El resumen analiza las noticias más destacadas de la semana del 18 al 24 de octubre de 2012. A nivel nacional, se discuten los bloopers publicitarios en la radio y las lecciones aprendidas de Felix Baumgartner. A nivel internacional, las mujeres y madres son buenas consejeras en redes sociales y se analiza el éxito empresarial de Zara. También incluye rankings de programas de TV y cable más vistos durante ese periodo.

1. Periodo: 18 – 24 Octubre 2012

2. Nacionales
•BLOOPERS PUBLICITARIOS RADIALES: ¿CUESTA MUCHO PREGUNTAR ANTES? UN APORTE PARA EL DEBATE
DE MARKETING TÁCTICO
•7 CLAVES QUE PUDIMOS APRENDER DE FELIX BAUMGARTNER Y EL RED BULL STRATOS
Internacionales
•MUJERES Y MADRES LAS MEJORES CONSEJERAS EN LAS REDES SOCIALES
•ZARA, BUQUE INSIGNIA DEL IMPERIO EMPRESARIAL DE UN VISIONARIO ESPAÑOL
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NOTA: Para leer las noticias, solo tienen que dar clic en ella.

3. Bits Nacionales
LOS CONSUMIDORES SIGUEN AUMENTANDO EL CONSUMO
DE TELEVISIÓN EN STREAMING
Que el Marketing es una propuesta aún marginal o incipiente en nuestro país, es
algo que hemos señalado, explorado, sustentado y documentado a lo largo y
ancho de este humilde blog, y siempre hemos tratado de demostrar por que ello
es un cuello de botella para las empresas detallando las consecuencias de esta
ausencia en temas como, la satisfacción de clientes, la fidelización de lo
mismos, su imagen corporativa, su reputación, etc. Hoy concentraremos en
analizar las inversiones que algunas empresas están haciendo en el que
probablemente sea el más masivo de los medios de comunicación: la radio.
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4. Bits Nacionales
7 CLAVES QUE PUDIMOS APRENDER DE FELIX BAUMGARTNER Y
EL RED BULL STRATOS
Felix Baumgartner es el hombre que en recientes fechas completó una hazaña sin igual: saltar
desde la estratosfera en caída libre para aterrizar en paracaídas, superando varios records
mundiales y demostrando al mundo cómo prácticamente todo es posible. De su proeza podemos
extraer algunas claves que son perfectamente aplicables a cualquier
negocio o iniciativa empresarial.
1. Sólo no se puede, hace falta un equipo.
2. Antes hay que prepararse, practicar y experimentar.
3. Antes de acometer el objetivo más complejo es mejor empezar por cotas más asequibles.
4. La experiencia es un punto a favor.
5. Hay que tener paciencia si no es posible la primera vez.
6. Busca aliados que compartan tu visión
7. Ten preparado un plan B.
Tener un plan alternativo es necesario en cualquier actividad empresarial. Tener un plan de
contingencias puede ahorrar muchos disgustos. Como siempre, la prevención es una gran opción
para no lamentar males mayores.
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5. Bits Internacionales
MUJERES Y MADRES LAS MEJORES CONSEJERAS EN LAS
REDES SOCIALES
7 de cada 10 madres americanas con hijos mayores de 12 años recomiendan
marcas, productos y servicios a otras madres al menos una vez al mes; así lo indica el
estudio realizado por 360PR, centrado específicamente en el comportamiento de este
nicho de mercado. Más de la mitad de ellas practica este tipo de recomendaciones a
diario.
Las mamás dan el 83% de estos consejos en persona, y el 53% a través de las redes
sociales. La comunicación personal es siempre más cercana, la información se transmite
con mayor detalle; incluso se puede percibir como más honesta, que favorece a su vez la
conexión entre ambas partes. Al menos una cuanta parte de las recomendaciones se
basa en los comentarios positivos que ha leído, tanto online como en revistas
impresas, así como en lo que han publicado sus amigos en Facebook o Twitter. El 58% de
las mamás pasa más de una hora al día en redes sociales. El 77% de la ellas sigue a
alguna marca en Facebook, mientras que el 23% sigue al menos a 10 empresas. Las
empresas pueden constituirse como una fuente fiable de información, desarrollando una
estrategia efectiva de marketing de contenidos; además de ofrecer ventajas y descuentos
exclusivos para aquellas mujeres que están esperando a su primer hijo. Si cumplen bien
esta función, conseguirán el apoyo de las madres que ya han tenido niños, y ganarán más
fácilmente la confianza de su público objetivo.
Para leer la nota completa hacer clic en el enlace: http://bit.ly/VqYiTj

