COMPRA PROGRAMÁTICA:
Mitos y verdades de la compra programatica
TEMATICA:
La compra programática (o Programmatic Buying) está transformando completamente la forma de pensar y desarrollar estrategias de marketing digital. Pero ¿por que está gobernando la industria publicitaria en la actualidad?
- Los conceptos básicos de la compra pogramática
- Las ventajas para obtener el mejor provecho de esta tecnología
- Los mitos y verdades de programmatic
- Cómo programmatic logra llevar el mensaje correcto, a la persona adecuada, en el momento justo
- Cuales son los problemas que resuelve programmatic
- Cuál será el rol de la compra programática este año
- y muchos conceptos más!
Conozca como lograr una mejor performance de su campaña aumentando su ROI de una manera rápida y segura.
Presentación sobre qué es Programmatic Buying, una metodología de compra de publicidad digital.
Esta es una breve introducción al concepto de Programmatic Buying con algunos de los conceptos clave y datos relevantes.
Presentado por Relevance.
Compra programática - Mitos y Verdades - Parte Iamdia
Compra Programática
MITOS Y VERDADES DE ESTA NUEVA FORMA DE HACER MARKETING Y PUBLICIDAD.
ORADOR:
Javier Montanaro
Javier es VP of Sales Latam en Headway Digital. Posee más de 15 años de experiencia en Publicidad online en Argentina y LATAM. Participo en start up’s en medios de comunicación digitales y compañías de desarrollos digitales en Argentina, Brasil y Europa (España). Fue durante mas de tres años Sales Director Southern Cone/Director Comercial Cono Sur en US Media Consulting LLC, desarrollando los mercados de Argentina, Uruguay y Chile.
Presentación sobre qué es Programmatic Buying, una metodología de compra de publicidad digital.
Esta es una breve introducción al concepto de Programmatic Buying con algunos de los conceptos clave y datos relevantes.
Presentado por Relevance.
Compra programática - Mitos y Verdades - Parte Iamdia
Compra Programática
MITOS Y VERDADES DE ESTA NUEVA FORMA DE HACER MARKETING Y PUBLICIDAD.
ORADOR:
Javier Montanaro
Javier es VP of Sales Latam en Headway Digital. Posee más de 15 años de experiencia en Publicidad online en Argentina y LATAM. Participo en start up’s en medios de comunicación digitales y compañías de desarrollos digitales en Argentina, Brasil y Europa (España). Fue durante mas de tres años Sales Director Southern Cone/Director Comercial Cono Sur en US Media Consulting LLC, desarrollando los mercados de Argentina, Uruguay y Chile.
¿Qué es la compra programática y por qué deberías tenerlo en cuenta en tu estrategia de marketing?
La compra programática se puede definir como la compra masiva y automatizada de espacios y audiencias en medios digitales, donde pujamos en tiempo real por cada usuario que responda a los criterios que necesitamos para nuestra campaña de publicidad.
La compra programática se ha convertido en los últimos años en la manera más eficaz de invertir en publicidad digital. La inteligencia artificial detrás de cada puja, la optimización en tiempo real, su capacidad de segmentación, así como el control sobre el contexto, entorno y Brand safety supone para marcas y anunciantes una gran oportunidad para maximizar sus presupuestos y orientarlos a KPIs realistas y medibles.
Somos una empresa especializada en ofrecer servicios de Marketing Digital, basándose en la innovación, tecnología y herramientas de última generación para poder ofrecer servicios competitivos.
¿Qué es la compra programática y por qué deberías tenerlo en cuenta en tu estrategia de marketing?
La compra programática se puede definir como la compra masiva y automatizada de espacios y audiencias en medios digitales, donde pujamos en tiempo real por cada usuario que responda a los criterios que necesitamos para nuestra campaña de publicidad.
La compra programática se ha convertido en los últimos años en la manera más eficaz de invertir en publicidad digital. La inteligencia artificial detrás de cada puja, la optimización en tiempo real, su capacidad de segmentación, así como el control sobre el contexto, entorno y Brand safety supone para marcas y anunciantes una gran oportunidad para maximizar sus presupuestos y orientarlos a KPIs realistas y medibles.
