Exposición grupo lunes y viernes

1. {
Vida de consumo
Zygmunt Bauman
México: Fondo de Cultura Económica
2007
Integrantes: María Franco, Juana Salas, Daniel Londoño, Alejandra Calle

2. “Los mas desposeídos, los mas carenciados, son
quizás quienes han perdido la lucha simbólica
por ser reconocidos, por ser aceptados como
parte de una entidad social reconocible, en una
palabra, como parte de la humanidad.”
Pierre Bourdieu
Introducción

3. 1. Redes sociales
2. Sistemas informáticos
3. Sistema de inmigración
Tres Casos

4.  Las redes sociales pasan de ser una opción a ser
una obligación.
 Las personas sienten la necesidad de compartir
información intima y personal.
Redes Sociales

5.  Lentamente nos volvemos una sociedad
confesional.
 TODOS tenemos la tendencia de publicar
detalles de nuestra vida personal
 Vivimos en una nueva sociedad donde no están
claros los limite de lo privado y publico.
Redes Sociales

6. Caso Gran Bretaña
 Jóvenes: Redes sociales como manifestación de
su libertad y método de rebeldía.
 Adultos: Alarmas de pánico por el tema de la
seguridad.
Redes Sociales

7.  Diferentes empresas utilizan sistemas
informáticos con registro de sus clientes, los
cuales son calificados.
 "En realidad la tecnología sólo toma los
procesos que ya están en marcha y los hace más
eficientes”
Sistemas Informáticos

8.  Con los nuevos sistemas informáticos los
procesos que ya están en marcha se hacen mas
eficientes.
 Las empresas buscan clientes consumidores,
con recursos y ambición. los "consumidores
fallidos" no son rentables.
Sistemas Informáticos

9.  Nuevo sistema de inmigración basado en
puntajes.
 Busca "que vengan al Reino Unido sólo
aquellos con las habilidades que el país
necesita, y a la vez impedir que se presenten
quienes carecen de ellas"
Sistema de Inmigración

10.  Las personas promocionan un producto, por lo
tanto, acrecientan su valor de mercado al
venderlo.
 El producto que promocionan y venden no es
más que ellos mismos.
Objetivos en común de los
3 casos

11.  "Ellos son, simultáneamente, los promotores
del producto y el producto que promueven.”
 Todos hacemos parte del mercado y vivimos
ocupados en el marketing (por elección o
necesidad)
Objetivos en común de los
3 casos

12.  La razón del capitalismo: "transformación del
capital y del trabajo en mercancía, en bienes de
cambio”
 El capital tiene que alcanzar para pagar la
mercancía.
 Hoy en día los Estados con mayor
transformación en mercancía tienen déficit de
energía y recursos.
Jürgen Habermas

13. Pasamos de una
sociedad de
productores a
una de
consumidores!

14.  El cambio de capital y trabajo en mercancía ha sufrido un proceso
de desregulación y privatización.
 Se financia la insolvencia de empresas con fondos del erario
público.

15.  Los empleadores prefieren empleados sin ataduras y flexibles.
 "El empleado ideal sería una persona que no tenga lazos,
compromisos ni ataduras emocionales preexistentes y que
además las rehúya a futuro... para quien las expectativas a largo
plazo, las carreras consolidadas y previsibles y toda otra forma de
estabilidad resulten todavía más desagradables y atemorizantes
que la ausencia de ellas."

16. Reglas:
1. Su destino final es ser consumidos por
compradores.
2. Los compradores compran si el producto
promete cumplir con sus deseos.
3. El precio dispuesto a pagar por ese producto
dependerá de su credibilidad de cumplir con
los deseos del comprador, y la intensidad de
esos deseos.
Mercados de bienes de
cambio

17.  Encuentro de consumidores y objetos de
consume.
 Entramado de las relaciones humanas."En la
sociedad de consumidores nadie puede
convertirse en sujeto antes de convertirse en
producto.”
 Transforma a los consumidores en objetos
consumibles.
Sociedad de consumidores

18.  Ser famoso: Ser deseado por muchos.
 Si se es invisible se está muerto

19.  Fetichismo de la mercancía: Esconder la interacción humana
detrás del movimiento de mercancías.
 Karl Marx: Criticaba que muchos pensaran que las mercancías se
relacionaban entre sí, sin intervención humana.
 Karl Polanyi:
 La mano de obra no podía verse como mercancía.
 La mano de obra no puede comprarse separadamente de sus
poseedores.
 Vínculo mutuo y de interdependencia.
 "En el mercado laboral , de cada transacción comercial nace una
relación humana"

20.  La gente tiene miedo a estar sola, y por eso busca los
computadores, pero dar el paso a la vida real y enfrentarse a la
gente, crea más miedos.
 Los mercados hoy en día, hace las transacciones, métodos
seguros y únicos, sin obligaciones a futuro.
 Los productos vienen marcados con todo lo que el sujeto necesita
saber de ellos, y a diferencia de las personas, no exige
reciprocidad.

