Este documento proporciona consejos sobre redacción efectiva para medios digitales. Explica el método S.U.C.C.E.S. para redacción, que incluye usar historias inesperadas, concretas, creíbles, emocionales y simples. También cubre tácticas de copywriting como crear un sentido de urgencia u oportunidad, escasez o eliminar riesgos percibidos. Por último, discute factores importantes para la conversión como el targeting, texto, imágenes y navegación.
Google Adwords y Nivel de Calidad (Quality Score)Unai Benito
Nivel de Calidad, Quality Score, en Google Adwords
Curso Adwords Bilbao
La importancia del Nivel de Calidad en la posición del anuncio y en el precio de la puja.
El Nivel de Calidad o Quality Score quizás sea uno de los indicadores más desconocidos por los usuarios nóveles de Google Adwords. Sin embargo es uno de los indicadores más importantes y fundamentales para alcanzar una buena posición a un buen precio.
10 consejos básicos, pero que nos pueden ahorrar mucho dinero en las campañas de publicidad creadas con Google Adwords
Google Adwords nos facilita que pongamos anuncios: Siguiente, siguiente, siguiente.
Se pueden poner en marcha campañas sin tener ni idea
NO ORGANIZARTODAS LAS CAMPAÑAS DE GOLPE Empezar poco a poco. No corregir las cosas por triplicado. Que no se me desmadre la cuenta.
Las palabras clave de un único término suelen ser demasiado genéricas: traerán más tráfico pero de peor calidad. Se me irá el presupuesto en búsquedas que no eran interesantes.
NO PONER PALABRAS CLAVE DE UN ÚNICO TÉRMINO
Hacer anuncios con decenas de palabras clave que los activen. Se tienen clics, pero a un precio más caro.
NO ACEPTAR LAS PALABRAS CLAVE QUE NOS OFRECE ADWORDS
Las palabras clave negativas son aquellas palabras por las que no quiero que salga mi anuncio: gratis, barato, comparativa, empleo, trabajo…..
NO OLVIDARME DE LAS PALABRAS CLAVE NEGATIVAS Las búsquedas de los usuarios siempre te sorprenden
¿Qué anuncio es el mejor? El que diga la gente Para optimizar los anuncios lo normal es probar con entre 2 anuncios para ver cuál es que mejor funciona.
UN SOLO ANUNCIO (¿POR QUÉ UNOY NO DOS?)
Google Adwords parece que nos esconde el nivel de calidad, que es una de los factores más importantes para optimizar
OLVIDAR EL NIVEL DE CALIDAD
Cuanto más clics pongas por el camino, menos gente llega a su destino
DIRIGIR ELTRÁFICO A LA PÁGINA DE INICIO
Por defecto Adwords también se dirige a móviles. Si no tengo una página que se vea bien en móviles… estaré consiguiendo muchos clics, pero ninguno de ellos será válido.
ANUNCIARME EN MÓVILES (SINTENER UNA PÁGINA PARA MÓVILES)
Si pongo la campaña el marcha el viernes y no la miro hasta el lunes estoy dejando los errores más tiempo del necesario. ¿Por dónde se va el dinero?, ¿qué palabras funcionan?, ¿qué calidades tienen?
Google Adwords y Nivel de Calidad (Quality Score)Unai Benito
Nivel de Calidad, Quality Score, en Google Adwords
Curso Adwords Bilbao
La importancia del Nivel de Calidad en la posición del anuncio y en el precio de la puja.
El Nivel de Calidad o Quality Score quizás sea uno de los indicadores más desconocidos por los usuarios nóveles de Google Adwords. Sin embargo es uno de los indicadores más importantes y fundamentales para alcanzar una buena posición a un buen precio.
10 consejos básicos, pero que nos pueden ahorrar mucho dinero en las campañas de publicidad creadas con Google Adwords
Google Adwords nos facilita que pongamos anuncios: Siguiente, siguiente, siguiente.
Se pueden poner en marcha campañas sin tener ni idea
NO ORGANIZARTODAS LAS CAMPAÑAS DE GOLPE Empezar poco a poco. No corregir las cosas por triplicado. Que no se me desmadre la cuenta.
Las palabras clave de un único término suelen ser demasiado genéricas: traerán más tráfico pero de peor calidad. Se me irá el presupuesto en búsquedas que no eran interesantes.
