El documento describe las cualidades de un emprendedor potencial. Según Fernando Flores, el espíritu emprendedor puede enseñarse aunque no como un método. Las definiciones históricas se refieren al riesgo de comprar barato y vender caro. Definiciones posteriores añaden la innovación y relacionan la palabra con la creación de nuevas empresas. Entre las características clave se encuentran el control, la habilidad para pensar críticamente, la comunicación efectiva y la gestión del personal. Un emprendedor necesita

1. Las cualidades del emprendedor

20. Próxima fase: El mercado: macroentorno