21.  La gente se siente más cómoda comprando a
través de un monitor que enfrentando a un
comprador (habilidades sociales).
 El sujeto tiene la capacidad y el tiempo de
reunir la información sobre el producto a
comprar.
 El sujeto se siente en control y no a merced del
vendedor. "El goce está en la gratificación de
comprar”
Actualmente, el comercio on
line crece

22. El comercio
online está
abierto 24
horas!

23.  Basta con la decisión de una de las partes, la
mutualidad se acaba.
 Ya no hay responsabilidad ética frente al otro,
prima la gratificación personal del consumo.
"Buscamos felicidad en los bienes externos, en
las riquezas, el consumismo es la forma actual
del súmmum bonum (el bien máximo).”
 La figura del ”consumidor satisfecho” es
ilusoria; el consumidor nunca está satisfecho, es
insaciable y, por lo tanto, no es feliz."
Las reglas del mercado pasan
a los vínculos humanos.

24. {
Consumismo versus
Consumo

25. “El consumo es una condición permanente e
inamovible de la vida y un aspecto inalienable
de ésta y no está atado ni a la época ni a la
historia”
Consumo

26.  El consumo se transforma en consumismo cuando se torna
central porque la capacidad de experimentar emociones repetidas
es fundamentalmente económica y coordina la reproducción
sistémica, la integración social, la estratificación y la formación
del individuo.

27.  Es un tipo de acuerdo social que resulta de la
reconversión de los deseos, ganas o anhelos
humanos
 La principal fuerza de impulso y de operaciones de
la sociedad, una fuerza que coordina la
reproducción sistémica, la integración social y la
formación del individuo humano, así como también
desempeña un papel preponderante en los procesos
individuales y grupales de autoidentificación, y en
la selección y consecución de políticas de vida
individuales.
Consumismo

28.  Son abstracciones que intentan captar la
particularidad de alguna configuración.
 Marcan la diferencia.
 EJ: Capitalismo, feudalismo, familia, sociedad,
etc..
 No describen la realidad pero la analizan
 “El análisis sociológico abstrae de la realidad,
pero nos ayuda a comprenderla.”
Tipos de Ideales SEGÚN MAX WEBER

29.  A diferencia del consumo, que es
fundamentalmente un rasgo y una ocupación
del individuo humano, el consumismo es un
atributo de la sociedad.
 Para que una sociedad sea merecedora de este
atributo, la capacidad esencialmente individual
de querer, desear y anhelar debe ser separada
de los individuos y debe ser reciclad como
fuerza externa capaz de poner en movimiento a
la “sociedad de consumidores”
Consumismo

30. La brecha entre las acciones productoras
consumistas
 Moderna sociedad de productores sólida
 Moderna sociedad de consumidores liquida
Revolución consumista

31.  El valor primordial y el objetivo prioritario se
encuentra en la adquisición de bienes para un
consumo a largo plazo.
 Obtención de seguridad como materia prima
 Utiliza bienes solo cuando surja la necesidad de
su uso
Moderna sociedad de
productores Sólida

32.  La riqueza excesiva de bienes no se refleja en la
cantidad de productos que son fabricados,
vedidos o comprados, sino en la cantidad de
cosas que son arrojadas y desechadas para abrir
paso a otra nuevas.
 La gratificación reside en el permanente
aumento de volumen e intensidad con la que se
presentan los deseos, lo que inevitablemente
lleva al constante reemplazo de los objetos.
Moderna sociedad de
consumidores liquida

33. “nuestra capacidad de querer, anhelar y desear
y en especial, nuestra capacidad de
experimentar esas emociones rápidamente, es
el fundamento de toda economía.
Moderna sociedad de
consumidores liquida

34.  Las nuevas necesidades requieren productos
nuevos y los productos nuevos requieren
nuevas necesidades.
Moderna sociedad de
consumidores liquida

35.  Reproducción sistemática
 Integración social
 Estratificación social
 Formación del individuo humano
 Procesos de autoidentificación
Fuerza de impulso y de
operaciones en la sociedad

36. { {
Modernidad sólida de
productores
 La duración como
elemento importante a
hora de producción
 Si hay progreso
 Fundada bajo idea de
ahorro
 Tiempo Lineal
Modernidad liquida de
consumidores
 El consumo como efímero
 Placer instantáneo
 Puntual (tiempo
subjetivo)
 No hay progreso
 No Perspectiva del futuro

37.  Sociedad de Consumo genera felicidad falsa.
 La infelicidad crece en volumen e intensidad en
una sociedad de consumo.

38.  La búsqueda de la felicidad es la causa y la
consecuencia del modelo económico social.
 La promesa de satisfacción solo conserva su
poder de seducción siempre y cuando esos
deseos permanezcan insatisfechos.
 Economía del engaño, los ideales son vendidos
a través de la publicidad y campañas
Problemáticas

39. 2. Una sociedad de consumo
 La cultura consumista hace que la sociedad actué
irreflexivamente .
 La sociedad de consumidores escoge un estilo de vida
consumista antes que otra cultura.
 Frank Trentmann

40. • Templos de consumo e incremento de prácticas
comerciales- George Ritzer.
• Daniel Thomas cook, familiarización de los niños
Con los medio.
• La sociedad de consumidores todos
tienen, deben y necesitan ser
“consumidores de vocación”

41. • “Los pobres son forzados a una situación en la que tienen que
gastar más del poco dinero que tienen en objetos de consumo
inútiles que en necesidades básicas para no caer en la humillación
social más absoluta y convertirse en el hazmerreír de los otros”.
Russell
• La vocación consumista es un desempeño personal.
https://www.youtube.com/watch?v=GNN_UbeSnTQ
• “consumir” es invertir la pertenencia de la sociedad.