NO PONER PALABRAS CLAVE DE UN ÚNICO TÉRMINO
Hacer anuncios con decenas de palabras clave que los activen. Se tienen clics, pero a un precio más caro.
NO ACEPTAR LAS PALABRAS CLAVE QUE NOS OFRECE ADWORDS
Las palabras clave negativas son aquellas palabras por las que no quiero que salga mi anuncio: gratis, barato, comparativa, empleo, trabajo…..
NO OLVIDARME DE LAS PALABRAS CLAVE NEGATIVAS Las búsquedas de los usuarios siempre te sorprenden
¿Qué anuncio es el mejor? El que diga la gente Para optimizar los anuncios lo normal es probar con entre 2 anuncios para ver cuál es que mejor funciona.
UN SOLO ANUNCIO (¿POR QUÉ UNOY NO DOS?)
Google Adwords parece que nos esconde el nivel de calidad, que es una de los factores más importantes para optimizar
OLVIDAR EL NIVEL DE CALIDAD
Cuanto más clics pongas por el camino, menos gente llega a su destino
DIRIGIR ELTRÁFICO A LA PÁGINA DE INICIO
Por defecto Adwords también se dirige a móviles. Si no tengo una página que se vea bien en móviles… estaré consiguiendo muchos clics, pero ninguno de ellos será válido.
ANUNCIARME EN MÓVILES (SINTENER UNA PÁGINA PARA MÓVILES)
Si pongo la campaña el marcha el viernes y no la miro hasta el lunes estoy dejando los errores más tiempo del necesario. ¿Por dónde se va el dinero?, ¿qué palabras funcionan?, ¿qué calidades tienen?
Comercio Electrónico. Oportunidades y Amenazas 2017Unai Benito
Charla sobre el Comercio Electrónico impartido en:
- La Cámara de Comercio de Bilbao, en noviembre de 2016
- La Universidad del País Vasco - Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la UPV/EHU (Sarriko) dentro del Curso de Formación en Dirección y Gestión de Empresas de Distribución Comercial - Retail Training. Edición 2014.
Marketing online y pequeño comercio. 2016Unai Benito
¿POR QUÉ A MÍ Y NO A LA COMPETENCIA? ¿QUE APORTO?
PRECIO, COMODIDAD, AHORRO DETIEMPO, PRODUCTO ÚNICO, CERCANÍA (FÍSICA O DIGITAL), CONFIANZA…
Las redes sociales son una buena oportunidad para comunicar, pero no tanto para vender directamente COMUNICO ONLINE VENDO OFFLINE
La mejor publicidad (promotion) no va a servir si el resto de la estrategia de marketing no es coherente: precio, producto y distribución. ¿Qué tengo? (o qué debería tener) ¿Cómo lo vendo?
Workshop Cómo Aumentar la Tasa de Conversión de su Canal Online edición Lima
http://www.aumentesuconversion.com/workshop/lima/
Track: Estrategias de Marketing Online para eCommerce y proyectos de Internet
Ponente: Paola Dongo, Gerente de Marketing y Comunicaciones Ofertop
Temas tratados:
Cómo aumentar la Conversión de mis Campañas de Marketing Online Pre Click
Cómo es el Comportamiento del Consumidor, Cuáles son las Claves para Convertir, Monetizar y Fidelizar al usuario online?
La sinergia del sitio web con las redes sociales y las campañas de medios
Como utilizar las nuevas herramientas y recursos en las Redes Sociales: Caso prácticos con Facebook Exchange
Consejos prácticos para aumentar el CTR y reducir los CPA de mi campañas
Charla sobre la estrategia de búsqueda y definición de palabras clave en una campaña de anuncios patrocinados en buscadores (SEM). Ponencia de Javier Gosende impartida en el evento Seonthebeach 2013
Curso Intensivo en SEO y SEM para pymes. Posicionamiento y marketing en busca...Alberto Plaza Nogueira
Conocer la diferencia e importancia sinérgica del triángulo SEO-SEM-SMO.
Objetivos:
Conocer los principales herramientas para los enlaces patrocinados
Conocer y saber manejar herramientas de SEM
Poner estos conocimientos en práctica
SEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer traficoUnai Benito
La Búsqueda Orgánica y la Búsqueda de Pago están llamadas a complementarse.
