Este documento describe un estudio sobre la comunicación corporativa y la imagen pública de la Universidad Kino. Propone que una comunicación efectiva puede mejorar la imagen de la universidad y aumentar la matrícula estudiantil. El estudio utilizará investigación teórica, encuestas, entrevistas y evidencias para evaluar cómo la inversión en publicidad y la difusión constante de eventos pueden reforzar la percepción de la imagen de la universidad entre las personas de 15 a 50 años. El objetivo es establecer la identidad e imagen corporativa de la universidad para comunicar mens

1. Comunicación Corporativa: Imagen
Pública en Instituciones de
Educación Superior; Caso
Universidad Kino
Laura Gpe. Rascón Valenzuela
28 de noviembre de 2012

2. Planteamiento del Problema
• El resultado de una efectiva comunicación corporativa da
como resultado la imagen publica por lo que se propone
incrementar las acciones, publicidad corporativa y estrategias
para enfrentar desastres noticiosos, con el fin de reforzar su
posicionamiento en el mercado y elevar la población
estudiantil

3. Estado del Arte
• En la actualidad la comunicación corporativa se ha convertido
en uno de los elementos estratégicos mas importantes de las
organizaciones para lograr los objetivos finales que se han
propuesto
Otro aspecto básico es también la Identidad Corporativa de
una organización tiene una influencia decisiva en todos los
aspectos de la gestión Collins y Porras(1995) señalan que la
identidad Corporativa orienta las decisiones, política,
estrategias y acciones de la organización refleja los principios
valores y creencias fundamentales de la organización

4. • ¿Cual es el destino de Universidad Kino en caso de no
mantener bien posicionada su Imagen Pública?
• ¿Cómo influye la comunicación Corporativa en el incremento
de la población escolar?
• Como influye la imagen ambiental en la retención de
alumnos?

5. JUSTIFICACION
• Imagen Publica: La percepción dominante que una
colectividad establece referente a un actor, referente cultural
o Institución, con base en las presiones y la información
pública que percibe.
• Todas las acciones, mensajes, campañas propagandísticas
elaboradas de manera efectiva que reflejen la congruencia de
la filosofía institucional, la misión y la visión redundaran en un
mejor resultado.

6. El objetivo principal es mejorar la imagen publica de
Universidad Kino
Objetivos particulares:
Establecer la identidad corporativa
Establecer la imagen corporativa
Mensajes claros y conscientes de comunicación interna y externa

7. Marco conceptual
Comunicación Corporativa
Imagen pública
Educación Superior
Universidad Kino

8. HIPOTESIS
• Entre mayor inversión en publicidad y propaganda la imagen
publica se vera reforzada en personas de 15 a 50 años
• Entre mas constante sean la campañas publicitarias y la
difusión de los eventos académicos culturales y sociales, se
logra aumenta la percepción de la imagen publica,

9. METODOLOGIA
• Investigación teórica
• Investigación de Campo
• Encuestas
• Entrevistas
• Focus Grup
• Evidencias
• Resultados de las hipotesis

10. CRONOGRAMA
ACTIVIDADES NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO
INVESTIGACION DE TEORICA
INVESTIGACION DE CAMPO
ENCUESTAS
ENTREVISTAS
EVIDENCIAS
RESULTADO
DEFENSA

11. EVIDENCIAS
• Como se puede evaluar la imagen corporativa
• Por que se dice que la imagen corporativa
tiene un ciclo de vida
• De que manera se pueden usar los medios
para mejorar la imagen corporativa

12. BIBLIOGRAFIA
CAPRIOTTi Peri Paul, 2009, Brandig Corporativo, Santiago de Chile
http://www.analisisdemedios.com/branding/BrandingCorporativo.pdf
© Dr. Paul Capriotti (1999) Universidad Rovira i Virgili Tarragona
(España)
http://www.bidireccional.net/Blog/Comunicacion_Corporativa_1.pdf
Castillo Martínez Giovanni
http://modulo2-comunicacion-estrategica.blogspot.mx/
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/ladi/alonso_r_s/capitulo
2.pdf
Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en
Comunicación www.razonypalabra.org.mx
http://www.razonypalabra.org.mx/N/N74/monotematico74/05-M-Eur.pdf
http://www.kampussia.com/lau/los-elementos-de-la-comunicacion-
corporativa/