El documento presenta un curso de márketing que incluye 10 capítulos sobre diferentes temas como gestión de productos, política de precios, estrategia de comunicación, marketing relacional y construcción de marcas poderosas. El curso es publicado por Empresa Editora El Comercio en Perú.
María Sánchez del Corral, Directora de Marketing Institucional y Marca en Telefónica, estuvo en Influence One Madrid 2015 y nos contó cómo crear una marca a nivel internacional de éxito.
Estrategia y Gestión Internacional de la Marcaaebrand
Aspectos destacables en la gestión de la marca a nivel internacional. Casos prácticos de empresas con sede en España.
Estudio realizado por IE para AEBrand, Foro de Marcas Renombradas e ICEX.
María Sánchez del Corral, Directora de Marketing Institucional y Marca en Telefónica, estuvo en Influence One Madrid 2015 y nos contó cómo crear una marca a nivel internacional de éxito.
Estrategia y Gestión Internacional de la Marcaaebrand
Aspectos destacables en la gestión de la marca a nivel internacional. Casos prácticos de empresas con sede en España.
Estudio realizado por IE para AEBrand, Foro de Marcas Renombradas e ICEX.
¿Se puede apoyar España en la fortaleza de las marcas de sus compañías exitosas en todo el mundo para fortalecer y sacar a flote la propia marca país en un momento especialmente difícil de crisis? ¿Cuáles son las palancas que hay que utilizar para lograrlo, sobre qué sectores y a partir de qué premisas poner las bases de un proyecto llamado España?
Para lograr reconstruir la marca España en el exterior, además de mejorar la reputación del país cambiando la realidad interna del mismo, es necesario alinear el prestigio y reconocimiento que obtienen las marcas de empresas españolas en el extranjero, así como la de sus profesionales de toda índole, con la del propio país, creando sinergias y transfi riendo signifi cados y valores entre ambas.
Pero para ello, es necesario también mejorar la marca España. Solo así, será posible recuperar su propia reputación, dañada en los últimos años debido a la crisis económica, además de mejorar los aspectos más ‘duros’ de la misma, relacionados con la calidad, la innovación y la productividad, en los que España tiene todavía terreno por recorrer.
1. Definiciones de MARKETING según Philip Kotler
2. Definiciones de marketing según Mccarthy, Stanton y Alries y Jack Trout.
3. Conceptos de marketing
4. Marketing reactivo y predictivo
5. Modelo de ENCUESTA
1. Dirección de marketing
2. Público objetivo
3. Identidad Corporativa y publicidad
4. Imagen corporativa
5. La marca
6. Que proporciona
7. Donde se establece
8. Factores memorizantes de la marca.
9. Diferencias entre marca y patente.
10. Tipos de marca
11. Partes de una marca
12. Imagen corporativa.
13. Decisiones para crear una marca
14. Branding
15. Lovemark
16. Tips para la optima construcción de tu marca
17. Labor en equipo
Posteado por:
Expositor / Licenciado: LEONARDO A. DELGADO Azaña
Investigador, profesor y capacitador
PsicoMercadólogo y BioProgramador COMUNICAcional
Mercadólogo Digital y Asesor en Importaciones de China
ADMINISTRADOR COMERCIAL ESTRATÉGICO DIGITAL
www.decisionrentable.com / decisionrentableclub@gmail.com
Fan Page: Decisión Rentable / informes: InBox de FanPage Decisión Rentable
Fan Page: Publimarketeros21 / Club de Ventas y Oratoria con BioProgramación
FanPage: Agencia Peruana de de Negocios Digitales / Importa Fácil Consultores
O objetivo desse manual é orientar os que desejam realizar um trabalho de construção de uma marca forte em um mercado cada vez mais competitivo, confuso e agressivo. Pretende-se dar uma visão geral do que é e hoje abrange uma marca, entendida como um ativo estratégico, sinônimo de garantia, confiança, símbolo de lealdade que os consumidores, que são acima de tudo, para conectar e criar experiências únicas porque são os consumidores que fazem uma marca de sucesso. E tudo isso é conseguido com uma gestão da marca real e a construção da mesma todo dia.