Ambas tienen que traer tráfico cualificado a la web de la empresa.
La estrategia será diferente para cada fase del embudo de venta. Conciencia. Descubrir/recordar la existencia del producto.
Consideración. Rodearlo de atributos para que pueda ser un candidato para compararlo.
Compra. Realizar la compra.
Fidelización. Mantenerlo como comprador recurrente
Prescripción. Convertirlo en evangelizador de la marca
El marketing de contenidos es uno de los pilares de cualquier estrategia SEO. Crear contenidos que aporten valor a mis clientes (actuales y futuros) para: atraer, fidelizar y desarrollar.
Con una estrategia SEM y SEO (publicidad y contenidos) conseguiré que mis “clientes” me encuentren (no que me compren)
Un estrategia de marketing online para PYMES 2016Unai Benito
Un estrategia de marketing online para pymes es el título de la ponencia impartida por primera vez en el evento celebrado por Iniciativa Pymes en Bilbao, en abril del 2013.
En el evento se habla de marketing online, social media, comercio electrónico... y se organiza por diferentes ciudades bajo el título de "Transformación de la Estrategia Comercial y de Marketing para ser Competitivos".
También repito y la ponencia en Beaz Bizkaia, Cámara de Comercio de Bilbao, Euskalit, IMF Bilbao y diferentes escuelas de formación... actualizando y ampliando los contenidos con varias ideas recogidas.
Para más información:
www.unaibenito.com
http://webmarketinglatino.com/charla-estrategias-marketing-google/
Charla para conocer las herramientas de google para promocionar tus productos y servicos
Que es google_ads_curso_iniciacion_google_ads.pptxjoseperan.com
¿Que es Google Ads? Es la plataforma de Google para gestionar campañas de anuncios. Curso básico para aprender Google Ads. Aprende a instalar y a optimizar tus campañas de anuncios en Google AdWords con los trucos y consejos de consultor experto. Google AdWords cuenta con diferentes tipos de campañas, enfocadas a la consecución de distintos objetivos. Con la evolución de la plataforma y de la publicidad en Internet, es bastante común encontrarse con nuevos tipos de campañas pensados para obtener un tipo concreto de objetivo. A continuación se enumeran los distintos tipos de campañas existente actualmente.
Curso de posicionamiento en buscadores, SEO in Company para Alce S.L: Definir qué es SEO y por qué invertir en ello. Conocer las técnicas de SEO On-Page o SEO Off-Page. Identificar los factores que influyen en el posicionamiento de un sitio web. Conocer las diferentes fases de un posicionamiento SEO, desde la fase de auditoría, hasta la optimización On-Page y off-Page.
Caso práctico ideal de SEM elaborado conjuntamente por las agencias de marketing online T2O media, Relevant Traffic e iProspect para su presentación durante el Desayuno temático de IAB del día 5 de julio de 2011.
Experiencia de usuario y posicionamiento en buscadores pudiendo elegir un mod...Patricio García De Leo
Obtener una auditoria del rendimiento de la tienda considerando los criterios de indexación de Google.
Aspectos de experiencia de usuario que repercuten a posicionamiento en buscadores.
Errores de indexación vinculados a estructuración de contenidos. Llevar adelante una estrategia de long tail.
Mejorar la calidad del tráfico, disminuyendo los costos. Link Building para referidos considerando relevancia de los convenios comerciales.
Medir el peso de fuentes, medios y campañas sobre las conversiones.
Formación Marketing Digital - Castellar del VallésToni Padrell
Formación Marketing Digital para PYMES y Emprendedores en el Centro de Servicios de Castellar del Vallés (Sabadell). Estrategias y técnicas de Marketing Online para impulsar tu negocio. #Diseño Web, #SEM, #SEO, #e-mail Marketing, #Social Media, #Analytics.
Si te has creado una tienda en Tiendalista, no esperes más para comenzar a Crear tu tienda Online. Sigue este tutorial para acceder a tu tienda online.
Comercio Electrónico. Oportunidades y Amenazas 2017Unai Benito
Charla sobre el Comercio Electrónico impartido en:
- La Cámara de Comercio de Bilbao, en noviembre de 2016
- La Universidad del País Vasco - Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la UPV/EHU (Sarriko) dentro del Curso de Formación en Dirección y Gestión de Empresas de Distribución Comercial - Retail Training. Edición 2014.
