El documento habla sobre cómo realizar un benchmark efectivo. Menciona que un benchmark sirve para identificar mejores prácticas, determinar tendencias y abrir la mente. Luego, recomienda que un benchmark debe ser seductor y sorprender al receptor con contenido de calidad y una estructura clara. También propone un decálogo para crear un contenido que divierta e informe al receptor de forma útil en poco tiempo. Finalmente, enfatiza la importancia de considerar parámetros claros, mostrar información desde lo simple a lo complejo, y revisar constante

1. Benchmark
Cuándo y cómo realizar un
benchmark que sea efectivo

2. ¿Para qué sirven?
• Identificar las mejores prácticas.
• Determinar “ese que se yo”.
• Open maind.
• “Mira tú”.
• Tendencias.

3. La previa
Motivo
Receptores Enfoque
Objetivo

4. 1 Requisito: Ser seductor

5. ¿Qué tienen en común?

6. Los ingredientes
Estrategia
Calidad
Sorprender
Benchmark seductor

7. La mujer del Cesar…
• Contenido de calidad.
• Estructura y objetivo.
• Forma.
• Ver el mundo completo.

8. 2 Contenido: Sorpréndeme

9. Decálogo
1 “Sorpréndeme…pero no me interrumpas”
2 “No me mientas ni trates de engañarme”
3 “La rueda ya se inventó…no trates de inventarla nuevamente”
4 “Diviérteme….de forma útil”
5 “Tengo poco tiempo…ocúpalo bien”

10. Los ingredientes
Innovación
Buenas
prácticas
Utilidad
Benchmark usable

11. Lo que se debe tener en cuenta
• Utilizar parámetros claros y definidos.
• Mostrar información transversal, desde cosas
simples hasta complejas.
• Revisar, revisar y seguir revisando.
• Utilizar el lenguaje del cliente.

12. Ojo con…
Forma Fondo

13. 3 Utilidad: Interesante

15. ¿Cómo lograrlo?
Contenido Utilidad Visión
• Innovador • Refleje el • Tendencias
• Persuasivo negocio • Nuevos
• Nuevas negocios
formas

16. “Lo que guía el vivir son las
emociones”
“Humberto Maturana

17. Gracias ;)
Marcela Tapia
Marcelita@gmail.com