Fonte: http://www.publiteca.es/2009/10/como-crear-una-marca.html
Mezcla del marketing. Definición y elementos
Elementos de la mezcla de mercadeo: Personal
Factores de MOTIVACIÓN
Teoría de motivación de Herzberg
Los 2 enfoques diferenciales de Douglas Mc Gregor con relación a las personas frente al trabajo
Elementos de la mezcla de mercadeo: Procesos
El ciclo de mejora de Deming
KAIZEN
Elementos de la mezcla de mercadeo: Presentación
Elementos de la presentación de un producto o servicio
Congreso destinado a brindar conocimiento, herramientas y prácticas de análisis, diagnóstico, creatividad e innovación, para incrementar el engagement con los clientes y por consiguiente mejorar, la rentabilidad de las empresas.
www.reinvention.com.ec
Dirigido a Empresarios, Gerentes, Directores y Ejecutivos de áreas comerciales, negocios, marketing, comunicación, innovación, inteligencia de mercados y telemercadeo.
Consultores y asesores de la industria en marketing relacional, promociones, branding, relaciones públicas, centrales de medios, agencias de publicidad, agencias digitales y medios de comunicación.
Directores de Cámaras de la Producción, Gremios y Líderes de Opinión.
Docentes y estudiantes de pregrado y postgrado de las carreras de administración de empresas, mercadeo, comunicación, diseño, ventas y carreras afines.
Lugar y Fechas: 22 y 23 de Octubre. Teatro Sánchez Aguilar
Tarifas: Precio normal $650,00
Precio pago anticipado: $550,00 (hasta el lunes 16 de septiembre).
Precio corporativo: (5 o más personas) $575,00 (cada una).
Precio pago anticipado corporativo: $500,00 (hasta lunes 16 de septiembre).
Precio para estudiantes y docentes*: $500,00 (deben presentar carnet actualizado).
Preguntar por paquetes diseñados para personas que viajen desde otras ciudades
Contacto: marketing@almixa.com
1. Funciones del Departamento Marketing.
2. Cultura empresarial
3. Objetivos organizacionales
4. CRM
5. Insaight
6. Estrategias y tácticas
7. Market Share
8. Potencial de mercado
9. Tabulación de encuesta
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Investigador, profesor y capacitador
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1. Segmentación
2. Segmentación y sus niveles
3. ¿Qué es segmentar?
4. Características de segmentación de mercado de consumos y sus respectivas divisiones o variables
5. Mercado meta
6. Condiciones para una buena segmentación
Introducción al Marketing Estratégico, programa Ejecutivo de Marketing Estratégico, Universidad Privada del Chaco. #unichaco, #titoavalos, #marketingestratigo, #yacuiba.
Strategic Marketing Executive Program.#marketing.
Slides do webinar "Dr. House e a Revolução do Empreendedorismo" realizada pelo CINEBusiness que mostra os traços de empreendedorismo da personalidade do médico mais controverso de todos os tempos.
¿Se puede apoyar España en la fortaleza de las marcas de sus compañías exitosas en todo el mundo para fortalecer y sacar a flote la propia marca país en un momento especialmente difícil de crisis? ¿Cuáles son las palancas que hay que utilizar para lograrlo, sobre qué sectores y a partir de qué premisas poner las bases de un proyecto llamado España?
Para lograr reconstruir la marca España en el exterior, además de mejorar la reputación del país cambiando la realidad interna del mismo, es necesario alinear el prestigio y reconocimiento que obtienen las marcas de empresas españolas en el extranjero, así como la de sus profesionales de toda índole, con la del propio país, creando sinergias y transfi riendo signifi cados y valores entre ambas.
Pero para ello, es necesario también mejorar la marca España. Solo así, será posible recuperar su propia reputación, dañada en los últimos años debido a la crisis económica, además de mejorar los aspectos más ‘duros’ de la misma, relacionados con la calidad, la innovación y la productividad, en los que España tiene todavía terreno por recorrer.