Open Session Multiplica - Estrategias de marketing automation para B2B y B2CMultiplica
Continuamos con nuestro Programa de 11 semanas con Multiplica. En esta Open Session estuvimos con David García, Consultor de Marketing Automation en Táctica y Xavier Pallejà CRM & Loyalty Manager en Seidor, quienes hicieron una Introducción al marketing automation, explicando conceptos básicos, herramientas y diferencias entre los distintos modelos de negocios del panorama actual.
7 estrategias efectivas para impulsar a tu negocioViviana López
A lo largo de mi experiencia en páginas web, he identificado que con un minimo producto viable (landing page) se puede obtener un muy buen ROI pautando en Adwords y recogiento DATA REAL de navegación de tus usuarios, permitiendo iterar el ciclo de mejora de la web e ir creciendo con la información recogida.
LINK VIDEOS QUE FALTARON EN LAS DIAPOSITIVAS 10 y 15
MIcromomentos google:
https://www.youtube.com/watch?v=GG7-VmggxLs
ZMOT - ¿Qué es el Momento Cero de la Verdad?
https://www.youtube.com/watch?v=9offOJHJOtc
En resumen las 7 estrategias son:
1. Conoce a tu público objetivo: has un journey map de tu cliente, sacale su perfil user persona, generale un empaty map, crea los distintos escenarios por los cuales se genera su necesidad
2. Crea una Landing Page como minimo producto viable, donde te enfoques en tu principal producto o servicio, de tal forma que cuando las palabras clave que busque tu usuario en google CONECTEN con ese contenido que estaban buscando a traves de la página de aterrizaje.
3. Sincroniza tu web con herramientas de seguimiento para conocer la DATA REAL de navegación de tu usuario: google analytics, google search console, heat maps o mapas de calor, google my Business para ubicar tu empresa en google maps (puedes registrarte tengas o no tengas local)
4. Pauta en adwords, genera conversiones o contactos necesarios para cerrar ventas, con una mínima inversión e $100.000 pesos puedes lograr un muy buen ROI
5. Automatiza facebook para que respondan ante las inquietudes de tus usuarios con BOTS programados. Mejora la atención al cliente.
6. Mantén tu mensaje e imagen corporativa a través de correos más visuales que representen tu marca. Para ello puedes buscar plantillas HTML para correos ya prediseñadas y ajustarlas a tu gusto.
7. Finalmente pero no por ultimo, evalúa todo el proceso y mejoralo hasta ir definiendo mejor tu producto o servicio acorde a la experiencia de tus usuarios.
Gamification y Advergaming. Que es gamificación. Que es advergaming. Elementos del diseño de juegos. Mecánicas y dinámicas. Proyecto de gamificación. Objetivo del advergaming. Diferencia entre gamification y advergaming. Ventajas del advergaming.
Investigación hemerográfica acerca de las distintas estrategias de automatización que existen en la actualidad en el marketing, su uso, ventajas o desventajas.
Performance Marketing. SEM_ Paco Fernández, Manuel Jesús Vilches y Jaime Estr...Arena Media España
Paco Fernández, Manuel Jesús Vilches y Jaime Estramiana profundizarán en estas disciplinas orientadas a la generación de negocio para los anunciantes. A priori, podría parecer una técnica fácil, sin embargo, el posicionamiento SEM también implica un gran esfuerzo y dedicación: la búsqueda, comparativa y elección de los términos y palabras claves son puntos fundamentales, ya que, si las keywords elegidas no tienen relevancia (no son buscadas por los usuarios), no se obtendrán los resultados esperados.
Retos del Ecommerce 2017, Marketing Refresh 2017, Daniel Moreno NH Hotel GroupDaniel Moreno Lopez
Material de mi presentación Retos y Oportunidades del E-Commerce 2017 en el marco de las Jornadas Marketing refresh 2017 en Murcia, en el hotel NH Collection Amistad Murcia, donde hablamos de temas como Smart Pricing, Ad Blocking, Data Driven Marketing y Behavioural Segmentation
Mauricio Vásquez de DIGILANT, habla sobre el uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas,para así crear experiencias relevantes para los consumidores a través de la entrega inteligente y programada de anuncios relevantes aplicando inteligencia artificial para subastar automáticamente anuncios
agregando datos (Display, Mobile, Social y Video) mediante el uso de DSP ( agregadores de demanda) en Adexchanges ( mercados virtuales) con los SSP ( agregadores de oferta )
Tabla periódica de elementos de la compra programática (Programmatic)Headway
La Tabla Periódica de Elementos de Optimización y Targeting de la Compra Programática es un proyecto de Headway Digital para ayudar a los profesionales de marketing a comprender la complejidad y oportunidades que Programmatic trae a la industria. Explorando las cinco dimensiones de optimización (inventario, plataforma, creatividad, data y objetivos) esta tabla da a los anunciantes un punto de partido para construir sus audiencias y planes de targeting.
