Este documento presenta las 5 etapas de un proyecto para registrar una marca, nombre comercial y slogan para una empresa de cosméticos naturales en México. La primera etapa incluye identificar el problema y generar ideas para la marca. La segunda etapa detalla la visión, alcance, costos y tiempo del proyecto. La tercera etapa describe las tareas para desarrollar el proyecto. La cuarta etapa cubre el monitoreo y control. La quinta etapa implica la evaluación y documentación del cierre del proyecto.

1. Universidad Nacional Autónoma de México
Facultad de Contaduría y Administración
Técnicas Enfoques y Temas Administrativos
Contemporáneos.
Profesora: María del Carmen Arriaga Pichardo.
Proyecto.
Registro de Marca, nombre comercial y slogan de cosméticos en
México.
Alumnos:
● Alvarado Alvarado Noraa Virginia.
● Alvarado Gutierrez Mariana Alejandra
● Gerónimo López Esmeralda Sarai.
● Medina Rodríguez Diana Laura.
● Sanchez Bautista Jose Eduardo
Grupo: 1562 Equipo 1.
Fecha de entrega: 03/noviembre/ 2017

2. ÍNDICE.
ÍNDICE. 2
ETAPA 1 INICIO: Identificar y seleccionar. 4
ETAPA 2 PLANEACIÓN: Visión, alcance, costos y tiempo. 6
ETAPA 3 DESARROLLO: Realizar las tareas. 7
ETAPA 4 MONITOREO Y CONTROL: Seguimiento y vigilancia. 8
ETAPA 5 CIERRE: Evaluación, identificación y documentar. 8

3. ETAPA 1 INICIO: Identificar y seleccionar.
Identificar problema, necesidad u oportunidad.
Registro de una marca para una sociedad anónima con capital variable en el
giro de productos naturales para el cuidado personal.
Generar ideas.
Denominación Social: Productos Naturales Hanil S.A. DE C.V.
Nombre comercial: Hanil
Slogan: Siente la naturaleza
Líneas de venta:
Capilar
Facial
Forma empresarial: SOCIEDAD ANONIMA DE CAPITAL VARIABLE
Logo:
Marca.- Signo visible mediante el cual se distinguen productos o servicios de otros
de su misma especie.Artículo 88 de la Ley de la Propiedad Industrial.- Se entiende
por marca a todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su
misma especie o clase en el mercado.
Solicitud de propuesta:
Se debe acudir a las oficinas del IMPI ubicadas en Distrito Federal:
Arenal # 550, Piso 2, Pueblo Santa María Tepepan, Xochimilco, C.P. 16020; en la
cual existe una ventanilla y una mesa de orientación, esta otorga ​el formato de
solicitud IMPI-00-001 que se debe entregar por duplicado con firmas autógrafas, y
presentarla junto con la documentación señalada al reverso de la misma, de

4. conformidad con los artículos 113 y 114 de la Ley de la Propiedad Industrial y 5º de
su Reglamento.
Identificar condiciones para la propuesta:
Para obtener el registro de una marca deberá presentarse solicitud por escrito ante
el Instituto con los siguientes datos:
I.- Nombre, nacionalidad y domicilio del solicitante;
II.- El signo distintivo de la marca, mencionando si es nominativo, innominado,
tridimensional o mixto;
III.- La fecha de primer uso de la marca, la que no podrá ser modificada
ulteriormente, o la mención de que no se ha usado. A falta de indicación se
presumirá que no se ha usado la marca;
IV.- Los productos o servicios a los que se aplicará las marca, y
V.- Los demás que prevenga el reglamento de esta Ley.
ETAPA 2 PLANEACIÓN: Visión, alcance, costos y tiempo.
VISIÓN- ALCANCE.
La visión tiene por definición se refiere a lo que la empresa quiere crear, la imagen
futura de la organización.
La visión es creada por la persona encargada de dirigir la empresa, y quien tiene
que valorar e incluir en su análisis muchas de las aspiraciones de los agentes que
componen la organización, tanto internos como externos.1
La visión de nuestro proyecto entonces se refiere a obtener los dos derechos
fundamentales que otorga un registro de marca y que se vuelven fundamentales
para todo empresario.
1. El uso exclusivo de la marca para los productos o servicios protegidos durante la
vida de la misma (10 años renovables indefinidamente).
2. Perseguir administrativa y judicialmente a aquellos que utilicen su marca
registrada sin su permiso así como imposibilitar el registro de marcas similares a la
suya.
1
​http://www.trabajo.com.mx/vision_de_una_empresa.htm

