará con la participación de expertos de Chile, Costa Rica, Colombia, Perú y Paraguay. El evento está dirigido a empresas inmobiliarias, bancos, cooperativas y entidades públicas.
Este documento contiene una lista de más de 100 nombres de personas y las empresas o instituciones con las que están asociadas. Representa a ejecutivos y profesionales de diversos sectores como banca, hotelero, alimenticio, tecnología, arquitectura y más.
Congreso internacional de vivienda del sector medioPTF
El documento presenta el Congreso Internacional de Vivienda del Sector Medio que se llevará a cabo el 16 de junio en el Sheraton Asunción Hotel. El congreso analizará experiencias de América Latina sobre políticas e instrumentos para promover el acceso a vivienda. Contará con la participación de expertos de Chile, Costa Rica, Colombia, Perú y Paraguay. El temario incluirá políticas de vivienda, educación financiera, acceso al crédito y vivienda en alquiler.
El documento proporciona información sobre el Programa de Marketing Avanzado (PMA). El PMA es un programa de capacitación de 84 horas que ofrece habilidades y herramientas de marketing de vanguardia a través de 7 módulos impartidos por expertos. El programa está diseñado para ejecutivos y dueños de empresas que buscan actualizarse en estrategias de marketing prácticas.
Este documento presenta un seminario sobre estrategias de precios innovadoras. El seminario enseñará herramientas para medir el valor de los productos y servicios de una empresa, cómo aplicar precios basados en el valor entregado al cliente para resistir presiones sobre los precios, y técnicas para que la fuerza de ventas se enfoque en el valor en lugar de sólo los precios y descuentos. El seminario se dirige a directivos, gerentes, analistas y consultores involucrados en áreas comerciales y financieras de empresas.
El documento presenta un seminario sobre la gestión y toma de decisiones en empresas familiares. Explica que generalmente el padre crea la empresa, el hijo hereda pero no siempre la mantiene exitosa, y el nieto a menudo destruye su valor. El seminario busca enseñar mecanismos para evitar conflictos familiares que pongan en riesgo el negocio, y promover una relación armónica entre la familia y la empresa. Se analizarán estudios de caso y se discutirán temas como protocolos familiares, sucesión,
Este documento anuncia una conferencia y un taller sobre estrategias de ventas exitosas que se llevarán a cabo los días 22 y 23 de abril. La conferencia se centrará en técnicas para lograr un crecimiento del 10% en ventas a través de una estrategia comercial metódica y la evolución del vendedor a socio estratégico. El taller enseñará técnicas para mejorar el desempeño de un equipo de ventas como la metodología CPR y la segmentación del equipo.
Este documento anuncia un seminario de dos días sobre la dirección de empresas familiares a realizarse en el Sheraton Asunción Hotel. El seminario abordará factores que impactan la gestión y toma de decisiones en empresas familiares, cómo evitar conflictos que pongan en peligro el negocio, y profundizar en las dinámicas familiares y empresariales. El objetivo es potenciar la gestión empresarial en un entorno familiar, brindar mecanismos para el manejo adecuado y evitar conflictos, y motivar una relación arm
Este documento resume un programa de aprendizaje empresarial (PAE) que ofrece módulos de capacitación sobre conceptos y habilidades de management. El PAE se desarrolla durante 8 meses con módulos de 12 horas que cubren temas como etnografía de marcas, formulación de estrategia, liderazgo, innovación, marketing, neurociencias, negociación y gestión de proyectos. El objetivo es brindar herramientas prácticas para el desarrollo empresarial a ejecutivos, emprendedores y dueños de empresas.
El documento describe un Programa de Actualización Empresarial (PAE) que ofrece módulos de capacitación sobre conceptos y habilidades de management para profesionales y emprendedores. El PAE se desarrolla a lo largo de 8 módulos de 12 horas cada uno más un módulo final de 8 horas, abarcando temas como etnografía de marcas, formulación e implementación de estrategia, liderazgo de procesos de cambio, innovación empresarial, neurociencias para empresas y negociación.
Este documento anuncia dos eventos de capacitación sobre estrategias de ventas exitosas y cómo dirigir un equipo de ventas. La conferencia del 22 de abril se centrará en técnicas para identificar oportunidades de crecimiento en ventas y evolucionar hacia un socio estratégico de negocios. El taller del 23 de abril cubrirá métodos para mejorar el desempeño de un equipo de ventas, incluida la aplicación de la metodología CPR y el análisis 80/50.