Aprende mas en http://es.programmaticelements.com
¿Qué es la compra programática y por qué deberías tenerlo en cuenta en tu estrategia de marketing?
La compra programática se puede definir como la compra masiva y automatizada de espacios y audiencias en medios digitales, donde pujamos en tiempo real por cada usuario que responda a los criterios que necesitamos para nuestra campaña de publicidad.
La compra programática se ha convertido en los últimos años en la manera más eficaz de invertir en publicidad digital. La inteligencia artificial detrás de cada puja, la optimización en tiempo real, su capacidad de segmentación, así como el control sobre el contexto, entorno y Brand safety supone para marcas y anunciantes una gran oportunidad para maximizar sus presupuestos y orientarlos a KPIs realistas y medibles.
Somos una empresa especializada en ofrecer servicios de Marketing Digital, basándose en la innovación, tecnología y herramientas de última generación para poder ofrecer servicios competitivos.
¿Qué es la compra programática y por qué deberías tenerlo en cuenta en tu estrategia de marketing?
La compra programática se puede definir como la compra masiva y automatizada de espacios y audiencias en medios digitales, donde pujamos en tiempo real por cada usuario que responda a los criterios que necesitamos para nuestra campaña de publicidad.
La compra programática se ha convertido en los últimos años en la manera más eficaz de invertir en publicidad digital. La inteligencia artificial detrás de cada puja, la optimización en tiempo real, su capacidad de segmentación, así como el control sobre el contexto, entorno y Brand safety supone para marcas y anunciantes una gran oportunidad para maximizar sus presupuestos y orientarlos a KPIs realistas y medibles.
Open Session Multiplica - Estrategias de marketing automation para B2B y B2CMultiplica
Continuamos con nuestro Programa de 11 semanas con Multiplica. En esta Open Session estuvimos con David García, Consultor de Marketing Automation en Táctica y Xavier Pallejà CRM & Loyalty Manager en Seidor, quienes hicieron una Introducción al marketing automation, explicando conceptos básicos, herramientas y diferencias entre los distintos modelos de negocios del panorama actual.
7 estrategias efectivas para impulsar a tu negocioViviana López
A lo largo de mi experiencia en páginas web, he identificado que con un minimo producto viable (landing page) se puede obtener un muy buen ROI pautando en Adwords y recogiento DATA REAL de navegación de tus usuarios, permitiendo iterar el ciclo de mejora de la web e ir creciendo con la información recogida.
LINK VIDEOS QUE FALTARON EN LAS DIAPOSITIVAS 10 y 15
MIcromomentos google:
https://www.youtube.com/watch?v=GG7-VmggxLs
ZMOT - ¿Qué es el Momento Cero de la Verdad?
https://www.youtube.com/watch?v=9offOJHJOtc
En resumen las 7 estrategias son:
1. Conoce a tu público objetivo: has un journey map de tu cliente, sacale su perfil user persona, generale un empaty map, crea los distintos escenarios por los cuales se genera su necesidad
2. Crea una Landing Page como minimo producto viable, donde te enfoques en tu principal producto o servicio, de tal forma que cuando las palabras clave que busque tu usuario en google CONECTEN con ese contenido que estaban buscando a traves de la página de aterrizaje.
3. Sincroniza tu web con herramientas de seguimiento para conocer la DATA REAL de navegación de tu usuario: google analytics, google search console, heat maps o mapas de calor, google my Business para ubicar tu empresa en google maps (puedes registrarte tengas o no tengas local)
4. Pauta en adwords, genera conversiones o contactos necesarios para cerrar ventas, con una mínima inversión e $100.000 pesos puedes lograr un muy buen ROI
5. Automatiza facebook para que respondan ante las inquietudes de tus usuarios con BOTS programados. Mejora la atención al cliente.
6. Mantén tu mensaje e imagen corporativa a través de correos más visuales que representen tu marca. Para ello puedes buscar plantillas HTML para correos ya prediseñadas y ajustarlas a tu gusto.
