Este documento presenta una estrategia para posicionar una marca en internet. Incluye temas como presencia en línea, posicionamiento social, establecimiento de objetivos, SEO, análisis web, diferencias entre SEO y SMO, principales herramientas de medición, y publicidad en línea. El objetivo general es aumentar el poder y la reputación de una marca a través de estrategias efectivas de presencia en línea.

1. Módulo VI.
Posicionar la marca. Estrategias para
aumentar su poder y reputación
Marzo 2013

2. Freddy Caraballo
0412-2821477
@lerocaraballo
lerocaraballo79@gmail.com
• Comunicador Social – Desarrollo Social - UNICA
• Diplomado en Community Manager – AVEPANE CE.
• Curso SEO web Online. Escuela IT – España (via e-
learning)
• Locutor Comercial, Doblaje de Voces, Narración
Deportiva – Academia Voces de Marca.
Trabajo en:
Advertising Sales Manager / Marketing.
Locutor en 93.3 FM Radio – Altos Mirandinos.
Padre de………….

4. Y Ustedes Son?

5. Contenido
Estrategia de presencia on line
Posicionamiento social, SMO
Establecimiento de objetivos.
SEO
Analítica Web
Diferencias entre SEO y SMO
Principales herramientas de medición.
Adwords
Advertising: Boletines, Email
Marketing, Display (Banners
Rich Media)

6. Estrategia
1.- Arte de dirigir las operaciones militares.
2.- Arte, traza para dirigir un asunto.
RAE

7. reputacion
1. Opinión o consideración en que se tiene a
alguien o algo.
2. Prestigio o estima en que son tenidos alguien o
algo.
RAE

8. Estrategia de presencia online
Todos contra uno?

9. Estrategia de presencia online
Quién manda a quien?
Las decisiones de Mercados Inteligentes.
compra y uso de Mas Informados.
servicios son tomadas Multiples Fuentes.
por considerar la
experiencia de otros
usuarios en la web.
Conversaciones No se Dejan Influenciar.
Globales de Gran No se dejan imponer
Alcance condiciones.
Busca Mejores Cosas.
Es Infiel

10. Estrategia de presencia online
Las redes sociales y el formato Web 2.0 han democratizado a la
opinión pública mundial en la red.
Todo el mundo opina bien o mal en internet.

11. Estrategia de presencia online
Quien Gusta Mas?
Publicidad Contenido
Banners Noticias
Email Marketing Experiencias
Rich Media Testimonios
Otros Investigaciòn
Fotos
Videos
Tutoriales
.
.
.
.

12. Estrategia de presencia online
Las Empresas deben dejar de Hablar y TIENEN que:

13. VIDEO
Helado Social

14. Estrategia de presencia online
Debate

15. EStRATegia de presencia online
Para quién? Para qué?
En Donde?
. .
. .
. .

16. Estrategia de presencia online
OBJETIVOS

17. Estrategia de presencia online

18. Estrategia de presencia online

19. Estrategia de presencia online

20. Estrategia de presencia online

21. Estrategia de presencia online

22. Estrategia de presencia online

23. Estrategia de presencia online
Estrategia Comercial
Servicios / Productos
as
tic
Ke
àc
yw
Pr
or
as
ds
en
Bu
Comunicaciòn
Estrategia Comunicacional
Web / Prensa / Marketing

24. SEO
Search Engine Optimization

26. SEO
Que es SEO: es el proceso de mejorar la visibilidad de un
sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes
buscadores.
El SEO se basa en modificar pequeños detalles en su
web, en todas sus páginas, para que los buscadores
posicionen su web en el lugar que merece.

