El documento aborda la importancia del envase, empaque y embalaje en el comercio exterior, estableciendo su función de protección y comercialización de productos. Se detalla la clasificación de envases y los diferentes materiales utilizados, así como las regulaciones internacionales que deben cumplirse para su comercialización. También se destacan las características necesarias en las etiquetas para asegurar la legalidad y efectividad en la presentación de los productos en mercados extranjeros.

1. INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
CENTRO DE ESTUDIOS CIENTÍFICOS Y TECNOLÓGICOS 5
Mercadotecnía Internacional.
Profesora: Ana María Villanueva Antúnez.
4IM4
• Integrantes:
Barajas Hernández Karol Itzel
Benítez Méndez Lucero Anahí
Bonilla Arellano Ricardo Jair
Castro Arreola Carlos Andrés
Cabello Sánchez Acxel
Cortes Morales Soemy Maite
Chavez Barrera Richard

2. INTRODUCCIÓN
• Concepto.
• Envase, empaque y embalaje.
• La importancia del envase en el comercio exterior.
• Materiales del comercio exterior.
• Características de la etiqueta.
• Estructura de la etiqueta.

3. CONCEPTO
• Es el recipiente de cualquier material y forma que adopte destinado a
contener mercancías para su empleo. Así mismo se caracteriza por
individualizar, dosificar, conservar, presentar y describir unilateralmente a los
productos, pudiendo estar confeccionado con uno o más materiales
distintos simultáneamente. Otra acepción lo señala como un sistema de
protección fundamental de las mercancías que facilita su distribución, uso o
consumo, y que al mismo tiempo hace posible su venta. Podríamos decir
que “el envase protege lo que vende y vende lo que protege”, además se le
denomina el “vendedor silencioso”, por lo tanto el envase es un mensaje
directo que el producto envía al consumidor.

6. Envase : producto con serie de normas a nivel internacional, y que cumplir, por
su función primordial de aglutinar y proteger el producto; es el elemento que
llama la atención del consumidor y sugiere que su contenido vale la pena , debe
comprarlo , consumirlo.

7. El empaque parte fundamental del producto, además de contener, proteger
y/o preservar el producto permitiendo que este llegue en óptimas
condiciones al consumidor final, poderosa herramienta de promoción y
venta

8. El embalaje tiene por función la de agrupar y asir los productos para su
embarque y transporte hasta los centros de distribución.

10. Empaque
Primario
Empaque
Secundario
Empaque
terciario
Empaque que protege el
producto directamente, es
decir, el que está más en
contacto directo con el
producto y lo protege
El empaque secundario el
empaque las cajas
dispensadoras que
contienen varias unidades
de producto pueden ser un
ejemplo, aunque también
aquellos diseños que te
permiten transportar al
cliente una o varias
unidades de producto.
El empaque terciario el
embalaje sería la primera
imagen que se nos viene a
la cabeza cuando hablamos
de cajas de cartón

11. LA IMPORTANCIA DEL
ENVASE EN EL
COMERCIO EXTERIOR.

12. ENVASE NACIONAL CONTRA ENVASE
INTERNACIONAL

13. El envase que se ha utilizado para la
comercialización de un producto a nivel
nacional no cumple necesariamente con los
requisitos para comercializarlo
internacionalmente con éxito

14. FACTORES QUE INFLUYEN EN EL ENVASE
PARA SU COMERCIALIZACIÓN EXTERIOR.
• Social:
• Seguimiento de
costumbres y
creencias del país
meta.

15. • Mercado:
• Diferenciación de productos, envases más
originales, cómodos, ergonómicos y emotivos

16. • Tecnológico y Ecológico:
• Materiales inteligentes, como los
biopolímeros.