7. Finalmente pero no por ultimo, evalúa todo el proceso y mejoralo hasta ir definiendo mejor tu producto o servicio acorde a la experiencia de tus usuarios.
Gamification y Advergaming. Que es gamificación. Que es advergaming. Elementos del diseño de juegos. Mecánicas y dinámicas. Proyecto de gamificación. Objetivo del advergaming. Diferencia entre gamification y advergaming. Ventajas del advergaming.
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Performance Marketing. SEM_ Paco Fernández, Manuel Jesús Vilches y Jaime Estr...Arena Media España
Paco Fernández, Manuel Jesús Vilches y Jaime Estramiana profundizarán en estas disciplinas orientadas a la generación de negocio para los anunciantes. A priori, podría parecer una técnica fácil, sin embargo, el posicionamiento SEM también implica un gran esfuerzo y dedicación: la búsqueda, comparativa y elección de los términos y palabras claves son puntos fundamentales, ya que, si las keywords elegidas no tienen relevancia (no son buscadas por los usuarios), no se obtendrán los resultados esperados.
Retos del Ecommerce 2017, Marketing Refresh 2017, Daniel Moreno NH Hotel GroupDaniel Moreno Lopez
Material de mi presentación Retos y Oportunidades del E-Commerce 2017 en el marco de las Jornadas Marketing refresh 2017 en Murcia, en el hotel NH Collection Amistad Murcia, donde hablamos de temas como Smart Pricing, Ad Blocking, Data Driven Marketing y Behavioural Segmentation
Mauricio Vásquez de DIGILANT, habla sobre el uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas,para así crear experiencias relevantes para los consumidores a través de la entrega inteligente y programada de anuncios relevantes aplicando inteligencia artificial para subastar automáticamente anuncios
agregando datos (Display, Mobile, Social y Video) mediante el uso de DSP ( agregadores de demanda) en Adexchanges ( mercados virtuales) con los SSP ( agregadores de oferta )
Tabla periódica de elementos de la compra programática (Programmatic)Headway
La Tabla Periódica de Elementos de Optimización y Targeting de la Compra Programática es un proyecto de Headway Digital para ayudar a los profesionales de marketing a comprender la complejidad y oportunidades que Programmatic trae a la industria. Explorando las cinco dimensiones de optimización (inventario, plataforma, creatividad, data y objetivos) esta tabla da a los anunciantes un punto de partido para construir sus audiencias y planes de targeting.
Aprende mas en http://es.programmaticelements.com
Webinari sobre "Compra Programática. La nueva tendencia en compra de medios"Headway
El webinar fue dictado por Darío Diament - VP of Client Services de Headway Digital-, junto a OMLatam.
La Compra Programática de medios en 2013 creció un 58% a nivel global y RTB ya ha alcanzado el 22% de la compra de Display en los Estados Unidos. Aprenda sobre Programmatic Buying, DSPs, RTB y Audience Media Buying en este webinar que recorrerá el pasado, presente y futuro de la compra de medios en Internet.
Descarga los slides.
Compra Programática - Verdades y Mitos - Parte IIamdia
COMPRA PROGRAMÁTICA -MITOS Y VERDADES DE ESTA NUEVA FORMA DE HACER MARKETING Y PUBLICIDAD.
Orador:
Dario Diament
Dario es VP de Product & Strategy en Headway Digital. Previamente a unirse a Headway Digital, Dario sirvió como Director del Integrated Marketing deLatin3, donde lideró las operaciones y desarrollo de nuevos negocios de Medios, Social Media y Analytics en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos. Comenzó su carrera en 1999, desarrollando software para compañias de E-commerce, Gaming y Energía.
[WEBINARIO] Webinario OM Latam "Compra Programática. La nueva tendencia en co...OM Latam
El webinario fue dictado por Darío Diament - VP of Client Services de Headway Digital, empresa líder de compra programática en Latam.
La Compra Programática de medios en 2013 creció un 58% a nivel global y RTB ya ha alcanzado el 22% de la compra de Display en los Estados Unidos. Aprenda sobre Programmatic, DSPs, RTB y Audience Media Buying en este webinar que recorrerá el pasado, presente y futuro de la compra de medios en Internet.
Descarga los slides.
Potencie su marca con la fiebre del mundialHeadway
El Mundial es un evento único que abre espacios y oportunidades para su marca. Headway Digital le acerca el valor de sus audiencias para lograr que su estrategia sea perfecta.