Marketing online y pequeño comercio. 2016Unai Benito
¿POR QUÉ A MÍ Y NO A LA COMPETENCIA? ¿QUE APORTO?
PRECIO, COMODIDAD, AHORRO DETIEMPO, PRODUCTO ÚNICO, CERCANÍA (FÍSICA O DIGITAL), CONFIANZA…
Las redes sociales son una buena oportunidad para comunicar, pero no tanto para vender directamente COMUNICO ONLINE VENDO OFFLINE
La mejor publicidad (promotion) no va a servir si el resto de la estrategia de marketing no es coherente: precio, producto y distribución. ¿Qué tengo? (o qué debería tener) ¿Cómo lo vendo?
Workshop Cómo Aumentar la Tasa de Conversión de su Canal Online edición Lima
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Temas tratados:
Cómo aumentar la Conversión de mis Campañas de Marketing Online Pre Click
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Conocer los principales herramientas para los enlaces patrocinados
Conocer y saber manejar herramientas de SEM
Poner estos conocimientos en práctica
SEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer traficoUnai Benito
La Búsqueda Orgánica y la Búsqueda de Pago están llamadas a complementarse.
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Consideración. Rodearlo de atributos para que pueda ser un candidato para compararlo.
Compra. Realizar la compra.
Fidelización. Mantenerlo como comprador recurrente
Prescripción. Convertirlo en evangelizador de la marca
El marketing de contenidos es uno de los pilares de cualquier estrategia SEO. Crear contenidos que aporten valor a mis clientes (actuales y futuros) para: atraer, fidelizar y desarrollar.
Con una estrategia SEM y SEO (publicidad y contenidos) conseguiré que mis “clientes” me encuentren (no que me compren)
Un estrategia de marketing online para PYMES 2016Unai Benito
Un estrategia de marketing online para pymes es el título de la ponencia impartida por primera vez en el evento celebrado por Iniciativa Pymes en Bilbao, en abril del 2013.
En el evento se habla de marketing online, social media, comercio electrónico... y se organiza por diferentes ciudades bajo el título de "Transformación de la Estrategia Comercial y de Marketing para ser Competitivos".
También repito y la ponencia en Beaz Bizkaia, Cámara de Comercio de Bilbao, Euskalit, IMF Bilbao y diferentes escuelas de formación... actualizando y ampliando los contenidos con varias ideas recogidas.
Para más información:
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http://webmarketinglatino.com/charla-estrategias-marketing-google/
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Aspectos de experiencia de usuario que repercuten a posicionamiento en buscadores.
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Mejorar la calidad del tráfico, disminuyendo los costos. Link Building para referidos considerando relevancia de los convenios comerciales.
Medir el peso de fuentes, medios y campañas sobre las conversiones.
Formación Marketing Digital - Castellar del VallésToni Padrell
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Si te has creado una tienda en Tiendalista, no esperes más para comenzar a Crear tu tienda Online. Sigue este tutorial para acceder a tu tienda online.
conferencia de dos grandes pensadores Jean Francisco Fogell y Guillermo Cullel sobre la clasificación de las audiencias digitales en la escuela de periodismo de García Márquez que nos ubican bien para enterder este nuevo mundo de la conectividad web 2.0
En este webinar, Matias Sulzberger aprende las claves para aumentar las ventas de tu tienda online con publicidad en Google y su herramienta Google AdWords. Conoce por qué es importante hacer publicidad en Google y cómo funcionan las campañas en Google AdWords, cómo se pagan las mismas y sus diferentes formas de segmentación.
Aprende a hacer tu propia campaña de SEM. Si eres un emprendedor, tienes un negocio o un comercio y quieres entrar en Internet, una buena opción es hacer una campaña de SEM o contratación de publicidad en el buscador de Google. Pon tu negocio en Internet y aumenta tus ventas rápidamente con tiendalista.com ¡Abre tu tienda al mundo!
BogoTalks con Gemma Muñoz "Desde que las carreras se cronometran, se corren m...BlueCaribu
Charla con Gemma Muñóz, referente de la análicitca web a nivel mundial, experta en definición de métricas y KPIs, desarrollo y evolución de campañas (on y off line), estudios de efectividad de marketing y marketing digital enfocado a ventas y a la consecución de objetivos.
