El documento habla sobre la definición de precio y la fijación de precios. Define precio como el valor monetario asignado a un bien o servicio. Explica que los precios se fijan en el mercado libre según la ley de oferta y demanda, y pueden variar por inflación o deflación. También cubre conceptos como valor de prestigio, errores comunes en la fijación de precios, y ejemplos de cómo los precios pueden segmentarse.