27. Quiénes deberían saber de SEO

28. Equipo Técnico y Desarrollo

29. Diseño

30. Marketing, Comunicaciones, Social Media

33. Keywords
Palabras Claves
Son las palabras o frases por las cuales nos
queremos posicionar.

34. Tipos de palabras claves
Genericas
Alquiler de Apartamentos
Casas en Venta
Semi-Genericas
Comprar Casa en Baruta
Alquilar apartamento en Morrocoy
Long-Tail:
Comprar Town House con 3 habitaciones en Caracas
Alquilar casa pequeña en Mochima.

35. Necesito saber mis palabras claves
•Crear una lista de 10 a 15 terminos o frases, que
tengan que ver con el contenido de tu web, tu servicio
etc.
•Lista de terminos de marketing….como quiero ser
reconocido.
•Listado por encuesta.
•Lista de Terminos Populares – Google Trends.

36. Herramienta para busqueda de palabras claves

37. Ejercicio para estimar trafico
El resultado de este estudio indica que la primera posición de los
resultados de una búsqueda en Google obtiene el 56.36% de los
clics, la segunda posición el 13.45%, la tercera el 9.82%, y sigue
descendiendo de manera progresiva conforme más abajo está el
resultado.
Estimación de Trafico
Keyword Zapatos Casuales
Posicion en Google 2
Haran Click 13,95% de los que buscan la palabra en Google
Busquedas Realizadas 40500 según herramienta de palabras de Adwords
Visitas Estimadas 5649,75 accesos a traves de la keyword: Zapatos Casuales

38. Fin primera Clase

39. Tecnicas SEO
White Hat SEO , cumplen las normas
dictadas por Google, Microsoft Live,
Yahoo!, etc. Se trata de técnicas de uso
y sentido común, basadas en
generación de contenido útil para el
usuario, creación de enlaces, etc.
Black Hat SEO - que aprovechan las
deficiencias de los buscadores para
conseguir un posicionamiento poco
lícito de sus páginas o eliminar a la
competencia de los resultados
mostrados.

40. Del ingles ocultación, se
refiere a la técnica que
muestra una página web al
programa robot que utilizan
los buscadores para indexar
las páginas, y otra página
distinta a los visitantes de la
web.

41. SEO
El Objetivo IDEAL: quiero mucho tráfico, de
enorme calidad, alta conversión,
bajo costo y en poco tiempo.
Paciencia

42. Ruta de un Proyecto SEO

44. OPTIMIZAR PARA SEO A POSTERIORI CONLLEVA
GRANDES COSTOS , Y EN ALGUNOS CASOS, ES
TECNICAMENTE MUY COMPLICADO.

45. SEO
Cuando iniciamos un proyecto SEO debemos
en principio validar ciertas cosas de la pagina
web que deseamos posicionar.

46. 1. Validar el Codigo CSS – Servicio de Validación CSS de W3C

47. • Verificar la Velocidad de Carga de la WEB: Gtmetrix

48. Calidad en las estructuras de las URL´s

49. Calidad en las estructuras de las URL´s

50. Otras Comprobaciones Básicas:
•Verificar que no existan URL´s bloqueadas, porque no se
indexan.
•Archivo Robot.txt no este bloqueado. (Directorio Raiz)
•Nivel de Indexación de paginas del Site.
WebMaster Tools

52. ¿Cómo funcionan los buscadores?
Mas de 200 Factores Page Rank: Importancia por
link procedentes de otras web.

54. Vamos a Google

55. Analítica Web

56. Entender la Diferencia entre Tráfico y el Ranking

57. Analisis de Trafico
Incluye el Trafico “de dominio”
De Categoria
Orgánico
De Marca
De Pago
Incluye el de pago de dominio”
No Incluye el Orgánico “de dominio”
El tráfico orgánico se refiere a aquellos usuarios que acceden a nuestra Web a través de
los resultados en buscadores u otros directorios.