A continuación se relacionan algunas preguntas para realizar una propuesta de marketing online basada en el conocimiento y experiencia que usted tiene de su negocio.
Caso practico para el Modulo Tecnologia Inbound Marketing Ana Cabello Padilla
Ejercicio de Campaña de Inbound Marketing con una marca propia de empresa de comunicación: ComunicANA, destacando las herramientas tecnológicas.
Para el Posgrado de Inbound Marketing & Branded Content de IEBSchool.
Medición de Campañas Publicitarias Digitales - 3er Workshop ADAPGian André Berrospi
Charla en la Universidad de Piura (UDEP) para el 3er Workshop de la Asociación de Digital Analytics del Perú (ADAP).
Miércoles 24 de octubre 2012.
El objetivo de la charla fue enseñar los distintos frameworks estratégicos y métricas para medir las campañas publicitarias online según el objetivo publicitario digital.
Presentación para los alumnos del certificado de profesionalidad sobre la implantación de una estrategia de Marketing Digital dentro del módulo de dirección comercial.
Learn how Adobe's Marketing Cloud works as a great enabler for synchronized and personalized interactions with customers thereby providing a Unified Customer Engagement.
Pay-per-click (PPC) is an advertising model in which advertisers pay for click-throughs to their website. Ads are served based on keywords or themes. An effective PPC campaign can help you reduce the cost per click and increase profit. There are four key components of a winning PPC advertising program: Explore, Evaluate, Expand and Enhance.
Diplomado en marketing y comunicacion digital 2015 | Monica Herrera - Taller 2Rodolfo Salazar
Diplomado de estrategias de marketing y comunicación digital orientado a que participantes desarrollen, identifiquen y evalúen las herramientas de marketing digital a través del análisis contextual de la marca.
En este segundo taller, nuestros participantes adquieren conocimientos sobre métrica, marketing y medios y comunidades.
7 Principios de Diseño para Mejorar la Conversión - Pablo Penadés #omexpo2017Pablo Penades
La adquisición es más competitiva que nunca y mejorar el ROI de nuestras campañas de marketing pasa por hacer más amplio el embudo: optimizar la conversión. Mejorar la tasa conversión es aumentar el deseo y reducir la fricción en nuestras páginas, pero sin olvidar que tenemos que seguir ganando dinero.
- ATENCIÓN
- CONTEXTO
- CLARIDAD
- CONGRUENCIA
- CREDIBILIDAD
- CIERRE
- CONTINUACIÓN
Utiliza los 7 Principios de Diseño de Oli Gardner, fundador de Unbounce, para mejorar la tasa de conversión de tus páginas.
Aviso: NO son buenas prácticas. SÍ son esquemas mentales para diseñar mejores experiencias de marketing y ofrezcan coherencia PRE-POST click a nuestra audiencia target.
Más en: www.unbounce.com/es
Diseño estratégico plan de desarrollo e commerce (enero 2013)Oscar Mario Guillén
La visión de Antártida Soluciones, sobre cómo desarrollar un plan estratégico exitoso para orientar hacia la venta en eCommerce de cualquier servicio o producto. Visión estratégica de creación de nuevos modelos de negocio en Internet (canvas). Generación de Modelos de Negocio y metodologías de Crecimiento.
El Inbound Marketing es una nueva aproximación a la hora de hacer marketing que se basa en el uso de la tecnología para atraer prospects a tus espacios web cuando están buscando información sobre productos o servicios relacionados con tu negocio para poder interactuar con ellos y convertirlos en clientes.
2. Comunicación efectiva
Se produce cuando el receptor interpreta el mensaje en el
sentido que pretende el emisor
Tappers and Listeners
Probabilidad = 2.5%
Frustración: tenemos toda la información
Maldición del Conocimiento: no logramos recrear el estado
mental del receptor
Decodificación y permanencia
3.
