Marca personal herramientas 2.0

FORO MUJER DE EMPRESA

Prof.: Montserrat Peñarroya

IESE, 11 de octubre 2011
Prof.: Montserrat Peñarroya

Investigación y formación en Marketing Digital

Agenda

1 La Marca

2 Estrategia

3 El Plan de Acción

4 Factores Clave

Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital 2

NUESTRA MARCA
1 PERSONAL

• Es una propuesta de valor única,
que nos hace diferentes al resto.

• Para desarrollar nuestra Marca
Personal debemos identificar y
comunicar las características que
nos hacen ser visibles en un
entorno homogéneo, competitivo
y cambiante.

Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital

¿QUÉ
1 PREGUNTARNOS?

• ¿Por qué nos contrataron?

• ¿Por qué nos dieron ese puesto?

• ¿Por qué nos concedieron ese aumento?

• ¿Cuáles son nuestras aspiraciones?


CÓMO
1 CONSTRUIRLA

• Basándonos en la autenticidad.

• Alineando quiénes somos, en qué
trabajamos y qué hacemos.

• Debemos comprender quiénes somos,
cuáles son nuestros valores y que nos
hace excepcionales.


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1 END – LOW END

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Agenda

1 La marca

2 Estrategia


4 Factores Clave


QUÉ HACE FUERTE A
2 UNA MARCA

Su Personalidad,
Valores, Intereses, …

Marca
Personal

Las Necesidades El Plan de
del Mercado Marketing


¿QUIÉN ES TU
2 AUDIENCIA?

• Debes tener claro quien es el público
objetivo de tus comunicaciones online.

• Debes conocer cuáles son los
diferentes segmentos de tu público
objetivo y dónde los encontrarás en
Internet.


¿CUÁL VA A SER
2 TU ESTRATEGIA?

• Crea tu propio perfil utilizando
las herramientas de la web 2.0 y
muestra quien eres.

• Desarrolla relaciones con otras
personas.

• No te concentres en la
tecnología, si no en las
relaciones.


Agenda

1 La Marca

2 Estrategia


4 Factores Clave


EMPIEZA POR
3 GOOGLE

• Realiza una búsqueda de tu nombre en
Google.
• Los 3 primeros resultados deberían ser
páginas web que controles tu
directamente.
• Los 5 siguientes resultados deberían ser
acciones que tu has controlado y
modelado.

3 NUESTRO BLOG

• Versión profesional:
– Compra tu nombre de dominio (14€)
– Contrata un hosting (45€ al año)
– Instala un Wordpress (gratis si tienes un amigo
informático)

• Versión “aficionado”:
– Crea un blog en blogspot o en wordpress.com
(100% gratis)


3 RSS

• Ofrece suscripción a tu blog a través de
Feedburner tanto por email como por RSS.

• A mucha más gente de la que piensas le
interesa lo que quieres contarle.


3 LAS REDES SOCIALES


3 TWITTER

• Crea un perfil y crea un fondo con tu
marca.

• Habla de temas con los que desees
vincularte.

• Utiliza las herramientas que permiten
programar twits (Future Tweets, por ejemplo).


3 FACEBOOK

• Crea tu perfil o tu página.

• Desvincúlalo de toda información personal
que no sirva para modelar tu imagen de
Marca.

• Participa en los perfiles de otros.
• Vincula tu Twitter a Facebook.


CREA TU PERFIL EN
3 LINKEDIN

El perfil puede
vincularse con:
 Twitter
 Wordpress
 Slideshare
 Tripit


3 YOUTUBE

• Crea un canal.

• Sube vídeos con entrevistas, preguntas, etc.

 (Del tipo: “Cosas que me preguntan
siempre en clase”, “Cosas que deberían
preguntarme”…)


3 SLIDESHARE

• Es como Youtube, pero sirve para colgar
presentaciones Power Point (en
diversos formatos)


OTRAS
3 HERRAMIENTAS

• Depende de a qué nos dediquemos, es
posible que nos interese también
utilizar otras herramientas:
– Un perfil en aSmallworld
– Un perfil en Tuenti
– Un perfil en Xing
– Un perfil en ….


4 FOCALIZARSE

• Debemos focalizarnos en los temas que
hemos decidido que ayudarán a modelar
nuestra imagen.
• Rehuir de todo lo que no sirva para
transmitir la imagen que deseamos.


RELACIONES
4 PÚBLICAS

• Nunca (absolutamente nunca) participar
en las redes realizando comunicación
comercial.
• El objetivo debe ser crear vínculos a la vez
que modelamos nuestra imagen
transmitiendo confianza y knowhow.


4 CARRERA DE FONDO

• Las herramientas de la web 2.0 son una
carrera de fondo.

• Empezaremos a obtener resultados a partir
del segundo o tercer mes.


4 INTERCONECTAR TODOS
LOS PERFILES 2.0

Comunicación
Twitter
diaria
Facebook

Comunicación
semanal blog

SlideShare
Comunicación Linkedin
esporádica
YouTube


MEDIR LOS
4 RESULTADOS

• Utilizar Google
Analytics para
nuestro blog.
• Contar “seguidores”,
comentarios y
cualquier otra
interacción en el
resto de
herramientas.


NO OLVIDAR LA
4 ESENCIA DEL 2.0

1. La red es bidireccional: debemos participar
en los perfiles/páginas de otros.

2. La red es ubicua: cada vez está más
presente en nuestras vidas.

3. La red también nos lleva a necesitar una
Marca Personal (una identidad digital): no
podemos dejarla al azar.


EL CONO DE
4 POSIBILIDADES

NUESTRO
FUTURO

• Nuestra educación
• Nuestros actos
• Nuestra familia
• El amor que hemos dado y
hemos recibido
NUESTRO
• Nuestros amigos
PASADO
• ….


4 EN RESUMEN

• Pensar qué imagen deseamos
transmitir.
• Utilizar las herramientas con las que
nos sintamos más cómodas.
• Centrarnos en transmitir esa imagen.
• Medir resultados.


Tel. 935377605 - Mòb. 639141269
montse@quadrantalfa.com
www.montsepenarroya.com
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