El documento aborda la importancia del personal branding y cómo cada individuo debe actuar como una empresa para destacar en un entorno profesional cambiante. Se propone diseñar un proyecto profesional que incluya estrategias de posicionamiento, comunicación y visibilidad personal, además de definir la identidad y oferta del individuo. Se concluye que es esencial diferenciarse y actuar proactivamente para aumentar las oportunidades de éxito en la carrera profesional.

1. ¿Por donde empiezo?
Personal Branding
Andrés Pérez Ortega
@marcapersonal
www.andresperezortega.com
Madrid, 23 de Octubre 2012
Partners académicos

2. 0.Quién soy yo
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3. 1.Donde estamos
● No hay carrera, hay proyectos
● No somos empleados, somos empresarios
● El problema son los ingresos, no el empleo
● No entres en procesos de selección, evítalos
● No hay parados, sino profesionales sin
clientes
● Un despido es una oportunidad
● Nadie va a cuidar de ti
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4. 2.Qué opciones tienes
● Cambiar la situación. Difícil
● No hacer nada. Estúpido
● Enviar CV. (Casi) Inútil
● Actuar como una empresa. Correcto
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5. 3.Qué te propongo
Diseñar un proyecto profesional YO S.A.
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6. 4.Qué debes conseguir
Posicionarte
Fórmula del RECONOcimiento
RElevancia X COnfianza X NOtoriedad
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7. 5.Qué consigues
Control
Credibilidad
Eficacia
Confianza
Pero sobre todo
Aumentas las opciones de ser
elegido/a
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8. 6.Qué debes hacer
• Análisis
• Diagnóstico B
• Estrategia
• Plan
• Ejecución
• Control A
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9. 7.Cómo lo vas a hacer
TÚ
Dirección General
RRHH Mercado Producto Marca Marketing
Motivación Necesidades Clientes Diferenciación Imagen
Internet
Creencias Beneficios Competencia Confianza
Comunicación
Responsabilidad Cualidades Aliados Emoción
Seguidores
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10. 7.Cómo lo vas a hacer
Propósito Persona Mercado
Mercado Marca Marketing
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11. 8.Establecer el rumbo
Propósito Persona Producto
Mercado Marca Marketing
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12. 8.Establecer el rumbo
- Objetivo ¿Dónde quieres ir?
- Misión ¿Cuál es tu papel?
- Visión ¿Cómo ves el futuro?
- Valores ¿Dónde pones los límites?
?
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13. 9.Establecer tu identidad
Propósito Persona Producto
Mercado Marca Marketing
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14. 9.Establecer tu identidad
• ¿Quién eres?
• ¿Eres responsable?
• ¿Qué te motiva?
• ¿En qué crees?
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15. 10.Definir tu oferta
Propósito Persona Producto
Mercado Marca Marketing
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16. 10.Definir tu oferta
• Oferta
• ¿A qué te dedicas?
• ¿Qué necesidades satisfaces?
• ¿Qué gano contigo?
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17. 10.Definir tu oferta
Facturación, beneficios, cuota de
mercado, valor de las acciones,
Aumentar
retención de empleados, ROI, eficiencia,
visibilidad
Costes, tiempo, esfuerzo, quejas,
Reducir
riesgos, rotación, conflictos, papeleo
Productividad, procesos, servicios,
Mejorar información, moral, imagen, reputación,
habilidades, calidad, fidelización
Estrategia, sistemas, procesos, negocio,
Crear
productos, servicios, marcas
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18. 10.Definir tu oferta
• Ingredientes
• ¿Qué cualidades te hacen valioso?
• ¿Cómo puedes combinarlas?
• ¿Cuáles debes mejorar o incluir?
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19. 11.Definir tu audiencia
Propósito Persona Producto
Mercado Marca Marketing
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20. 11.Definir tu audiencia
• ¿Quién…
• …te necesita?
• …compite contigo?
• …puede asociarse contigo?
• …te apoya?
• …te sigue?
• …puede asesorarte?
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21. 12.Establecer tu posicionamiento
Propósito Persona Producto
Mercado Marca Marketing
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22. 12.Establecer tu posicionamiento
• ¿Qué es…
• …una marca?
• …una marca personal?
• …el branding personal?
• …la reputación?
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23. 12.Establecer tu posicionamiento
• Posicionamiento
• ¿Cuáles son tus atributos?
• ¿Qué te hace diferente mejor?
• ¿Cuál es tu especialidad?
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24. 12.Establecer tu posicionamiento
• Confianza
• ¿Puedo fiarme de ti?
• ¿Dónde puedo ver tu trabajo?
• ¿Eres coherente?
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25. 13.Hacerte visible
• Emoción
• ¿Caes bien a la gente?
• ¿Eres auténtico?
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26. Procedimiento
Propósito Persona Producto
Mercado Marca Marketing
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27. 13.Hacerte visible
• Comunicación
• ¿Qué es el marketing personal?
• ¿Existe la publicidad personal?
• ¿Cómo llegas a tu audiencia?
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28. 13.Hacerte visible
• Imagen
• ¿Cómo te presentas?
• ¿Cuáles son tus “accesorios”?
• ¿Tienes el “envase” adecuado?
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29. 13.Hacerte visible
• ¿Qué herramientas virtuales usas…
• …blog?
• …twitter?
• ….redes sociales?
• …video?
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30. 13.Hacerte visible
• Corto Alcance
• ¿Cómo gestionas el cara a cara?
• ¿Trabajas tu red de contactos?
• ¿Cómo actúas en una reunión?
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31. 13.Hacerte visible
• Medio Alcance
• ¿Te gusta hablar en público?
• ¿Tus presentaciones dejan huella?
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32. 13.Hacerte visible
• Largo Alcance
• ¿Te gusta escribir?
• ¿Quieres salir en los periódicos?
• ¿Quieres publicar un libro?
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33. 14.Actuar
Propósito Persona Mercado
Mercado Marca Marketing
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34. 14.Actuar
¿Qué ¿Quién ¿Qué
quieres? eres? ofreces?
¿Quienes ¿Qué te ¿Cómo
influyen? distingue? comunicas?
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35. 15.Y luego, ¿Qué?
• I+D
• Calidad
• Crisis
• Mantenimiento
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36. Conclusión
• Si eres uno más, serás uno menos.
• No hay que ser grande para empezar,
pero hay que empezar para ser grande.
• Zig Ziglar
• @marcapersonal
• www.andresperezortega.com
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37. MUCHAS GRACIAS
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