17. SUSTANCIAS TÓXICAS

18. POLÍTICO:
• ISO 18601: Paraguas estándar, que describe los requisitos
generales para el uso de las normas
• ISO 18602: Optimización del sistema de envases, incluyendo
la minimización de los metales pesados y sustancias peligrosas.
• ISO 18603: Reutilización de envase.
• ISO 18604: Recuperación de materiales del envase.
• ISO 18605: Valorización de envase vía recuperación de
energía.
• ISO 18606: Valorización de envase vía recuperación
ecológica

20. PAPEL
Es uno de los materiales más
utilizados para el envase
•No se permite el uso de papel
periódico como material de
amortiguamiento para la exportación
debidos a las restricciones
fitosanitarias.
oEs utilizados principalmente para:
•Sacos o bolsas de gran
contenido.
•Sacos medianos y bolsas de
papel.
•Sacos postales y sobres.
•Envolturas en contacto directo
con los alimentos.
•Envolturas exteriores y envasado

21. Los envases de papel comprenden
• Bolsas
• Envolturas
• Sacos

22. MADERA
 Se emplea para la fabricación
de tarimas, cajas, rejas o jaulas
y carretes.
El uso de este material puede
causar problemas ambientales y
de eliminación de desechos y
muchos países solicitan un
certificado fitosanitario de
fumigación
En México se utiliza “NOM-
144-SEMARNAT-2012,

23. TIPOS
• Las maderas duras
• Madera Húmeda
• Madera con densidad
mayor a 650 kg/m3

24. HOJALATA
• La hojalata es muy utilizada principalmente en
los alimentos y envasado de pinturas, solventes y
productos químicos. La hojalata es una delgada
capa de acero (dulce) de bajo contenido de
carbono recubierto de estaño

25. Ventajas
• Alta barrera
• Alta conductividad
• Excelentes propiedades mecánicas
• disminuye costos, respuesta rápida
• Aspectos ecológicos favorables
(biodegrabilidad: separación
magnética).
Desventajas
• Reactividad química y electroquímica
(se oxida y sufre corrosión
electroquímica).
• Forma limitada. Imagen “antigua” (le
cuesta salir de la forma cilíndrica).

26. VIDRIO
• Es un material muy común para el envase de alimentos,
fármacos y cosméticos
•Estabilidad química
•Impermeable 100%
•Esterilización
•Refracción
•Retornable
•Presentación de calidad
•Aprobación por parte de la FDA
(Food and Drug Administration)

27. Principales líneas y productos
Envases para bebias Botellas para gaseosas, vinos, licores,
cerveza, agua, jugos y néctares
Envases para alimentos Frascos para mermelada, espárragos,
hortalizas, tubérculos, salsas y café
Envases de laboratorio y
farmacéuticos
Frascos para medicamentos, ampollas,
goteros, probeta.
Automotriz Vidrios laminados y templados
Construcción Espejos, pisos y pasos de cristal,
puertas de duchar, puertas automáticas,
ventanas, cristales
Artículos de consumo Artículos de cocina, tableros de mesa,
tocador, oficina (platos, vasos, jarras,
copas, floreros, tiradores, etc.)
Otros Vidrio óptico para relojes, joyas y etc.

28. CARTÓN CORRUGADO
• Es utilizado como amortiguante tanto para envase y embalaje en diversos
productos como frutas, legumbres, productos manufacturados, máquinas
industriales;

29. • El cartón también resulta conveniente para los distintos
modos de transporte, incluyendo el marítimo y aéreo.

30. FIBRAS VEGETALES
• Las fibras vegetales comúnmente utilizadas son el yute,
para la fabricación de sacos y la fibra de maguey llega a
utilizarse como material amortiguante especialmente
para artesanías,

31. ES NECESARIO ACOMPAÑAR LA MERCANCÍA
CON UN CERTIFICADO FITOSANITARIO DE
DESINFECCIÓN.

32. PLÁSTICO
• Representa una posibilidad de fabricación de
envases de alta productividad

33. ESTE POSEE PROBLEMAS ECOLÓGICOS
PORQUE NO ES BIODEGRADABLE, POR LO
QUÉ SE DEBE RECICLAR

34. Polímero
• Un polímero es como si uniésemos con un hilo muchas
monedas perforadas por el centro, al final obtenemos una
cadena de monedas, en donde las monedas serían los
monómeros y la cadena con las monedas sería el polímero.

