El documento discute la importancia de que las instituciones se comuniquen con la gente a través de medios en línea. Sugiere que las instituciones usen herramientas gratuitas como Facebook, Twitter y YouTube para generar y compartir contenido útil que conecte con la audiencia y cumpla con su misión de servir al público. También recomienda que escuchen a la gente, identifiquen a sus influenciadores y monitoreen la conversación en línea sobre la institución para cultivar la confianza.