Este documento proporciona una introducción al curso "Adwords Avanzado" que cubre temas como segmentación, diferenciación, acción, visualización y medición de campañas de Adwords. Explica conceptos básicos de Adwords y su alcance, e introduce las secciones sobre segmentación de keywords y audiencias, creación de anuncios diferenciados, optimización de landing pages, uso de remarketing y métricas de medición. El objetivo es ayudar a los asistentes a mejorar el rendimiento de sus campañas de Adwords.

1. ADWORDS AVANZADO
Segmentación, Diferenciación, Acción, Visualización y Medición

2. Francisco López
CEO en Miss Conversion
francisco@missconversion.es
@franciscoylopez

3. o Introducción
o Segmentación
o Diferenciación
o Acción
o Visualización
o Medición
o Certificación
o Otros Uso de Adwords

4. Introducción

5. 1.- Introducción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Que es Google Adwords?
“ Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece
plataformas de búsqueda y display con servicios de CPC y CPM ”
Creado en Octubre del 2000 con 350 Clientes
Mas Info:
Adwords Wikipedia
Adwords QWiki
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6. 1.- Introducción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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7. 1.- Introducción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Cuál es el Alcance de Adwords?
Buscador
Google
Sites / Blogs
/ Foros
RED
RED
de
Búsqueda Display
Gmail /
Maps / Youtube
Socios de Buscador RSS
Búsqueda Websites
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8. 1.- Introducción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
o Google es el buscador mas utilizado en España con
95% por de la búsquedas
o La red display de Google alcanza al 70,5% de los
usuarios de internet
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9. 1.- Introducción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Algunos mitos sobre Adwords
“ Adwords es fácil, solo tienes que
pagar para salir ”
“ Para hacer Adwords hay que tener /
poner mucho dinero ”
“ El SEO tiene un ROI mayor que el SEM ”
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10. 1.- Introducción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿ Por que utilizar Google Adwords?
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11. 1.- Introducción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
“Ningún SEO te
pondrá más arriba”
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12. 1.- Introducción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Por que utilizar Google Adwords?
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13. 1.- Introducción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Por que utilizar Google Adwords?
Informacional Transaccional
Estudio de Eye Tracking 2010
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14. 1.- Introducción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
“Realmente porque
tengo que publicitarme
en Adwords”
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15. 1.- Introducción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Flexibilidad > Trazabilidad > ROI
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16. 1.- Introducción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Que no se puede anunciar en Adwords ?
o Marcas*
o Sexo
o Alcohol
o Apuestas
o Armas
Política Editorial de Adwords
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17. 1.- Introducción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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18. 1.- Introducción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Conceptos Adwords
o Impresiones
o Clicks
o CPC
o CTR (Clic Trough Rate)
o Conversión 1 por Click
o Leads
o Coste / Conversión
o Conversiones muchas por click
o Conversiones post impresión
o Nivel de Calidad (Quality score)
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19. Segmentación

20. 2.- Segmentación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Empecemos por las keywords ….
Short Middle Long
Branded
Tail Tail Tail
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21. 2.- Segmentación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Herramientas de búsqueda de keywords….
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22. 2.- Segmentación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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23. 2.- Segmentación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
SEOKAI
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24. 2.- Segmentación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
SemRush
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25. 2.- Segmentación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Google Insights
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26. 2.- Segmentación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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27. 2.- Segmentación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Tenemos histórico online? …. Please use analytics
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28. 2.- Segmentación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Ya tenemos nuestras keywords…
ahora a segmentar y agrupar
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29. 2.- Segmentación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Quien busca “zapatos de lujo” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?
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30. 2.- Segmentación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Quien busca “zapatos rojos” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?
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31. 2.- Segmentación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Quien busca “zapatos mujer” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?
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32. 2.- Segmentación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Nuestra campaña funciona igual a la misma hora?
¿Los mismos días de la semana?
¿Los mismos días del mes?
¿Desde todas la ciudades?
¿Con todos los productos?
¿En todos los dispositivos?
Ajusta tu campaña
segmenta, segmenta,
segmenta
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33. 2.- Segmentación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Días y Horas
Dispositivos
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34. 2.- Segmentación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Zonas Geograficas
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35. Diferenciación

