1. VIDA DE CONSUMO, Cultura Consumista
Zygmut Bauman
Pía Rivera

2. Indice
1. Biografía del autor
2. Introducción
3. A la delantera del pelotón de la moda
4. «Sólo para los próximos meses»… (Fecha de vencimiento)
5. Libertad
6. Síndrome del Consumismo
7. Estado de emergencia
8. La tiranía del momento
9. Satisfacción
10. Reinventarse ( «Volver a nacer»)
11. Mentalidad de eliminación
12. Tarjetas de Crédito (un acto radicalmente despersonalizado)
13. .Conclusión

3. 1. Biografía del autor
Zygmunt Bauman
• Sociólogo, filósofo y ensayista polaco.
• De humilde familia judía.
• Huyendo de los nazis se trasladó a la Unión Soviética para regresar posteriormente a Polonia, donde militó en el
Partido Comunista.
• Fue profesor de filosofía y sociología en la Universidad de Varsovia
• Ha enseñado sociología en países como Israel, Estados Unidos y Canadá.
• Desde 1971 reside en Inglaterra.
• Es profesor en la Universidad de Leeds de ese país.

4. Vida de consumo, edición 2007
Cap. 3, Cultura Consumista

5. 2. Introducción
«Media docena de estilos clave para los próximos meses que
te pondrán
a la delantera del pelotón de la moda»
CONSUMISMO
El consumismo puede referirse tanto a la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales, como al sistema político y
económico que promueve la adquisición competitiva de riqueza como signo de status y prestigio dentro de un grupo social. El consumo a gran escala en la
sociedad contemporánea compromete seriamente los recursos naturales y el equilibrio ecológico.
El consumismo, entendido como adquisición o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención de la satisfacción
personal e incluso de la felicidad personal.

6. 3. A la delantera del pelotón de la moda
«Media docena de estilos clave para los próximos meses que te pondrán
a la delantera del pelotón de la moda»
PELOTÓN DE LA MODA
Preocupación por estar y mantenerse a la moda
A la delantera de
Los «OTROS» que importan
(grupo de referencia, cuya aprobación o rechazo, traza la línea del éxito o fracaso

7. Proceso de
Autoidentificación
A través de
Marcas de Pertenencias
Figuras emblemáticas y sus marcas visibles
(códigos de vestuario y/o conductas)
LV: Marca emblemática de la moda

8. Estar a la delantera
Y lograr posicionamiento
Lucir EMBLEMAS
los que genera
Reconocimiento Seguridad Aceptación

9. PARA ESTAR A LA DELANTERA
tenemos que
Adquirir EMBLEMAS
Anuncio PÚBLICO de adquisición
SOLO se considera completa, cuando es de
dominio PÚBLICO
Estar a la delantera causa seguridad, aunque su único objetivo real, es el mismo deseo de alcanzar la delantera.

10. 4. Solo para los próximos meses
FECHA DE
VENCIMIENTO
Solo para los próximos meses
Estar ATENTOS para cuando los
EMBLEMAS,pasen de moda

11. VELOCIDAD OLVIDO
Directamente proporcionales
El ESTANCAMIENTO, EXCLUYE
Lentitud
Exclusión : Desplazamiento del objeto, del lugar que ocupaba
Muerte Social

12. Media docena de estilos clave para los próximos meses que te pondrán
a la delantera del pelotón de la moda»
EL MENSAJE PUBLICADO, TIENE FECHA DE VENCIMIENTO: se
advierte a los lectores que la promesa en valida SOLO «para los próximos meses»
Toda SEGURIDAD adquirida, deberá ser RENOVADA cuando los «próximos meses»,
hayan pasado…

13. Temporada
Primavera – Verano 2011
Temporada
Otoño – Invierno 2011
«Este otoño, por supuesto, es completamente diferente del verano pasado, y este mes no se
parece en nada a los meses anteriores; y entonces, lo que era perfecto para el mes pasado, no
es nada perfecto para este mes»…
Temporada
Primavera – Verano 2012

14. Media docena de estilos clave para los próximos meses que te pondrán
a la delantera del pelotón de la moda»
Podemos elegir entre media docena de estilos
Pero NO tenemos la libertad de modificar las opciones disponibles.
TODA opción, ha sido
Preseleccionada Preescrita Prescrita
Por quienes tienen el poder y mueven el consumismo

15. 5. Libertad
«La ropa, los muebles, discos y juguetes, todas nuestras compras implican decisiones y el
ejercicio de nuestro juicio y nuestro gusto, pero, obviamente NO controlamos la oferta de
productos disponibles para nuestra elección»
Ellen Saiter

16. DESEO DE EMANCIPACIÓN
EMANCIPACIÓN
LIBERTAD
RESPONSABILIDAD
Sentirse preso de esa
responsabilidad
Desconformidad del hombre