5. Esto nos va a dar su uso exclusivo, con el registro de una marca podemos asegurar
que el tiempo, esfuerzo y recursos invertidos en el desarrollo, prestigio, y
reconocimiento comercial o cualitativo de un servicio o producto, obre en favor
nuestro y no de un competidor que voluntaria o involuntariamente use nuestra
marca, o signo distintivo con el que distinguimos nuestro producto o servicio.
Adicionalmente, ​el registro de marca​, al concedernos el uso exclusivo de la misma,
nos faculta para emplear dicha exclusividad en favor del crecimiento de nuestro
proyecto o negocio mediante el licenciamiento de la marca, o bien su expansión a
través del modelo de desarrollo de franquicia, para lo cual el primer paso es el
registro de una marca, parte fundamental para que el negocio prospere.
También el tener el registro de marca, nos va a permitir prever y con ello evitar
cometer delitos o infracciones en perjuicio de terceros, el registro de marca,
independientemente de su uso, es fundamental para determinar que no se están
atropellando derechos de terceros aún sin saberlo, el legítimo propietario de una
marca está facultado para reclamar el 40% de las utilidades de quien la estuvo o
está usando sin su consentimiento, por todo el tiempo de uso.
Lo anterior sumado a que existen multas por usar una marca registrada sin
consentimiento de su titular, de hasta por veinte mil días de salario mínimo vigente,
es decir, cerca de un millón doscientos mil pesos, más quinientos días de salario
mínimo por día que persista la infracción desde su señalamiento.
Ante estas circunstancias resulta clara la utilidad y conveniencia del ​registro de
marca​, uno de los instrumentos jurídicos y de gestión de proyectos fundamentales
más accesibles y económicos que existen, estos puntos son el principal alcance y la
visión del presente proyecto.
Costos.
Referente a los costos del proyecto se involucró al Capital Humano para la
tramitología necesaria, sin embargo esto no nos generará mayor costo del que se
tiene presupuestado en la Nómina pues al estar dentro de sus actividades en el
departamento de Jurídico, es parte de su descripción de actividades en el puesto.
Con lo correspondiente a la tramitología el costo de registro de Marca es de
$2,457.79 más el Impuesto al Valor Agregado, el importe total a pagar incluyendo
centavos debe cubrirse al 100%, lo que refleja ​un total de $2,851.03 por el trámite
de marca.

6. Para el aviso comercial se debe cubrir un costo de $780.19 más el Impuesto al Valor
Agregado, el importe total a pagar incluyendo centavos debe cubrirse al 100%, lo
que refleja ​un total de $905.02 por el trámite del aviso comercial.
Y para investigar la inexistencia de un logotipo idéntico al nuestro así como en
imagen y fonética, realizaremos un búsqueda fonética que se ya que dicha
búsqueda podrá saber si existen otras marcas registradas o en trámite que sean
iguales o semejantes en su fonética, escritura o diseño a aquel que se pretende
registrar. El resultado de la búsqueda es meramente informativo, esto es, no
constituye una garantía de registro.
Puede realizar la búsqueda fonética de forma gratuita mediante el Servicio de
consulta externa sobre información de marcas – MARCANET. La búsqueda
figurativa (logotipo) o en caso de que requerir que la búsqueda fonética la realice el
Instituto, el costo es de $102.62, más el Impuesto al Valor Agregado, el importe total
a pagar incluyendo centavos debe cubrirse al 100%, lo que se refleja en ​un total de
$119.03 por la búsqueda fonética y de imagen.
Puede solicitar se realice la búsqueda y la entrega de resultados de forma
electrónica, en el Portal de Pagos y Servicios Electrónicos (PASE) en la siguiente
liga: ​https://eservicios.impi.gob.mx El pago se va a realizar de forma electrónica en
el Portal de Pagos y Servicios Electrónicos (PASE) en la siguiente liga:
https://eservicios.impi.gob.mx​ con los siguientes banco: Banamex.
COSTO TOTAL NETO: $3,875.08
Tiempo.
El tiempo en que nuestra organización tardó en realizar el logotipo fue de tres
meses.
Si se presenta a registro o publicación un signo distintivo y registrable, a través de
una solicitud correctamente llenada y acompañada de los documentos requeridos, el
IMPI en un plazo no mayor a seis meses registra la marca o aviso comercial, y
ordenan la publicación del nombre comercial, de conformidad con el "Acuerdo por el
que se establecen reglas y criterios para la resolución de diversos trámites ante el
Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial" publicado en el Diario Oficial de la
Federación el 09 de agosto de 2004.
En total y sin retrasos se emplearía aproximadamente 9 meses de trabajo y
acciones.

