Este documento ofrece consejos para hacer un cartel efectivo, incluyendo enfocarse en una sola idea principal, usar composiciones claras, seleccionar tipos de letra que refuercen el mensaje, utilizar el color y el espacio de manera estratégica, y mantener la simplicidad para maximizar la legibilidad.

1. ¿CÓMO HACER UN CARTEL?
El cartel representa una de las formas más características de la comunicación visual.
Su mensaje, su información, han de entrar visualmente, captarse al momento. La lectura
global del cartel ha de ser comprensible en todo su significado. El texto escrito ha de ser
reducido al mínimo imprescindible. El resto de información lo dará la imagen.
IDEA
La idea es la imagen que mejor representa aquello que queremos decir con el cartel.
Es preferible que en un cartel haya solo una idea buena, para potenciar más el centro de
interés y que no haya interferencias. En el cartel hay que tener en cuenta concepto y
estética. Ambos elementos son muy importantes.
El concepto es lo que queremos transmitir. La estética es como lo transmitimos. La
estética dependerá de nuestra creatividad y se ayudará de diferentes técnicas para hacer
un cartel. Estas técnicas pueden ser la composición, el espacio, el color, etc.
COMPOSICIÓN
La composición es la organización de los elementos de que disponemos para hacer
un cartel. Es la manera en que están distribuidos los elementos (puntos, línea, planos,
colores, texturas y luces) sobre el campo visual. Hay diversos tipos de composición como
son:
 Simetría axial: Los elementos compositivos se colocan simétricamente a cada lado de
un eje.
 Simetría radial: Los elementos compositivos se colocan alrededor de un centro de
circunferencia de manera radial.

2.  Diagonal: Los elementos compositivos se colocan siguiendo una diagonal.
 Circular: Los elementos se colocan de forma circular.
 Centro de interés: Los elementos se colocan para resaltar a un elemento que es el
importante.

3.  Compensación de masas: Funciona como una balanza, nivelando el peso de los
objetos a cada lado de un eje imaginario, teniendo en cuenta la masa y el color.
LA LETRA
Igual que los colores, las letras pueden expresar ideas o sentimientos o reforzar con su
forma el significado de las palabras.
Es evidente que según el mensaje que queramos transmitir será mejor aplicar un tipo
de letra que refuerce el significado de las palabras.
Sin querer decir que el diseño gráfico es una ciencia exacta, pero en términos
generales nos podrá ayudar el esquema adjunto.
 La letra de palo seco es aquel que en cada carácter no tiene unas pequeñas
terminaciones llamadas gracias (pequeños adornos ubicados generalmente en
los extremos de las astas de los caracteres tipográficos) : La que estamos
utilizando aquí. Indica actualidad, dinamismo, fuerza, industria. Es funcional y
fácil lectura.
 Letra romana: Expresa sobriedad, arte, clasicismo, solemnidad.
 La letra en negrita: Es indicada para resaltar el poder, la fuerza, o alguna
cosa de peso.
 La letra fina: Expresa conceptos de suavidad, debilidad, elegancia y lujo.
 Letra cursiva: Símbolo de dinamismo, velocidad, movimiento.
 LETRA CURSIVA MAYÚSCULA: Símbolo de dinamismo.
 LETRA MAYÚSCULA: Sirve para titulares, encabezados, o para resaltar una
parte del texto. Su lectura es más difícil que las minúsculas.
 Letra minúscula de estilo romano: Indica conversación, frase, etc.

