1. Comunicación y TIC
(nuevas tecnologías
de la información
y comunicación)
Trenque Lauquen
30 de Abril 2008

2. ¿Qué será eso de
la comunicación?
Comunicación,
Comunicador…
¿No son los que
venden
celulares?
¿Y vos sabés lo
que hace un
comunicador?

3. ¿Qué es la
comunicación?

4. Comunicación
Parte constitutiva e inseparable del proceso social.
Espacio relacionante que nos habilita para leer toda práctica social
desde la comunicación, de manera complementaria con otros
saberes.

5. ¿Qué hace y por
qué es importante
la comunicación
en una
organización?

6. Lo que las empresas deciden, planifican y realizan sólo
adquiere sentido y valor cuando lo comunican
Empresa como sistema vivo
La comunicación trabaja en los vínculos
entre distintos actores
(al interior y exterior)
Articular. Hablar. Escuchar. Integrar.
Analizar. Negociar. Eficientizar.

7. Relaciones con la Prensa
Guardián de Marca
Gestión del conocimiento
Web: gestión + innovación
Comunicación interna
Comunicación para el desarrollo
Identidad Visual
Comunicación en
Eventos
Investigación - Metodologías
Fotografía
Gestión de base de datos Merchandising

8. ¿Qué es la imagen de
una organización?
¿Qué hace un
comunicador al
respecto?

9. Lo que la organización muestra que es
Lo que la organización hace
Lo que la organización dice
Lo que la organización calla
Empresa / OrganizaciónPúblicos (int/ext)
Imagen: Estructura mental de la organización que se forman sus
públicos, como resultado de acumular información de la empresa
i
Analizar el vínculo
Gestionar integralmente los sistemas

10. ¿Qué son las nuevas TiC?

11. Dispositivos de administración de la
información por medio de sistemas
informáticos, no solamente la
computadora, sino también los teléfonos
celulares, la televisión, la radio, los
periódicos digitales, etc

12. transformar, almacenar, gestionar,
proteger, difundir y localizar los datos
necesarios para cualquier actividad
humana.

13. ¿Por qué hablamos de Nuevas TICs
y no de dispositivos independientes?

14. Proceso de Convergencia

15. Todos estos formatos distintos están
comenzando a…
Unirse
Mezclarse
Interactuar

16. Convergencia de sectores industriales según
Nicholas Negroponte
1978
Industria de la
radiodifusión y
de la
cinematografía
Industria de la
imprenta y de
las
publicaciones
Industria de la
computación
Áreas de
intersección

17. Convergencia de sectores industriales según Nicholas
Negroponte
2000
Industria de la
radiodifusión y
de la
cinematografía
Industria de la
imprenta y de
las
publicaciones
Industria de la
computación

18. ¿Por qué?

19. Convertidos en 1 y 0, la voz, las imágenes y los
datos, pueden ser soportados por las mismas
tecnologías y sistemas.
Si en apariencia, se manifiestan diferentes es porque, al fin del
recorrido, vuelven a convertirse en lo que eran al inicio.
101010011111010101010101010101000001011110010111111010

20. todas las comunicaciones pueden ser
transportadas por una única red de infraestructura.

21. Medios de distinto origen comenzaron a ser cada
vez más similares en la web.

23. Internet es el motor de la Convergencia
1998
Industria de
contenidos
Industria de las
telecomunicaciones
Industria
informática
I

24. Evolución comparada del Nasdaq Composite y el Dow Jones
NASDAQ = valores tecnológicos, representativos de la nueva economía.
DJ = representativo del valor de las industrias tradicionales.
320%

25. Ningún vector de la convergencia había podido
demostrar la teoría.
Los intentos registraron fracasos. Ninguno logró
ingresos suficientes. Nadie ganaba dinero con
Internet.
?

26. ¿Qué son las nuevas TiCs?
Evolución comparada del Nasdaq Composite y el Dow Jones

27. La computadora seguía siendo una herramienta.
No se había descubierto su potencial para
producir y compartir contenidos.

28. La flexibilidad temporal y espacial en el consumo
se fue incrementando

29. Junto a innovaciones más o menos
convincentes, modelaron nuevas
interacciones, verticales y horizontales,
involucrando cada vez más al usuario
en la producción de significado.

30. Web 2.0
de la encyclopedia Rritannica a Wikipedia

31. ¿Qué tenían en común los sobrevivientes
al estallido de la burbuja?

32. Descubrieron que el valor no estaba en
poseer de la información sino en
vincularla

33. De la publicación a la participación

34. El servicio mejora automáticamente
cuando hay más gente que lo usa
Los usuarios añadimos valor

35. Con nuestra participación generamos
información que enriquece el modelo de
inteligencia colectiva de la red

36. Los usuarios
generamos
nuevos
contenidos
que son
descubiertos por
otros usuarios
que enlazan
esta información
incorporándolos a
la red

37. ¿Qué implica la incorporación de tics
en una organización?
Transforma
nuestros vínculos
Facilita la conformación
de redes
Posibilita nuevas formas de
gestión del conocimiento
Permite compartir el código
[Código abierto]

38. La modificación de la condición
espacio temporal reduce las
distancias y permite múltiples
participaciones en un mismo
proceso
Transforma nuestros
vínculos

39. Los protagonista de este intercambio
dejan de ser receptores pasivos para
convertirse en productores de
conocimiento
Facilita la conformación
de redes
tejiendo la red con cada una
de sus acciones

40. Permiten sistematizar
algo que de lo
contrario sería
irrepetible
El conocimiento no
queda vinculado sólo a
una persona, pasa a
formar parte de la
organización
El conocimiento
adquiere entidad
propia incrementando
el patrimonio de la
organización
+
VALOR
Gestión del conocimiento
Nuevas
TIC
Permiten dejar
registro de los
procesos
Se puede volver
a intervenir.

41. Código Abierto:
Cuando los programadores en internet pueden leer,
modificar y redistribuir el código fuente de un
programa, éste evoluciona, se desarrolla y mejora.
Los usuarios lo adaptan a sus necesidades, corrigen
sus errores a una velocidad mayor a la aplicada en
el desarrollo de software convencional o cerrado.
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Productos
Procesos
Actores
Actores
Actores
Actores

42. El entorno favorece la participación
Nuevas tecnologías disponibles
La participación agrega valor [el valor no está en la información]
Son procesos [no es un install]
Son parte de la vida cotidiana [más allá de la organización]

43. comunicavillegas@correo.inta.gov.ar