Proyecto Final Martín Rafael Pérez Gónzalez

1. Medios de Publicidad
Utilidad de los medios publicitarios en el
marketing
Martin Rafael Pérez González
Lic. Mercadotecnia Internacional

2. Introducción
Este aporte nos habla sobre los diferentes medios de
publicidad que existen en la actualidad.
Y esta dirigido a personas adolecentes de mi comunidad que
tienen estudios a nivel medio superior pero que no han
iniciado aun o que por algún motivo tuvieron que dejar sus
estudios a nivel licenciatura y a toda aquella persona que
tenga un negocio, pequeña empresa, preste un servicio o bien
y quiera saber como publicitarlo.
Se realiza este informe, con el objetivo de dar a conocer sobre
los diferentes medios de publicidad que se pueden emplear si
se tiene o se intenta crear un negocio o una pequeña
empresa la cual queremos dar a conocer a través de los
medios de la publicidad.

3. Se dan a conocer los diferentes medios de publicidad que
existen en la actualidad, desde los que ya cuentan algunos
años desde su creación, como son los medios impresos que
tienen que ver con anuncios en los periódicos, revistas,
folletos, sin olvidarnos de los grandes anuncios
espectaculares que inundan de publicidad sobre todo las
grandes ciudades, la radio la cual fue un gran medio
publicitario antes de la aparición de la televisión, que hasta la
fecha es quizá el medio de publicidad con mayor impacto ya
que a diferencia de la radio que solo trasmitía comerciales a
través del audio, la televisión nos hace mucho más atractivo
un servicio o producto por medio de imágenes y video así
como lo más novedosos hechos digitalmente y que influyen al
momento de dar a conocer tu proyecto.
La mercadotecnia es una actividad humana cuya finalidad
consiste en satisfacer las necesidades y deseos del ser
humano mediante los procesos de intercambio.

4. Al preparar una campaña de publicidad el experto en
Marketing tiene que marcarse un objetivo definido y
comprender el segmento del mercado con el que desea
contactar. La publicidad bien diseñada nos lleva a un mejor
conocimiento del producto o servicio, la marca o la empresa.
Como consumidores tenemos muy claro el concepto de
publicidad pues hemos estado expuestos a ésta casi desde
que tenemos uso de razón; es más, podemos recordar con
facilidad los anuncios publicitarios que más impacto causaron
en nosotros. Por eso se puede afirmar que esta herramienta
constituye una excelente oportunidad para que las empresas
comercialicen sus bienes y servicios.

5. Objetivo General
Dar a conocer de una manera detallada cada uno de los
medios de publicidad con los que se puede contar para dar a
conocer un negocio, empresa, bien o servicio a todos nuestros
potenciales clientes.
Y al mismo tiempo conocer sus posibles ventajas o
desventajas en la utilización de cada uno de estos medios de
publicidad.
En la actualidad existen diferentes medios de publicidad, es
por eso que se realiza el aporte para que diferentes personas,
puedan saber que medio de publicidad les conviene o cual se
les facilita por su costo.

6. La publicidad llega a un público objetivo a través de los
medios de comunicación. Un ejemplo puede ser, una simple
tarjeta donde se anuncia una reunión de un determinado
colectivo y se indica el lugar y la hora de celebración.
Utilizar los conocimientos adquiridos previamente a nivel
medio superior así como aquellos que la mayoría de los
adolecentes tiene en el uso de internet, redes sociales,
utilización de aparatos como; computadoras, tabletas o
teléfonos celulares, que les facilitaran la navegación y
búsqueda de información para la investigación y realización
de actividades dentro de la plataforma virtual de la
Universidad en línea.

7. Objetivos Específicos
- Investigar y analizar el tipo de medios de publicidad
existentes en la actualidad, como son; los medios impresos,
los anuncios espectaculares, la radio, la televisión y los medios
digitales.
- Estudiar como es el funcionamiento de cada uno de estos
medios publicitarios
- Comprender los alcances, ventajas y desventajas de cada uno
de ellos.
- Realizar una encuesta a una serie de comerciantes referente
a la utilización en sus negocios de los diversos medios
publicitarios.
- Realización e interpretación de una serie de graficas sobre la
encuesta realizada para poder analizar de una manera
práctica y visual los resultados obtenidos.