6. Bits Internacionales
ZARA, BUQUE INSIGNIA DEL IMPERIO EMPRESARIAL DE
UN VISIONARIO ESPAÑOL
El éxito de Zara, el fenómeno empresarial más destacado de la historia reciente en
nuestro país y un caso único en el mundo, solo puede valorarse en su justa medida si
tenemos en cuenta la biografía de su fundador, Amancio Ortega, un multimillonario muy
marcado por su dura infancia. Pero ¿Cómo es posible que haya podido crear e impulsar
tal iniciativa empresarial y mantenerse en la cumbre del éxito sin estudios
universitarios, sin tener que pagar costosos másteres de ingeniería o gestión financiera?
David Martínez en su libro “ZARA. Visión y estrategia de Amancio Ortega”, analiza los
principios y estrategias que a lo largo de las diferentes etapas de consolidación y
crecimiento de la compañía han inspirado a Ortega a tomar las decisiones claves en cada
momento y que constituyen la base de esta multinacional. El autor analiza cuáles son los
principios y estrategias que a lo largo de las diferentes etapas de consolidación y
crecimiento de la compañía han inspirado a Amancio Ortega a tomar las decisiones
claves en cada momento y que constituyen la base de esta multinacional.
Para leer la nota completa hacer clic en el enlace: http://bit.ly/SSXjLm

7. Comportamiento de Audiencias
 Encendidos de TV
 Ranking programas de TV
 Ranking TV Sábado 20 de Octubre
 Ranking TV Lunes 22 de Octubre
 Ranking Comparativo de audiencia por programa televisivo y afinidad
 Ranking Cable

8. EJE DE RATING
2
3
5
6
0
1
4
Fuente: Ibope Media
03 Nov al 09 Nov
17 Nov al 23 Nov
01 Dic al 07 Dic
15 Dic al 21 Dic
29 Dic al 04 Ene
12 Ene al 18 Ene
Total TV
LA TELE
26 Ene al 01 Feb
Panamericana
09 Feb al 15 Feb
23 Feb al 29 Feb
08 Mar al 14 Mar
22 Mar al 28 Mar
05 Abr al 11 Abr
19 Abr al 25 Abr
ENCENDIDOS TV Señal Abierta 2011 – 2012
ATV
03 May al 09 May
PAY TV
17 May al 23 May
Frecuencia Latina
31 May al 06 Jun
14 Jun al 20 Jun
28 Jun al 04 Jul
12 Jul al 18 Jul
26 Jul al 01 Ago
09 Ago al 15 Ago
RED
ATV +
23 Ago al 29 Ago
06 Set al 12 Set
20 Set al 26 Set
América Televisión
04 Oct al 10 Oct
18 Oct al 25 Oct
9.5
11.5
12.5
14.5
15.5
10.5
13.5
EJE DE ENCENDIDOS

9. RANKING PROGRAMAS DE TV
Periodo: 18/10/2012 – 24/10/2012
Target: Hombres y mujeres de 4 – 99 años total
HM 4-99 Total
Grupo Región Canal Género
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AL FONDO HAY SITIO-NO Lima Canal 04 Comedias 11.9 1055.9
MI AMOR EL WACHIMAN-NO Lima Canal 04 Miniseries 11.1 982.2
AMERICA NOTICIAS-NO Lima Canal 04 Noticieros 6.3 561.3
PERU TIENE TALENTO-S-NO Lima Canal 02 Concurso 5.8 516
EL GRAN SHOW-S-NO Lima Canal 04 Concurso 5.4 477.8
YO SOY-NO Lima Canal 02 Concurso 5.1 453
ESP.DEL HUMOR-S-NO Lima Canal 02 Comicos 5 440.3
ESTO ES GUERRA-TA Lima Canal 04 Concurso 4.9 436.9
EL VALOR DE LA VERDAD-S-NO Lima Canal 02 Concurso 4.9 434.4
VOLVERTE A VER-D-NO Lima Canal 02 Periodisticos 4.5 403.8
RISAS D AMERICA-S-NO Lima Canal 04 Comicos 4.5 403.7
CUARTO PODER-D-NO Lima Canal 04 Periodisticos 4.5 398.4
COMBATE-TA Lima Canal 09 Concurso 4.4 388.3
DIA D-D-NO Lima Canal 09 Periodisticos 4.1 361.6
PUNTO FINAL-D-NO Lima Canal 02 Periodisticos 4 357.9
Fuente: Ibope Media

10. RANKING PROGRAMAS DE TV SEGÚN RATING
Periodo: 18/10/2012 – 24/10/2012
Target: Hombres y mujeres de 4 – 99 años total
Fuente: Ibope Media

11. RANKING DE TV SABADO 20 DE OCTUBRE
Target: Hombres y Mujeres
Horario: Nocturno (20:00 – 00:00)
Fuente: Ibope Media

12. RANKING DE TV LUNES 22 DE OCTUBRE
Target: Hombres y Mujeres
Horario: Nocturno (20:00 – 00:00 )
Fuente: Ibope Media

13. COMPARATIVO DE AUDIENCIA POR PROGRAMA
TELEVISIVO Y AFINIDAD - MUJERES
Periodo: 18/10/2012 al 24/10/2012
Solo Mujeres
Fuente: Ibope Media

14. COMPARATIVO DE AUDIENCIA POR PROGRAMA
TELEVISIVO Y AFINIDAD - HOMBRES
Periodo: 18/10/2012 al 24/10/2012
Solo Hombres
Fuente: Ibope Media

15. RANKING CABLE
Periodo: 18/10/2012 al 24/10/2012
Target: Hombres y mujeres de 4 – 99 años total Total cable: 415.1 (en miles)
Fuente: Ibope Media