El documento habla sobre la importancia de la creatividad e innovación para las empresas. Explica que la innovación implica poner la creatividad en acción para crear nuevos productos o servicios que satisfagan necesidades de los clientes. También brinda consejos para fomentar la creatividad como aprender a pensar en borrador, hacer preguntas para ampliar perspectivas, y no paralizar la capacidad de sorpresa.

1. Innovación y Desarrollo
Apertura hacia los Negocios del Futuro
Por
Lic. Fernando Cerutti
fcerutti@lighten.com.ar
“Creatividad e Innovación: El Desafío de Hoy”

2. Creatividad

3. Creatividad
Personas
Modelos mentalesPercepción
Completando
Agregando
Corrigiendo
Modificando
Saltos de Abstracción
Son Incompletos
Simplifican la Realidad
Modifican el Aprendizaje

4.  Aprenda a pensar en borrador.
 Escriba sus ideas.
 ”Abra" los problemas: rompa y extienda sus límites.
 Haga preguntas del tipo: ¿Cómo hago para?
 Mire en otros lados: utilice analogías.
 Imagine futuros deseables.
 No paralice la capacidad de sorpresa.
 Revalorice su intuición.
(El proceso debe ser natural, pero no automático)

5. 1. Dedicarle menos de una hora semanal a
pensar.
2. No invertir en innovación.
3. Rodearte de gente que no te desafía.
4. Echar la culpa de que no podes, al contexto.
Pecados Capitales
En la creatividad

6. Innovación
¿Qué es?

7. Innovación
No es una ocurrencia…
“Es la creatividad puesta en acción”

8. Debemos ponerlo en acción para que
la gente lo aproveche o disfrute
No sólo el invento…
Innovación

9. Second Life (Fracaso)
Facebook (Éxito)
Twitter (Éxito)
vs.
vs.

10. ¿Éxito
o
Fracaso?
¡Windows
Vista!

11.  Creación: 1998.
 Inversión: 5.000 Millones de
dólares.
 Satélites y servicio de telefonía
mundial sin cables.
 Problemas: Fallas técnicas en los
primeros aparatos. Costo del servicio.
Sustitutos . Baja popularidad.
 Esperaban reunir 500.000 de
suscriptores en el primer año, pero …
La compañía se fundió en 1999.
Iridium
El teléfono satelital
Modelo de negocio
incorrecto

12.  Newton: Un producto
de Apple.
 Pantalla mono-
cromática, 4 pilas AAAA,
medio kilo, uraba 30 horas.
 Innovacion : Su
sistema de reconocimiento
de escritura.
Un producto del
futuro en el pasado

13. Innovar
Pensar diferente para ser diferente

14. Es ingenio, conocimiento, talento,
trabajo, esfuerzo y dedicación
No es una idea brillante…
Innovación

15.  Analizar Oportunidades
 Salir y Observar
 Simplificar y Enfocar
 Empezar en pequeño
 Buscar liderazgo y distinción
 Proponer y Probar
Las Innovaciones tiene que ser efectivas
El empresario innovador

16. 1. “Hacer las cosas bien”
2. “Hacer las cosas mejor”
3. “Hacer cosas diferentes”
¡Empecemos por algo!

17. Niveles de la Innovación

18. Management
Innovación

19. Creador deCreador de
empleo yempleo y
RiquezaRiqueza

21. TalentosTalentos
PequeñosPequeños
grupos degrupos de
trabajotrabajo
Cultura muyCultura muy
fuertefuerte
TrabajarTrabajar
jugandojugando

22. Innovación de los trabajadoresInnovación de los trabajadores
JITJIT
AutocontrolAutocontrol
Flexibilización en el trabajoFlexibilización en el trabajo

23. Cultura
Redes sociales
Los mejores empleados
Permiso para emprender

24. Tabla periódica de elementos.
Primeros resultados de imágenes de Google

25. Modelos de negocios
Innovación

26.  Idea del negocio
 Mercado
 Posicionamiento
 Modelo de beneficio
 Activos y cualificaciones
 Cambio y adaptación (timming)
Modelo de Negocio

27. 27
Competir
Pensando en el Futuro

28. 28
Tres tipos de Empresas
 Satisfacen necesidades (preguntan).
 Crean necesidades (ofrecen)
 Crean y satisfacen necesidades (proponen).

29. 29
Oportunidades en el Futuro del Negocio
Oportunidad
Obvia
Dentro del
Negocio
Hoy
Futuro
Fuera del
Mercado
Oportunidad
sin Explotar
NecesidadesdelCliente
Desconocidas
Expresadas
Productos y Servicios
Ofrecidos No Ofrecidos
Desafío Explorar
No Expresadas

35. (Córdoba): Turismo vacacional + reuniones
corporativas + consultoría

36. ProntoWash: Limpieza de autos en forma
ecológica. Franquicias – Argentina y el mundo
Estamos en el negocio de embellecer autos

37. La Martina: Produce el mejor equipo
técnico de polo y ropa casual.
Ventaja competitiva,:
1. Calidad
2. Diseño único
3. Franquicias
selectas.

38. Productos y Servicios
Innovación

39. Melones y Sandias
Cúbicos
Japón

40. ¡39 fracasos!
y
1 desarrollo exitoso
¿Saben por qué se llama
WD-40?

