1. El Belowthe line, publicidad del futuro?
Hablaremos de la llamada PUBLICIDAD BTL (Bellowthe line), o lo que es lo mismo,
publicidad no convencional. Este tipo de publicidad busca la comunicación directa con el
consumidor más allá del punto de venta, y puede aparecer en cualquier lugar: la calle, los
centros comerciales,los baños, internet o el propio cuerpo. ¿Es este el futuro de la
publicidad?
¿Pero cómo hemos llegado hasta aquí? En la última mitad del siglo XX, la televisión fue el canal
preferido para transmitir sus mensajes de forma indiscriminada a la población. A medida que
fueron expandiéndose las agencias de publicidad, se crearon las estructuras y los procedimientos
necesarios para reproducir esta práctica hasta el infinito, de una forma sencilla y eficaz. Pero ahora
la audiencia está cada vez más fragmentada. Los consumidores tienen hoy un control sobre los
medios que consumen y sobre cómo los consumen. Sus hábitos han cambiado, provocando que
tanto anunciantes como agencias se hayan visto obligadas a evolucionar. Podríamos decir
entonces que la publicidad también está cambiando y que aquellas agencias que no sean capaces
de afrontar este cambio y desarrollarse, están en peligro de extinción. Lo que no significa que la
publicidad convencional vaya a desaparecer. Al contrario, estos métodos no convencionales como
la Publicidad de Guerrilla son o deberían ser, una fuente de inspiración que infunda una nueva
vitalidad a los formatos clásicos.
“Estamos viviendo una época de cambio absoluto en los formatos y conceptos comunicativos,
donde el marketing viral, el ambient media, el advergaming, la revolución blog y fotoblog y los
contenidos mobile viral son sólo el principio. El único camino hacia el futuro de la comunicación
pasa por la educación”.