42. • El propósito de consumo no es satisfacer necesidades.
• Los miembros de la sociedad de consumo son los mismos
bienes de consumo.
• Hacerse producto vendible es responsabilidad de cada uno,
puede llegar a hacer “vergüenza prometeica”, pero las
sociedades nunca se avergüenzan.
• Günteher Anders. “desafío prometeico”: no deberle nada a
nadie, “orgullo proteteico”: deberse todo a uno mismo.

43. • La moda cambia rápido.
• Pasaje de una sociedad de
productores y soldados de una
sociedad de consumidores.
• Los miembros de una sociedad de consumos están obligados a
seguir los mismos patrones de comportamiento que los objetos
de su consumo.

44. • Consumidor de “jure” y consumidores por naturaleza.
• Derecho formal donde se realiza la “prueba de aptitud”
donde se gana o se rechaza ser un ciudadano completo.
• El gobierno británico ofrece hospitalidad a quienes
prometen ser consumidores ejemplares.

45. • Antes de consumir hay que convertirse en producto.
• La sociedad de productores tiene preferencias y
prioridades.
• Sigmund freud
• Comunidad, necesidad y nación

46. • la sociedad de consumidores tiende a romper grupos.
• La virtud fundamental de un miembro de la sociedad
de consumo es su activa intervención en los mercados.
Cheque, tarjetas de crédito.
• Estudiantes de educación superior futuros “elite de
consumo”.

47. • Estados Unidos, el país más
endeudado la historia.
• “Reducción de impuestos a los ricos”.

48. Capitulo 3:
Cultura Consumista
“Media docena de estilos clave para los próximos meses que te
pondrán a la delantera en el pelotón de la moda”
Los otros que importan

49. Preocupaciones en la
vida consumista:
1. Estar a la delantera.
2. Reconocimiento /Autoidentificación.
1. Tiempo limite / liberación del presente.
2. Elección bajo una pena de exclusión.

50. Síndrome
consumista
Velocidad
Fecha de
vencimiento
Degradación
nacimiento deseo
/desaparición
Olvido
Exceso
Experimentación
continua
Nunca es
suficiente
Desperdicio
Vida
útil
corta
Renovación y
envejecimient
o
"Man of Steve Cutts" Consumismo Ser Humano ¿Nuestro futuro?
https://www.youtube.com/watch?v=3i21my22C8I

51. Libertad:
• Adopción de un estilo.
• Garantía de felicidad nula.
• Libertad en la elección de consumo = acto de emancipación.
• Libertad / Rutina Responsabilidad Sociedad (autoridad).

52. • Hobbes: “La libertad de uno termina cuando empieza la del
otro” Represión social necesaria.
• Freud: “Sin coerción, la civilización sería impensable a causa
del principio del placer”
• Emmanuel Levinas: Reducir la responsabilidad sobre el otro.
• Pierre Bourdieu: Coerción reemplazada por la estimulación, la
seducción, el surgimiento de nuevos deseos y necesidades, el
entorno privatizado centrado en el consumidor.

53. Mafalda: El televisor
https://www.youtube.com/watch?v=QqrmAM2v4xQ
Principio del Placer + Principio de Realidad
• Privatización y regulación de procesos = equilibrio
• Límites de responsabilidad moral propios.
• Descarga en agencias.
• Autorrealización y cálculo de riesgos.
“Estado de emergencia”

54. Nicole Aubert:
cubre necesidades / alivio ilusorio consecuencias
Complejo de Inadecuación: incapacidad de igualar el esfuerzo y
recompensa.
“vivir más intensamente” (Vida líquida)
Tener poder sobre el tiempo, relaciones y procesos
Prepararse alivia los “Agujeros de la vida”

55. Vida de Consumo
Aprendo rápido, olvido velozmente
Información= Guía de moda y estilo
100 Years of beauty: México
https://www.youtube.com/watch?v=JmCLLTjI6dw
Política de vida Ciclo Económico
Cómprelo, Disfrútelo, Tírelo
Estar en movimiento /Consumidor satisfecho mayor amenaza!
Max Weber

56. Mundo/ Vida de consumo
Ridiculización
de objetos
Satisfacción =
Estancamiento
económico
Presión
constante,
Identidad
Adquirida
Contenedor
de piezas
de repuesto
Nacer
de
nuevo
Mentalidad
de
eliminación
Ciber-
espacio

57. Capitulo 4:
Daños Colaterales del
Consumismo
https://prezi.com/jwcycc5ou0gj/danos-colaterales-
del-consumo/