41. NANO
El Tata Nano es un automóvil desarrollado por el fabricante
indio Tata Motors. Fue presentado oficialmente en el Salón
del Automóvil de Nueva Delhi de 2008
U$S 2.000

43. Procesos
Innovación

44. Áreas de baja
productividad
y rendimientos
Áreas de mayor
productividad
y rendimiento
Trasladar
los recursos
Innovar

45. Por lo que nadie
se sorprende
Como
nadie piensa
Lo que nadie
hace
DIVERSIDAD
INNOVACIÓN
Sorprenderse Pensar Hacer
Empresas del futuro
que provean a Clientes del futuro

46. Sus clientes deben competir en el futuro
Con innovaciones en todos los niveles
Necesita diseñar y comunicar los cambios
Ustedes
¿Y quienes son los encargados de esa comunicación?
Oportunidad
¡ !

47. 2
Ayer
Desaprender
Selectivamente
3
Mañana
Competir
por el futuro
Estrategia - Cambio no lineal
1
Hoy
Gestión
Táctica
Cambio lineal
Tres Cofres para trabajar la
innovación

48. La fórmula del Crecimiento
1er Horizonte
2do horizonte
3er Horizonte
Los proyectos actuales.
Proyectos que ya no funcionan.
Su nuevo modelo de negocio.¡Piense!
¡Desaprenda!
¡Actúe!

49. La gestión simultánea de los tres Horizontes
permite balancear y administrar el posible y
futuro Portafolio de Negocios
Cómo¿ ?
Gestión Simultánea

50. Manejo del tiempo
Horizonte 1 Horizonte 2 Horizonte 3
25 % 50 %25 %
El esfuerzo pensando en los tres

51. Flujo de oportunidades
1. - Maximización de clientes existentes
2. - Atracción de nuevos clientes
3. - Innovación de productos y servicios
4. - Rediseño del negocio
6. - Expansión geográfica
7. - Nuevos negocios

52. Ficciones
 “La innovación es para empresas grandes”
 “Las PyMES no tienen recursos para innovar”
 “Las PyMES no tienen capacidad para innovar”
 “Mientras la innovación tiene éxito, la empresa
quiebra”
M
entira
M
entira
M
entira
M
entira

53.  “acá no se puede”
 “ahora es más difícil”
 “para eso hace falta plata”
¿Superaremos los pensamientos
desalentadores?
¿No a las Frases Asesinas?

54. Yo tengo excelentes ideas, pero ...
Yo tengo una idea genial, el único problema es ....
Yo no tengo ideas, pero me gustaría hacer otra cosa y ...
Algunas excusas:

55. ... descubrir?
... olfatear?
... explorar?
... imaginar?
... intuir?
... investigar?
... vislumbrar?
¿Cuánto tiempo dedicamos a...

56. en el 2020
si siguen haciendo las mismas cosas que ahora?
en el 2010
si mañana no empiezan a hacer cosas diferentes?
Miren a su alrededor...
… y Ustedes?
¿Cuántas empresas seguirán abiertas?

57. Qué esperan¿ ?

58. GRACIAS
¡ !

59. Break

60. 3 recomendaciones
para innovar

61. 1.Un fin en la mente
Visión
Nunca permitan que les roben sus sueños

62. 2.Pasión y Entrega
Aprendizaje
No sólo el que les agrega valor, sino el que transforma
Dejarán huella en el mundo si
muchas cosas dejaron huella
en Ustedes

63. 3.Ser claros
El cliente entiende lo claro y elige lo simple
Innovar
Lograr claridad y simpleza para desarrollarlo

64. Divergencia
Convergencia
Analogías
Creatividad
Metodología
Idea de la innovación
Plan de trabajo
Puesta en marchaINNOVACIÓN

65. ¿Cómo Innovar?
1.1. OportunidadOportunidad
2.2. TerritorioTerritorio
3.3. EnfoqueEnfoque
4.4. IdeasIdeas
5.5. SolucionesSoluciones
6.6. Plan de acciónPlan de acción
Metodología
Resolución Creativa
de Problemas

66.  Consiste en una búsqueda organizada
 Con un objetivo de cambio
 Un análisis sistemático de las oportunidades
 Para la innovación social y económica
La innovación sistemática
¿Cómo Innovar?

67. 1. Lo inesperado.
2. Lo incongruente.
3. La necesidad del proceso.
4. El mercado
Cuatro dentro de la empresas
Donde se busca la innovación

68. Tres fuera de la empresa
5. Cambios en la población.
6. Cambios en la percepción.
7. Nuevos conocimientos. Tec.
Donde se busca la innovación

69. Motívese y logre su estilo propio
¿Cómo Innovar?
Inspírese¡ !

70. Sueñe, Piense, Cree, Modele, Calcule
¿Cómo Innovar?
Planee¡ !

71. 71Comunique, Busque apoyo, Impacte
¿Cómo Innovar?
Venda¡ !

72. Arme equipos, Motive a otros
¿Cómo Innovar?
Lidere¡ !

73. 73
Ejecute, Construya, Emprenda
¿Cómo Innovar?
Haga¡ !

74. Evalúe, Aprenda, Mejore
¿Cómo Innovar?
Disfrute¡ !

75. ““No tenga miedo que le diganNo tenga miedo que le digan locoloco””
Reflexión Final

76. El analfabeto de mañana no será la persona incapaz de
leer.
El analfabeto de mañana será la persona que no ha
aprendido cómo aprender

77. GRACIAS
¡ !Totales
fcerutti@lighten.com.ar