7. ETAPA 3 DESARROLLO: Realizar las tareas.
1. Estudio de factibilidad o búsqueda de anterioridad de la marca en México.
- Se realiza una búsqueda de la marca Hanil en la base de datos del
INSTITUTO MEXICANO DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL (IMPI).
- Constatar si existen marcas similares o idénticas registradas en México.
- Con los resultados de esta búsqueda emitir un informe sobre los mismos.
- Un criterio profesional al respecto.
2. Solicitud de registro de marca en México.
- Al ser satisfactoria la búsqueda y el estudio emitido, se procede a presentar
la solicitud del registro ante el INSTITUTO MEXICANO DE LA PROPIEDAD
INDUSTRIAL (IMPI).
- Con las formalidades legales pertinentes: un formulario de solicitud de
registro con todas las características de la marca y el poder de Abogados.
3. Publicación de la solicitud.
- Una vez depositada la solicitud, el INSTITUTO MEXICANO DE LA
PROPIEDAD INDUSTRIAL (IMPI) ordena la publicación.
4. Examen sustantivo de la solicitud.
- El INSTITUTO MEXICANO DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL (IMPI), realiza
el examen sustantivo de la solicitud.
- El IMPI comprueba que la misma no se encuentre incursa en alguna de las
prohibiciones al registro que establece la Ley.
5. Emisión de Título de propiedad.
- Al realizar el examen se notifica la aceptación.
- Se emite el título respectivo el cual se hace llegar a nosotros (Hanil).

8. ETAPA 4 MONITOREO Y CONTROL: Seguimiento y vigilancia.
El registro de nuestra MARCA, NOMBRE COMERCIAL y AVISO
COMERCIAL.
El registro de estas propiedades intelectuales nos permite crear una identidad para
nuestro producto, y estas nos ayudaran a posicionar en el mercado es por eso que
debemos darle seguimiento constante a nuestra marca y como está siendo
aceptada en el mercado, para esto nos apoyaremos de la publicidad.
Nuestra principales herramientas de apoyo serán estudios de mercado,publicidad en
medios de comunicación masiva, ventas, esto nos permitirá generar información que
nos ayude a guiar el futuro de la marca y buscar el posicionamiento y
reconocimiento de la gente para nuestro producto, y así ir generando indicadores de
control que nos permita medir nuestro desempeño en el mercado.
Es importante no olvidar que los registros en el Instituto Mexicano de la Propiedad
Intelectual para una marca, dura 10 años con derecho a renovación, entonces se
vuelve de suma importancia calendarizar la renovación de nuestras marcas,slogans
y nombre comercial, ya que de no hacerlo alguien mas podria usar nuestro trabajo
sin ninguna consecuencia legal, dicho lo anterior se debe tener muy presente las
fechas de vencimiento de los registros y esto es parte del seguimiento que le
daremos a este proyecto.
ETAPA 5 CIERRE: Evaluación, identificación y documentar.
En algunas ocasiones al realizar una administración de proyectos, el equipo de
trabajo olvida o no la da importancia suficiente a esta última etapa cuando es muy
útil y relevante llevarla a cabo ya que es aquí donde se analiza y verifica si
realmente se llegó al objetivo inicialmente planteado, se revisan todas las etapas del
proceso para comprobar que todas fueron efectuadas correctamente, de igual modo
nos permite evaluar el desempeño que logró el equipo de trabajo, que esté a su vez
nos servirá como referencia para una próxima integración de equipos de trabajo.
En este proyecto de “ Registro de una Marca” fue pertinente obtener previamente la
información necesaria de todo el procedimiento que se debe de seguir para llevar a
cabo el registro de la Marca, de igual modo obtuvimos información de la
documentación requerida, esto con el fin de tener todo preparado para el registro,

9. evitar contratiempos y que la programación ya establecida del proyecto no sufriera
modificaciones.
En este proyecto no se presentó problemática alguna ya que todas las etapas se
realizaron adecuadamente de igual modo el proceso para el registro de una marca
fue muy sencillo, además de que los beneficios fueron mayores ya que nuestra
marca está registrada oficialmente, nuestra empresa y productos tendrán identidad y
no habrá problemas legales posteriores en contraposición del costo del registro que
no fue muy elevado y el tiempo invertido fue considerable.
Al final del proyecto se llevará a cabo una reunión de revisión, la cual se celebrará
con las partes interesadas, el equipo del proyecto donde se dara a conocer el
proceso realizado, los resultados obtenidas, las experiencias ganadas al trabajar en
equipo.
Es considerable al final archivar todos los archivos del proyecto, esto para uso y
aclaraciones futuras de la empresa.