4. Método S.U.C.C.E.S.
STORYTELLING: (procurar que la gente actúe) Contar una
historia: reto, conexión, creatividad
INESPERADA: (capturar atención). Contraintuitivo, fuera de
las expectativas y que genere interés y curiosidad, no solo
sorpresa
CONCRETA: (lograr entendimiento) crear imágenes claras y
comprensibles
CREIBLE: (asegurar credibilidad) que la gente se “lo trague”
EMOCIONAL: (apelar a la sensibilidad) hacer que a la gente
le importe
SIMPLE: (minimizar información). Corto y profundo
5. Copywriting persuasivo
Anticipar preguntas del visitante, evitar objeciones, explicar
beneficios y valor, y proveer seguridad y confianza
- Segmentación
- Usted vs Nosotros 60%-70% (http://futurenowinc.com/wewe.htm)
- Beneficios vs Features (emocional vs lógico)
- Evitar jerga
- Evidencia: respaldar aseveraciones
- Títulos, subtítulos, negritas, bullets
- Párrafos/oraciones cortos
- Personalidad consistente (amistosa, formal, preocupada, autoritativa)
6. Tácticas para copywriting efectivo
1- QUÉ decir antes que el CÓMO decirlo
2- Sentido de urgencia/oportunidad Ej.: fecha límite
3- Sentido de escasez Ej.: cantidad limitada
4- “How-to” en títulos
5- “Nuevo” (innovación)
6- “Gratis” (ofertas)
7- “Ahorro” (números)
8- Eliminar riesgo percibido (garantía)
9- Endorsement (respaldo de terceros)
7. Conversión
Proceso por el cual se consigue que el prospecto ejecute la
acción deseada (compra, contacto, navegación)
Factores:
- Targeting
- Texto
- Imágenes
- Navegación
7
8. Arquitectura de persuasión
Método cíclico para crear una estructura persuasiva
mediante el enfoque en las necesidades de la audiencia
PERSUADIR vs INFORMAR
Decisión: culminación de un proceso (no evento)
cognitivo
9. Proceso de decisión
Imágenes, títulos, diseño
Empatía: necesidades,
deseos
Solución, aspiración
Call-to-action
Servicio al cliente
E. K. Strong, 1925
10.
11. Targeting
1- Perfil del cliente
2- Propensión
3- Temperamentos
ersonas: arquetipos de nuestros clientes(segmentos). Motivacione
12. KEITH - Small Business Owner/ISV
Age: 45+
Employment situation: Owner of a small tech related or based company. His career
highlighted with a tenure at a large IT organization, at high executive and management
levels. He then was a key consultant for various software companies until he founded his
own company.
Annual salary: around $100K
Years in the industry: around 25
Reports to: self
Educational background: BA in computer engineering and business administration
Actualization: Aside from general readings, only the necessary when engaging in a new
project
Readings: Industry and business publications, computer magazines (PC World,
Computer World) once in a while and a few newsletters
Main concerns: Lack of knowledge when it comes to available tools that would be
beneficial to my business or a particular project, and at the same time I am realizing I
need to address some critical issues to keep my business above the ground.
On the shopping list: cost-effective solutions to automate tasks
Role in the purchase: I make all the decisions
Influencers: Word-of-mouth, recommendations from colleagues
Online tactics that grab my attention: A specific campaign or area on the homepage
directed to the small business owner or to specific pain points. I find online demos
interesting and also like it when product specifications are listed clearly.
Decision making process: Normally involves just me and the vendor, though I may seek
13. Propensión a la compra
1- Saben exactamente lo que quieren (features, marcas,
modelos)
2- Saben aproximadamente (necesidad)
3- Just browsing / window-shoppers
4- Llegaron por error
Temperamentos: Modalidades de compra
Control Simple
Facts Empathy
14. Competitivo
- Directos e impacientes
- ¿Qué puede hacer su solución por mi?
- Proveer opciones y control. Información evidente y al inicio.
Mostrar valor y credibilidad
Espontáneo
- Indisciplinado e impulsivo
- ¿Porqué su empresa es la mejor para mi problema?
- Mostrar valores y garantías. Personalización
Humanista
- Expresivo y personal
- ¿Quién ha usado su solución?
- Mostrar datos de la empresa y sus clientes
Metódico
- Detallista y disciplinado
- ¿Cómo puede su solución resolver el problema?
- Mostrar información detallada e impersonal. Gráficos, tablas
15. Landing pages
Reflejar y amplificar el mensaje que atrajo al visitante
CONTINUIDAD = IDENTIFICACIÓN
Conversion
17. Contenido: ¿Qué probar?
- Extensión del texto
- Texto destacado
- Orden de los bloques de texto
- Orden de los bullets
- Ofertas
- Imágenes (stock vs reales; masculino vs femenino)
- Links relacionados
18. Calls-To-Action
Acciones que puede ejecutar un usuario para continuar en
el proceso de venta deseado
Formato: verbo imperativo para obtener beneficio
¿Qué probar?
