Este documento trata sobre el tema de fijación de precios. Explica que el precio es el valor monetario asignado a un bien o servicio y que se fija teniendo en cuenta los costos de producción y la demanda del mercado para maximizar las ganancias de la empresa. También menciona que el precio es una parte esencial del contrato de compraventa y que debe permitir cumplir los objetivos financieros de la empresa, ajustarse a la realidad del mercado y mantener coherencia con las otras variables del marketing mix.