La cultura de masas produce ideas, sueños e ilusiones a gran escala usando técnicas industriales para ser asimilada por la clase media. Se basa en una cultura comercial, una sociedad de consumo y publicidad. Centraliza el poder y uniforma los productos para consumidores similares a bajo costo.
Conferencia Digicom2030 en CECS UMinho Marzo 2022VICTOR MARÍ
Conferencia impartida en el CECS de la Universidade do Minho, en una sesión coordinada por la profesora Sara Pereira.
Sirve como transferencia de resultados del proyecto de I+D Digicom 2030:
https://digicom2030.uca.es/
Conferencia Digicom2030 en CECS UMinho Marzo 2022VICTOR MARÍ
Conferencia impartida en el CECS de la Universidade do Minho, en una sesión coordinada por la profesora Sara Pereira.
Sirve como transferencia de resultados del proyecto de I+D Digicom 2030:
https://digicom2030.uca.es/
Convocatoria de artículos y ensayos. Cultura visual, Sociologia y modaÁngel Román
Convocatoria de artículos y ensayos de profesionales
e investigadores/as de la cultura visual
y urbana, para la publicación de un libro conjunto.
Título: La creatividad en los Nuevos Medios. El fenómeno de la moda y la influencia en la cultura visual moderna.
Dirigido a: profesionales de la Industria Creativa y Cultural, investigadores/as de todas las ramas de las ciencias sociales, profesores/as, periodistas, antropólogos/as, diseñadores/as, sociólogos/as, estilistas, directores creativos, agencias de comunicación, humanistas, psicólogos/as, historiadores de arte, artistas, creativos, empresarios/as del sector textil, editorial y audiovisual, publicistas, profesionales del marketing, etc.
Líneas de investigación: marketing, publicidad, sociología, semiótica, filosofía, antropología visual, estética, cine, moda, retail, packing and labing, branding, comunicación, cultura digital, fotografía, etc.
Convocatoria de artículos y ensayos. Cultura visual, Sociologia y modaÁngel Román
Convocatoria de artículos y ensayos de profesionales
e investigadores/as de la cultura visual
y urbana, para la publicación de un libro conjunto.
Título: La creatividad en los Nuevos Medios. El fenómeno de la moda y la influencia en la cultura visual moderna.
Dirigido a: profesionales de la Industria Creativa y Cultural, investigadores/as de todas las ramas de las ciencias sociales, profesores/as, periodistas, antropólogos/as, diseñadores/as, sociólogos/as, estilistas, directores creativos, agencias de comunicación, humanistas, psicólogos/as, historiadores de arte, artistas, creativos, empresarios/as del sector textil, editorial y audiovisual, publicistas, profesionales del marketing, etc.
Líneas de investigación: marketing, publicidad, sociología, semiótica, filosofía, antropología visual, estética, cine, moda, retail, packing and labing, branding, comunicación, cultura digital, fotografía, etc.
Está presentación es de una tarea que fue encargada en mi clase de Cultura Regional en el año 2012.
Al final expongo solo una pequeña opinión con respecto a este tema.
Cultura Visual y Nuevos Medios. La nueva creatividad en modaÁngel Román
El fenómeno de la moda tiene unas características actualmente que trasciende del propio principio consustancial social del mismo. Ya no distingue clases sociales, ni estatus económico, ni significa una pertenencia a alguna tribu urbana; la moda ni tan siquiera cumple la función de individualización de las personas ni la identidad singular en las sociedades postindustriales. El verdadero valor del fenómeno de la moda reside no en ella, sino en todo lo que gravita sobre el símbolo “moda”.
Claves de la Creatividad en Moda. Cultura Visual y Nuevos MediosÁngel Román
El fenómeno de la moda tiene unas características actualmente que transciende del propio principio que lo mantiene, porque ya no distingue clases sociales, ni estatus económico, ni significa una pertenencia a alguna tribu urbana. La moda ni tan siquiera cumple la función de individualización de las personas ni la identidad singular en las sociedades postindustriales. El verdadero valor del fenómeno de la moda reside no en ella, sino en todo lo que gravita sobre el símbolo “moda”, que se ha convertido en pura imagen.
1. CULTTURA DE MASAS La cultura de masas consigue fabricar a gran escala, con técnicas y procedimientos industriales ideas, sueños e ilusiones, estilos personales, y hasta una vida privada en gran parte producto de una técnica, subordinada a una rentabilidad, y a la tensión permanente entre la creatividad y la estandarización; apta para poder ser asimilada por el ciudadano de clase media. La cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se refuerzan las diferencias y las desigualdades con estrategias e instrumentos mercadológicos cada vez más elaborados. La ciencia y el conocimiento se ponen al servicio de la producción de unos valores y símbolos estereotipados. Los tres pilares fundamentales de esta cultura son: una cultura comercial, una sociedad de consumo y una institución publicitaria.
2. Principios esenciales La cultura de masas tiene unos principios interrelacionados surgidos de la escisión entre producción y consumo: Centralización del poder en todos los niveles (económico, político, etc.) Uniformidad de los productos para consumidores similares. Sincronización con nuevas técnicas como la línea de montaje y la producción en serie. Maximización de la productividad: máxima producción a un menor coste y en un menor tiempo. Concentración poblacional, producto de la urbanización de la sociedad. Surge, así, el concepto de industria cultural, el cine y la radio no necesitan ya darse como arte, se autodefinen como industrias
3. Caracterización analítica Es un producto típico adscripto a la denominada "sociedad de masas". Es el funcionamiento paradigmático de toda cultura burguesa en la actualidad, desde el siglo XX. Puede entendérsela como subproducto de la industria organizada de consumo y como red ampliamente ramificada de los medios de comunicación social. Tales medios gravitan sobre la conciencia individual y en sentido amplio, sobre la conciencia social. La publicidad ocupa un lugar preponderante para asegurar por los miembros de la comunidad la demanda de los productos de tal cultura de masas. Es tanto un instrumento de conservación y consolidación de las culturas nacionales dadas, como un ente que alienta una cosmovisión, un sentido de la vida, o un determinado estereotipo de educación. Privilegia lo comunitario en un afán presuntamente "democrático", no coayuda a un auténtico desarrollo humano, no contribuye a enriquecer espiritualmente a los individuos y no contribuye, por lo mismo, a su perfeccionamiento moral ni a la consolidación de una auténtica personalidad autosostenida.