35. • Polietileno
• Polipropileno

36. • Poliestireno
• Poliésteres
• Poli tereftalato de etileno (PET)

37. ALUMINIO

38. USO
• Se trata de un material de alta visibilidad (que llama la
atención) y atractivo.
• Es compatible con la mayoría de los alimentos, drogas,
productos químicos, mercaderías duras y blandas

39. Rígidos Flexibles
Bebidas gasificadas Alimentos Preparados
Cerveza Snacks
Dentífricos Caramelo
Aerosoles Galletas

40. CARACTERÍSTICAS
DE UNA ETIQUETA
PARA COMERCIO
EXTERIOR

41. Los productos extranjeros que
son ensamblados o fabricados
en un país de origen podrán
ostentar la misma figura,
desarrollando un diseño de
registro que es "hecho en" o
"envasado en".
Esta leyenda es de uso obligatorio en
todas las etiquetas de productos que
son elaborados en un país de origen
para luego ser comercializados al
exterior; esta leyenda puede tener
traducciones al idioma donde se
comercializa dicho producto.

42. CARACTERISTIAS GENERALES
• Evitar en el envase cualquier tipo de
formas engañosas.
• Si alguna parte del envase o
etiqueta está en contacto directo
con los alimentos, medicamentos o
cosméticos, debe estar libre de
cualquier sustancia nociva para la
salud y se tendrá que investigar.
• Si el producto tiene el carácter de
peligroso y se vende al menudeo, el
envase deberá ser del tipo a prueba
de niños.

43. • Al nombrar el producto, evitar
utilizar palabras que engañen
acerca de su origen y vigilar que
en las etiquetas la información
aparezca completamente legible.
Sí el producto es susceptible de
deterioro, deberá mencionarse en
la etiqueta las precauciones
necesarias para prevenir este
deterioro, así como la fecha de
caducidad.
• Para narcóticos y sustancias
hipnóticas se tendrá que incluir
una frase que mencione y señale
claramente que el producto
puede causar adicción

44. • Declarar el contenido neto expresado
en las unidades sugerida por las normas
vigentes.
• El material debe ser resistente para que
perdure desde la salida del producto
del almacén hasta llegar a las manos del
consumidor final. Y que la etiqueta no
esté hecha de algún material
contaminante para el país donde se
exporta.
• Debe estar perfectamente adherida al
producto o al empaque para evitar que
se desprenda y genere confusión al
pegarse accidentalmente en otro
artículo

45. Averiguar las leyes, normativas y
regulaciones vigentes de etiquetado
de la industria o sector
Encontrar la forma de diferenciarse
de la competencia, pero teniendo
en cuenta las leyes o normativas
vigentes, las sugerencias de los
clientes y los diseños de las
diferentes etiquetas de los
productos competidores.

46. ETIQUETADO
• Panel principal:
• -Marca del producto
• -Descripción del contenido
• -Contenido neto
• -Leyenda de país de origen
• -Fecha de caducidad
• -Condiciones de conservación una vez abierto el envase
• -Fotografía o grafismos alusivos al producto

47. Panel secundario
• Nombre y dirección del exportador
• Nombre y dirección del distribuidor
• Registro de la Secretaria de Salud
• Composición química del producto
en porcentaje
• Código de barras

48. ESTRUCTURA DE LA ETIQUETA
Una etiqueta de punto de
empaque debe contener lo
siguiente:

50. • Cumplimiento de la reglamentación de seguridad y
medio ambiente.
• Código de barras
• Marcas registradas
• Más de una lengua internacional

51. • Al diseñar la tarjeta se deben tomar en
cuenta:
D: durable
E: explicativa
V: visible
I: informativa
L: legible