El documento presenta un programa de capacitación sobre negocios inmobiliarios. El programa consta de 6 módulos de 8 horas cada uno sobre temas como finanzas, fundamentos del negocio, marketing, legales e inmuebles corporativos. El objetivo es que los participantes comprendan el funcionamiento del negocio inmobiliario y puedan desarrollar estrategias y planes de negocios efectivos. El programa está dirigido a profesionales relacionados con el sector inmobiliario.
El documento presenta un programa de formación para emprendedores de 4 meses de duración con 6 módulos que cubren temas como negociación, modelo de negocios, innovación y marketing. El programa busca otorgar herramientas y competencias a los participantes para acelerar su crecimiento individual y empresarial a través de charlas y mentorías de reconocidos profesionales.
MKT Trends es un evento de marketing de 2 días en Paraguay donde más de 15 speakers nacionales e internacionales comparten sus experiencias y conocimientos sobre temas como innovación, tendencias, estrategia digital y creatividad. El objetivo es que la comunidad de marketing local aprenda e interactúe. Más de 400 participantes asistieron a la primera edición para aprender sobre temas como el futuro del marketing, neurociencias y PR. En la segunda edición, con 450 asistentes, los temas incluyeron diseño de experiencias, storytelling y coaching.
El documento proporciona información sobre el Programa de Marketing Avanzado (PMA). El PMA es un programa de capacitación de marketing que ofrece habilidades y herramientas para desarrollar e implementar estrategias de marketing modernas a través de 7 módulos impartidos por expertos. El programa está dirigido a ejecutivos, emprendedores, dueños de empresas y otros líderes interesados en actualizar sus conocimientos de marketing. Se llevará a cabo en varias fechas en el Hotel Sheraton de Asunción.
Este documento describe un programa de formación para emprendedores organizado por una empresa social paraguaya. El programa dura 3 meses e incluye 6 módulos de capacitación de 8 a 18 horas y 6 módulos de 18 a 21 horas, además de un módulo de 2 días. El objetivo es brindar herramientas y competencias a los participantes para acelerar su crecimiento empresarial a través de mentorías y networking con empresarios exitosos. El programa cubre temas como negociación, modelo de negocios, marketing, estrategias de precios e
1. 1
Marketing Digital
Módulo 2. Publicidad
Asunción, Septiembre 2013
damian@altTeam.com
linkedin.com/in/dsztarkman
@dsztarkman
Damián Sztarkman
Son muchos los cambios
que vamos a ver en los
próximos 10 años
2. 2
…y que las organizaciones
deben entender para poder
implementar
Nos vamos a centrar en las herramientas
que ya adoptó el consumidor…
Vehículos para la comunicación
Broadcast
Mensaje de 1 vía
2-vías c/
Retraso
2-vías
Instantáneo
o Interactivo
Direccionada/
Personalizada
Masiva
Publicidad
en tanda
Venta
personalizada
Integrated Marketing Communications, R. Dolan, Harvard Business School
3. 3
Vehículos para la comunicación
Direccionada/
Personalizada
Masiva
Television
Revistas
Radio
Diarios
MEDIOS
Marketing Directo
Catálogos
Infomerciales
E-mail
Web
Telemarketing
Venta
Personalizada
DIRECTA
Con el crecimiento de los medios gráficos y la TV por cable, estos medios están tendiendo a
posibilitar comunicaciones mas direccionadas y personalizadas
Integrated Marketing Communications, R. Dolan, Harvard Business School
Broadcast
Mensaje de 1 vía
2-vías c/
Retraso
2-vías
Instantáneo
o Interactivo
Social MediaEXTREMOS
4. 4
Vivir conectado
La respuesta al mail, al
MSN, al SMS, a twitter
debe ser
inmediata.
Fuente:
Trendsity
Crece la ansiedad.
¿Qué esperamos que suceda
con el Customer Service?
5. 5
24x7
Nuevos hábitos
Cambia el estilo de vida,
es todo mas agitado.
Surgen nuevas enfermedades:
Estrés, depresiones, cuadros de ansiedad.
