Este documento resume conceptos clave sobre la fijación de precios en marketing. Explica que el precio es la expresión monetaria de un producto o servicio y depende de factores como el esfuerzo, atención y tiempo. También describe sistemas de precios como precios fijos, libres o mixtos. Finalmente, señala que al fijar precios una empresa debe considerar sus objetivos financieros, la realidad del mercado y su posicionamiento.