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes como para los soportes.
Bands & Brands: A Guide to Experiential Activations at Music FestivalsPBJS
Music festivals are a great opportunity not just for bands, but for brands to reach new audiences. So how do companies avoid getting lost in the crowd?
In our guide to experiential activations at music festivals, we cover the current landscape and our five keys to making a lasting impression at fests large and small, along with shout-outs to companies who've crushed it at events like Lollapalooza, Coachella, Outside Lands and SXSW.
This is the first presentation in a series exploring what makes ideas stick.
Estudio Datmean sobre programática y data en España 2017Datmean
Datmean ha realizado el primer estudio sobre compra programática y data en España, poniendo encima de la mesa cifras y los retos que encuentra la compra programática en 2017 en España
Creamos Experiencias Online Dinámicas basadas en el comportamiento de tu público objetivo, orientadas a aumentar la facturación y Maximizar el ROI, a través de la implementación de nuestra metodología probada de Data Driven Creative Performance.
Para saber más visita creatuagencia.co
Publicidad Online: Cómo es el negocio y Ad+tech Ecosystem.Story.ad
Credenciales
No me hablen en difícil.
Audiencias prosumer e inventarios remanentes.
Relación entre inversión publicitaria y consumo de medios.
Cómo compran los mayores anunciantes digitales.
Nuevas plataformas de publicidad autoservicio y no tanto.
15 años de evolución de la compra de medios.
Players del ecosistema y división del revenue.
Compra por audiencias, glosario, RT y BT cómo funcionan.
Conclusiones.
�
Buyer's Journey - El Viaje del ConsumidorAgu Casorzo
Creamos experiencias online dinámicas, basadas en el comportamiento de tu público objetivo, orientadas a aumentar el revenue y maximizar el ROI.
Para saber más visita creatuagencia.co
21º CONGRESO INTERNACIONAL DE MERCADOTECNIA y 15ª ENTREGA PREMIOS AMAUTA A LO...Future Experts
Los datos han transformado el escenario del marketing para siempre.
Es claro que nuestro mundo, cada vez más, es impulsado por los datos que están cambiando la manera cómo los consumidores y marcas participan, interactúan y se benefician mutuamente.
Pero crece día a día la amenaza al estilo de vida basado en datos.
Existen quienes en todo el mundo quieren poner fin a la recopilación y uso (responsable) de datos de los consumidores.
Sin embargo la cantidad de usuarios de redes sociales crece día a día llegando a miles de millones de personas que comparten voluntariamente sus datos más íntimos, a cambio de una experiencia social compartida.
Entendemos que debemos alcanzar un balance entre hacer más fácil la vida de los consumidores y tratar sus datos responsablemente. Ese es el rol de DIRECTA y el foco de este Congreso Internacional de Marketing Directo e Interactivo. For English Version for englisH: http://bit.ly/DIRECTA2013ENGLISH .
Visión global de diferentes herramientas digitales que están a tu disposición, para “trazar” la ruta digital que más se adecue a las necesidades de tu negocio: tendencias, objetivos, estrategias, medios, ciclo de vida, KPIs...
Ficommerce 2018 - La Publicidad de los datos, Publicidad Programática con Bi...Alba Blanco
Presentación realizada durante el evento de Marketing Digital Ficommerce 2018.
Una introducción al ecosistema de publicidad programática con datos del sector, una explicación sencilla by Ruff Silvestre, ejemplos de plataformas para realizar la compra y un poquito más :)
Como Sony Pictures optimiza el lanzamiento de sus peliculas gracias al Big Da...ACTUONDA
Como Sony Pictures optimiza el lanzamiento de sus peliculas gracias al Big Data with IBM.
Primer encuentro BIG MEDIA
Conectando Media, Audiencia y Publicidad con Datos
24 de junio 2014, Madrid
• Sponsor Platinum : Perfect Memory
• Sponsor Gold : Stratio, Paradigma
• Con el apoyo de : Big Data Spain, Medios On
• Socio tecnológico : Agora News
• Organizadores : Actuonda y Cátedra Big Data UAM-IBM
• Contacto : Nicolas Moulard (Actuonda) moulard@actuonda.com @Radio_20
www.bigmediaconnect.es
El Top Tendencias 2015, que recoge las claves sobre la evolución del negocio digital, mostrando una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
Similar a Headway amdia programmatic_by_javier_montanaro (20)
1. Mitos & Verdades
de Programmatic
Buying
DESAYUNO AMDIA
20 DE AGOSTO 2015-
UCEMA
2. De qué hablamos
cuando hablamos de
Programmatic?