Fuente:
CCR
9. 9
Ha cambiado el comportamiento
del comprador B2B
Fuentes Usadas al Buscar un Producto/Servicio para Comprar
1 = pocas veces usada. 7 = siempre usada.
Fuente: GlobalSpec, 2010
+ Medios
+ Fragmentación
+ Touchpoints
+ Complejidad
para el Marketer
11. 11
Internet prime time
Internet es el medio predominante durante gran parte de las horas del día.
Individuals(Millions)
Time of Day
El nuevo ecosistema
de medios digitales
12. 12
Publicidad Internet
Publicidad Movil
Search / PPC
Sponsorship
Social Media
Word of Mouth
Foros
Blogger Relations
Website Corp.
Website Producto
Mobile Apps
Customer Service
Blogs propios
Contenido propio
e-commerce
13. 13
Demasiadas compañías ven a sus
planes de marketing como un
ejercicio sobre donde y como
comprar publicidad.
Source: Beyond paid media: Marketing´s new vocabulary, Edelman and Salsberg, McKinseyQuarterly, Nov. 2010.
En la medida que se sigan
incrementando la cantidad de
touchpoints digitales, los
marketineros tienen que comenzar
a entender el poder que existe
más allá de los medios pagos.
Source: Beyond paid media: Marketing´s new vocabulary, Edelman and Salsberg, McKinseyQuarterly, Nov. 2010.
16. 16
Paid Media
• Involucra a la publicidad como
tradicionalmente la conocemos en cualquier
medio.
• Son espacios pagos para hacer anuncios
sobre productos, servicios, lanzamientos,
ideas políticas, etc.
18. 18
Punto de partida en la navegación
del internauta.
Generalistas, dirigidos a un
público no muy segmentado, con
mucha información.
Servicios que brinda:
Contenidos estructurados x
canales, buscador, email gratuito,
chat, foros, noticias, subastas,
etc.
Ejemplos:
www.yahoo.com.ar
www.msn.com
www.terra.com.ar
Portales Horizontales
Publicidad
Principales medios
Contenidos específicos de
un sector o de un tema que
aseguran una mayor
segmentación del perfil de
usuario.
• Finanzas
• Negocios
• Viajes
• Deportes, etc.
Ejemplos:
www.ole.com.ar
www.despegar.com
www.intermanagers.com.ar
Publicidad
Principales medios
Portales Verticales
20. 20
Boletín de información digital,
enviado a una base de usuarios
registrados.
Llega con la autorización previa
del usuario (OPT-IN).
Tiene una alta capacidad de
segmentación.
Ejemplos:
www.fastcompany.com
www.itsitio.com
Newsletters
Publicidad
Principales medios
Sponsorship
El anunciante
Sponsorea
espacios de un
website, newsletter
o contenido para
ser el principal o
único anunciante
en esa audiencia.
21. 21
Sponsorship
Entre las principales ventajas de este tipo de pauta
se encuentran:
• Gran asociación de marca con el medio.
• El 100% de quienes visitan estos medios o secciones
están expuestos al estímulo publicitario.
• Algunos medios son flexibles para generar formatos
ad-hoc para los sponsors.
Objetivos
de una campaña
BRANDING
DIRECT RESPONSE
DISPLAY ADs
PAID SEARCH
Modelo publicitario
La campaña publicitaria
23. 23
Forma de contratación tradicional
CPM: Costo por mil impresiones
CPC: Costo por click
CPA: Costo por acción
Costo x contacto: Para campañas de e-mailing.
EJERCICIO
Lead generation
Empresa B2B
24. 24
Empresa de venta directa
Producto f
Precio de venta: $ 500
Utilidad Marginal (40%): $ 200
Inversión en medios: $ 50.000
CTR promedio: 0,5%
Conversión: 20% de los que dejan sus datos
Campaña por CPM / Precio promedio CPM=$10
Preguntas:
• Cuánto podría haber pagado la empresa por una
pauta a CPC?
• Cuánto podría haber pagado la empresa por una
pauta a CPA?
25. 25
Search
Acciones en Search Engines
Acciones realizadas en buscadores de internet (Google,
Yahoo, etc.) para que el website/empresa del interesado
sea listado ante determinado tipo de búsquedas.