1. Definiciones de MARKETING según Philip Kotler
2. Definiciones de marketing según Mccarthy, Stanton y Alries y Jack Trout.
3. Conceptos de marketing
4. Marketing reactivo y predictivo
5. Modelo de ENCUESTA
1. Dirección de marketing
2. Público objetivo
3. Identidad Corporativa y publicidad
4. Imagen corporativa
5. La marca
6. Que proporciona
7. Donde se establece
8. Factores memorizantes de la marca.
9. Diferencias entre marca y patente.
10. Tipos de marca
11. Partes de una marca
12. Imagen corporativa.
13. Decisiones para crear una marca
14. Branding
15. Lovemark
16. Tips para la optima construcción de tu marca
17. Labor en equipo
Posteado por:
Expositor / Licenciado: LEONARDO A. DELGADO Azaña
Investigador, profesor y capacitador
PsicoMercadólogo y BioProgramador COMUNICAcional
Mercadólogo Digital y Asesor en Importaciones de China
ADMINISTRADOR COMERCIAL ESTRATÉGICO DIGITAL
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O objetivo desse manual é orientar os que desejam realizar um trabalho de construção de uma marca forte em um mercado cada vez mais competitivo, confuso e agressivo. Pretende-se dar uma visão geral do que é e hoje abrange uma marca, entendida como um ativo estratégico, sinônimo de garantia, confiança, símbolo de lealdade que os consumidores, que são acima de tudo, para conectar e criar experiências únicas porque são os consumidores que fazem uma marca de sucesso. E tudo isso é conseguido com uma gestão da marca real e a construção da mesma todo dia.
Fonte: http://www.publiteca.es/2009/10/como-crear-una-marca.html
Mezcla del marketing. Definición y elementos
Elementos de la mezcla de mercadeo: Personal
Factores de MOTIVACIÓN
Teoría de motivación de Herzberg
Los 2 enfoques diferenciales de Douglas Mc Gregor con relación a las personas frente al trabajo
Elementos de la mezcla de mercadeo: Procesos
El ciclo de mejora de Deming
KAIZEN
Elementos de la mezcla de mercadeo: Presentación
Elementos de la presentación de un producto o servicio
Congreso destinado a brindar conocimiento, herramientas y prácticas de análisis, diagnóstico, creatividad e innovación, para incrementar el engagement con los clientes y por consiguiente mejorar, la rentabilidad de las empresas.
www.reinvention.com.ec
Dirigido a Empresarios, Gerentes, Directores y Ejecutivos de áreas comerciales, negocios, marketing, comunicación, innovación, inteligencia de mercados y telemercadeo.
Consultores y asesores de la industria en marketing relacional, promociones, branding, relaciones públicas, centrales de medios, agencias de publicidad, agencias digitales y medios de comunicación.
Directores de Cámaras de la Producción, Gremios y Líderes de Opinión.
Docentes y estudiantes de pregrado y postgrado de las carreras de administración de empresas, mercadeo, comunicación, diseño, ventas y carreras afines.
Lugar y Fechas: 22 y 23 de Octubre. Teatro Sánchez Aguilar
Tarifas: Precio normal $650,00
Precio pago anticipado: $550,00 (hasta el lunes 16 de septiembre).
Precio corporativo: (5 o más personas) $575,00 (cada una).
Precio pago anticipado corporativo: $500,00 (hasta lunes 16 de septiembre).
Precio para estudiantes y docentes*: $500,00 (deben presentar carnet actualizado).
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1. Funciones del Departamento Marketing.
2. Cultura empresarial
3. Objetivos organizacionales
4. CRM
5. Insaight
6. Estrategias y tácticas
7. Market Share
8. Potencial de mercado
9. Tabulación de encuesta
Posteado por:
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Investigador, profesor y capacitador
PsicoMercadólogo y BioProgramador COMUNICAcional
Mercadólogo Digital y Asesor en Importaciones de China
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1. Segmentación
2. Segmentación y sus niveles
3. ¿Qué es segmentar?
4. Características de segmentación de mercado de consumos y sus respectivas divisiones o variables
5. Mercado meta
6. Condiciones para una buena segmentación
Introducción al Marketing Estratégico, programa Ejecutivo de Marketing Estratégico, Universidad Privada del Chaco. #unichaco, #titoavalos, #marketingestratigo, #yacuiba.