DSP?
RTB?
DATA?
DMP?
SSP?
PMD?
ADEXCHANGE?
3.
4. FACTS SOBRE PROGRAMMATIC
o En 2013 se decía que para el 2017 = 30% de
inversión digital (USA)
o En 2014 se llegó al 49%(eMarketer, USA).
o Proyeccion para el 2016 un share del 63% sobre el
total de la compra de publicidad digital incluyendo
Mobile y Video.
9. Apasionada por la
cocina, estudia
online, mira videos
y lee recetas
Vive en
Buenos
Aires
Cambiando su
automovil
chico por una
camioneta
Ella es
Carolina
(Usuario
XR4453)
EJEMPLIFICANDO
Embarazada
de 7 meses
IP
Targeting
Reach: DSP´s Data: Visita
sites de
embarazadas
(interés)
Data: Visita
sites de
compra de
Autos
(intención)
Contenido
relacionado
Iphone 6
+ PC
Device
Targeting
10.
11. Una persona tipo visita 2.656 páginas en
89 dominios y se conecta 57 veces por mes.
12. LA PROMESA DE PROGRAMMATIC
REACH
Interconexión del inventario agregado
DATA
Información para segmentar mejor
TECNOLOGÍA
Algoritmos para compra más inteligente
17. PROGRAMMATIC
UNA NUEVA MANERA DE COMPRAR MEDIA
UNA NUEVA FORMA DE RELACIONAMIENTO ENTRE EL
ANUNCIANTE Y LA AUDIENCIA
UN ECOSISTEMA QUE HA ALCANZADO UN NIVEL DE MADURACION
19. PRIVATE MARKETPLACES
A Private Marketplace is a customized, invitation-only marketplace where premium publishers make their
inventory and audiences available to a select group of buyers. Unlike a direct-buy that can be quite labor
intensive, in a PMP buyers use programmatic media buying controls to purchase from publishers.
PRIVATE MARKETPLACES
Espacio donde los sitios ponen su inventario y
audiencias disponibles sólo a un grupo selecto
de compradores.
23. QUIÉN TIENE MÁS CHANCES DE COMPRAR
UN AUTOMOVIL NUEVO?
Hombre, reside en Buenos
Aires, +35 años, NSE medio
Usuario que está en la
búsqueda de un nuevo auto.
27. LA VIDA DE UNA CAMPAÑA DE PROGRAMMATIC
1) ANALISTA ->
Realiza correciones de orientación.
Encuentra patrones cualitativos y realiza modificaciones (Sitios de Nombre con alta visibilidad en los audiencias 1st Party
para colocar en Prospecting)
Construye canales, modifica Freq & Cap.
En caso de necesitar inventario adicional, solicita al equipo de Supply para realizar deals e integrarlos.
1) BIDDER
Realiza decisiones de subasta en base a aprendizaje de la campaña.
Hora, Dia, Mes, ETC ETC
x) End of Campaign
30. LA VIDA DE UNA CAMPAÑA DE PROGRAMMATIC
1) DEFINICION DE OBJETIVOS DE CAMPAÑA
1) KPI (CTR, REACH & FREQ, CONVERSIONES LAST CLICK, CONVERSIONES ASSISTIDAS)
2) DEFINICION DE ESTRATEGIA
1) PROSPECTING DEFINICION DE SEGMENTOS
2) RETAGETING
3) CANALES (Video, Audiencias, Mobile, Desktop)
4) Criterios especiales (Creativos dinàmicos, creativos por definición)
3) SETUP (Team de Operaciones)
1) Tags de Conversion
2) Tags de Audiencias
3) Setup de creativos (DCO?)
4) Integración de 3rd Party Data
5) Setup de Campaña por Segmentos
6) Predefinición de estrategias en base a experiencia
4) GO LIVE!