Las acciones pueden ser:
• de orden natural (Search Engine Optimization - SEO)
• mediante el pago para obtener posiciones privilegiadas como
respuestas a determinadas búsquedas
(Search Engine Marketing - SEM)
26. 26
EARNED MEDIA
Earned media (o free media)
• Menciones favorables, que no incluyen la
publicidad (paga), que pueden ser en
televisión, gráfica, PR en general e
internet.
• WOM
• BUZZ
• VIRAL
27. 27
OWNED MEDIA
Owned media
• Canales que uno controla.
(no controlamos el medio, sí el canal)
• Website
• Mobile site
• Blog
• Cuenta de Twitter
• Base de datos / e-mailing
29. 29
MEDICIÓN DE
RESULTADOS
3 grandes objetivos de marketing
• Segmentación publicidad
• Visitas calificadas al sitio
AWARENESS
LEAD GENERATION
VENTAS
• Registrados
• OPT-Ins
• RFI
• Downloads
• Costo de adquisición de
clientes.
• Costo x transacción.
Métricas
30. 30
Para trabajar sobre la
decisión de compra
Cómo capturo la atención de mi
público objetivo?
Cómo logro que consideren la
compra de mi prod/serv?
Cómo logro que hagan el trial del
prod/serv?
Cómo profundizo la relación con
ellos?
Cómo les sumo valor a mis clientes
para asegurarme la fidelización?
KPI´s Social
• Engagement
• Awareness
• Performance
• Crecimiento en Fans / Followers
• Conversación
• Conversión
31. 31
PAID, EARNED, OWNED MEDIA:
Resulta imprescindible, definir
cuál es nuestra propuesta de
valor en materia de
contenidos:
Mapa
de
oportunidades
del
Digital
Marke2ng
(*)
Impactoenelnegocio
Alto
Bajo
Recursos necesarios
Altos Bajos
VIDEOS
eBOOKS
y
CONTENIDOS
PROGRAMAS
ESTRATEGIAS
DE
BLOGS
SEO
MONITOREO
Y
RESPUESTA
A
COMENTARIOS
PRESENCIA
EN
REDES
eMAILING
SEM
PUBLICIDAD
WEB
PR
(*) depende mucho del negocio
32. 32
Algunas
preguntas
que
debo
hacerme:
• Son
interesantes
mis
mensajes
para
la
audiencia
obje=vo?
• Cómo
se
compara
mi
tráfico
vs
el
de
la
competencia?
• Es
mi
website
un
vehículo
razonable
para
la
generación
de
demanda?
• Qué
se
está
diciendo
Online
sobre
mi
producto,
marca,
mercado
y
competencia?
• Cuáles
son
mis
mejores
oportunidades
en
Marke=ng
Digital?
¿cómo será el profesional
del 2020?
33. 33
El escenario de las
comunicaciones de marketing
es cada vez mas complejo.
Donde encuentro
a mi prospecto?
1 caso
ganadores de Cannes
35. 35
Trabajando en la
Estrategia de Marketing Digital
Source:
Dave
Chaffey,
CEO
and
co-‐founder
of
Smart
Insights.
Análisis de situación: Cómo estamos utilizando digital?
Definición de objetivos: Qué objetivos y KPI´s vamos a definir?
Misión, visión, Objetivos, KPI´s y Web Analytics
Estrategia: Como alcanzaremos nuestros objetivos?
Segmentación, targetting, Posicionamiento, Oferta de valor, Engagement y contenidos,
Estrategia de comunicaciones integradas
Digital Marketing Strategy Planning Tool
Tactica: Qué actividades de marketing vamos a ejecutar?
REACH CONVERSIÓN ENGAGEMENT
• Search Engine Optimization
• Pay per click
• Marketing de afiliados.
• Display Advertising
• E-mail Marketing
• Social Media Marketing
• Diseño de sitio y contenidos
efectivos.
• Diseño de Home page efectiva.
• Eficiencia en buscador.
• Eficiencia en check-out.
• Social Media Marketing.
• Contenidos con orientación
a marketing.
• E-newsletters & e-mails.
• Customer Service
• Personalización de Website
• Social Media Marketing.
Benchmarking con la competencia, auditoría interna y externa.
Source: Dave Chaffey, CEO and co-founder of Smart Insights.
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Marketing Digital
Módulo 2. Publicidad
Asunción, Septiembre 2013
damian@altTeam.com
linkedin.com/in/dsztarkman
@dsztarkman
Damián Sztarkman