Strategic Marketing Executive Program.#marketing.
Slides do webinar "Dr. House e a Revolução do Empreendedorismo" realizada pelo CINEBusiness que mostra os traços de empreendedorismo da personalidade do médico mais controverso de todos os tempos.
Intelligent e-assessment: ontological model for personalizing assessment activities
Rafaela Blanca Silva-López1, Iris Iddaly Méndez-Gurrola1, Victor Germán Sánchez Arias2
1 Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Azcapotzalco.
Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Del. Azcapotzalco, México, D.F.
2 Universidad Nacional Autónoma de México
Circuito Escolar Ciudad Universitaria, 04510 México, D.F.
XXIIº Congreso Internacional de Mercadotecnia. Octubre 15-16, 2014.Future Experts
Programa del Congreso en Español. (Draft puede cambiar sin previo aviso).
Hotel Fiesta Americana Reforma. En este link se pueden registrar >> http://www.congresodirecta.org.mx/
1. 3
Gestión de productos. Manual del product manager
Linda Gorchels
4
Política de precios
Tony Fletcher - Neil Russell-Jones
5
Hecho el depósito legal n.º 2002-2462
Adaptación: Programa de Alta Dirección de la
universidad de Piura:
Julio Luque
Diseño de Cubierta: Edward Osorio
Gerencia de Productor: Ignacio Prado
Coordinación: Magalli Miranda
Fotocomposición: Fotocomposición IPAR, S.
Coorp.
ISBN: 84-234-1928-2
Depósito legal n.º B-30.582-2002
Impreso en España - Printed in Spain
Junio 2002
cubierta.indd 1
Cian de cuatricromía
7
Exportar con éxito
Bernd Halbach
8
Supervisión: Oficina de Servicios Editoriales
(Publicaciones y Multimedios)
de El Comercio
1
Estrategia de comunicación. Técnicas de publicidad
Tony Harrison
Gestión práctica de la distribución comercial
Arthur Lawrence
1
Márketing relacional
Josep Alet
9
Márketing basado en experiencias
Bernd H. Schmitt
10
David A. Aaker
La investigación comercial como soporte del márketing
Ramón Pedret - Laura Sagner - Francesc Camp
6
Empresa Editora El Comercio, S.A. (para la
presente edición)
jr. Mirñó Quesada n.º 300, Lima 1
Construir marcas poderosas
David A. Aaker
2
Título original en inglés: Building Strong
Brands
Publicado con el acuerdo de Free Press.
División de MacMillan,Inc
Para la edición en lengua castellana, Ediciones
Gestión 2000, S.A.
Barcelona, 1996
1
David A. Aaker
D
construir marcas
poderosas
David A. Aaler, 1996
Versión española de:
Roberto Álvarez de Blanco
CURSO DE
MÁRKETING
David A. Aaker
El plan de márketing
William A. Cohen
construir marcas
poderosas
avid A. Aaker nació en 1938, en Fargo,
Dakota del Norte (Estados Unidos). Es
consultor de marketing y autor de obras sobre
el mismo (habiendo publicado más de 100
artículos y unos 15 libros).
Estudió Administración en el MIT y
Estadística en la Universidad de Stanford,
donde se doctoró en Administración de
Negocios. Su actividad académica se ha
desarrollado fundamentalmente en la
Universidad de California en Berkeley, en
la que es catedrático y profesor emérito de
Marketing Strategy (Haas School of Business).
En 1996 fue galardonado con el premio
Paul D. Converse, destinado a reconocer las
contribuciones al desarrollo de la `ciencia del
marketing`.
Su trabajo interesa a los estudios de
comunicación comercial (marketing, creación
y estrategias de marca, publicidad, etc.). Es
considerado uno de los líderes mundiales en
su especialidad; ha asesorado a empresas de
Estados Unidos, Japón y Europa.
Es Vicepresidente de la consultora Prophet
Management Team.