58. Analicemos Fuentes de Trafico

60. Se puede afinar el analisis de SEO?
Si , Mediante Segmentos Avanzados que:
1.Sumen al trafico directo las visitas orgánicas en las que el
usuario pone el dominio en el campo busqueda.
1.Eliminen del tráfico orgánico de las visitas desde motores que
pueden considerarse como directas. (las del punto 1)
2.Separen el trafico organico entre el que se debe a la marca y el
proporcionado por terminos de categoria.

61. Incluye solo en trafico organico por terminos de categoria

62. Como crear estos segmentos
• Revisar el informe de palabras claves y ver como nos buscan
los usuarios cuando utilizan una cadena similar al dominio:
Midominio.es
Midominio.com
Midominio.net
www.midominio.com.es
• Revisar como intoducen nuestra marca los usuarios
(considerando errores ortográficos y tipográficos)

63. Es el trafico directo de verdad
Incluimos las posibles formas de escribir el dominio

64. Engloba de Marca y Categoria
Incluimos el trafico organico y excluimos el directo

65. Incluimos solo tráfico orgánico de marca. Excluimos de dominio.

66. Excluimos el tráfico orgánico de marca. Inlcuimos el de dominio.

68. Ahora Filtramos el notprovided
Excluimos el tráfico orgánico de marca. Excluimos en not provided.

69. Reporte organico de categoria
Reporte de palabra en Analitics
Reporte de Google Trends

70. Evolucion
Ventas
De 19.958 a 68.733 palabras

71. Redes Sociales
Se traduce en Organico de Marca / NO es SEO

72. Estrategias SEO mas comunes

73. • Integrar Blogs en sitios web para generar contenido adicional
al producto.

75. • Copar resultados de una rama de keywords con alto
impacto en tráfico.

76. • Hacer crecer el site con contenidos relacionados con el
objetivo principal del mismo.

78. El programa publicitario Google AdWords es una manera rápida y sencilla de
anunciarte en Google.
VIDEO

79. Que Ventajas ofrece Adwords
• Muestra sus anuncios solo a clientes potenciales.
• Segmenta facilmente el publico objetivo.
• Paga solo por los clicks.
• Control de la inversiòn.
• Miden los resultados en tiempo real.
• Puedes realizar cambios en los anuncios cada vez que lo
• necesites.

80. El costo de una campaña esta determinada por 2 factores:
El costo de una campaña esta determinada por 2 factores:
El presupuesto diario
El presupuesto diario
La oferta de puja (costo x CPC)
La oferta de puja (costo x CPC)
Ranking del anuncio = oferta de CPC x nivel de calidad
Ranking del anuncio = oferta de CPC x nivel de calidad
Organizar la cuenta de una forma lógica
Organizar la cuenta de una forma lógica

81. Grupo de Anuncios
URL visible URL Destino

82. Testimonios Google Adwords

83. Vamos a Crear un aviso en Adwords.

84. Red de Contenidos

85. Advertising
CTR OPEN RATE
CPC
CPA CPL

86. Como invertimos en publicidad online.
Banners
Banners
Display
Display Email Marketing
Email Marketing
Rich Media
Rich Media
Impresiones Segmento.
Clics Contactos.
Acciones
Leads Bases de Datos Propia
Periodo de tiempo Bases de terceros
Registros Web
Portales de alto trafico. Otros
Portales Verticales.
Redes de Contenido.

87. Como medir una Campaña
Display: Emailing:
Impresiones Impresiones
CTR Open Rate
Leads CTR
Registros Rebotados
Reenviados

88. Social Media Optimization
SMO

89. SMO
Social Media Optimization es un termino de Marketing
que hace referencia a la estrategia y conjunto de
acciones llevadas a cabo en redes sociales con
finalidad publicitaria y comercial

91. evaluación
Realice un análisis de estratégias SMO, de marcas
reconocidas en el mercado venezolano.
Deben trabajar en equipos.
Presentación de 10 minutos.
Entregar informe con soportes del análisis.
Se aceptan entrevistas a encargado de estrategias de SMO de la empresa.

92. Freddy Caraballo