- Ubicación
- Formato (texto vs gráfico)
- Texto en botón
- Forma, color y tamaño del botón
- Texto alrededor (beneficios)
19. Usabilidad, Diseño, Layout
¿Qué probar?
-Font
-Background
-Tamaño de elementos
-Posición y cantidad de imágenes
-Espacio en blanco
-Mensajes de confianza (quotes, garantías) y calls to action =
derecha
-Menú secundario = izquierda
20. Navegación / Links
Evitar el uso de “Back” en el browser
Profundidad en la navegación mediante links descriptivos
¿Qué probar?
- Links obvios (texto azul y subrayado)
- Inclusión de verbos
- Composición del menú secundario
- Orden
22. Anuncios
- Segmentación
- Texto específico que resalten diferenciación
- Precios y promociones
- Calls to action: (compre, solicite, adquiera) vs. (encuentre,
busque)
- Incluir palabras clave con mayor cantidad de clicks en el
texto
- Mayúsculas en cada palabra
- Nombre de la empresa/marca solo si está consolidada
- Landing page congruente
23. Sitio web: Referencia vs. Generador de oportunidades
If you build it they will come... NOT!
Visibilidad
24. ¿Cómo? SEM
Forma de marketing en Internet que busca promover
los sitios web mediante el aumento de su visibilidad
en las páginas de resultados (SERPs)
SEO
SEM
PPC
26. ¿Porqué utilizar SEM?
80% de todas las sesiones inician con una búsqueda. Profundidad de búsqueda (# de
páginas) depende del tipo
Tecnología
36%
34%
19%
11%
Búsquedas comerciales = 2 páginas
28. Search Engine Optimization (SEO)
Técnicas tendientes a lograr que los buscadores
sitúen determinada página web en una posición
dentro de su página de resultados para
determinados términos y frases clave de búsqueda.
Proceso continuo.
Mejorar la visibilidad
Aumentar cantidad y calidad de visitas
30. KEYWORDS
Frases que los usuarios utilizan para buscar
productos/servicios/temas como los que están
presentes en nuestro sitio
Hoteles económicos = 3600/mes (CR)
Hoteles baratos = 5400/mes (CR)
31. - Extensión: 2-5 palabras (competencia/calidad)
hotel = 3,540M
hotel costa rica = 142M
hotel playa costa rica = 1.9M
hotel playa tamarindo costa rica = 431K
- Especificidad: localización, tipo
cabinas playa tamarindo costa rica
32. ¿Cómo encontrar keywords?
• Drivers: Problemas o motivaciones de los clientes
• Benchmarking: contenido y tags en sitios similares
• Search suggestions (Google,Yahoo!)
• Keyword suggestion tools: Google AdWords,
Wordtracker, Keyworddiscovery
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExtern
al
33. PAGINAS
- Keywords (2-3) y metatags únicos
<Title>(60)</Title>
<meta name="description" content= “(156)” >
- URL
Legible y obvio
Incorporar keyword principal
Separador entre palabras = “-
”
Minúsculas
34. Contenido
- Usar keywords en texto resaltado:
<H1> Keywords primario
<b> o <strong>
- Posición:
Entre primeras 50-100 palabras
Principio o final de oraciones/párrafos
- Links internos: anchor text
- Imágenes y videos
35. LINKS
Enlaces en otros sitios que direccionan hacia
nuestro contenido o hacen referencia al mismo
Votos / señal de relevancia
Links = 70% del Google rank
Calidad/Diversidad > Cantidad
Segmentación Contenido/Mensajes Apoyo gráfico Arquitectura de información: proceso lógico y consistencia
Doctorado Psicología Universidad de Stanford 1990 Cumpleaños Feliz Los Pollitos Himno Nacional Predecir probabilidad de que adivinen
Acrónimo Si puede ser examinado por los sentidos, es concreto. Ej.: enseñanza de matemáticas mediante ejemplos Emocional: tabaco: corporaciones en vez de consecuencias Exceso de detalles = dificil de memorizar (ej.: noticias) Exceso de opciones = parálisis de decisión