El documento aborda la importancia de la curación de contenidos en un contexto de sobreabundancia informativa, destacando que el curador no crea contenido, sino que le da sentido y valor a la información existente. Se mencionan las habilidades necesarias, la ética de la curación y estrategias para interactuar con la audiencia, además de recomendaciones y buenas prácticas en el ámbito digital. La curación de contenidos se presenta como una herramienta esencial para las marcas en una era de tolerancia cero a mensajes no solicitados.

1. C o n t e n t c u r a t i o n
Universidad Internacional de Cataluña
Noviembre 2016

2. Contexto: una nueva era

3. Tiempos líquidos

4. Nuevos conceptos

5. Nuevos códigos

10. Los CONTENIDOS serán el único enfoque de
comunicación de marca que será viable en un
futuro de tolerancia cero a las interrupciones y los
mensajes no solicitados.
Manifiesto Cluetrain

12. Cada persona
es un medio de comunicación

13. Social media revolution 2016

14. “Desde la aparición del Hombre hasta el año
2003, se crearon 5 exabytes de información.
Ahora esa cantidad de información se crea
CADA DOS DÍAS”.
Eric Schmidt, CEO de Google

16. INFOXICACIÓN

17. “Content curation”

18. La misión del curador de contenidos, en el
contexto de sobreabundancia, no es la de crear
contenidos sino la de poner sentido o darle un
valor a toda la información que los demás están
creando (Bhargava).

20. Las 5 leyes de la curación

21. Los ámbitos de la curación de
contenidos

22. Los códigos de comunicación

23. Estrategia: conoce a tu audiencia,
identifica tus objetivos,
y elige tu tema

25. Habilidades del content curator

26. La ética de la curación

27. Curación humana

28. Content curation y estrategia de marca

29. Los datos son el corazón de una campaña de
marketing digital, y contenido es el alma de una
marca ..

30. Content curation +
SE0 & dinamización en redes sociales

32. Campaña #MoreWomen | ELLE UK

33. Tendencias
Nuevos formatos | Nuevos objetivos

34. Procedimientos de content curation
• Seek
• Sense making
• Share

35. Seek…
Identificación y selección de fuentes
(sistemas de alerta, RSS, agregadores –feddly
etc-, medios sociales, manejo de enlaces,
buscadores…).

36. Criterios de selección
• RELEVANCIA
• CREDIBILIDAD
• DIVERSIDAD
• VALIDACIÓN
• ÚNICO

37. Sense making…
Creación de valor añadido
Curación basada en listas, en blogs o webs, en
tiempo real, en servicios social media;
curación que resulte en anotaciones, análisis,
síntesis o recapitulaciones, preguntas o
encuestas, comentarios; curación según el
grado de profundidad…

38. "Content curation is united by the “invisible hand” of
the curator (or curators). Content curation is NOT
simply pasting links into a social environment – that
is spam-.
Content curation requires an “Editor of Chaos”
Martin Smith

39. Share
Publicación y difusión del contenido
Publicación digital (blog, web, página en scoop
it, flipboard, etc) + difusión en canales
sociales + newsletter corporativa
Interacción posterior con los stakeholders
Evaluación de impacto

40. Recomendaciones

41. Buenas prácticas
de content curation

42. Maria Popova (Brain Pickings)

43. Enrique Dans. Influencer

44. Triunfa con tu libro | Podcasts

45. Scoop it de Los Content Curators

46. The New York Times | Pinterest

47. El valor compartido

48. ¡Muchas gracias!
Cecilia Gañán de Molina
@ceciliaganan