17/11/2013 19:43:14
2. 3
Gestión de productos. Manual del product manager
Linda Gorchels
4
Política de precios
Tony Fletcher - Neil Russell-Jones
5
Hecho el depósito legal n.º 2002-2462
Adaptación: Programa de Alta Dirección de la
universidad de Piura:
Julio Luque
Diseño de Cubierta: Edward Osorio
Gerencia de Productor: Ignacio Prado
Coordinación: Magalli Miranda
Fotocomposición: Fotocomposición IPAR, S.
Coorp.
ISBN: 84-234-1928-2
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Exportar con éxito
Bernd Halbach
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Supervisión: Oficina de Servicios Editoriales
(Publicaciones y Multimedios)
de El Comercio
1
Estrategia de comunicación. Técnicas de publicidad
Tony Harrison
Gestión práctica de la distribución comercial
Arthur Lawrence
1
Márketing relacional
Josep Alet
9
Márketing basado en experiencias
Bernd H. Schmitt
10
David A. Aaker
La investigación comercial como soporte del márketing
Ramón Pedret - Laura Sagner - Francesc Camp
6
Empresa Editora El Comercio, S.A. (para la
presente edición)
jr. Mirñó Quesada n.º 300, Lima 1
Construir marcas poderosas
David A. Aaker
2
Título original en inglés: Building Strong
Brands
Publicado con el acuerdo de Free Press.
División de MacMillan,Inc
Para la edición en lengua castellana, Ediciones
Gestión 2000, S.A.
Barcelona, 1996
1
David A. Aaker
D
construir marcas
poderosas
David A. Aaler, 1996
Versión española de:
Roberto Álvarez de Blanco
CURSO DE
MÁRKETING
David A. Aaker
El plan de márketing
William A. Cohen
construir marcas
poderosas
avid A. Aaker nació en 1938, en Fargo,
Dakota del Norte (Estados Unidos). Es
consultor de marketing y autor de obras sobre
el mismo (habiendo publicado más de 100
artículos y unos 15 libros).
Estudió Administración en el MIT y
Estadística en la Universidad de Stanford,
donde se doctoró en Administración de
Negocios. Su actividad académica se ha
desarrollado fundamentalmente en la
Universidad de California en Berkeley, en
la que es catedrático y profesor emérito de
Marketing Strategy (Haas School of Business).
En 1996 fue galardonado con el premio
Paul D. Converse, destinado a reconocer las
contribuciones al desarrollo de la `ciencia del
marketing`.
Su trabajo interesa a los estudios de
comunicación comercial (marketing, creación
y estrategias de marca, publicidad, etc.). Es
considerado uno de los líderes mundiales en
su especialidad; ha asesorado a empresas de
Estados Unidos, Japón y Europa.
Es Vicepresidente de la consultora Prophet
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Magenta de cuatricromía
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Gestión de productos. Manual del product manager
Linda Gorchels
4
Política de precios
Tony Fletcher - Neil Russell-Jones
5
Hecho el depósito legal n.º 2002-2462
Adaptación: Programa de Alta Dirección de la
universidad de Piura:
Julio Luque
Diseño de Cubierta: Edward Osorio
Gerencia de Productor: Ignacio Prado
Coordinación: Magalli Miranda
Fotocomposición: Fotocomposición IPAR, S.
Coorp.
ISBN: 84-234-1928-2
Depósito legal n.º B-30.582-2002
Impreso en España - Printed in Spain
Junio 2002
cubierta.indd 1
7
Exportar con éxito
Bernd Halbach
8
Supervisión: Oficina de Servicios Editoriales
(Publicaciones y Multimedios)
de El Comercio
1
Estrategia de comunicación. Técnicas de publicidad
Tony Harrison
Gestión práctica de la distribución comercial
Arthur Lawrence
1
Márketing relacional
Josep Alet
9
Márketing basado en experiencias
Bernd H. Schmitt
10
David A. Aaker
La investigación comercial como soporte del márketing
Ramón Pedret - Laura Sagner - Francesc Camp
6
Empresa Editora El Comercio, S.A. (para la
presente edición)
jr. Mirñó Quesada n.º 300, Lima 1
Construir marcas poderosas
David A. Aaker
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Título original en inglés: Building Strong
Brands
Publicado con el acuerdo de Free Press.
