El programa de radio de Orson Welles 'La guerra de los mundos' en 1939 provocó pánico en Nueva York al hacer creer a la audiencia que una invasión marciana estaba ocurriendo, gracias a la credibilidad del presentador y al poder de la radio como medio de comunicación. Este evento generó reacciones extremas y llevó a la creación de leyes para controlar el contenido radial, además de influir en la percepción pública sobre la credibilidad de los medios. En México, se abusó de la confianza en la televisión para comercializar productos 'milagrosos', lo que afectó la salud de la población y llevó a reformas legislativas en 2012 sobre la publicidad de estos productos.

1. Conceptos revisados a través del
histórico programa “La Guerra de los
Mundos” de Orson Wells

2. ¿Cómo generar opinión pública?

3. En 1939 Orson Wells, transmitió el episodio “The War of the Worlds” como parte de la serie de
drama “The Mercury Theatre on the Air”. La radio novela que era una adaptación de la historia
original de H. G. Wells logró convencer a las personas de Nueva York que una invasión marciana
estaba en efecto ocurriendo en ese mismo instante. La razón por la que está opinión generalizada
ocurrió se debe a varias razones : primero que el presentador del show, O. Wells, gozaba de una
amplia credibilidad entre sus radioescuchas; su historia personal mostraba una gran fortaleza de
carácter , para Peña y otros, “lo que finalmente determinará la credibilidad, que será la percepción
de la honestidad, dedicación, atención, habilidades y compromiso que el receptor tenga dela
fuente.” (Avalos). Después, el medio,;en esos años la radio era el medio de mayor alcance, como
menciona el documental: “ So Wells grab for the mediam of radio. Now for the first time a single
man’s voice could reach into living-rooms everywhere. Wells not only sees this power, he uses it
more inventevly and recklessly than anyone else.” (Epstein, 1996)

4. “Actitud se refiere a sentimientos positivos o negativos hacia un objeto. Están
compuestas por cogniciones (creencias), afectos (o sentimientos) y conducta. Cuando
una actitud se expresa ya sea verbalmente o a través de una conducta, se lama
opinión. (Oskamp:1991, Glynn et al:1999)”. Orson Wells ya había logrado que el
episodio de su programa de radio ganará credibilidad entre la población, que fuera un
tópico controversial. Ahora las personas que creyeron el mensaje empezaban a tener
actitudes al respecto de la noticia; algunos empezaron a llamar por teléfono a sus
familiares para despedirse, la gente salía a las calles para buscar las naves en el cielo.

5. Después de que las personas de Nueva York
empezaron a entrar en pánico la policía se
presentó a la estación de radio para pedir a
Wells que detuviera la transmisión. Si bien
Orson continuo con el programa, el terror
de que este evento pudiera destruir su
incipiente carrera pasó por su mente, sin
ebargo ocurrió lo contrario. Orson Wells
recibió un contrato con productores de
Hollywood para escribir, dirigir y actuar en
su máxima obra fílmica, “Citizen Kane”. Aún
así, alrededor del mundo muchas leyes
para controlar el contenido de programas
de radio y legislaciones alrededor de los
medios masivos de comunicación se
crearon.

7. En México la comercialización de los productos conocidos como “milagrosos” se
empezaron a convertir en una estrategia mercadológica muy peligrosa.
Aprovechándose de la capacidad de transmisión dela televisión los productores y
comercializadores de estos productos se ofrecían soluciones fáciles pero falsas a
problemas relacionados con la salud humana.
Muchas personas que confiaban en la televisión y a la imagen como medio verídico de
información adquirían estos productos para solucionar problemas mucho más
complicados, poniendo en gran riesgo su salud. A la larga el sistema de salud mexicano
se veía perjudicado.
Para Enero de 2012,el ejecutivo federal, representado en la persona de Felipe Calderón
“firmó el decreto que reforma el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de
Publicidad, que da a la Secretaría de Salud nuevas facultades para acotar la publicidad
de los llamados productos milagro”

8.  Avalos, M. (s.f.). Opinión Pública y percepción de la credibilidad. Obtenido de
opinion-publica wikispaces: http://opinion-
publica.wikispaces.com/file/view/Credibilidad+y+opini%C3%B3n+p%C3%BAblica+
entre+estudiantes+de+Ciencias+de+la+Comunicaci%C3%B3n+y+Derecho+Caso+la
+Iglesia+Cat%C3%B3lica-Maribel+Garc%C3%ADa+M%C3%A9ndez.pdf
 Blankership, A. B. (1 de Febrero de 1940). Public Opinion. Obtenido de deepdyve:
http://www.deepdyve.com/lp/psycarticles-reg/public-opinion-Cni5m8r9Ab
 Epstein, M. (Dirección). (1996). The Battle over Citizen Kane [Película].
 Becerra, B. (2012). Decreta Calderón ley para acotar los productos milagro. El Sol
de México, http://www.oem.com.mx/laprensa/notas/n2391574.htm.