31. LA VIDA DE UNA CAMPAÑA DE PROGRAMMATIC
1) DEFINICION DE OBJETIVOS DE CAMPAÑA
1) KPI (CTR, REACH & FREQ, CONVERSIONES LAST CLICK, CONVERSIONES ASSISTIDAS)
2) DEFINICION DE ESTRATEGIA
1) PROSPECTING DEFINICION DE SEGMENTOS
2) RETAGETING
3) CANALES (Video, Audiencias, Mobile, Desktop)
4) Criterios especiales (Creativos dinàmicos, creativos por definición)
3) SETUP (Team de Operaciones)
1) Tags de Conversion
2) Tags de Audiencias
3) Setup de creativos (DCO?)
4) Integración de 3rd Party Data
5) Setup de Campaña por Segmentos
6) Predefinición de estrategias en base a experiencia
4) GO LIVE!
32. LA VIDA DE UNA CAMPAÑA DE PROGRAMMATIC
1) DEFINICION DE OBJETIVOS DE CAMPAÑA
1) KPI (CTR, REACH & FREQ, CONVERSIONES LAST CLICK, CONVERSIONES ASSISTIDAS)
2) DEFINICION DE ESTRATEGIA
1) PROSPECTING DEFINICION DE SEGMENTOS
2) RETAGETING
3) CANALES (Video, Audiencias, Mobile, Desktop)
4) Criterios especiales (Creativos dinàmicos, creativos por definición)
3) SETUP (Team de Operaciones)
1) Tags de Conversion
2) Tags de Audiencias
3) Setup de creativos (DCO?)
4) Integración de 3rd Party Data
5) Setup de Campaña por Segmentos
6) Predefinición de estrategias en base a experiencia
4) GO LIVE!
42. CASO: Mc Donalds
DISPONIB L
E
Alrededor de los locales de Mc Donald´s
impactamos:
Usuarios que estén conectados a una
antena de 3g cercana al local.
Usuarios usando apps con GPS y que
estén cerca del local
Usuarios con WIFI, cerca de un usuario
con 3g conectado a una antena, cerca de
un local.
Los anuncios se muestran en Sitios &
Apps.
45. DATA
Online shoppers
Intención en moda y belleza
Amantes del cine
Interesados en cocina
Deportistas
Intensión en viajes
Interesados en comida sana
Intención de compra de
productos para niños
Intención de compra de autos
Interesados en negocios y
economía
47. Actualmente, ninguna estrategia de Social Marketing puede ser exitosa sin un
componente de pauta paga. El contenido orgánico y lo “viral” ya no es suficiente.
LA
ESTRATEGI
A
EN SOCIAL
¿Social media no era gratis?
51. Impulsando ventas con prospecting y retargeting
Impulsando descargas a nivel global.
Conectando compradores de autos con las ofertas
exclusivas de VW
Maximizando el Reach de lanzamientos para
consumidores masivos
Extendiendo canales de video tradicionales con
formatos innovadores de video
Sorprendiendo a los usuarios que se encontraban de
vacaciones con formatos creativos e inexplorados
E-Commerce
Mobile
Branding
Branding
Video
Rich Media
61. 70% de los líderes de Marketing a nivel global afirman que la pauta en Social
Media será “la clave” en 2015, por sobre Social Media orgánico. (SalesForce
Study).
- Más segmentación
- Optimización automática
- Mejor ROI = Más ventas
PMD = un DSP para redes sociales
Social advertising más que nunca
66. LA VIDA DE UNA CAMPAÑA DE PROGRAMMATIC
1) ANALISTA ->
Realiza correciones de orientación.
Encuentra patrones cualitativos y realiza modificaciones (Sitios de Nombre con alta visibilidad en los audiencias 1st Party
para colocar en Prospecting)
Construye canales, modifica Freq & Cap.
En caso de necesitar inventario adicional, solicita al equipo de Supply para realizar deals e integrarlos.
1) BIDDER
Realiza decisiones de subasta en base a aprendizaje de la campaña.
Hora, Dia, Mes, ETC ETC
x) End of Campaign
67. LA VIDA DE UNA CAMPAÑA DE PROGRAMMATIC
1) ANALISTA ->
Realiza correciones de orientación.
Encuentra patrones cualitativos y realiza modificaciones (Sitios de Nombre con alta visibilidad en los audiencias 1st Party
para colocar en Prospecting)
Construye canales, modifica Freq & Cap.
En caso de necesitar inventario adicional, solicita al equipo de Supply para realizar deals e integrarlos.
1) BIDDER
Realiza decisiones de subasta en base a aprendizaje de la campaña.
Hora, Dia, Mes, ETC ETC
x) End of Campaign