1. TEMA: Precio de mercado MATERIA: Fundamentos de marketing PROFESOR: Ing. Carlos Piña SECCION: Diurno CICLO: Primero “B” Cuenca –Ecuador 2009

2. AUTOR: JUAN JUNCAL

3. Precio de mercado .El precio es el elemento de la mezcla de marketing que produce ingresos; los otros producen costos. El precio también es unos de los elementos más flexibles: se puede modificar rápidamente, a diferencia de las características de los productos y los compromisos con el canal. El precio no es sólo dinero e incluso no es el valor propiamente dicho de un producto sino un conjunto de percepciones y voluntades a cambios de ciertos beneficios reales o percibidos como tales muchos beneficios no se mantienen fijos pueden cambiar, esto se da mas en la moda…

4. El precio puede estudiarse desde dos perspectivas. La del cliente, que lo utiliza como una referencia de valor. La de la empresa, para la cual significa una herramienta por la que convierte su volumen de ventas en ingresos.

5. Concepto jurídico En derecho el precio es la contraprestación monetaria en una serie de contratos así como el arrendamiento o la compraventa. También, como cualquier otro bien mueble por ejemplo: La donación, herencia, prenda, etc. Es decir la venta, el precio es una parte esencial del contrato, si en lugar de un precio monetario se intercambiase otro tipo de bien, el contrato dejaría de ser compraventa, y pasaría a ser una permuta.

6. Modelo de Oferta y demanda la microeconomía El modelo de la oferta y demanda describe la interacción en el mercado de un determinado bien entre consumidores y productores en relación con el precio y las ventas de dicho bien. Es decir el precio se establecerá en un punto -llamado “Punto de equilibrio”, en el cual tanto la oferta como la demanda se igualan.

7. Fijación de precios La fijación de precios comprende varias preguntas entre los mas postulados tenemos: ¿Cuánto cobrar por un producto o servicio? ¿Cómo debemos calcular el precio?: (sumando al coste un porcentaje de beneficio, basándonos en la demanda o el valor, por cálculo de la tasa de retorno o por comparación con la competencia? ¿Debería haber un sólo precio o utilizar diferentes precios según el canal de distribución, tipo de consumidor, etc.? ¿Qué precios están cobrando los competidores?

9. Ajustarse a la realidad del mercado en la cual ¿comprarán los consumidores el producto al precio indicado?

12. COMO FIJAR EL PRECIO

14. ESTIMACION DE COSTOS

20. FUENTES : BIBLIOGRAFIA DIRECCION DE MARKETING Décima edición Philip Kotler EdiciónMilenio, 2001 MARKETING GLOBAL MARKETING Séptima edición KotabeHel, Helsen Editorial LIMUSA, 2001 WWW.MONOGRAFIAS.COM WWW.EL RICON DEL VAGO.COM WWW.MARKETING-XXi.com

21. FIN…