División de MacMillan,Inc
Para la edición en lengua castellana, Ediciones
Gestión 2000, S.A.
Barcelona, 1996
1
David A. Aaker
D
construir marcas
poderosas
David A. Aaler, 1996
Versión española de:
Roberto Álvarez de Blanco
CURSO DE
MÁRKETING
David A. Aaker
El plan de márketing
William A. Cohen
construir marcas
poderosas
avid A. Aaker nació en 1938, en Fargo,
Dakota del Norte (Estados Unidos). Es
consultor de marketing y autor de obras sobre
el mismo (habiendo publicado más de 100
artículos y unos 15 libros).
Estudió Administración en el MIT y
Estadística en la Universidad de Stanford,
donde se doctoró en Administración de
Negocios. Su actividad académica se ha
desarrollado fundamentalmente en la
Universidad de California en Berkeley, en
la que es catedrático y profesor emérito de
Marketing Strategy (Haas School of Business).
En 1996 fue galardonado con el premio
Paul D. Converse, destinado a reconocer las
contribuciones al desarrollo de la `ciencia del
marketing`.
Su trabajo interesa a los estudios de
comunicación comercial (marketing, creación
y estrategias de marca, publicidad, etc.). Es
considerado uno de los líderes mundiales en
su especialidad; ha asesorado a empresas de
Estados Unidos, Japón y Europa.
Es Vicepresidente de la consultora Prophet
Management Team.
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Amarillo de cuatricromía
4. 2
Empresa Editora El Comercio, S.A. (para la
presente edición)
jr. Mirñó Quesada n.º 300, Lima 1
La investigación comercial como soporte del márketing
Ramón Pedret - Laura Sagner - Francesc Camp
3
Gestión de productos. Manual del product manager
Linda Gorchels
4
Política de precios
Tony Fletcher - Neil Russell-Jones
5
Gestión práctica de la distribución comercial
Arthur Lawrence
Hecho el depósito legal n.º 2002-2462
Adaptación: Programa de Alta Dirección de la
universidad de Piura:
Julio Luque
Diseño de Cubierta: Edward Osorio
Gerencia de Productor: Ignacio Prado
Coordinación: Magalli Miranda
Fotocomposición: Fotocomposición IPAR, S.
Coorp.
ISBN: 84-234-1928-2
Depósito legal n.º B-30.582-2002
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Junio 2002
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7
Exportar con éxito
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(Publicaciones y Multimedios)
de El Comercio
1
1
Estrategia de comunicación. Técnicas de publicidad
Tony Harrison
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Brands
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División de MacMillan,Inc
Para la edición en lengua castellana, Ediciones
Gestión 2000, S.A.
Barcelona, 1996
Construir marcas poderosas
David A. Aaker
Márketing relacional
Josep Alet
9
Márketing basado en experiencias
Bernd H. Schmitt
10
David A. Aaker
1
David A. Aaker
D
construir marcas
poderosas
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Versión española de:
Roberto Álvarez de Blanco
CURSO DE
MÁRKETING
David A. Aaker
El plan de márketing
William A. Cohen
construir marcas
poderosas
avid A. Aaker nació en 1938, en Fargo,
Dakota del Norte (Estados Unidos). Es
consultor de marketing y autor de obras sobre
el mismo (habiendo publicado más de 100
artículos y unos 15 libros).
Estudió Administración en el MIT y
Estadística en la Universidad de Stanford,
donde se doctoró en Administración de
Negocios. Su actividad académica se ha
desarrollado fundamentalmente en la
Universidad de California en Berkeley, en
la que es catedrático y profesor emérito de
Marketing Strategy (Haas School of Business).
En 1996 fue galardonado con el premio
Paul D. Converse, destinado a reconocer las
contribuciones al desarrollo de la `ciencia del
marketing`.
Su trabajo interesa a los estudios de
comunicación comercial (marketing, creación
y estrategias de marca, publicidad, etc.). Es
considerado uno de los líderes mundiales en
su especialidad; ha asesorado a empresas de
Estados Unidos, Japón y Europa.
Es Vicepresidente de la consultora Prophet
Management Team.
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Negro de cuatricromía