8. La investigación del proyecto, comenzó en la primera semana
de mayo del 2019, se inicio con la delimitación del tema,
buscando los objetivos generales así como los objetivos
específicos de la utilización de los medios de publicidad en la
mercadotecnia.
Se inicio la investigación con la utilización de diferentes
buscadores académicos, como son: Google Académico y
Scielo para la obtención y un análisis más profundo sobre
toda la información que se obtuvo en los buscadores
académicos, lo cual nos daba una certeza de que las fuentes
e información obtenidas fueran totalmente confiables.
Metodología

9. El siguiente paso fue buscar información sobre compañías
dedicadas a la publicidad de bienes y servicios lo cual
aportaba más información del tema, sus antecedentes de
cada uno de estos medios publicitarios, como han ido
evolucionando a través del tiempo y también como se
interrelacionan unos con otros, también conocimos los
equipos necesarios para cada uno de ellos así como los
alcances y limites de cada uno de ellos.
Para la segunda semana de mayo del 2019, se realizo una
bitácora de investigación, en donde se anoto el horario y
actividades realizadas en la visita realizada a esta compañía
de publicidad, conociendo paso a paso el proceso en cada
una de las aéreas y medios de publicidad como son; la radio,
la televisión, los medios impresos, los espectaculares y la
propaganda política en donde es utilizada toda la gama de
publicidad mencionada anteriormente.

10. Posteriormente se realizó una entrevista con uno de los
gerentes de área de esta compañía de publicidad para
ampliar la información anteriormente recabada, solucionar
posibles dudas y hablar más a fondo de los nuevos medios
publicitarios que son los digitales, como el uso de internet,
redes sociales, páginas web, etc.
Finalmente se llevo una encuesta dirigida a comerciantes
para conocer su opinión respecto a la utilización de la
publicidad para dar a conocer un bien o servicio y cuales
podrían ser las posibles ventajas o desventajas en la
utilización de estos medios publicitarios

11. Resultados de la Encuesta
Se obtuvieron las siguientes gráficas ya que se realizó la
encuesta a un grupo de 10 personas, sobre los diferentes
medios de publicidad existen en la actualidad, como la radio,
la televisión, los anuncios espectaculares, los medios impresos
(periódicos, folletos, revistas, carteles, entre otros) y los
medios digitales.

12. Solo un 70% de los
comerciantes entrevistados
dijo conocer los diferentes
medios de publicidad.
1.- ¿Sabe Ud. Cuántos medios de publicidad existen?
2 .- ¿Ha utilizado alguna vez algún medio de publicidad para
su negocio?
El 100% de los comerciantes
entrevistados dijeron algún
medio de publicidad para su
negocio el menos en una
ocasión.

13. Un 70% de los comerciantes
comento el uso frecuente de
publicidad y un 30% menciono
haberlo hecho algunas veces.
3 .- ¿Con que frecuencia hace uso de la publicidad para su
negocio?
4 .- ¿Cuál es el principal medio de publicidad que ha
utilizado?
80% de los entrevistados
utilizar medios impresos, un
20% medios digitales y para los
otros 3 rubros fue del 0%

14. El 100% de los entrevistados
comentó que si hubo una
mejora al utilizar los medios de
publicidad.
5 .- ¿Hubo algún cambio o mejora para su negocio a través
del uso de la publicidad?
6 .- ¿Qué tan favorable fue ese cambio?
70% de los entrevistados dijo
que observo un cambio bueno
para su negocio, el otro 30%
comento que el cambio había
sido muy bueno, los otros 2
rubros tuvieron 0%

15. Aquí podemos ver que 50%
les gustaría utilizar la
televisión y el otro 50% los
medios digitales para
publicitar sus negocios. Los
otros 3 rubros fue de 0%.
7 .- ¿Qué otro medio de publicidad le gustaría probar?
8 .- ¿Por qué no había utilizado este medio de publicidad
anteriormente?
El 40% de los entrevistados
comento no haber utilizado
este medio de publicidad por
el alto costo y el otro 60%
menciono no haberlo hecho
por desconocimiento.

16. El 100% de los entrevistados
piensa que es una buena
inversión la publicidad para
promover un negocio o
servicio.
9 .- ¿Cuál es su opinión respecto a utilizar los medios de
publicidad para promover un negocio o servicio?
10 .- ¿Cree Ud. Que los medios digitales de publicidad como
son el internet y páginas web, son la forma más rápida y
efectiva de promover un bien o servicio?
80% de los comerciantes creen
que los medios de publicidad
digitales son la forma más
rápida y efectiva de promover
un bien o servicio, el otro 20%
no tienen idea al respecto.

17. Conclusiones
Como pudimos observar en las graficas obtenidas como
resultado, de la entrevista a 10 comerciantes respecto al
conocimiento y utilización, de los diversos medios de
publicidad como son:
Los medios impresos, la televisión, la radio, los
espectaculares y el de los medios digitales
Existe todavía una tercera parte de ellos que no tienen el
conocimiento claro de cada uno de ellos, de sus
alcances y limitaciones en la promoción de negocios,
aunque todos ellos coincidieron en que de una forma u
otra han utilizado algún medio publicitario para la
promoción de su negocio y este 100% también coincide
en que es una inversión redituable.