Este documento describe diferentes conceptos y estrategias de comunicación para la salud. Aborda el uso sistemático de medios de comunicación para influir en decisiones individuales y comunitarias que mejoran la salud. También discute modelos como la difusión de innovaciones, comunicación macro y educación para el cambio social, así como niveles de intervención como la educación masiva, grupal e individual.

2. CONCEPTO DE COMUNICACIÓN PARA LA SALUD
aborda el uso de estrategias de comunicación para influenciar decisiones
individuales y comunitarias que mejoran la salud
Empleo sistemático
de medios de
comunicación
“ herramientas”
Comunicación para
la salud en el dialogo
Identifican
segmentación de
audiencia– canales
de comunicación
familiares
Para el diseño de
programas de
educación en salud
Enfoque individual
Enfoque
Culturas
Relaciones sociales
Participación activa
Son esenciales para
el diseño de
programas de
comunicación en
salud

3. PROCESO DE COMUNICACIÓN EN SALUD

4. MODELOS Y ESTRATEGIASEN COMUNICACIÓN EN SALUD
Modelo de difusión de
innovaciones
Agentes sociales
precursores del cambio
Importancia estratégica
de lideres de opinión
Proceso de difusión
adopción de nuevas
conductas
Modelo de comunicación
Macro-- internacional
Convocatoria hecha por un
productor social
Mediante redes de
comunicación directa–
medios masivos.
Producir modificaciones en
función de un propósito
colectivo
Modelo de educación para el
cambio social
Dialogo de la comunidad acción
colectiva, trabajar en conjunto
para producir cambios sociales
Mejoren estado de salud y
bienestar de todos
Descriptores
principales del
mensaje
Edad, audiencia,
estado
socioeconómico ,
accesibilidad lenguaje
entre educación
Educación atreves del
entretenimiento

5. Influencia de los medios de comunicación y eventos
noticiosos espectaculares
Experiencia personal y comunicación interpersonal
entre elites y otros individuos
Agenda
medios de
comunicación
Agenda
publica
Agenda
politica
Indicadores de la importancia de un tema de agenda o
acontecimiento del mundo real

6. MERCADEO SOCIAL
acción humana
“intercambio”
Influencia conducta
del individuo
PRECIO PROMOCION POSICION
PRODUCTO

7. exposición al
mensaje
atención prestada
al mensaje
interés o
importancia del
mensaje para la
persona
Aceptación del
cambio
Personalización
de la conducta
respecto de la
circunstancia de la
persona
Comprensión del
mensaje
Rememoración del
mensaje
Capacidad para
pensar en el
mensaje
Decisiones
basadas en la
conciencia del
mensaje
COMUNICACIÓN PERSUASIVA
etapas para que se adopte una conducta deseada
Conducta
conforme a las
acciones
decididas
Refuerzo
(positivo) de la
conducta
Aceptación de la
conducta en la
vida diaria

9. Promover la salud prevenir
enfermedad curar y
rehabilitar personas con
problemas de salud
educación Participación social Educación integrada
Atención integral
Educación masiva
Educación grupal
Educación individual
Actitudes arraigadas
población general
Grupos
homogéneos
personas
Dirigidos a individuos
Radio, tv, programas,
sida, anuncio
Centros educativos
Comunidad
Centros de trabajo
Servicios de salud
Escenario familiar
NIVELES DE
IINTERVENCION

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