17. Libertad de escoger
Elegir y adoptar un estilo
ELEGIR ES UNA OBLIGACIÓN
(bajo la pena de EXCLUSIÓN)
LIBERTAD: acto de emancipación
Primer argumento (Hobbes): La liberta de uno termina cuando empieza la del otro. Era necesaria la represión
social, para que no hubiese guerra de convivencia humana de «todos contra todos»
Segundo argumento (Emmanuel Levinas): Reducir la responsabilidad sobre el otro

18. Síndrome Consumista
produce
SOLO POR UN
TIEMPO LIMITADO
Provocando reducción de tiempo entre
INICIO – DESAPARICIÓN
Adquisición - Eliminación Gozo por tiempo limitado
(deseo)
El Síndrome del consumismo da prioridad a lo novedoso por encima de lo perdurable

19. 6. Síndrome Consumista
es
VELOCIDAD EXCESO DESPERDICIO
PROHIBE prolongar tiempo de deseo
consumidores expertos
Aceptan y gustan de la corta vida útil del producto
«MODA nace para MORIR»
Síndrome Consumista: Se ha degradado la duración y jerarquizado la transitoriedad, elevando lo novedoso por encima de lo
perdurable.
Objetos de deseo humano: Se les ha dado lugar a un acto de apropiación, seguido muy de cerca por el de eliminación, que
antiguamente, era espacio de duraderas posesiones y gozos.

20. 7. Estado de Emergencia
ESTADO DE EMERGENCIA
Señales que nos informan de nuevas posibilidades y nuevos
peligros, pero los consumidores siempre estan atentos.

21. 8. Tiranía del momento
TIRANÍA DEL MOMENTO
Rasgo más sobresaliente de la soc. contemporánea
mantiene la economía en movimiento
siendo el ciclo
CÓMPRELO
DISFRÚTELO TÍRELO

22. 9. Satisfacción
«La SATISFACCIÓN es el ESTANCAMIENTO económico: las necesidades, NO deben tener fin… Exige que
nuestras necesidades sean insaciables y que sin embargo siempre busquemos satisfacerlas con productos·»
Don Slater

23. PRINCIPIO ÉTICO DE LA VIDA DE PRODUCCIÓN
O
VIDA DE CONSUMO
Evitar SATISFACCIÓN DURADERA
Consumidor
Terrorífica AMENAZA
Satisfecho
Para el mercado, la satisfacción debe ser solo una experiencia momentánea, algo más temible
que deseable cuando dura demasiado

24. «La cultura quirúrgica de hoy alienta la fantasía de la plasticidad infinita del cuerpo…»
Anthony Eliott
( Análisis del crecimiento de la cirugía estética)

25. 10. Reinventarse
Cirugía Estética
Nacer denuevo
Ve la vida como un SINFÍN de
Invalidar el pasado
Instrumento para la «nuevos comienzos»
reconstrucción del
Volver a comenzar YO visible

26. Cirugía Estética
NO busca remoción de imperfecciones
o lograr la forma ideal.
busca
No perder el RITMO
Descartar una imagen que ya ha
perdido toda utilidad
NUEVA IMAGEN PÚBLICA

27. Desde la idea de que el significado de «mejorado» es cambiante; surge la consecuente necesidad de nuevas
rondas de cirugía que borren los rastros de las anteriores…

28. Si alguna parte pierde su atractivo público o valor de mercado debe ser extirpada, arrancada
y reemplazada por una de «repuesto», una nueva y mejorada, o simplemente una más
fresca que no se haya gastado…

29. 11. Mentalidad de eliminación
MENTALIDAD DE ELIMINACIÓN
Vieja y aburrida nueva y mejorada
La «lógica sentimental» se vuelve cada vez más notoriamente consumista… (Pascal Lardellier)

30. 12. Tarjetas de crédito (un acto radicalmente despersonalizado)
TARJETAS DE CRÉDITO
Ausencia de intercambio CARA a CARA
Ignorar momento del pago
Permite vivir el presente
Permite prolongar el momento de goce
La cultura de crédito pone énfasis a la velocidad y efectividad y no valora la paciencia ni la
perseverancia.

31. 13. Conclusión
La cultura consumista nos obliga avisión filosófica y sociológica delestos límites, que sin establecerlo
nosotros como seres sociales aautor en el texto, la vida desde elexpresamente nos enseña un
seguir patrones establecidos ygénesis de los tiempo a presentadoordenamiento recto de normas y
prescritos, y a la vez a desechara los seres humanos barrerasreglas sociales inevitables para un
tácitamente la búsqueda rebelde ysuperables pero también límitescomún vivir; exonerando a los
utópica de la real libertad. inviolables. Desde mi punto de vista,«inadaptados» que buscan la
A mi parecer, nutriéndome de lala sociedad de mercado es uno deverdadera libertad.