El documento proporciona una introducción a la compra programática de medios, describiendo la evolución desde publishers hasta plataformas como las redes de publicidad, los intercambios publicitarios, las plataformas del lado de la oferta y la demanda, las plataformas de gestión de datos y las mesas de negociación de agencias. Explica conceptos clave como la subasta en tiempo real y cómo estas tecnologías permiten comprar audiencias de manera automatizada en función de objetivos de campaña.