36. 3.- Diferenciación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Donde esta la diferenciación?
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37. 3.- Diferenciación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Debemos crear múltiples campañas en lugar de
múltiples grupos de anuncios, esto nos facilitara
la diferenciación, también:
o la segmentación
o la medición
o el control presupuestario
o etc.
o …
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38. 3.- Diferenciación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Los anuncios son gratis tengamos variedad
o Anuncios Técnicos / Creativos
o Títulos Fijos / Keyword Variable
o Larga Duración / Campaña / Urgencia
o Elementos diferenciadores
o Llamadas a la acción
o URL Visible
o Teléfono Único
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39. 3.- Diferenciación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Creando anuncios …
Titulo: 25 Caracteres
Línea 1: 35 Caracteres
Línea 2: 35 Caracteres
Url visible: 35 Caracteres
Url destino: Acortador de url
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40. 3.- Diferenciación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Enriqueciendo Anuncios
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41. 3.- Diferenciación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Extensiones de Anuncios
o Mapas / Adwords Express
o Enlaces
o Productos
o Sociales
o Llamadas
o Valoración
o y las que vendrán ….
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42. 3.- Diferenciación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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43. 3.- Diferenciación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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44. 3.- Diferenciación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
44

45. 3.- Diferenciación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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46. 3.- Diferenciación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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47. 3.- Diferenciación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Por llegar ….
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48. 3.- Diferenciación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Llegaran?
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49. 3.- Diferenciación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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50. Acción

51. 4.- Acción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Las campañas de
adwords no venden …
lo que vende es la web
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52. 4.- Acción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Soportes
Genérico
o Concordancia
o Velocidad de Carga GTMetrix
o Urls, Metas y Textos Optimizados
o Navegación sencilla
o Objetivos Claros
o Opiniones
o Elementos de Confianza
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53. 4.- Acción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Websites
o Categorías
o Subcategorías / Etiquetas
o Llamadas a la acción
o Proceso de Compra Optimizados (VIP)
Landing Pages
o 1 Producto/Servicio
o Textos Breves y concisos
o Imágenes con fuerza
o Nada de Enlaces
o Textos vinculados al objetivo “Solicitar Cita”
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54. 4.- Acción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Cuanto bien puede hacer el cambio de un simple boton?
Mapas de Calor
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55. 4.- Acción
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Testea la pagina
Aurevoir Google Website Optimizer…. Wellcome
Google Analytics
Content Experiments
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56. Visualización

57. 5.- Visualización
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Importancia de Display para la Búsqueda
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58. 5.- Visualización
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
o Keyword / Medio / Intereses / Remarketing
o CPC / CPM / CPV
o Branding / Refuerzo de Búsqueda / Captación
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59. 5.- Visualización
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Quien eres para Google?
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60. 5.- Visualización
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Remarketing ¿ Anuncios que me persiguen ?
o Código de Remarketing (hasta 540 días)
o Filtros por compra /registro
o Marcado de Páginas (Una o varias)
o Campaña de Banners (Modulada)
o Campaña Fijas o Temporales
Conversión Directa + Conversión de Marca
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61. Medición

62. 6.- Medición
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Código de Conversión
o Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Llamada - Suscripción – Pagina Clave)
o Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie)
o Ubicación (antes de </body> pagina de agradecimientos)
o Tipologías (1 por Click / Muchas por Click / Perspectiva)
o Valor (Dinámico / Fijo)
Analytics
o Vinculación de cuentas
o Autotagging
o Taggeo Manual
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63. 6.- Medición
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Google solo nos da datos, tenemos que
crear informes propios y personalizados
¡ VIVA EL EXCELL !
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64. 5.- Medición
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
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65. 5.- Medición
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Aprende de tus usuarios …. flujo de conversiones
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66. 5.- Medición
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Aprende de tus usuarios …. Conversiones con contribución
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67. Certificación

68. 7.- Certificación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Profesionales Certificados
o 304 Certificados de Adwords en España
o 68 % Certificación de Búsqueda
o 18 % Certificación de Display
o 66 % de los certificados son hombres
o 85% solo tienen un certificado de los 3 posibles
o Solo 18 profesionales tiene las 3 certificaciones
o Solo 3 certificados tienen todas las certificaciones
Informe Completo
de adwords y la de analytics
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69. 7.- Certificación
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Profesionales Certificados
o Los profesionales tienen certificación, pero no
tienen logotipo
o Para tener logotipo debes ser Socio Certificado
de Adwords, los requisitos son:
Tener un centro de clientes MCC
Inversión mayor de 10.000 €
Cumplir ambas condiciones durante 90 dias
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70. Otros usos

71. 8.- Otros Usos
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Posicionando Money Keywords
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72. 8.- Otros Usos
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Que pasa con el (not provided)?
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73. 8.- Otros Usos
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Adwords como gestor de la reputación online?
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74. 8.- Otros Usos
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Cuando llegue la publicidad a Google+ … ¿que?
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75. ¿Hablamos?
963 257 947
C/ Carles 1 – 1º B - (46023) - Valencia