4. LEGIBILIDAD DE UN RÓTULO O TEXTO.
Lo primero de todo es decir que las letras de palo seco tienen buena legibilidad.
El espacio visual entre las letras ha de ser bueno, y siempre el mismo.
TAMAÑO DE LA LETRA
Para texto: 8, 9, y 10 puntos.
Para titulares: 14, 16, 18, 24, etc.
Realmente dependerá bastante del tamaño del cartel.
TIPOS DE LETRA.
Las letras se pueden clasificar en grupos de familias de diferentes tipos de letras que
tienen similitudes. Les letras de palo seco, las letras con serif, les letras decoradas.
 Letras con serif (familia romanas). Se caracterizan por tener una terminación en el palo
principal que le da soporte.
 Letras de palo seco. El palo principal no lleva terminación o no lleva serif.
 Letras manuscritas. (família itàlicas o cursivas). Son letras generalmente inclinadas.
Parecen escritas a mano.
 Letras decoradas (familia ornamentales). Decoradas para potenciar lo que se dice. En
este caso, el titular hace pensar en letras modernistas.

5. Letra Romana Letras decoradas Letras decoradas
Letras de palo seco.
Letra tipo Courier Letra manuscrita
EL ESPACIO
El espacio en un cartel es la tercera dimensión o la profundidad que se incorpora al
diseño del mismo. El espacio es importante porque permite controlar diferentes posiciones
para donar más o menos importancia a los diferentes elementos y por tener una finalidad
estética.
Formas lisas

6. Cambio de tamaño Cambio de color
Superposición
Cambio en el punto de vista Agregar sombra.
Cambio de textura
Volumen y profundidad en el espacio ilusorio
Todas las formas lisas se pueden convertir en tridimensionales en el espacio ilusorio con la
sugerencia de grosor.
La perspectiva aporta la disminución gradual del tamaño.
Representación del plano en el espacio ilusorio
El volumen está formado por formas planas que pueden ser representadas de diferentes
maneras.
Planos Planos de textura
Planos sólidos. Planos de color o de textura
dibujados. uniforme.
en gradación
Ejemplos:

7. Agregar sombra Superposición de elementos
Sombra y perspectiva Perspectiva Sombra y espacio ilusorio Perspectiva
EL MENSAJE

8. Los carteles se pueden agrupar según la finalidad de su mensaje. Pueden ser
institucionales, de servicio público, de opinión, comerciales, imagen de una marca,
anunciando espectáculos culturales, políticos, festivos, etc.
Institucionales
De servicio público
Culturales

9. De opinión

10. Político

11. Anuncio de espectáculos
Comerciales

12. Fiestas

13. EL COLOR
Es muy importante. Necesitamos poner el color que el cartel requiera según el mensaje
que se quiera dar. Si es de fiesta colores vivos que sugieran ésta; si es cultural colores que
resalten los aspectos culturales del cartel, etc.
Significados del color
 Colores calidos: Estimulan, dan vida, movimiento, etc.
 Colores fríos: Sombra, transparencia, calma, frío, humedad, etc.
 El rojo es excitante.
 El azul es reservado.
 El verde reservado y poderoso. Es el color de la esperanza, pero también de los celos.
 El amarillo irradia siempre luz. Es el color del sol, el oro, la riqueza.
 El naranja fiesta, fuego, placer. Es el color de la fantasía.
 El violeta ausencia de tensión. Es un color muy neutro.
 El blanco es la pureza, la inocencia, paz, estabilidad, calma y armonía.
 El negro es la muerte, las tinieblas, la tristeza, la noche, ansiedad.
 El gris es muy neutro, triste, aburrido, del desánimo, etc.
Los colores complementarios se ayudan para resaltar y potenciar diferentes
aspectos que tienen más interés.

14. RECOMENDACIONES
El cartel puede realizarse con distintas técnicas pero en general debe cumplir una
serie de requisitos para que funcione:
 Contraste: Los elementos y figuras principales se percibirán con mayor claridad si
contrastan con fuerza entre sí: por su luminosidad, color, textura, forma, técnicas
empleadas, etc.
 Simplicidad formal: Superficies amplias, de color uniforme y formas simplificadas en sus
detalles son más fácilmente visibles.
 Composición clara y bien estructurada: Los elementos y figuras deben organizarse en
una composición que facilite una visión de todos ellos y fundamentalmente de los
importantes.
 Y RECORDAR: MENOS ES MÁS.