Este documento analiza cómo mejorar la percepción de la imagen pública de la Universidad Kino a través de una efectiva comunicación corporativa. Propone incrementar las acciones de publicidad, estrategias de comunicación interna y externa para reforzar su posicionamiento en el mercado y atraer más estudiantes. La autora justifica este enfoque y establece un objetivo, marco conceptual e hipótesis. También presenta una metodología que incluye investigación teórica y de campo mediante encuestas y entrevistas para comprobar las hipótesis