El documento presenta una entrevista con Daniel Rodrigo, director general de Influenzia, un servicio que conecta marcas con bloggers. Rodrigo explica que Influenzia funciona como un punto de encuentro que beneficia tanto a las marcas, que pueden establecer relaciones más cercanas y recibir feedback de prescriptores, como a los bloggers, que obtienen acceso anticipado a productos. También destaca que Influenzia no se posiciona como una extensión de las marcas sino como un conector entre ellas e influencers.

1. Novedades
Conectados 2.0 en el Master en Dirección de Marketing
Digital y Comunicación Empresarial en Internet -
Influenzia
Vitoria, 22 de abril de 2010. Con el objetivo de que nuestra página Web se
convierta en un espacio de intercambio de ideas, donde ofrecer no sólo los
mejores conocimientos, sino también las mejores prácticas, con el afán de
fomentar la participación, el intercambio y el desarrollo profesional de todos
los interesados en el campo del Marketing Digital y la Comunicación en
Internet, nos conectamos vía 2.0 con auténticos protagonistas y expertos de
la realidad actual.
Daniel Rodrigo, Director General de Influenzia
Influenzia es un servicio de conexión entre marcas y bloggers.
Desde Influenzia ayudan a las organizaciones a acercarse al mundo On line,
haciéndoles comprender cómo se gestionan las relaciones en este entorno.
Hoy nos conectamos 2.0 con Daniel Rodrigo, Director General.
1. ¿Qué es Influenzia?
Es una plataforma de influencers que sirve como punto de encuentro entre las
marcas y los generadores de contenido en la Red.
Los primeros tienen la posibilidad de entablar una relación más cercana y
recibir un valioso feedback de sus prescriptores, y éstos tienen acceso a
productos y servicios antes de que salgan al mercado, pudiendo ofrecer a sus
lectores contenido exclusivo y de calidad.
2. ¿Por qué ahora un servicio de conexión entre marcas y bloggers? ¿No
existen ya numerosas herramientas de Marketing viral?
Es necesario empezar a mejorar las relaciones entre marcas y bloggers.
Tienen que entender que, ni ellas ni sus agencias de comunicación deben
dirigirse a ellos con notas de prensa con encabezamientos como "estimado
webmaster" o "querido periodista". No, el entorno ha cambiado, y todo el

2. mundo debe adaptarse.
Respecto a la segunda parte, no creo que existan "herramientas" de marketing
viral que funcionen. La viralidad se puede (o no) conseguir, pero utilizar una
herramienta para forzarlo... no creo que tenga demasiado sentido. Por otra
parte, InfluenZia no es una herramienta de marketing viral, simplemente
actuamos como intermediarios para que, en este nuevo modelo de relación,
las dos partes ganen.
3. ¿Qué beneficios presenta a las empresas? ¿Qué diferencia a Influenzia?
Ayudamos a las empresas a "acercarse" al mundo online, haciéndoles
comprender cómo se gestionan las relaciones en este entorno. Nuestra
principal diferencia es que no nos posicionamos como una extensión de las
marcas, que es donde actualmente están las agencias de comunicación y/o
publicidad, sino como un conector entre ellas y los influencers.
4. ¿Y para los bloggers?
En nuestras acciones siempre tiene que haber un win-win. El blogger tiene
que recibir algún tipo de beneficio, y generalmente lo que más les interesa es
poder acceder en exclusiva a servicios/productos que aún no estén en el
mercado. De este modo pueden probarlos y contarlo en sus blogs para dar un
valor añadido a sus lectores.
5. ¿Y para los usuarios finales de la red 2.0?
Pueden informarse sobre las cosas que les interesan, de la mano de las
personas en que más creen.
6. ¿Qué tenemos que hacer para que nuestra marca se aproveche de las
ventajas de Influenzia?
Creer en el poder de la recomendación en Internet y... escribirnos a
info@influenzia.net :)
7. ¿Y para participar como usuarios? ¿Tenemos que ser necesariamente
bloggers?
Nuestro concepto de influencer no abarca sólo a bloggers, sino también a
usuarios que son muy activos en redes sociales, que dirigen a través de ese
medio su poder de recomendación.
8. ¿Quiénes son María Gamero y Daniel Rodrigo?
Dos locos que están intentando que los bloggers dejen de recibir notas de
prensa sin sentido y empiecen a ofrecerles contenido exclusivo y de calidad, y
que las marcas dejen de tirar el dinero lanzando campañas millonarias
impersonales y poco efectivas.

3. En este nuevo modelo de relación, todos tienen que ganar.
9. ¿Qué opinión les merece el Master que esden acaba de lanzar al
mercado?
La verdad es que hasta ahora no lo conocíamos, pero, cualquier iniciativa
que trate de formar a futuros profesionales DE VERDAD cuenta con nuestro
apoyo.
Además, el hecho de que tenga carácter semipresencial y que se imparta
tanto en Madrid como en Barcelona, harán que sea un éxito seguro.
Mucha suerte!
Más información relacionada con el Master
http://bit.ly/7TD5Bb
http://marketingdigital.esdenonline.com/
www.esden.es
Acerca de esden
esden, Escuela Superior de Negocios y Tecnologías, ha formado a más de
2400 profesionales de diversos sectores desde una visión multidisciplinaria,
eminentemente práctica y con la excelencia y la responsabilidad propias de
una institución que no ha dejado de crecer y mejorar desde que, en 1996,
comenzó su andadura.
Con Campus en Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia, Sevilla, Vitoria y
Logroño, esden se esfuerza día a día en proporcionar las bases para un
desarrollo equilibrado de todas las áreas de conocimiento que permitan a los
alumnos enfrentarse a los cambios que están teniendo lugar en un entorno
cada vez más complejo y globalizado.
esden es, desde el año 2004, centro asociado a la prestigiosa Universidad de
Cambridge, mediante un acuerdo por el cual los programas académicos de
ambas Instituciones están adaptados, de forma que los alumnos de esden
puedan superar con éxito las pruebas para conseguir el Cambridge
International Diploma in Business.
Estudiar en esden permite mejorar profesionalmente, tal y como lo ha
constatado el informe que la Escuela presentó recientemente tras una
encuesta realizada a sus antiguos alumnos a nivel nacional.